Предмет курса: теоретические основы взаимодействия рекламы и системы массовых коммуникаций.

Цель изучения дисциплины: освоение студентами теоретических основ и приобретение навыков рекламной деятельности в системе СМК.

Задачи курса:

- изучение теории массовой коммуникации, содержания коммуникационного процесса, его основных участников;

- освоение целей, задач и функций рекламной деятельности в коммуникационном процессе;

- определение места и роли рекламы в системе массовых коммуникаций

- изучение специфики рекламы в отдельных средствах массовой коммуникации;

- овладение основами организации и планирования рекламной деятельности в СМК;

- изучение методики и технологии оценки эффективности рекламной деятельности в коммуникационном процессе.

Методы изучения курса: теоретико-познавательный, интерактивный.

Формы изучения курса: лекции, семинары (с использованием элементов деловой игры, «круглого стола», «мозгового штурма», дискуссий, диспутов и др.).

Итоговая форма контроля: зачет, экзамен

ТЕМАТИЧЕСКИЙ План КУРСА

«Реклама в системе массовых коммуникаций»

Тема

1. Система массовых коммуникаций в современном обществе.

2.Сущность массовых информационных процессов. Закономерные тенденции их функционирования в социальной среде.

3. Содержание, механизм и противоречия информационного взаимодействия в системе «СМК - массовая аудитория».

4. Функции и принципы деятельности СМК. Закономерности формирования и развития системы СМК.

5. Система и типология средств массовой коммуникации

6. Специфика СМК как рекламоносителей. Информационные и рекламные агентства в системе СМК.

7. Реклама как средство массовой коммуникации в современном обществе.

8. Многоаспектная типология рекламы как коммуникационного явления

9. Взаимодействие рекламы и средств массовой коммуникации в современном обществе. Реклама в структуре СМК.

10. Методика и технология оценки эффективности рекламы в коммуника-ционном процессе.