Рабочая учебная программа дисциплины «Маркетинг» (стр. 2 )

ТЕМАТИЧЕСКИЙ План ДИСЦИПЛИНЫ
№ п/п	Наименование тем	Количество часов
лекции	практические занятия	СРС
1	Теоретические основы и концепции маркетинга	0,5	1	5
2	Маркетинговая среда	0,5	-	5
3	Поведение потребителей на товарных рынках	0,5	-	5
4	Маркетинговые исследования	0,5	-	6
5	Сегментирование рынка	0,5	1	5
6	Товар в системе маркетинга	0,5	-	5
7	Товарная политика в маркетинге	0,5	1	5
8	Ценовая политика маркетинга	0,5	-	5
9	Сбытовая политика в маркетинге	0,5	1	5
10	Коммуникационная политика в маркетинге	0,5	-	6
11	Реклама в системе маркетинга	0,5	1	5
12	Планирование и контроль маркетинга	0,5	-	6
13	Стратегическое планирование в маркетинге	-	1	5
14	Международный маркетинг	-	-	5
15	Маркетинг услуг и некоммерческой деятельности	-	-	5
	ИТОГО	6	6	78

Специальности 5В050700 «Менеджмент» заочная форма обучения на базе среднего профессионального образования, 2010 год поступления

ТЕМАТИЧЕСКИЙ План ДИСЦИПЛИНЫ
№ п/п	Наименование тем	Количество часов
лекции	практические занятия	СРС
1	Теоретические основы и концепции маркетинга	0,5		8
2	Маркетинговая среда	0,5	0,5	8
3	Поведение потребителей на товарных рынках	0,5	0,5	8
4	Маркетинговые исследования	0,5	0,5	8
5	Сегментирование рынка	1	0,5	8
6	Товар в системе маркетинга	1	0,5	8
7	Товарная политика в маркетинге	1	0,5	8
8	Ценовая политика маркетинга	1	0,5	8
9	Сбытовая политика в маркетинге	1	0,5	8
10	Коммуникационная политика в маркетинге	1		8
11	Реклама в системе маркетинга	1	0,5	8
12	Планирование и контроль маркетинга	1	0,5	8
13	Стратегическое планирование в маркетинге	1	0,5	8
14	Международный маркетинг	0,5	0,5	6
15	Маркетинг услуг и некоммерческой деятельности	0,5		7
	ИТОГО	12	6	117

Специальности 5В050700 «Менеджмент», заочная форма обучения на базе среднего профессионального образования, 2011 год поступления

ТЕМАТИЧЕСКИЙ План ДИСЦИПЛИНЫ
№ п/п	Наименование тем	Количество часов
лекции	практические занятия	СРС
1	Теоретические основы и концепции маркетинга	0,5	1	5
2	Маркетинговая среда	0,5	-	5
3	Поведение потребителей на товарных рынках	0,5	-	5
4	Маркетинговые исследования	0,5	-	6
5	Сегментирование рынка	0,5	1	5
6	Товар в системе маркетинга	0,5	-	5
7	Товарная политика в маркетинге	0,5	1	5
8	Ценовая политика маркетинга	0,5	-	5
9	Сбытовая политика в маркетинге	0,5	1	5
10	Коммуникационная политика в маркетинге	0,5	-	6
11	Реклама в системе маркетинга	0,5	1	5
12	Планирование и контроль маркетинга	0,5	-	6
13	Стратегическое планирование в маркетинге	-	1	5
14	Международный маркетинг	-	-	5
15	Маркетинг услуг и некоммерческой деятельности	-	-	5
	ИТОГО	6	6	78

4.2 Содержание тем дисциплины

Тема 1 Теоретические основы и концепции маркетинга

Экономические предпосылки возникновения и развития маркетинга. Сущность маркетинга. Различные подходы к определению сущности маркетинга. Социально-экономическое содержание, специфика и эволюция маркетинга как рыночной науки. Основные понятия маркетинга. Особенности функционирования маркетинга в условиях «рынка продавца» и «рынка покупателя». Цели, задачи, функции и принципы маркетинга. Понятие «6-Р» для товаров, его структура. Понятие «7-Р», его структура.

Основные концепции маркетинга: производственная, товарная (продуктовая), интенсификации коммерческих усилий (сбытовая), маркетинговая и концепция социально-этичного маркетинга. Их сущность, особенности, различия и условия применения.

Виды маркетинга в зависимости от сферы применения. Виды маркетинга в зависимости от спроса: конверсионный, развивающийся, ремаркетинг, синхромаркетинг, стимулирующий, поддерживающий, демаркетинг, противодействующий.

Необходимость изучения, внедрения и развития маркетинга в деятельности предприятий, фирм, организации республики. Проблемы и перспективы развития маркетинга. Применение концепций маркетинга в практической деятельности зарубежных и отечественных предприятий.

Тема 2 Маркетинговая среда

Понятие среды функционирования маркетинга. Составные части маркетинговой среды. Контролируемые и неконтролируемые факторы маркетинговой среды: взаимосвязь между ними.

Микросреда и ее составляющие факторы. Понятие конкурентной среды. Типы конкурентов. Изучение взаимоотношений фирм с поставщиками. Типы поставщиков. Маркетинговые требования к поставщикам. Понятие посредников и их виды: торговые, агентства по оказанию маркетинговых услуг, кредитно-финансовые учреждения, фирмы-специалисты по организации товародвижения.

Исследования внутренней среды предприятия. Анализ потенциала предприятия: производство, распределение, продвижение, менеджмент, финансы, организационная структура управления. Организация маркетинга на предприятии.

Медиасреда: внутренние, местные контактные аудитории, контактные аудитории государственных учреждений, финансовые круги, гражданские группы действий, широкая публика, контактные аудитории средств массовой информации. Виды контактных аудиторий.

Макросреда функционирования фирмы и ее основные факторы: демографические, экономические, природные, научно-технические, политические, социально-культурные. Изучение влияния факторов макросреды на деятельность предприятия.

Тема 3 Поведение потребителей на товарных рынках

Понятие потребностей. Классификация потребностей: по историческому месту потребности, по степени удовлетворения, по степени сопряженности, по степени выраженности потребности и др. Основные измерения потребностей: теория рационального потребления (физиологические, функциональные, бытовые процессы, социальные требования), экономические теории (теория предельной полезности, теория эластичности), теории мотивации З. Фрейда и А. Маслоу и эмоциональные мотивы поведения.

Типы потребителей. Основные различия между типами потребителей.