O Международный маркетинг (стр. 1 )

 

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

 

ВЛАДИВОСТОКСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ И СЕРВИСА

 

ИНСТИТУТ МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА И ЭКОНОМИКИ

 

КАФЕДРА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА И ТОРГОВЛИ

 

 

 

МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ

 

Рабочая программа учебной дисциплины

 

ОСНОВНАЯ ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ПРОГРАММА

 

080100.62 ЭКОНОМИКА. МИРОВАЯ экономика

100800.62 Товароведение. Товароведение и экспертиза товаров в таможенной деятельности. Товароведение и экспертиза товаров во внутренней и внешней торговле

 

Владивосток

Издательство ВГУЭС

2014

ББК 65.298

 

Рабочая программа учебной дисциплины «Международный маркетинг» составлена в соответствии с требованиями ООП: 080100.62. Экономика. Мировая экономика и 100800.62 Товароведение. Товароведение и экспертиза товаров в таможенной деятельности. Товароведение и экспертиза товаров во внутренней и внешней торговле на базе ФГОС ВПО.

 

Составители:

, ст. преподаватель кафедры международного маркетинга и торговли

 

Утверждена на заседании кафедры МК протокол № 9 от 01.01.2001г.; редакция 2014 г. утверждена на заседании кафедры ММТ, протокол № 9 от 01.01.2001 г.

Рекомендована к изданию учебно-методической комиссией Института международного бизнеса и экономики ВГУЭС.

 

© Издательство ВГУЭС 2014

 

ВВЕДЕНИЕ

В соответствии с учебными планами подготовки бакалавров по профилям «Мировая экономика», «Товароведение и экспертиза товаров в таможенной деятельности», «Товароведение и экспертиза товаров во внутренней и внешней торговле», составленными с учетом требований федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования, учебная дисциплина «Международный маркетинг» входит в перечень дисциплин по выбору профессионального цикла по направлению подготовки 080100.62 Экономика и 100800.62 Товароведение.

Изучение дисциплины «Международный маркетинг», продолжает процесс подготовки студентов по комплексу дисциплин, дающих знания в области международной предпринимательской деятельности.

Основные направления международного маркетинга и применяемые маркетинговые технологии рассматриваются в данной дисциплине с учетом практического опыта международной деятельности иностранных и российских компаний.

При разработке учебной программы по дисциплине «Международный маркетинг» учитывались практика и современные образовательные технологии ведущих российских университетов.

 

1.                  ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

1.1 Цели освоения учебной дисциплины

 

Целью освоения дисциплины «Международный маркетинг» является изучение влияния интернационализации национальной экономики и глобализации мировых рынков на деятельность предприятий, а также формирование у студентов совокупности знаний в области теории и практики международного маркетинга, приобретение умений и навыков самостоятельной разработки и проектирования деятельности в области внешнеторговой маркетинговой деятельности. Изучение дисциплины должно способствовать формированию у студентов маркетингового мышления, необходимого для успешной работы в современном бизнесе.

Задачи дисциплины:

- изучение специфики международного маркетинга;

- исследование международного рынка;

- изучение маркетинговых исследований на мировых рынках;

- изучение особенностей сегментации, стратегии выхода на международные рынки;

- изучение деятельности транснациональных корпораций;

- изучение международных коммуникационных стратегий;

- изучение ценообразования в международном маркетинге.

 

1.2 Место учебной дисциплины в структуре ООП (связь с другими дисциплинами)

 

Дисциплина «Международный маркетинг» относится к дисциплинам по выбору профессионального цикла. Данная дисциплина базируется на компетенциях, полученных при изучении дисциплин «Экономическая теория», «История экономических учений», «Мировая экономика», «Международные экономические отношения». В то же время компетенции, полученные при освоении дисциплины «Международный маркетинг» необходимы для изучения следующих дисциплин: «Международный менеджмент», «Внешнеэкономическая деятельность на предприятии».

1.3 Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения учебной дисциплины.

 

В результате освоения дисциплины у обучающегося должны быть сформированы компетенции:

Таблица 1 - Формируемые компетенции

ООП	Блок	Вид компетенций	Компетенции
080100.62, Экономика. Мировая экономика 100800.62 Товароведение.	Б.3/Дисциплины по выбору	ПК-8	способен анализировать и интерпретировать данные отечественной и зарубежной статистики о социально-экономических процессах и явлениях, выявлять тенденции изменения социально-экономических показателей
ПК-9	способен, используя отечественные и зарубежные источники информации, собрать необходимые данные проанализировать их и подготовить информационный обзор

 

Таблица 2 - Формируемые знания, умения, владения

ООП	Коды компетенций	Знания, Умения, Владения
080100.62, Экономика. Мировая экономика 100800.62 Товароведение.	ПК-8	Знания	закономерностей функционирования компаний в международной бизнес-деятельности
Умения	формировать прогнозы развития форм и видов международной предпринимательской деятельности
ПК-9	Знания	цели, сферы применения, объектов, средств и методов разработки международных бизнес-проектов
Умения	обрабатывать, анализировать и систематизировать информацию по многопрофильной международной предпринимательской деятельности

 

1.4 Основные виды занятий и особенности их проведения

Объем и сроки изучения дисциплины:

Дисциплина «Международный маркетинг» в соответствии с ООП 080100.62, Экономика. Мировая экономика читается для бакалавров четвертого курса в весеннем семестре. Общая трудоемкость дисциплины составляет 4 зачетные единицы, 144 часа. Из них 51 час аудиторной работы, 93 часа самостоятельной работы. Промежуточная аттестация по дисциплине – экзамен.

Дисциплина «Международный маркетинг» в соответствии с ООП 100800.62 Товароведение читается для бакалавров второго курса в осеннем семестре. Общая трудоемкость дисциплины составляет 5 зачетных единиц, 180 часов. Из них 51 час аудиторной работы, 120 часов самостоятельной работы. Промежуточная аттестация по дисциплине – экзамен.

Для реализации компетентностного подхода при изучении дисциплины предусматривается проведение интерактивных лекций, проблемных семинаров, групповых дискуссий. Удельный вес занятий, проводимых в интерактивных формах, составляет 25 % процентов аудиторных занятий.

1.5 Виды контроля и отчетности по дисциплине

Контроль успеваемости бакалавров осуществляется в соответствии с рейтинговой системой оценки знаний студентов.

Для аттестации бакалавров по дисциплине фонды оценочных средств включают: индивидуальные задания, тесты, проблемные ситуации по актуальным вопросам международного маркетинга для ведения дискуссий, опыт международных компаний в области в виде кейсов для решения и обсуждения.

Текущий контроль и отчетность предполагает:

- проверку уровня самостоятельной подготовки студента при выполнении индивидуального задания,

- проведение коллективной дискуссии по проблемным аспектам международного маркетинга,

- тестирование по разделам дисциплины,

- подготовка индивидуальных и/или групповых презентаций по заданной преподавателем тематике.

Промежуточный контроль проводится в форме экзамена – выполнение тестового задания в СИТО.

2. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

2.1 Темы лекций

 

Тема 1. Сущность международного маркетинга. (4 часа)

Предмет и содержание дисциплины «Международный маркетинг», ее место в системе дисциплин. Международная среда. Глобализация экономики и стратегии международного развития. Теоретические подходы к сущности международного маркетинга. Предпосылки возникновения международного маркетинга. Специфика международного маркетинга. Принципы международного маркетинга.

 

Тема 2. Среда международного маркетинга (2 часа)

Факторы, формирующие среду международного маркетинга. Элементы среды международного маркетинга. Правовая среда. Политическая среда. Политические риски. Экономическая среда. Культурная среда. Технологическая среда.

 

Тема 3. Информационное обеспечение принятия решений в международном маркетинге (4 часа)

Маркетинговая информационная система. Особенности и цели маркетинговых исследований. Основные виды и особенности международных маркетинговых исследований. Стадии процесса международного маркетингового исследования. Исследование внешних рынков как основа для выбора целевых рынков. Позиционирование товара и фирмы на внешних рынках