· политическая активность,
· идеология.
Потребительские характеристики:
· уровень дохода,
· степень потребления отдельных товаров и услуг.
К особой группе характеристик аудитории относят психологические. К ним относятся: мотивы выбора СМИ и отдельных материалов, особенности восприятия, понимания и использования информации.
Психологические характеристики:
· мотивы обращения к информации,
· интересы (в данном случае не имеющие социальной детерминации).
Э. Галумов. Основы ПР.
Четыре основных типа аудитории
1. Универсальная аудитория. Одинаково активно реагирюущая на все проблемы.
2. Апатичная аудитория. В равной степени пассивная к любым вопросам.
3. Узконаправленная аудитория. Активно реагирующая на какую-то одну проблему (или их ограниченный круг), затрагивающая интересы незначительного меньшинства населения.
Аудитория «горячих проблем». Проявляющая активность при решении проблем, затрагивающих интересы всего населения и каждого человека в отдельности.
5 типов целевой аудитории Э. Роджерса
Инноваторы | - может составлять до 2, 5 % аудитории. Для них характерны мобильность, наличие широких связей за пределами своей организации или традиционного круга общения, новаторы с готовностью воспринимают новые идеи |
Ранние принимающие (ранние адапторы) | Респектабельная часть (14015 % локальной группы, включающая лидеров мнения |
Раннее меньшинство | Колеблющиеся представители общества (около 35 %), принимающие новые идеи как перед тем, как это сделает статистический житель |
Позднее меньшинство (около 34 %) | Скептики, принимающие решение после того, как это сделает среднестастический гражданин |
Поздние понимающие (поздние адапторы) | Составляют около 15 %. Подозрительны ко всему новому, традиционалисты, как правило, последними принимающие решения. |
Характеристики периодической печати, которые используются для привлечения аудитории:
· Тираж.
· Объемы аудитории (по данным социологических исследований).
· Индекс чтения (сколько человек читают один номер).
· Тематика.
· Содержательные компоненты,
· Авторский состав и специализация журналистов.
· Оформление.
· Цена номера.
· Ареал распространения.
· Рекламные и ПР акции издания.
Основные измеряемые характеристики аудитории
Предоставление информации по объемам и характеристикам аудитории российского мегаполиса.
В рамках проекта «Массмедиа российского мегаполиса» измеряются все характеристики аудитории печатных изданий, необходимые при выработке информационной политики издания, медиапланировании в рекламном агентстве, а также для анализа структуры аудитории в издательских домах. Ниже приведены основные характеристики, по которым проводится измерение прессы:
объем аудитории изданий:
- аудитория изданий за полгода;
- аудитория одного номера (Average Issue Readership) (См.: Исследование аудитории СМИ: http://www. /show/49718.html); WEB INDEX – МОСКВА /http://www. tns-global. ru/rus/projects/asmi/inet/descrip/; TV INDEX /http://www. tns-global. ru/rus/projects/asmi/tv/new_section/tvdescrip/; National Readership Survey (NRS) /http://www. tns-global. ru/rus/projects/asmi/press/description/).
Примерная таблица объема аудитории СМИ
Общий объем аудитории (количество читателей) | Процент горожан, читающих данное СМИ хотя бы раз в месяц | Процент горожан, читающих данное СМИ хотя бы раз в неделю | |
1. | Санкт-Петербургские ведомости | ||
2. | Невское время | ||
3. | Деловой Петербург | ||
4. | Вечерний Петербург |
структура аудитории изданий (profile);
частота чтения изданий;
рейтинги изданий (для определения рейтинга, или средней аудитории одного номера печатного издания в рамках настоящего проекта может быть выбрана методика, основанная на частотности прочтения. Данная методика оценивает характерное поведение читателей. Полученная информация будет более устойчива по сравнению с данными, полученными на основе методики «недавность прочтения», при использовании которой рейтинг ежемесячных изданий - это рейтинг одного конкретного номера).
рейтинги рекламных рубрик
источник получения изданий (подписка / покупка).
выборка в рамках исследования репрезентирует население России в возрасте 16 лет и старше, проживающее в городах с населением более 100 тысяч человек;
Основные измеряемые показатели по одному изданию
· наиболее читаемые тематические страницы
· наиболее читаемые тематические рубрики
· наиболее читаемые авторы журналистских публикаций
· время чтения одного номера
· периодичность чтения
информационные предпочтения читателей (См.: Исследование аудитории СМИ: http://www. /show/49718.html); WEB INDEX – МОСКВА /http://www. tns-global. ru/rus/projects/asmi/inet/descrip/; TV INDEX /http://www. tns-global. ru/rus/projects/asmi/tv/new_section/tvdescrip/; National Readership Survey (NRS) /http://www. tns-global. ru/rus/projects/asmi/press/description/).
·
Задачи исследования.
I. Выяснить объективные и субъективные характеристики аудитории:
1) социально-демографические: пол, возраст; место жительства, национальность, язык и т. д.;
2) профессиональные: сфера деятельности, специальность, должность и т. д.;
3) вероисповедание, уровень образования, уровень дохода, жилищные условия и т. д.;
4) психологические характеристики: потребности, интересы, мотивы, установки, убеждения, ориентации, особенности восприятия и т. д.
II. Выявить роль и место печатного или электронного издания в жизни и деятельности обследуемой совокупности:
1) определить, объектами каких печатных или электронных изданий является аудитория;
2) измерить объем аудитории;
3) выяснить место и значение печатного или электронного издания в бюджете времени аудитории.
III. Выявить закономерности динамики изменения в социокультурной среде под воздействием деятельности печатных и электронных изданий:
1) выяснить особенности функционирования изучаемой социальной структуры;
2) определить место печатных и электронных изданий в процессе дифференциации общества;
3) рассмотреть степень специализации аудитории в зависимости от каналов распространения информации, различных типов изданий;
4) определить перспективы взаимодействия печатных и электронных изданий с аудиторией.
IV. Выявить психологические закономерности деятельности аудитории.
1) Выявить ценностные ориентации молодежной адутиории;
2) Определить степень соответствия того или иного издания познавательным и духовным запросам адуитории;
3) Выяснить мотивы обращения аудитории к тем или иным изданиям.
4) Выявить мотивы обращения к тем или иным изданиям;
5) Определить особенности восприятия и реакции на те или иные темтаические страницы;
6) Выявить особенности восприятия и чтения.
ОПИСАНИЕ ВЫБОРКИ, МЕТОД И ГЕОГРАФИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
- Генеральная совокупность — население Санкт-Петербурга «16 лет и старше» (без пригородных районов). Выборка - случайная бесповторная с дополнительным квотированием и районированием. В выборочной совокупности должны быть представлены жители всех районов города пропорционально их доле в городском населении. Репрезентативность выборки обеспечивается соблюдением процедуры случайного отбора респондентов, а также дополнительным квотированием некоторых половозрастных групп. Для определения числовых квот используются данные о половозрастной структуре населения города. Объем выборки — не менее 1500 респондентов.
Выборочная совокупность репрезентирует взрослое население Санкт-Петербурга (от 15 лет и старше) по основным социально-демографическим параметрам - пол, возраст и образование. В выборке представлены все районы города пропорционально их доли в общей численности города.
Основным преимуществом исследования по репрезентативной выборке является масштабность и большой охват печатных изданий. Это позволяет не только получить обширную и структурированную информацию об изучаемом предмете, но и оценить относительную долю аудиторий различных СМИ в общей структуре читателей и радиослушателей, сопоставить их рейтинги.
Основное требования к процессу (алгоритму) формирования репрезентативной выборки гласит: «все единицы (субъекты) генеральной совокупности должны иметь равные шансы быть опрошенными, т. е. отобранными в выборку».
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 |
