Программа учебной практики для студентов направления 151000 «Технологические машины и оборудование» (стр. 3 )

Дневное обучение

№ п/п	Наименование занятия	Содержание	Объем в часах
1.	Система маркетинговых исследований.	Рассматриваются понятие и необходимость проведения маркетинговых исследований, анализируются основные направления маркетинговых исследований.	2
2.	Методы и процедура проведения маркетинговых исследований	Рассматривается процедура проведения маркетинговых исследований. Студенты учатся разрабатывать программу маркетингового исследования.	2
3.	Опрос как основной метод сбора информации.	Обосновывается выбор методов проведения маркетинговых исследований. Раскрываются достоинства и недостатки различных методов исследования	6
4.	Наблюдение и эксперимент как способы сбора первичной информации.	Студенты знакомятся с таким методом получения маркетинговой информации, как наблюдение. Учатся самостоятельно проводить наблюдения и ставить эксперименты.	2
5.	Разработка анкеты.	Рассматривается структура анкеты, типы шкал и вопросов. Студенты самостоятельно составляют и апробируют анкеты.	4
6.	Выборочный метод исследования.	Студенты знакомятся с понятием репрезентативности исследования, процедурой проведения вероятностных и не-вероятностных выборок.	2
7.	Методы сбора и обработки вторичной маркетинговой информации	Студенты учатся собирать и обрабатывать вторичную маркетинговую информацию.	2
8.	Анализ полученных данных.	Студенты учатся преобразовывать и анализировать полученные данные, делать статистический анализ	4
9.	Маркетинговые исследования конкурентов	Рассматриваются основные методы изучения конкурентов. Раскрывается понятие SWOT-анализа	6
10	Исследование товара	Рассматривается тестирование как основной метод изучения товара.	4
11.	Исследование рекламы	Раскрываются особенности исследования эффективности рекламы на различных этапах рекламной кампании	4
12.	Исследование рынка	Студенты учатся оценивать конъюнктуру рынка. Делать прогнозы его развития.	4
13.	Отдельные направления маркетинговых исследований	Рассматриваются основные направления и методы исследования цены, потребителей, внешней и внутренней среды предприятия, каналов товародвижения	10
	Итого		52

Перечень заданий для контролируемой самостоятельной работы

студентам дневной формы обучения.

№ п/п	Наименование темы задания и его содержание	Трудоемкость в часах
1.	Тема: Разработка анкеты. Студенты определяют цели и задачи самостоятельного маркетингового исследования, формируют рабочие гипотезы, разрабатывают инструментарий проведения маркетингового исследования с обязательным включением всех типов шкал и вопросов в анкету или опросный лист.	6
2.	Тема: Опрос как основной метод сбора информации. Студенты обосновывают размер и состав выборочной совокупности исследования, определяют метод сбора информации, проводят сбор эмпирических данных.	6
3.	Тема: Анализ полученных данных. Студенты анализируют полученные данные полевого исследования, формулируют основные выводы и рекомендации и оформляют их в виде отчета о проведении маркетингового исследования	8
	Итого	20

При выполнении контролируемой самостоятельной работы студенты самостоятельно прорабатывают литературу по выбранной тематике, готовят инструментарий для сбора маркетинговой информации, проводят опрос, анализируют полученные данные и представляют в оформленном виде для проверки преподавателю. Некачественно или недобросовестно проведенные исследования отдаются на доработку. Работы, доработанные или переработанные студентами, представляются на экзамен и по ним могут быть заданы дополнительные вопросы.

ИНФОРМАЦИОННАЯ ЧАСТЬ

Основная литература.

1.  Черчилль, Маркетинговые исследования. –СПб., 2006 . – 748 с.

2.  Малхотра, Маркетинговые исследования. – М., 2002. – 957 с.

3.  Малхотра, Маркетинговые исследования: практическое руководство. – М., 2007. – 1186 с.

4.  Аакер, Маркетинговые исследования. – СПб., 2004. – 842 с.

5.  Хаг, Пол. Маркетинговые исследования: руководство по планированию, методологии и оценке. – Киев, 2005. – 418 с.

6.  Голубков исследования: теория, методология, практика: учебник. – М., 2003. – 493 с.

7.  Каменева исследования: учеб. пособие. – М., 2007. – 437 с.

8.  Токарев исследования: учеб. пособие. – М., 2007. – 620 с.

9.  Бороденя исследования: учебно-методическое пособие. – Мн.: БГЭУ, 2003 г. – 93 .

10.  Веденин исследования: учеб. пособие. – Витебск: ВГТУ, 2006. – 250 с.

11.  Елсукова исследования: учеб. пособие. – Мн.: ЕГУ, 2004. – 71 с.

12.  Коротков исследования: учеб. пособие. – М., 2005. – 302 с.

Дополнительная литература.

13.  . Маркетинговые исследования и сегментация рынка. Мн, 2002.

14.  Дурович исследования в туризме. М., 2002.

15.  Зубец исследования страхового рынка. М., 2006.

16.  Беляевский исследования: информация, анализ, прогноз. М., 2003.

17.  Березин и исследование рынков. М., 2004

18.  Рогозин анализ опросного инструмента. М., 2002.

19.  Как правильно задавать вопросы. М., 2002.

20.  Сурмин методы социологических исследований. Киев, 2002.

21.  Оперативные социологические исследования. Методология и методы организации. Мн., 2004.

22.  Балановский интервью. М., 2004.

23.  Толстова социологических данных. М., 2006.

Литература в библиотеке МИТСО

1.  Беляев : основы теории и практики /  . -  М: КНОРУС,  2005 :  Б. ц.ББК 65.290-2я73 Чз-1

2.  Беляевский исследование: информация, анализ, прогноз. -  М:  Финансы и статистика.,  2001 :  Б. ц.ББК 65.290-2я73 Чз-2

3.  Маркетинговые исследования в туризме /  А. Дурович, Л. Анастасова. -  М:  Новое знание,  2002 :  7200ББК 65.433я73 Чз-1

4.  Дурович маркетинга /  . -  М:  Новое знание, 2004 :  Б. ц.ББК 65.290-2я73 508 -100, Чз-1

5.  Каменева исследования /  , . -  М:  Вузовский учебник,  2006 :  11120ББК 65.290-2я73 Чз-1

6.  Лебедева исследования рынка /  , . -  М:  ФОРУМ, ИНФРА-М,  2005 :  5823ББК 65.290-2я73 Чз-5

7.  Малхорта, Маркетинговые исследования. Практическое руководство. -  М:  Издательский дом " Вильямс",  2002 :  Б. ц.ББК 65.290-2 Чз-1

8.  Маркетинг /  Под ред. проф. . -  М:  ИД ФБК - ПРЕСС, 2003 :  Б. ц.ББК 65.290-2я73 Чз-2

9.  Масленкова исследования /  . -  Мн: МИТСО,  2006 :  2158ББК 65.290-2я73 Ук 560 -16, Ук 560 -5

10.  Светуньков маркетинговых исследований. -  СПБ: Издательство ДНК,  2003 :  Б. ц.ББК 65.290-2я73 Чз-1

11.  Токарев, исследования. -  М:  Экономистъ,  2005  20159ББК 65.290-2я73 Чз-5

12.  идр. Основы маркетинга /  , , . -  Ростов н/Д:  Феникс,  2001 :  Б. ц.ББК 65.290-2я73 Чз-1

13. Черчилль исследования /  . -  СПБ: Питер,  2001 :  Б. ц.ББК 65.290-2 Чз-1

Вопросы к зачету по дисциплине «Маркетинговые исследования»

1.  Понятие маркетинговых исследований.

2.  Цель проведения маркетинговых исследований

3.  Основные направления проведения маркетинговых исследований.

4.  Требования к проведению маркетинговых исследований.

5.  Понятие маркетинговой информации.

6.  Методы сбора первичной маркетинговой информации.

7.  Внешние источники маркетинговой информации.

8.  Внутренние источники маркетинговой информации.

9.  Первичная маркетинговая информация. Достоинства и недостатки.

10.  Вторичная маркетинговая информация. Достоинства и недостатки.

11.  Содержание теоретико-методологического раздела программы маркетингового исследования.

12.  Содержание процедурно-методического раздела программы маркетингового исследования.

13.  Понятие опроса. Основные формы.