Маркетинг (стр. 3 )

Тема 7. Планирование, его роль в маркетинговой стратегии, бюджет маркетинга

1. Классификация планов маркетинга. 2. Порядок определения бюджета маркетинга. 3.Анализ плана маркетинга. 4.Модель GETS. 5. Планирование исследований рынка, продукции, товародвижения, формирования спроса и стимулирования сбыта, цен реализуемого товара, прибыли и развития производства. 6. Виды маркетингового контроля: контроль ежегодных планов, контроль прибыльности и эффективности, контроль рентабельности и стратегический контроль. 7. Финансирование маркетинговых мероприятий. Методы определения бюджета маркетинга. 8.Процесс планирования новой продукции на основе показателей целевой прибыли, на основе оптимизации прибыли. 9.Аудит маркетинга, его цель, структура, порядок проведения, виды.

1.  Годин : Учебник. 6-е изд. Перераб. и доп.- М. Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008. Глава 5, 6. 9, 12.

2.  Маркетинг: Учеб. Для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям/ , , Х. Анн; Под общ. Ред. . – 4-е изд., перераб. и доп. СПб.: ПИТЕР, 2007. Глава 3,4,5

3.  Основы маркетинга (ред. Перевода ). 10-е изд. М.; СПб.; Киев: Вильямс, 2008. Глава 3-7, 12-14, 16,17.

4.  Соловьев : Учебник. М.: ИНФРА-М, 2008 ( учебники для программы МБА. Тема 3-5, 9,11.

5.  Маркетинг: учебник для ВУЗов/ , 5-е изд. Перераб. и доп. – Москва: Омега-Л, 2007. Глава 4, 6-8.

Тема 9. Организация деятельности маркетинговой службы. Маркетинговая стратегия в общекорпоративной стратегии

1. Организационные структуры маркетинговой службы на предприятии, принципы ее построения. 2.Маркетинговая служба и ее взаимодействие с другими структурами. 3. Модификация структур управления предприятием при ориентации на маркетинг. 4.Права и обязанности руководителя маркетинговой деятельности. 5.Виды организационных структур маркетинговой службы фирмы: товарно-функциональная, рыночно-функциональная, товарно-рыночная, с ориентацией по регионам. 6.Управление по проекту. 7.Принципы построения маркетинговой структуры предприятия. 8. Направления товарной политики. 9.Управление ассортиментом (номенклатурой). 10. Маркетинговая логистика

Литература

1.  Годин : Учебник. 6-е изд. Перераб. и доп.- М. Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008. Глава 5, 6. 9, 12.

2.  Маркетинг: Учеб. Для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям/ , , Х. Анн; Под общ. Ред. . – 4-е изд., перераб. и доп. СПб.: ПИТЕР, 2007. Глава 3,4,5

3.  Основы маркетинга (ред. Перевода ). 10-е изд. М.; СПб.; Киев: Вильямс, 2008. Глава 3-7, 12-14, 16,17.

4.  Соловьев : Учебник. М.: ИНФРА-М, 2008 ( учебники для программы МБА. Тема 3-5, 9,11.

5.  Маркетинг: учебник для ВУЗов/ , 5-е изд. Перераб. и доп. – Москва: Омега-Л, 2007. Глава 4, 6-8.

Тема 10. Товар в системе маркетинга. Товарная политика.

1. Товар в системе маркетинга. Уровни товара. Классификация товаров. 2. Конкурентоспособность товара. Методы оценки конкурентоспособности товара. 3. Жизненный цикл товара. Стадии жизненного цикла товара и их характеристика. Формы кривой жизненного цикла товара. 4. Стратегия рыночного поведения на фазах жизненного цикла товара. Методы продления жизненного цикла товара. 5. Товарная политика. Направления товарной политики. Основные проблемы, возникающие при разработке товарной политики. 6. Варианты модификации товаров в рамках товарной политики фирмы. 7. Разработка нового товара. Нововведение и модификации продукта. 8. Классификация нового товара. 9.Планирование нового товара, его стадии и методы. 10. Товарный ассортимент. Товарная номенклатура.

Литература

1.  Годин : Учебник. 6-е изд. Перераб. и доп.- М. Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008. Глава 1.

2.  Маркетинг: Учеб. Для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям/ , , Х. Анн; Под общ. Ред. . – 4-е изд., перераб. и доп. СПб.: ПИТЕР, 2007. Глава1,2

3.  Основы маркетинга (ред. Перевода ). 10-е изд. М.; СПб.; Киев: Вильямс, 2008. Глава 1.

4.  Соловьев : Учебник. М.: ИНФРА-М, 2008 ( учебники для программы МБА. Тема1.

5.  Маркетинг: учебник для ВУЗов/ , 5-е изд. Перераб. и доп. – Москва: Омега-Л, 2007. Глава 1.

Тема 15. Маркетинговая информация. Методика маркетингового исследования.

1. Маркетинговая информационная система (МИС). 2. Количественные и качественные маркетинговые исследования, сущность, виды, цели и задачи. 3. Бенчмаркинг, сущность, виды, принципы. 4.Форма проведения маркетинговых исследований. 5.Методы и последовательность проведения маркетинговых исследований. 6.Ситуационный маркетинговый анализ. 7.Маркетинговые исследования с помощью Интернета.

Литература

1.  Годин : Учебник. 6-е изд. Перераб. и доп.- М. Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008. Глава 1.

2.  Маркетинг: Учеб. Для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям/ , , Х. Анн; Под общ. Ред. . – 4-е изд., перераб. и доп. СПб.: ПИТЕР, 2007. Глава1,2

3.  Основы маркетинга (ред. Перевода ). 10-е изд. М.; СПб.; Киев: Вильямс, 2008. Глава 1.

4.  Соловьев : Учебник. М.: ИНФРА-М, 2008 ( учебники для программы МБА. Тема1.

5.  Маркетинг: учебник для ВУЗов/ , 5-е изд. Перераб. и доп. – Москва: Омега-Л, 2007. Глава 1.

Тема 20. Связи с общественностью (PR) как эффективная форма маркетинговой коммуникации.

1.Связи с общественностью (PR), цель, функции, основные направления. 2. Отношения со СМИ. Паблисити. Репутация компании. 3. Управление коммуникациями в кризисных ситуациях. 4. Формирование отношения руководства с персоналом, с государственными структурами, с местным населением, в финансовой сфере. 5. Товарная пропаганда, ее задачи и место в маркетинговом процессе. 6. Рациональная, эмоциональная PR-компания.7. Брэндинг, бренд-нейм и бренд-имидж.

Литература

1.  Годин : Учебник. 6-е изд. Перераб. и доп.- М. Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008. Глава 1.

2.  Маркетинг: Учеб. Для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям/ , , Х. Анн; Под общ. Ред. . – 4-е изд., перераб. и доп. СПб.: ПИТЕР, 2007. Глава1,2

3.  Основы маркетинга (ред. Перевода ). 10-е изд. М.; СПб.; Киев: Вильямс, 2008. Глава 1.

4.  Соловьев : Учебник. М.: ИНФРА-М, 2008 ( учебники для программы МБА. Тема1.

5.  Маркетинг: учебник для ВУЗов/ , 5-е изд. Перераб. и доп. – Москва: Омега-Л, 2007. Глава 1.

6.  Иванова : секреты составления рекламных и PR - текстов. 2-е изд. Спб.: Питер. 2008.

Тема 23. Реклама, сущность, понятие. Использование креативных технологий в рекламе.

1. Сущность рекламы. Основные категории рекламы: группа целевого воздействия, предмет рекламы, престижная реклама, товарный знак, товарная реклама. 2. Классификация, функции рекламы. 3.Виды рекламной деятельности и их цели. 4. Закон «О рекламе», его основные положения. 5. Методы ведения, средства рекламы: в прессе, по радио, телевизионная, печатная, транспортная, наружная, сувенирная, почтовая, в сети Интернет. 6. ATL, BTL-реклама. 7. Уровни психологического воздействия рекламы. 8.ТРИЗ-технология. «Мифодизайн». 9. Нейро-лингвистическое программирование.

Литература

1.  Годин : Учебник. 6-е изд. Перераб. и доп.- М. Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008. Глава 3, 5, 7, 8, 10, 13.

2.  Маркетинг: Учеб. Для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям/ , , Х. Анн; Под общ. Ред. . – 4-е изд., перераб. и доп. СПб.: ПИТЕР, 2007. Глава 2, 3, 6, 7.

3.  Основы маркетинга (ред. Перевода ). 10-е изд. М.; СПб.; Киев: Вильямс, 2008. Глава 8-10, 13, 18 – 20, 22.

4.  Соловьев : Учебник. М.: ИНФРА-М, 2008 ( учебники для программы МБА. Тема 6-8, 10,12.

5.  Маркетинг: учебник для ВУЗов/ , 5-е изд. Перераб. и доп. – Москва: Омега-Л, 2007. Глава 1, 3, 7, 9, 11.

6.  Катеринюк реклама: учебное пособие. Ростов н/Д Феникс, 2008.

7.  Медведева коммуникация. Изд.3-е. М.: Изд-во ЛКИ, 2008.

8.  Джулер Джером, Креативные стратегии в рекламе/ Пер. с англ. Под ред. СПб.: Питер, 2008.

Тема 25. Проектирование и проведение рекламной компании. 1.Рекламный менеджмент. 2. Рекламная идея и стратегия. 3. Ресурсы, схема разработки рекламной компании. Информационное обеспечение рекламы. 4. Планирование, организация и контроль рекламной деятельности. 5. Разработка идеи, проектирование, модели проведения рекламной кампании. Проблемы в ходе рекламной кампании. 6.Принципы работы с рекламными агентствами. 7.Преимущества, недостатки, приоритетные направления использования основных средств рекламы. 8. Бюджет рекламной кампании, методы разработки. 9. Медиаплан. 10. Выбор средств информации, носителей рекламы. Выбор охвата, частотности и воздействия.

Литература

1.  Годин : Учебник. 6-е изд. Перераб. и доп.- М. Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008. Глава 3, 5, 7, 8, 10, 13.

2.  Маркетинг: Учеб. Для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям/ , , Х. Анн; Под общ. Ред. . – 4-е изд., перераб. и доп. СПб.: ПИТЕР, 2007. Глава 2, 3, 6, 7.

3.  Основы маркетинга (ред. Перевода ). 10-е изд. М.; СПб.; Киев: Вильямс, 2008. Глава 8-10, 13, 18 – 20, 22.

4.  Соловьев : Учебник. М.: ИНФРА-М, 2008 (учебники для программы МБА). Тема 6-8, 10,12.