План маркетингу просування органічної продукції (стр. 5 )

«Вечірню Полтаву» читають 18% респондентів, «Полтавські вісник» - 17%, «Зорю Полтавщини» - 10%, «Коло» - 10%, а «Полтавську думку» - 3%.

Довіряють прочитаному у місцевій пресі 46%, не довіряють - 45%, а 9% вагаються з відповіддю.

Розділ 3.

Таким чином, проведений аналіз дозволяє зробити висновок, що для просування органічної продукції в рамках «Органік Ініціативи Полтавщини» доцільно використовувати такі засоби комунікації зі споживачем: ОДТРК «Лтава», радіо «Ваша хвиля», Обласне радіо, телеканал «Місто», газети «Зоря Полтавщини», «Село Полтавське», «Вечірня Полтава», «Полтавський вісник», сайти «Новости Полтавщини», «Полтавщина», рекламні площини РА «Оллан».

1 ) Комунікації в друкованих та електронних ЗМІ: статті з періодичністю в 2 тижні на теми:

Що таке органіка?

Чому варто вибирати органіку?

Учасники органічного ринку в Полтавській області.

Зв'язок органіки і здоров'я.

Участь полтавський виробників в різних національних та закордонних заходах;

2 ) Телебачення - 2 ток-шоу з учасниками органічного ринку, іміджевий ролик в рекламних блоках «Органіка - природність, якість, натуральність!»;

3 ) Радіо - півгодинні інтерактивні інтерв'ю з учасниками органічного ринку раз на 2 тижня, реклама цих програм, іміджевий ролик в рекламних блоках «Органіка - природність, якість, натуральність!»;

4 ) Зовнішня реклама - розміщення на біг-бордах в перебігу 2-ох місяців двох варіантів зовнішньої реклами з лого Полтавської області, ініціативи та продукції Полтавських виробників (Агроекологія, Діамант ЛТД). Можлива тизерна реклама.

Зазвичай горизонтально орієнтовані оголошення ефективніші, ніж вертикально орієнтовані. Такий формат краще сприймається, оскільки читач засвоює інформацію блоками (тобто по кілька слів). Горизонтально орієнтований формат оголошення дозволяє водночас сприймати більший текстовий фрагмент, і читачам не потрібно переходити на новий рядок через кожні кілька слів, як у випадку з оголошеннями вужчого формату.

Вдало розміщені горизонтально орієнтовані оголошення можуть істотно збільшити прибутки. Як свідчить досвід, найефективніші розміри – 336x280 (великий прямокутник), 300x250 (середній прямокутник), 728x90 (повний банер) і 160x600 (широкий хмарочос). Зверніть увагу: хоча ці розміри оголошень зазвичай ефективні, слід використовувати розміри, які підходять найкраще саме для ваших сторінок. Додаткову інформацію про ці розміри оголошень можна знайти в нашому посібнику з розмірів оголошень. Краще додати один рекомендований рекламний блок, ніж два менші блоки вряд.

Порада щодо найефективнішого використання невеликої рекламної площі: скористайтеся покращеними блоками посилань, які показано нижче. Вони дуже зручні, і їх можна використовувати навіть там, де неможливо розмістити оголошення стандартного розміру.

Гарним і дієвим способом просування органічних продуктів є проведення спеціальних масових заходів, направлених на ознайомлення споживачів із органічною продукцію: виставки, фестивалі, флеш-моби і т. п.

Вагомим засобом просування органічної продукції є організація та участь у різних фестивалях, наприклад, фестиваль здорової їжі та здоров’я. В рамках таких заходів можна поєднувати багато цікавих подій: семінари, на яких відвідувачі можуть познайомитися з світовими тенденціями в здоровому харчуванні, з новинками органічної продукції, кулінарні майстер-класи кращих шеф-кухарів, лекції провідних дієтологів, фахівців щодо здорового способу життя, проведення вікторин та розіграшів цінних призів

Однією із категорій споживачів органічної продукції є батьки, що піклуються про здоров’я своїх дітей. Тому, дуже ефективними для просування органічної продукції є проведення заходів, що направлені на ознайомлення цих споживачів із перевагами, асортиментом та місцями продажу органічних продуктів.

Як приклад, можна навести такий захід, як Органік-квартал, що органічні виробники організували влітку 2013 року в Києві. На цьому заходів в затишній атмосфері свята були представлені органічні продукти харчування, органічна одяг, чудова косметика з сертифікатом органік, органічна побутова хімія та багато новинок від органічного ринку України. Мами і тата побачили можливість вже зараз споживати здорову їжу, готувати з органічних інгредієнтів чудові страви і буквально оточити свій побут здоров'я для мам України. В рамках цього заходу була організована робота «Фотостудія під відкритим небом. Любов, діти, органік!», і кожен бажаючий мав можливість сфотографуватися і забрати на пам'ять фото із нагадуванням про «органік».

Організація такий фотостудій є гарним «мало бюджетним», але дієвим заходом просування органічної продукції. Кожен відвідувач заходу забирає с собою на згадку гарну фотографію із нагадуванням про «органічні продукти». Інший цікавий приклад такої фотостудії - Фотостудія під відкритим небом. Країна Мрій.

Подібні заходи доцільно організовувати і проводити у найбільших супермаркетах Полтави, які мають зручні вільні площі перед торговими відділами, зокрема це можуть бути «Сільпо», «Велмарт», «Гранд-маркет», «Брусничка» тощо.

Реалізація даних заходів сприятиме ефективному просуванню органіки та укріпленню її позицій у перевагах споживачів.

[1] «Омнібус» (Omnibus) – це різновид кількісного дослідження, котре щомісяця проводять одночасно для декількох клієнтів з тема, що їх цікавлять, а також містить постійний блок демографічних запитань