Программа «Управление коммуникациями»

Министерство образования и науки РФ

Федеральное государственное автономное

образовательное учреждение высшего образования

«Новосибирский национальный исследовательский государственный университет» (НГУ)

Факультет журналистики

Кафедра массовых коммуникаций

Утверждено

«29» августа 2014 г.

Декан ФЖ

____________

Направление подготовки

031300.68 «ЖУРНАЛИСТИКА»

Уровень подготовки

МАГИСТР

ПРОГРАММА «УПРАВЛЕНИЕ КОММУНИКАЦИЯМИ»

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА

по дисциплине

«КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ»

Автор:

Вид учебной работы	1 семестр
Общая трудоемкость дисциплины	72 часа
Контактная работа, в том числе:	42 часа
лекции	18 часов
семинары	18 часов
консультации	6 часов
Самостоятельная работа	29 часов
Промежуточный контроль	1 час
Зачетные единицы (кредиты)	2

Новосибирск 2014

1. ЦЕЛИ ОСВОЕНИЯ КУРСА

Программа дисциплины «Корпоративные СМИ» составлена в соответствии с требованиями к обязательному минимуму содержания и уровню подготовки магистра по направлению «Журналистика» и предназначена для магистрантов первого года обучения. Курс «Корпоративные СМИ» призван познакомить студентов со спецификой корпоративных СМИ, особенностями их редакционной политики, принципами работы журналиста и редактора.

2. МЕСТО КУРСА В СТРУКТУРЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ПРОГРАММЫ

Курс «Корпоративные СМИ» входит в вариативную часть профессионального цикла М2 образовательной программы магистратуры «Управление коммуникациями». «Входящими» компетенциями выступают:

понимание базовых принципов формирования системы СМИ, представление об основных организационных формах медиаиндустрии (издательские дома, медиахолдинги, акционерные общества), ориентация в современных реалиях функционирования системы СМИ в России, а также в ее инфраструктуре (ПК-7);

знание общих и отличительных черт различных средств массовой информации (печать, телевидение, радиовещание, информационные агентства, интернет-СМИ, мобильных медиа), их типов и видов, базовых типологических признаков (ПК-8, частично: в части видов, типов и типологических признаков).

3. ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ОСВОЕНИЯ СОДЕРЖАНИЯ КУРСА

В соответствии с Государственным стандартом высшего профессионального образования (магистратура), направление подготовки 031300 «Журналистика», студент, прослушавший данный курс, должен обладать следующими компетенциями:

– владение базовыми навыками общения, умением устанавливать, поддерживать и развивать межличностные отношения, деловые отношения с представителями различных государственных, финансовых, общественных структур, политических организаций, СМИ, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами и т. д. (ПК-49);

– способность участвовать в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечении внутренней и внешней коммуникации, подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации (ПК-50);

– способность анализировать коммуникационные процессы в организации и разрабатывать предложения по повышению их эффективности; участвовать в формировании эффективных внутренних коммуникаций, нацеленных на создание и поддержание благоприятного психологического климата в коллективе, мотивацию сотрудников на активную деятельность и развитие организации (ПК-51);

– готовность к участию в формировании и поддержании инфраструктуры организационных коммуникаций; обеспечению и контролю эффективности коммуникационных каналов (ПК-52);

– способность участвовать в формировании и продвижении корпоративной культуры на основе современных коммуникативных технологий; умение оценивать атрибуты корпоративной культуры и корректировать коммуникационную политику на основе проведенного коммуникацинного аудита (ПК-53).

4. ЗНАНИЯ, УМЕНИЯ И НАВЫКИ, ПОЛУЧАЕМЫЕ В РЕЗУЛЬТАТЕ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

В результате освоения дисциплины студент должен:

– знать определение, сущность корпоративной прессы, ее особенности, место в системе СМИ;

– особенности и преимущества корпоративного СМИ в качестве канала PR-коммуникации;

– основные этапы развития корпоративной прессы в России и на Западе;

– основные типы корпоративных СМИ, их функции;

– иметь представление об основных этапах создания корпоративного печатного СМИ;

– о «плюсах» и «минусах» аутсорсинга при создании корпоративных СМИ;

– о специфике отраслевых (профильных) корпоративных изданий; особенностях изданий градообразующих предприятий; специфике «бортовых журналов» в системе корпоративных СМИ;

– уметь использовать корпоративное издание как рекламоноситель;

– разграничивать обязанности редактора и журналиста в корпоративном издании;

– оптимально формировать численность, состав и структуру редакционного коллектива в корпоративных СМИ;

– формировать содержательную модель корпоративного издания.

5. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ КУРСА

5.1. Объем дисциплины и виды учебной работы

Вид учебной работы	1 семестр
Общая трудоемкость дисциплины	72 часа
Контактная работа, в том числе:	42 часа
лекции	18 часов
семинары	18 часов
консультации	6 часов
Самостоятельная работа	29 часов
Промежуточный контроль	1 час
Зачетные единицы (кредиты)	2

5.2. Учебно-тематический план курса

Наименование тем	Количество часов	Самостоятельная работа	Всего часов по теме
лекции	семинары
Тема 1. Роль и место корпоративных СМИ в системе корпоративных коммуникаций	1	1	2	4
Тема 2. Рынок корпоративной прессы: история, классификация, развитие, перспективы	1	1	2	4
Тема 3. Типология корпоративных СМИ	1	1	2	4
Тема 4. Тенденции развития корпоративной прессы в современном мире	1	1	2	4
Тема 5. Корпоративные издания: заказ, бюджет и администрирование	3	3	6	12
Тема 6. Производство корпоративных газет и журналов: концепция, технология, рубрикация, дизайн	3	3	6	12
Тема 7. Ключевые профессии в корпоративных СМИ	1	1	2	4
Тема 8. Журналистика в корпоративных СМИ	2	2	4	8
Тема 9. Оценка эффективности корпоративного издания	1	1	2	4
Тема 10. Основные проблемы развития российских корпоративных СМИ и пути их решения	1	1	2	4
Тема 11. Корпоративные СМИ: киновариант	1	1	2	4
Тема 12. Фильмы для внутреннего использования	1	1	2	4
Тема 13. Фильмы для внешнего использования	1	1	2	4
Консультации				6
Промежуточный контроль				1
Итого	18	18	29	72

5.3. Содержание разделов и тем

Тема 1. Роль и место корпоративных СМИ в системе корпоративных коммуникаций

Что такое корпоративное издание? Цели и задачи корпоративных изданий. Классификация корпоративных изданий. Корпоративная пресса в корпоративных коммуникациях.

Тема 2. Рынок корпоративной прессы: история, классификация, развитие, перспективы

История современного рынка корпоративной прессы в России. Возникновение корпоративных СМИ в современной России. Этапы развития корпоративных СМИ. Рынок корпоративных СМИ в цифрах.

Тема 3. Типология корпоративных СМИ

Основные виды корпоративных медиа, их достоинства и недостатки. Тип и функция корпоративного издания. Основания типологизации: аудитория, учредитель, тип финансирования, способ распространения, периодичность, тираж, формат и иные издательские характеристики.

Тема 4. Тенденции развития корпоративной прессы в современном мире

Будущее корпоративных СМИ в контексте кризиса журналистики. Концепция смерти газет. Коммерциализация журналистики и социализация корпоративных СМИ. Новые медийные возможности корпоративной прессы. Редакционные подходы в корпоративных коммуникациях. Мультиплатформа и конвергенция в корпоративных медиа.

Тема 5. Корпоративные издания: заказ, бюджет и администрирование

Когда и какое корпоративное издание выпускать? Корпоративное издание: делать самим или отдавать на аутсорсинг? Правила взаимодействия с внешним издателем. Сколько стоит корпоративное издание?

Тема 6. Производство корпоративных газет и журналов: концепция, технология, рубрикация, дизайн

Запуск корпоративного издания. Выбор подрядчика. Тендер: документы, процедуры, эффективность. Создание концепции корпоративного СМИ. Рубрикатор и темплан корпоративного издания. Особенности дизайна корпоративных СМИ. Особенности распространения корпоративных изданий.

Тема 7. Ключевые профессии в корпоративных СМИ

Редактор корпоративного издания. Дизайнер корпоративного издания. Журналист корпоративного издания

Тема 8. Журналистика в корпоративных СМИ

Как написать текст и продать его читателю. Организация производственного процесса. Журналистика в корпоративных СМИ. Интересно подать материал. Специфика и ограничения корпоративной прессы. Заголовок и лид. Как превратить корпоративную новость в сенсацию.

Взаимодействие редакции и корпорации: решение бизнес-задач, сбор и подготовка материалов, процесс согласования

Отношения редакции с корпорацией. Информационная безопасность. Взаимодействие с руководителем корпорации. Согласования, согласования, согласования. Чего хочет корпорация от редакции.

Тема 9. Оценка эффективности корпоративного издания

Критерии эффективности корпоративного издания. Обратная связь с аудиторией. Типичные ошибки главного редактора корпоративного издания. Ошибки в дизайне корпоративных СМИ. Типичные ошибки проекта в целом.

Тема 10. Основные проблемы развития российских корпоративных СМИ и пути их решения

Неопределенность целей, задач издания и целевой аудитории: к чему все это приводит. «Серость» содержания и оформления. Корпоративное издание - рупор однонаправленной коммуникации или медиатор диалога? Острые проблемы: обсуждаем или замалчиваем? Эффективность системы распространения. Уровень профессионализма сотрудников корпоративных изданий. Факторы повышения эффективности корпоративной прессы.

Тема 11. Корпоративные СМИ: киновариант

Типы корпоративного кино. Четыре группы фильмов: для внутреннего использования (внутрикорпоративное кино), для внешнего использования (рассчитаны на широкую аудиторию), B2B (business to business -- фильмы для бизнеса) и смежные (ориентированы на несколько групп). По функциональности все виды фильмов условно также можно разделить на четыре группы: информационные (главная функция -- информирование), PR (продвижение товара/услуги), Sales (продажа товара/услуги) и смежные.

Тема 12. Фильмы для внутреннего использования

Коммуникации с сотрудниками. Корпоративные мероприятия. Годовой отчёт. Обучающие фильмы. Тренинги. Охрана труда/Безопасность бизнеса. Льготы и Преимущества. Профориентация. In-House Marketing.

Тема 13. Фильмы для внешнего использования

Некоммерческие проекты. Кино для потребителей. Фильмы P. O.P. Шоурил/Деморил/Промо. In-Flight. B2B. Выставочные фильмы. Видео для бизнес-конгрессов. Конгрессы компаний-ассоциаций. Смежные по функциональности. Корпоративный имидж. Рекрутинг фильм. Sales-презентации. Презентация продуктов и услуг. Direct Response. Видео для открытия/закрытия.

6. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ КУРСА

6.1. Вопросы для подготовки к зачету

1.  Определение, сущность корпоративной прессы, ее особенности, место в системе СМИ

2.  Каковы особенности и преимущества корпоративного СМИ в качестве средства PR?

3.  Возникновение корпоративной прессы в России и на Западе, основные этапы ее развития

4.  Каковы основные функции корпоративных СМИ?

5.  Какие можно выделить виды и типы корпоративных СМИ?

6.  Современное состояние и важнейшие тенденции развития корпоративной прессы

7.  Основные этапы создания корпоративного печатного СМИ

8.  «Плюсы» и «минусы» аутсорсинга при создании корпоративных СМИ. «Частичный аутсорсинг».

9.  В чем специфика отраслевых (профильных) корпоративных изданий?

10.  Особенности изданий градообразующих предприятий

11.  «Бортовые журналы», их особенности, место в системе корпоративных СМИ

12.  Корпоративное издание как рекламоноситель

13.  Специфика работы редактора и журналиста в корпоративном издании

14.  Численность, состав и структура редакционного коллектива в корпоративных СМИ

15.  Содержательная модель корпоративного издания

16.  Особенности дизайна корпоративного издания

17.  Активные формы взаимодействия редакции и аудитории. Методы продвижения корпоративного СМИ, организации «обратной связи», изучения аудитории

18.  Каковы основные проблемы российских корпоративных СМИ и возможные пути их решения?

19.  Как измерить эффективность деятельности редакции корпоративного СМИ?

6.2. Литература и источники

8.1. Обязательная литература

1.  Энциклопедия мировой индустрии СМИ. М., 2013.

2.  Проблематика СМИ : информационная повестка дня : учеб. пособие для вузов по спец. "Журналистика" / под ред. , , . Москва : Аспект Пресс, 2008.

3.  Доклады Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (2012, 2013): http://www. fapmc. ru/rospechat/activities/reports/2014.html.

8.2. Дополнительная литература

4.  Основы творческой деятельности журналиста. М.: Аспект-Пресс, 2006. 240 с. URL: http://evartist. narod. ru/text6/39.htm

5.  Как стать знаменитым журналистом: курс лекций по теории и практике современной русской журналистики. М.: Ладомир, 2004. 263 с. URL: http://journ-port. ru/publ/20-1-0-370

6.  Интернет-СМИ: Теория и практика: Учеб. пособие для студентов вузов / Под ред. .- М.: Аспект Пресс, 2010. - 348 с. URL: http://www. studentlibrary. ru/book/ISBN9785756705423.html

7.  Тертычный периодической печати. М.: Аспект Пресс, 2014. - 350 с. URL: http://www. evartist. narod. ru/text2/01.htm

8.3. Интернет-ресурсы

Вестник МГУ. Сер. 10, Журналистика. https://istina. msu. ru/journals/94031/

Медиаскоп http://mediascope. ru/node/737

Вестник СПбГУ. Сер 9. Филология. Востоковедение. Журналистика. http://vestnik. unipress. ru/s09.html

Медиаальманах: http://mediaalmanah. ru/archive/64/

6.3. Образовательные технологии

Лекции, проблемные лекции, лекции-дискуссии. Контактные консультации включают ответы на вопросы студентов по темам курса в индивидуальном режиме, помощь в составлении списка литературы для подготовки к промежуточной аттестации.

В рамках преподавания дисциплины «Корпоративные СМИ» используются следующие методы: работа в малых группах, деловые и имитационные игры, групповые дискуссии, презентации, проектная работа.

Активная и интерактивная форма проведения предусмотрена для 50% аудиторных занятий.