Телевизионные новости в массово-коммуникационном процессе: социологический анализ механизмов социально-политического конструирования (стр. 7 )

Четвертая глава – «Телевизионные новости в политической практике» – посвящена анализу того, как медиаформа – телевизионные новости – участвуют в политике; с помощью каких механизмов, социальных, профессиональных практик она конструируется; в каких отношениях она находится с другими участниками политического процесса, какое влияние на него оказывает.

В параграфе 4. 1 – «Механизмы конструирования политического события» – рассматриваются рутинные, профессиональные механизмы конструирования новостного события. Основным является ответ на вопрос, как событие становится телевизионной новостью. Язык описания трансформации события в статус телевизионной новости в координатах ценностей, норм и функций не позволяет объяснить процесс производства медиапосланий. Необходим анализ имманентных свойств медиа, профессиональной традиции, комплекса факторов (экономических, политических, идеологических и др.), определяющих условия функционирования СМК. Экономические факторы влияют на скорость, оперативность, семантику отбора событий. Новость – это товар, который должен выиграть в конкурентной борьбе. Этим во многом объясняется ориентация производителей теленовостей на сенсационность и эпатаж. Технико-технологические факторы диктуют правила наличия ресурсов для тематизации событий. Формат (формирующийся под влиянием технической специфики телевидения) задает временные ограничения, которые сказываются на семантике медиаформ.

Технико-технологическая компонента производства телевизионных новостей реализуется в наличных целях производителей, что субъективно влияет на характер конструируемой медиареальности. Требование оперативности, конвейерное производство заставляют профессионалов осваивать и использовать опривыченные, хабитуализированные практики. Конвейерное производство (выпуск новостей при любых обстоятельствах должен выйти в эфире в установленное сеткой вещания время) заставляет производителей использовать определенную матрицу, согласно которой события отбираются к показу.

Интернальные свойства медиа сказываются и на специфике конструирования политического медиасобытия. Ориентация на развлекательность, драматизм, персонификацию, атрибуцию к повседневности индивида заставляют производителей фрагментировать политическое событие в его медиаверсии, делать акцент не на содержательном аспекте речи героев, а на ее эмоциональности.

Политики в курсе этой практики, поэтому сами создают «информационные» поводы, соответствующие матричному принципу, для того, чтобы быть «услышанными» репортерами. Это привносит в политические практики элементы шоу, искусственности, популизма, скандальности. Большинство публичных политических событий являются изначально медиасобытиями, поскольку их организаторы ориентируются на профессиональные традиции, форматы, матричные условия и логику медиа.

4. 2. – «Корпоративно-организационные особенности конструирования медиареальности». В данном параграфе рассматриваются механизмы влияния корпорации на особенности конструирования медиасобытий. Несмотря на то, что каждый сюжет персонифицирован, маркирован именем оператора и репортера, его тематизация в эфире зависит от значительного количества корпоративных факторов. К числу таких факторов относятся политика корпорации, организационная структура, режим работы, иерархические отношения внутри организации, характер и специфика ее отношений с местными политическими элитами. Репортеры являются носителями индивидуальной системы ценностей и идеологий, что отражается на их профессиональной деятельности. Корпорация нивелирует индивидуальные репрезентации и подчиняет этические и профессиональные нормы своим оперативным правилам. Она действует в рамках достижения эффективности – экономической, политического статуса и влияния. В этом смысле телевизионные новости представляют собой не череду событий для плакатного представления аудитории, а материал, который в результате рефлексии становится частью повседневности индивида, в результате чего стирается грань между внешней презентацией и медиареальностью. Это обстоятельство вынуждает производителей щадить когнитивные ресурсы аудитории и учитывать на «втором» плане точку зрения зрителя. Навязывание своей версии события способно оттолкнуть зрителя и вызвать у него протест и недоверие, что, несомненно, скажется на рейтингах корпорации и приведет к экономическим потерям.

Корпоративно-организационные особенности производства новостей свидетельствует о коллективном характере их производства. Однако только «внутренней» логикой корпорации этот процесс не исчерпывается.

В параграфе 4. 3 – «Производство телевизионного коммуникативного события как механизм реализации ролевых практик субъектов политического процесса» – производство медиапосланий представлено как результат конвенциализации различных социально-политических практик. Коммуникативное событие само является формой социальной практики, а его содержание – презентацией других социальных практик. Существуют группы влияния, которые участвуют в конструировании медиасобытия. Это – государственные органы, политические партии, профсоюзы, пресс-службы крупных коммерческих структур, и т. д. Каждый из субъектов политики располагает собственными наличными целями, которые они пытаются реализовать посредством СМК. Однако далеко не все из них обладают необходимым властным или экономическим ресурсом, чтобы конвертировать его в прямой доступ к медиаресурсам. Так, например, региональная власть имеет больше всего шансов быть представленной в новостных репортажах, чем НКО или оппозиционные политические структуры. Кажущееся многообразие источников получения информации ограничивается профессиональным сообществом по критерию его легитимности и статуса. Организации, которые не воспринимаются как легитимные или менее статусные вызывают недоверие у профессионального сообщества. С другой стороны, современные СМК служат механизмом интеграции независимых общественных организаций, которые, в отличие от традиционных политических партий, лишены серьезной экономической базы и организационной структуры. Благодаря СМК в последние годы они стали играть заметную роль в политической жизни общества. Знание форматов и логики медиа используется ими для привлечения внимания СМК. Это обстоятельство позволяет констатировать наличие тенденции – современные СМК являются пространством для конкуренции самых противоречивых взглядов. Существующая конкуренция между самими СМК в значительной степени обеспечивает конвенциальность и, как результат, – соблюдение плюралистических норм и свободы слова. Однако это возможно только при отсутствии внешнего давления на СМК.

В последние годы формируется принципиально новый для современной России тип отношений власти и СМК – клиентский. Эта ситуация не вызывает протеста в профессиональном сообществе, что доказывается исследованиями, проведенными автором диссертационной работы.

Параграф 4. 4. – «Дискурсные практики конструирования новостного репортажа». Дискурсивная практика конструирования новостного репортажа включает в себя процессы производства, распространения и потребления. Представляя из себя социально-политическую практику, дискурс теленовостей обладает тремя определенными характеристиками: тематическая область, социальное положение и продвижение интересов определенной группы. Функция дискурса – не только в производстве и чтении текстов, но также в производстве значения социального опыта. При этом на каждой из стадий производства новостного дискурса каждый из субъектов привносит свой социальный опыт. Эти «опыты» конвенциализируются в итоговом варианте медиаформы, нивелируются, устраняются конфликты и противоречия. Таким образом, СМК синхронизируют в общем репертуаре голоса различных политических субъектов на основе нормативности, профессиональных правил и техник, общепринятых демократических, этических норм. Это означает, что существует диалектическая связь между дискурсом и социально-политической структурой. С одной стороны, дискурс формируется и ограничивается структурой. С другой стороны, дискурс является социально конструктивным. Он способствует конструированию направлений социальной структуры, которые прямо или косвенно формируют или ограничивают его. Дискурсный анализ подтверждает гипотезу о том, что телерепортаж в меньшей степени является субъективным актом творчества отдельного репортера. Вслед за правилами корпорации, форматами, диктуемыми технико-технологической компонентой, медиаформа испытывает влияние различных субъектов политики на разных стадиях производства. Эти субъекты реализуют наличные цели посредством интеграции собственных, присущих именно им форм дискурса. В итоге получается, что медиапродукт – это результат процесса реализации ролевых практик совокупности агентов политики. Как правило, героями политических событий является ограниченное число персон, которые имеют привилегированный доступ к медиа из-за своего высокого статуса, из-за сложившегося «сценического» образа. Радикальные голоса нивелируются мнением «экспертов», «героев» или «свидетелей». Конвенциальный характер производства телерепортажа позволяет нейтрализовать радикальные голоса за счет особенностей новостного дискурса, к которым относится диалогизация, опосредуемая моделью интеракции между медиа и аудиторией, устраняющей противоречия между публичной природой медиапроизводства и частной природой потребления. Этим объясняется движение в сторону использования разговорных форм, максимально приближенных к личному опыту потребителя. Разговорность добавляет новостному репортажу не только элемент достоверности, но и способствует укреплению в медиапроизводстве повествовательных форм в виде историй вместо коротких фактов-новостей. Экономический фактор побуждает производителей новостей не только наделять свой «товар» потребительским свойствами, но и обеспечивать его релевантную «транспортировку», создавая, таким образом, постоянный рынок сбыта. Это заставляет производителей трансформировать дискурс новостей в разговорные практики. Любое политическое событие синхронизируется таким образом с повседневным опытом индивидов.

В параграфе 4. 5 – «Медиапроизводство как рефлексивный процесс» – анализируется проблема гармонизации процесса политической коммуникации, устранения конфликтов, способов достижения демократических правил в массово-коммуникационных процессах. Считается, что ответственность за нарушение демократических норм несут репортеры и медиакорпорации. На самом деле ценностно-ориентированная деятельность медиасообщества формируется под воздействием многих факторов, в том числе под воздействием внешней среды – социальных, культурных, политических и даже технологических факторов. Кроме того, производство телевизионных новостей – коллективная деятельность, в которой инкорпорируются практики других субъектов политического поля, с их ценностями, этическими установками, корпоративными целями, которые нередко идут вразрез с существующими представлениями об этических нормах журналистики. Поэтому атрибуция ответственности к репортерам, попытки решить этические проблемы призывами к соблюдению неких этических кодексов беспомощны и бесперспективны. На самом деле, рефлексия над профессиональной традицией является адаптационным механизмом, конвенциализирующим ролевые практики, функционирование институтов и субъектов политического процесса, в контексте социально-политических изменений. Так, например, жанр интервью является результатом рефлексивного процесса, когда политик и репортер достигают обоюдного согласия по поводу распространяемой информации. Он сложился исторически и является ответом на конфликтные ситуации, средством атрибуции ответственности от репортера к нюсмейкеру. Это стало возможным в результате политических изменений, когда политика стала приобретать публичный характер, политики стали нуждаться в прямом и непосредственном контакте с избирателями, исключающем возможность интерпретации репортерами их взглядов и точек зрения.