Програма вступних випробувань з фахових дисциплін спеціальності «Маркетинг» освітньо-кваліфікаційної програми «спеціаліст», «магістр» (стр. 5 )

Тема 6. Аналіз цін та товарів конкурентів

Конкуренція, її види та вплив на формування ціни. Успіх високої ціни в середовищі, яке контролюється ринком або виробником. Відмінні риси середовища, яке контролюється урядом. Обставини, за яких фірма знижує ціни. Реакція споживачів на зниження або збільшення цін. Реакція конкурентів на зміну цін підприємством. Реакція підприємства на зміну цін конкурентами.

Тема 7. Структура ціни в умовах ринкової економіки

Система цін на внутрішньому ринку товарів, їх взаємозв'язок і взаємозалежність. Структура вільної ціни. Собівартість як основа для розрахунку ціни. Складові собівартості. Прибуток як узагальнений показник ефективності господарювання підприємства, фірми. Непрямі податки - акцизний збір, податок на додану вартість та методика їх розрахунку. Постачальницько-збутова надбавка як ціна на послуги оптової торгівлі (посередника). Методичні основи розрахунків та обґрунтування розміру оптової надбавки за умов вільного ціноутворення. Торговельна надбавка як складова частина роздрібної ціни, її економічний зміст та призначення в господарській діяльності підприємства. Види роздрібних цін. Ціна на продукцію підприємств громадського харчування як різновид роздрібних цін. Фактори, що визначають особливості формування цін у громадському харчуванні. Націнка як елемент ціни на продукцію громадського харчування та принципи її диференціації.

Особливості встановлення цін на споживчі послуги, які мають неречовий характер. Об’єктивна необхідність антимонопольної політики та державного регулювання цін. Законодавча база та повноваження органів державної влади в Україні в галузі ціноутворення. Адміністративні та економічні методи державного регулювання цін. Зарубіжний досвід державного регулювання цін.

Тема 8. Модифікація цін для стимулювання збуту

Пристосування цін підприємством до специфічних особливостей споживачів. Модифікація цін для стимулювання збуту. Поняття про цінову дискримінацію. Форми цінової дискримінації: диференціація цін залежно від споживчого сегмента, від форми продукту та його використання, від іміджу; залежно від місяця знаходження; від часу. Умови, за яких застосування методів цінової дискримінації має успіх.

Види цінових знижок, які застосовуються для стимулювання збуту. Вплив зміни цін на прибуток підприємства. Умови, за яких прибуток збільшується при зменшенні чи збільшенні ціни, прибуток зменшується при зменшенні чи збільшенні ціни.

Тема 9. Оцінка помилки та ризику у встановленні цін

Роль оцінки ризику рішень, що приймаються в ціноутворенні. Методи оцінки ризику в розрахунках цін. Сутність та економічна основа інфляційного процесу. Значення оцінки інфляційного очікування при встановленні ціни. Джерела отримання інформації та етапи, за якими розраховують інфляційне очікування. Поняття про тестування цін. Бар’єри, які заважають проведенню тестування. Техніка ефективного тестування цін. Елементи ціни, які підлягають тестуванню.

СПИСОК РЕКОМЕНДОВАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

1.  Господарський кодекс України, прийнятий 16 січня 2003 р. // Відомості Верховної Ради України. — 2003. — № 18, № 19—20, № 21—22. – Ст. 141

2.  Про захист від недобросовісної конкуренції: Закон України [електронний ресурс] – режим доступу - www. rada.

3.  Про захист економічної конкуренції: Закон України [електронний ресурс] – режим доступу - www. rada.

4.  Про захист прав споживачів: Закон України [електронний ресурс] – режим доступу - www. rada.

5.  Маркетинг : Учебник для вузов. 3-е изд. [под общ. ред. ] / Х. Анн Х, , . – Спб. : Питер, 2005р. – 736с.

6.  Оцінювання ефективності маркетингової діяльності на підприємстві / // Держава та регіони. Серія: Економіка та підприємництво. – 2008р. – № 3. – С. 5-9.

7.  Аранчій В. І. Фінанси підприєсмтв. [навчальний посібник] / Аранчій В. І. К.: „Професіонал" Київ-2004р. – 304с.

8.  Балабанова : [підручник. – 2-ге вид., перероб. і доп.] / – К. : Знання Прес, 2004. – 645 с. (4)

9.  Балабанова іння маркетинговим потенціалом підприємства : [навчальний посібник] / , . – К. : ВД „Професіонал”, 2006р. – 288 с.

10.  , Германчук ійна діяльність: Маркетинг і логістика, [навчальний посібник] / . , , Київ 2004р. – 288с.

11.  , Цінова політика торговельного підприємства в умовах маркетингової орієнтації : [навчальний посібник] / , . – Донецьк: Дон дует ім. М. І. Туган-Барановського, 2003р.– 156с.

12.  Бєлявцев М. І., Петенко І. В., Прозорова І. В. Маркетингова цінова політика: [навчальний посібник] / Бєлявцев М. І., Петенко І. В., Прозорова І. В. - К.: Центр навчальної літератури, 2005. – 332 с.

13.  Близнюк в Україні : проблеми становлення та розвитку / – К. : ІВЦ „Видавництво „Політехніка”, 2003р. – 384 с.

14.  Маркетинг и финансовый результат / С. Блоцкий // Отдел Маркетинга. – 2004р. – № 1. – С. 17-20.

15.  , Карпінський Б. А., Карпова : [навчальний посібник],/ , Карпінський Б. А., - Київ: дім «Професіонал», 2005р. - 318с.

16.  Виноградська ійна діяльність торговельного підприємства, [навчальний посібник] / , Київ 2005р. – 278с.

17.  Галіцин В. К., І. Модель ціноутворення інформаційних продуктів в системі маркетингу фірми / Галіцин В. К., І. // Маркетинг в Україні. – 2003. - № 3

18.  , Лапина равновесной рыночной цены при анализе кривой спроса / , // Актуальні проблеми економіки. – 2006р. № 9

19.  Длігач маркетингової цінової стратегії / А. О. Длігач // Актуальні проблеми економіки. – 2005р. - № 12

20.  Длігач цінова політика: світовий досвід, вітчизняна практика: [навчальний посібник] / Длігач А. О. – К. : ВД „Професіонал”, 2006. – 304 с.

21.  Маркетинг, ориентированный на стоимость [пер. с
англ.] / – СПб : Питер, 2001р. - 480 с.

22.  Дугіна С. І. Маркетингова цінова політика : [навчальний посібник] / Дугіна С. І. - К. : КНЕУ, 2005. – 393 с.

23.  Єрухимович І. Л. Ціноутворення : [навчальний посібник], /- Єрухимович І. Л, Мауп 3-е видання, 2003р. – 107 с.

24.  Ціноутворення: : [навчальний посібник] / – К. : Центр навчальної літератури, 2006р. - 144 с.

25.  Корж : [навчальний посібник], / Київ: «Центр учбової літератури» - 2008р. - 344с.

26.  Корінєв цінова політика [навчальний посібник] - К. : КНЕУ 2007р.- 332с.

27.  Корінєв ціни з урахуванням умов реальної ринкової ситуації / Корінєв Л. В. // Актуальні проблеми економіки. – 2004р. - №5

28.  Кривицька прибутку підприємства при визначенні стратегії його розвитку, / Фінанси України №3, 2005 с. 138-146 c.

29.  , , Сарніян Л. Г., Адєєнко ійна діяльність, [навчальний посібник] / , , Київ 2007р. – 295c.

30.  Кудлай підхід у ціноутворенні / // Економіка. Фінанси. Право. – 2006р. - № 4

31.  Литвиненко політика ціноутворення: [навчальний посібник] / - К. : МАУП, 2003р. - 240 с.

32.  Лошенюк І. Р., , Чаплінський цінова політика : [Навчальний посібник] / Лошенюк І. Р., , Чаплінський Ю. Б. – К.: Дакор, КНТ, 2008. – 184 с.

33.  , І. Маркетинг: [підручник] / - , І. Львів 3-е видання.: “Інтелект-Захід” - 2005р. - 276 с.

34.  Мостенська маркетингу : [навчальний посібник] / – К. : Кондор, 2005р. – 240 с.

35.  , Холден и тактика ценообразования / , ден - СПб. : Питер, 2001. - 544 с.

36.  , інєв. Маркетингова політика ціноутворення : [Монографія] / , інєв - К.: КНЕУ, 2004. – 332 с.

37.  Ціни та цінова політика: [навчальний посібник] / - К.: КНЕУ, 2007. — 122 с.

38.  , Міжнародне ціноутворення : [навчальний посібник] / , – К. : ВД „Професіонал”, 2004р. - 218с.

39.  Детерминанты толерантного отношения потребителя к цене / А. Херрманн, Ф. Хубер, М. Врике // Проблемы теории и практики управления. – 2004р. - №1

40.  Чорна і та фінансові критерії ефективності управління ціноутворенням у підприємствах інфраструктурних галузей економіки / // Економіка. Фінанси. Право. – 2006р. – № 4. – С. 7-13.

41.  Ціноутворення : [навчальний посібник], / -2008р. – 154 c.

42.  [Електронний ресурс] – Режим доступу : http://www.

43.  [Електронний ресурс] – Режим доступу : http://www. marketing. /

44.  [Електронний ресурс] – Режим доступу : http://www. marketingmix. /

45.  [Електронний ресурс] – Режим доступу : http://www. /

46.  [Електронний ресурс] – Режим доступу : http://www. ukrstat. /

РОЗДІЛ 4. ТОРГОВЕЛЬНА ЛОГІСТИКА

Тема 1. Сутність, завдання, функції та основні концепції логістики

Термінологія, понятійний апарат і основні визначення. Фактори та рівні розвитку логістики. Етапи розвитку. Завдання та функції логістики. Правило логістики "7-R-s". Функції та сфери макро - і мікрологістики. Філософія логістики, її інфраструктура, що базується на сучасних досягненнях науки і техніки. Логістика як фактор підвищення конкурентоспроможності фірми. Сучасні тенденції розвитку логістики. Досвід зарубіжних країн у застосуванні логістики. Роль логістики в реформуванні економіки України.