O Международный маркетинг (стр. 2 )

Тема 4.Возможности выхода фирмы на внешние рынки (4 часа)

Способы выхода на внешние рынки. Экспорт: непрямой (косвенный) экспорт; прямой экспорт; совместный экспорт; эффективность экспортной деятельности. Совместная предпринимательская деятельность: контрактное производство; международный лицензинг; международный франчайзинг; международные совместные предприятия; стратегические союзы; управление по контракту. Прямое инвестирование. Факторы, влияющие на выбор способа выхода на внешний рынок.

 

Тема 5. Поведение потребителей в международном маркетинге (4 часа)

Сущность покупательского поведения. Поведение покупателей на международном потребительском рынке. Модель покупательского поведения. Факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение. Специфические особенности поведения потребителей в отдельных странах. Особенности принятия решения о закупках в отдельных странах. Защита прав потребителей.

 

Тема 6. Товарная политика на внешних рынках (4 часа)

Специфика товарной политики на внешних рынках. Качество экспортного товара и конкурентоспособность на зарубежных рынках. Решения о производстве товара: стандартизация товара, адаптация товара, создание нового товара. Товарная номенклатура и товарный ассортимент на внешних рынках. Особенности жизненного цикла товара на внешних рынках. Упаковка и маркировка товаров. Брендинг как составная часть товарной политики. Сервисное обслуживание в товарной политике. Всеобщее управление качеством товара.

 

Тема 7. Распределение товаров на внешних рынках (4 часа)

Сущность политики распределения на внешних рынках. Специфика политики распределения на внешних рынках. Каналы распределения товаров. Выбор канала распределения: прямые каналы распределения и косвенное распределение. Управление каналами распределения. Развитие систем распределения. Рыночные структуры и распределение товаров на внешних рынках. Влияние электронной коммерции на развитие каналов распределения.

Тема 8. Ценовая политика в международном маркетинге (4 часа)

Специфика ценовой политики на внешних рынках. Основные факторы, оказывающие влияние на уровень цен на внешнем рынке. Разновидность цен на внешних рынках. Базовая цена. Трансфертные цены. Биржевые котировки. Цены международных аукционов. Цены международных торгов. Влияние Интернета на ценовую политику на внешнем рынке. Контрактная цена. Условия поставки и их учет при установлении цены. Условия оплаты.

 

Тема 9. Международные маркетинговые коммуникации (4 часа)

Сущность политики продвижения товара на внешних рынках. Международная реклама. Основные задачи международной рекламы. Специфические особенности международной рекламы. Стандартизация международной рекламы. Адаптация международной рекламы. Осуществление рекламной деятельности на внешних рынках. Международные рекламные кампании. Международный кодекс рекламной практики. Связи с общественностью. Основные задачи связей с общественностью. Целевые группы связей с общественностью. Специфические особенности связей с общественностью в отдельных странах. Стимулирование продаж на внешних рынках. Персональные продажи. Международные ярмарки и выставки как инструмент международного маркетинга.

 

2.2 Перечень тем практических занятий

Тема 1. Среда международного маркетинга (3 часа, проблемный семинар, решение кейсов)

Факторы, формирующие среду международного маркетинга. Элементы среды международного маркетинга. Правовая среда. Политическая среда. Политические риски. Экономическая среда. Культурная среда. Технологическая среда.

Выполнение кейсов по вариантам: 1. «Влияние социокультурной среды на маркетинговый план вывода отечественной марки замороженных полуфабрикатов на зарубежный рынок»; 2. «Разработка стратегии в разветвленной корпорации», 3. «Стратегическое сотрудничество».

 

Тема 2. Возможности выхода фирмы на внешние рынки (4 часа, презентация индивидуальных работ по кейсу)

На практическом занятии студенты презентуют свои решения по кейсам «Поиск потенциальных зарубежных рынков для продукции бройлер» (в странах Азии, СНГ и Ближнего Востока)» и «Компания «Мэри Кей Косметикс».

 

Тема 3. Товарная политика на внешних рынках (2 часа, проблемный семинар, презентация индивидуальных работ)

На практическом занятии студенты индивидуально или по группам презентуют свои работы по исследованию товарной политики ведущих международных компаний или ТНК на международном рынке.

Тема 4. Ценовая политика в международном маркетинге (2 часа, проблемный семинар, расчетное задание)

Разновидность цен на внешних рынках. Базовая цена. Трансфертные цены. Биржевые котировки. Цены международных аукционов. Цены международных торгов. Условия поставки и их учет при установлении цены.

Тема 5. Распределение товаров на внешних рынках (2 часа проблемный семинар, презентация индивидуальных работ)

На практическом занятии студенты индивидуально или по группам презентуют свои работы по исследованию политики распределения ведущих международных компаний или ТНК на международном рынке.

 

Тема 6. Международные маркетинговые коммуникации (4 часа, семинар, презентация индивидуальных работ)

Сущность политики продвижения товара на внешних рынках. Международная реклама. Связи с общественностью в международном маркетинге. Персональные продажи на международных рынках. Международные ярмарки и выставки как инструмент международного маркетинга.

На практическом занятии студенты индивидуально или по группам презентуют свои работы по исследованию коммуникационной политики ведущих международных компаний или ТНК на международном рынке.

 

3 ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

При изучении дисциплины предусмотрено применение инновационных технологий обучения, таких как интерактивные лекции, семинары в диалоговом режиме по обсуждению актуальных проблем международного маркетинга, работа в команде для решения теоретических и практических задач, выступления с презентациями результатов индивидуальной работы.

Самостоятельная работа бакалавров предполагает подготовку к дискуссиям в аудитории, выполнение индивидуальных работ по решению задач и кейсов, подготовку презентации по результатам этой работы.

4 МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ

4.1 Перечень и тематика самостоятельных работ студентов по дисциплине

 

Ниже приведены примерные темы индивидуальных и / или групповых докладов и презентаций. Бакалавры могут подготовить работу по предложенной ими теме, предварительно согласовав ее с преподавателем. На аудиторных занятиях студенты представляют результаты своей работы по теме занятия в форме презентации. Для подготовки индивидуальных и / или групповых докладов студентам в начале изучения дисциплины необходимо выбрать объект исследования, которым может выступать крупная национальная, международная компания или транснациональная корпорация (компании из сферы услуг, телекоммуникаций, производства, ретейла и т.д.).

1.                  Исследование товарной политики крупной национальной, международной компании или транснациональной корпорации (Nestle, MacDonalds, IKEA, MARS, компания «Славда» и др.)

2.                  Исследование ценовой политики крупной национальной, международной компании или транснациональная корпорации (Nestle, MacDonalds, IKEA, MARS, компания «Славда» и др.)

3.                  Исследование политики распределения крупной национальной, международной компании или транснациональной корпорации (Nestle, MacDonalds, IKEA, MARS, компания «Славда» и др.).

4.                  Исследование коммуникационной политики крупной национальной, международной компании или транснациональная корпорации (Nestle, MacDonalds, IKEA, MARS, компания «Славда» и др.)

5.                  Стратегии выхода на внешний рынок крупной национальной, международной компании или транснациональная корпорации (Nestle, MacDonalds, IKEA, MARS, компания «Славда» и др.)

6.                  Анализ внешней маркетинговой среды крупной национальной, международной компании или транснациональная корпорации при выходе на внешний рынок (Nestle, MacDonalds, IKEA, MARS, компания «Славда» и др.)

 

4.2 Контрольные вопросы для самостоятельной оценки качества освоения учебной дисциплины.

При работе с учебной литературой, методическими пособиями и другими источниками информации в процессе подготовки к аудиторным занятиям и к экзамену бакалавры должны воспользоваться следующим списком контрольных вопросов.

1.         Понятие международного маркетинга.

2.         Контролируемы и неконтролируемые факторы среды международного маркетинга.

3.         Особенности международного маркетинга.

4.         Основные причины выхода предприятия на международный рынок.

5.         Объекты маркетинговых исследований на международных рынках.

6.         Основные направления исследования международных рынков.

7.         Принципы исследования международных рынков.

8.         Процесс маркетингового исследования.

9.         Основные источники информации о международных рынках.

10.     Тактика каскадного освоения зарубежных рынков.