Задания для студентов выбрать одну тему и рассмотреть в ней все указанные вопросы. Если же в теме менее 10 вопросов, то взять 2 темы (стр. 1 )

Задания для студентов

Выбрать ОДНУ тему и рассмотреть в ней все указанные вопросы. если же в теме менее 10 вопросов, то взять 2 темы

1. Понятие маркетинга, его роль и особенности на современном этапе

1. Назовите основные подходы в периодизации маркетинговой теории и объясните, с какими событиями, происходящими в мировой экономике, они связаны.

2. В чем состоит различие подходов в периодизации становления и развития маркетинговой теории применительно к национальной экономике США?

3. Какое событие связывают исследователи теории маркетинга с 1650 годом, называя данный год “краеугольной датой в становлении науки маркетинга”?

4. Кто по мнению американских специалистов заложил теоретические основы маркетинга как самостоятельной науки? Какой товар производился компанией данного предпринимателя и какие приемы маркетинга были использованы для его более успешного продвижения его на рынке?

5. В какой период в программы высших учебных заведений США, Великобритании начинают вводиться специальные курсы по маркетингу, такие как “Маркетинг товаров”, “Методы маркетинга” и др.?

7. В период существования какого подхода маркетинг становится не отвлеченной теоретической схемой, а реальной формой конкурентной борьбы за товарные рынки?

8. Укажите основные отличия между такими направлениями рыночной (коммерческой) работы, как "тактическое планирование" и "стратегическое планирование".

9. Приведите схему управления современной компанией (по Алану Хоскингу) и укажите в ней место и роль маркетинга.

10. В чем состоит главное отличие функции маркетинга от других функций управления современной организацией?

11. Объясните, как Вы понимаете выражение: "маркетинг, как философия ведения современного бизнеса".

12. Что такое "маркетинг"?

13. Укажите основные отличия в определениях маркетинга, данных Американской ассоциацией маркетинга в 1960 г. и в 1985 гг.

14. На решение каких задач нацеливают маркетинговую деятельность своих компаний американские бизнесмены? Согласны ли с данной практикой японские предприниматели?

15. Определите основные цели современного маркетинга.

16. К какому блоку целей маркетинга можно отнести совершенствование управления?

17. Назовите базовые принципы, на которых строится наука маркетинга.

18. Дайте базовое и прикладное определения "концепции маркетинга".

19 Должны ли компании следовать одной маркетинговой концепции на протяжении всей истории своего развития? Или иметь одну базовую и несколько альтернативных концепций? Или придерживаться нескольких концепций маркетинга одновременно? Аргументируете свой ответ.

20. Какие концепции маркетинга Вам известны?

21. Назовите самую старую концепцию маркетинга.

22. Какую концепцию маркетинга следует предпочесть компании, если известно, что на обрабатываемом ею рынке общество нуждается не в количественных, а в качественных показателях жизни, в связи с чем ориентируются на товары, которые по своим показателям, характеристикам и/или свойствам превосходят аналоги конкурентов, представляя тем самым покупателям большую потребительскую ценность? Объясните свой выбор.

23. Какую концепцию маркетинга следует предпочесть компании, если известно, что на обрабатываемом ею рынке основная часть реальных и потенциальных потребителей имеют невысокие доходы, в связи с чем ориентируются на доступные для себя товары с приемлемой ценой? Объясните свой выбор.

24. Какую концепцию маркетинга следует предпочесть компании, если известно, что она придает приоритет общечеловеческим, а не узковедомственным выгодам, в связи с чем свое дальнейшее развитие взаимоувязывает с процветание всего общества? Объясните свой выбор.

25. Какую концепцию маркетинга следует предпочесть компании, если известно, что она преследует преимущественно краткосрочную цель – быстрее продать свою продукцию, в связи с чем разрабатывает и доводит до совершенства различные приемы выявления потенциальных потребителей и “жесткой” продажи им товаров? Объясните свой выбор.

26. В основе какой концепции маркетинга лежит представление о том, что если продукты все больше становятся стандартизированными, а услуги – унифицированными, то это как правило, ведет к формированию повторяющихся решений, позволяющих достичь высоких хозяйственных результатов с помощью привлечения всех сотрудников компании к маркетинговой деятельности? Объясните свой выбор.

27. Какая концепция маркетинга является основополагающей в образовательной деятельности Российского государственного гуманитарного университета? Объясните сделанный ректоратом выбор в ее пользу.

28. Что Вам известно о вкладе Генри Форда в развитие производственной концепции маркетинга?

29. Объясните, как Вы понимаете, суть маркетинга взаимодействия.

30. Во сколько раз дороже в среднем современным компаниям обходится завоевание новых клиентов, чем организация повторных продаж существующим (постоянным) покупателям?

31. Во сколько раз дороже в среднем современным компаниям обходится повторное завоевание клиента, если он однажды ушел неудовлетворенным или испытал разочарование в купленном товаре?

32. Укажите основные стадии жизненного цикла взаимоотношений современной компании с потребителями ее продукции на рынке.

2. Процесс маркетинга, его функции и основные виды

1. Охарактеризуйте с помощью схемы Гюнтера фон Брискорна содержание, цели и принципы маркетинга.

2. Какие функции современного маркетинга можно отнести к разряду "универсальных"?

3. Что представляет собой покупательная функция маркетинга?

4. В чем выражалась в 20-30-х гг. XX века основное противостояние между автомобилестроительными концернами "Ford Motor Company" и "General Motors"?

5. Какая компания и в каком году сформулировала идею "новой необходимости"? В чем она заключалась?

6. Что такое “маркетинговая близорукость”? Объясните данное понятие на примере продуктовой концепции маркетинга.

7. Укажите основные направления маркетинговой деятельности современных компаний в зависимости от вида спроса на товар.

8. Что такое "конверсионный маркетинг", и какие мероприятия он в себя включает?

9. Что такое "стимулирующий маркетинг", и какие мероприятия он в себя включает?

10. Что такое "ремаркетинг", и какие мероприятия он в себя включает?

11. Что такое "синхромаркетинг", и какие мероприятия он в себя включает?

12. Что такое "развивающий маркетинг", и какие мероприятия он в себя включает?

13. Что такое "поддерживающий маркетинг", и какие мероприятия он в себя включает?

14. Что такое "демаркетинг", и какие мероприятия он в себя включает?

15. Что такое "тактический маркетинг", и какие мероприятия он в себя включает?

16. Что такое "противодействующий маркетинг", и какие мероприятия он в себя включает?

17. Укажите, какой вид маркетинга применяется при переходе жизненного цикла товара от фазы насыщения к этапу спада?

18. Укажите, какой вид маркетинга применяется, если известно, что на рынке сложился более или менее полный баланс между спросом и предложением?

19. Укажите, какой вид маркетинга применяется, если известно, что спрос на товары превышает производственные возможности компании?

3. Комплексное исследование рынка

1. Какое место в системе маркетинга занимают производители и покупатели?

2. Какие каналы связи между производителями и покупателями в системе маркетинга являются ключевыми?

3. Назовите основные элементы комплекса маркетинга. Поддаются ли они управлению со стороны руководства компании?

4. Являются ли покупатели частью комплекса маркетинга?

5. Дайте определение "микросреды маркетинга" и назовите составляющие ее элементы.

6. Что представляют собой контактные аудитории и какое влияние они оказывают на разработку маркетинговых решений?

7. Дайте определение "макросреды маркетинга" и назовите составляющие ее факторы.

8. Укажите основные направления регулирования коммерческой деятельности со стороны государства.

9. Дайте экономическое и маркетинговое определение товара.

10. Назовите показатели, характеризующие товарную единицу.

11. Как формируются товарная гамма и товарная группа?

12. В чем состоит основное различие между товарным ассортиментом и товарной номенклатурой?

13. Какой показатель товарной номенклатуры определяет общую численность входящих в нее ассортиментных групп?

14. Какой показатель товарной номенклатуры определяет число вариантов каждого отдельного товара в рамках одной ассортиментной группы?

15. Что такое "последовательность" (или "гармоничность") товарной номенклатуры?

16. Проведите классификацию товаров в маркетинге.

4. Информационное обеспечение маркетинговых решений

1. Укажите средний период, в течение которого сегодня в мире происходит удвоение общего объема научно-технической информации.

2. Определите, какую долю своего бюджета в среднем должны выделять на науку современные компании в условиях ускорения научно-технического прогресса.

3. Что представляет собой маркетинговая информационная система (МИС) и для каких целей она необходима?

4. Назовите вспомогательные информационные системы маркетинга.

5. Какая информационная подсистема маркетинга представляет собой совокупность внутрифирменной информации, отражающей основные результаты финансово-хозяйственной деятельности компании?

6. Какие правительственные источники для получения внешней информации Вам известны?

7. Какие сведения содержат товарофирменные, адресные, общефирменные и отраслевые справочники?

8. Какие сведения содержат справочники о персональных и финансовых связях?

5. Конкурентоспособность и жизненный цикл товара

1. Как рассчитывается коэффициент конкурентоспособности товара?

2. Из каких параметров складывается полезный эффект продукта?

3. Какие параметры товара в маркетинге называются “мягкими”?

4. На чем основывается применение органолептических и ивалиметрических методов при расчете конкурентоспособности товара?

5. Определите основные стадии жизненного цикла товара.