O Международный маркетинг (стр. 3 )

11.     Условия и риски выхода на международный рынок.

12.     Стратегии входа на международный рынок.

13.     Типы посредников при косвенном экспорте.

14.     Способы организации прямого экспорта.

15.     Варианты лицензионных соглашений.

16.     Каналы товародвижения в международной торговле.

17.     Стратегии адаптации товара и его продвижения на зарубежном рынке.

18.     Основные варианты модификации продукции.

19.     Показатели, используемые при оценке конкурентоспособности товара на внешнем рынке.

20.     Признаки сегментации международного рынка.

21.     Элементы товарной программы.

22.     Дизайн и упаковку экспортного товара.

23.     Сервис в международном маркетинге Определение ценовой политики.

24.     Варианты ценовой политики на мировом рынке.

25.     Методы ценообразования на экспортную продукцию.

26.     Факторы, влияющие на цены на мировом рынке.

27.     Ценовые стратегии в международном маркетинге.

28.     Виды маркетинговых средств коммуникации.

29.     Особенности глобальных коммуникативных программ.

30.     Коммуникативные стратегии.

31.     Особенности рекламных кампаний на международных рынках.

 

4.3 Методические рекомендации по организации СРС

Для бакалавров в качестве самостоятельной работы предполагается подготовка докладов и рефератов по наиболее важным проблемам международного маркетинга, выполнение индивидуальных заданий по практическому опыту международных компаний в области маркетинговой деятельности. Студенты должны работать с рекомендованными источниками информации, находить в них ответы на контрольные вопросы, приведенные в пункте 4.2 данной программы.

 

4.4 Рекомендации по работе с литературой

Для изучения дисциплины «Международный маркетинг» в качестве одного из основных учебников следует использовать учебник «Международный маркетинг», в котором излагаются теоретические и методические основы организации международного маркетинга в условиях формирования глобальной маркетинговой среды; рассматриваются процессы глобализации и интернационализации предпринимательства, в контексте которых освещаются структура и оценка среды международного маркетинга, информационное обеспечение, международные маркетинговые стратегии и технологии вхождения на зарубежные рынки, разработка, адаптация и внедрение международных маркетинговых программ, включающих товарный, ценовой, дистрибутивный и коммуникативный разделы.

В учебном пособии «Международный маркетинг» рассматривается современная концепция международного маркетинга, подробно описываются среда международного маркетинга, информационное обеспечение принятия решений, возможности выхода фирмы на внешние рынки, показана важность учета поведения потребителей и покупателей, излагаются специфика товарной политики на внешних рынках, методы распределения товаров и ценовая политика на внешних рынках, описывается организация международных маркетинговых коммуникаций, управление международным маркетингом.

 

5 УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

5.1 Основная литература

 

1.     Акулич взаимоотношений. Мн.: Вышэйшая школа, 2010. - 252с.

2.     Акулич . Учебник. 7-ое издание Мн.: Вышэйшая школа, 2010 - 480с.

3.     Международный маркетинг: учеб. пособие для бакалавров / [авт. кол.: , и др.] ; под общ. ред. . - М. : Вузовский учебник : ИНФРА-М, 2013. - 292с.

 

5.2 Дополнительная литература

 

1.     Дейнекин маркетинг и интернет-маркетинг: учебное пособие. - М.: МЭСИ, 2004.

2.     Карпова рекламное дело: 2-е изд., перераб. и доп./ . - М: КноРус, 2007.

3.     Карпова по международному маркетингу: учебное пособие для студ. вузов / ; Фин. акад. при Правительстве РФ. - М. : КНОРУС, 2010. - 200 с.

5.3 Периодические издания

1.    Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования»

2.    Журнал «Маркетинг услуг»

3.    Журнал «Экономический анализ»

4.    Журнал «Маркетинг менеджмент»

5.    Журнал «Маркетинг в России и за рубежом»

6.    Журнал «Эксперт»

7.    Журнал «Практика рыночных исследований»

5.4 Интернет-ресурсы

1. http://www.4p.ru

2. http://www.adlife.ru

3. http://www.advertology.ru

4. http://www.e-xecutive.ru

5. http://brandconsult.com.ru

6. http://brandinst.com.ru

7. http://marketing.com.ru

8. http://www.marketing.spb.ru

9. http://www.marketolog.info

10. http://www.marketologi.ru

11. http://www.russianmarket.ru

12. http://www.ram.ru

13. http://www.r-trends.ru

6 МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

а) программное обеспечение: правовая информационная система «Консультант-плюс»;

б) техническое и лабораторное обеспечение – аудитория с мультимедийным оборудование.

 

7 СЛОВАРЬ ОСНОВНЫХ ТЕРМИНОВ

PR (связи с общественностью) – спектр программ, целью которых является продвижение и / или защита образа (имиджа, престижа) компании или отдельных изделий.

Активный субъект рынка – субъект рынка занятый поиском одного или нескольких предполагаемых покупателей, которые могут принять участие в обмене ценностями.

Бренд – это имя или символ (brand-name) и связанные с ним явные и скрытые нематериальные элементы (узнаваемость, ассоциации, отношение, лояльность – brand-image), которые идентифицируют товар и дифференцируют его от товаров конкурентов.

Внешний маркетинг – это деятельность компании по подготовке, определению цен, распределению и продвижению услуги до потребителя.

Внешняя среда – это силы и факторы, которые действуют независимо от усилий предприятия, а так же силы, непосредственно связанные деятельностью предприятия на рынке.

Внутренняя (эндогенная) среда – совокупность факторов, связанных с организационной структурой предприятия и всеми видами ее потенциала. Полностью контролируемые предприятием факторы.

Вторичные данные – данные, собранные ранее, для целей, отличных от тех, которые связаны с анализируемой проблемой.

Выборка – подмножество элементов генеральной совокупности, отобранное для участия в обследовании.

Доля рынка (рыночная доля) – это отношение объема продаж конкретной компании к емкости рынка, выражающееся в процентах.

Емкость рынка – это возможный объем реализации за определенный период времени.

Жизненный цикл товара (ЖЦТ) – характеризуется изменением объемов продаж и получаемой прибыли во времени, его графически можно представить в виде кривой жизненного цикла, по форме напоминающей колокол.

Идея товара – общее представление о продукте, который компания могла бы предложить рынку.

Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) – это практика унификации всех средств маркетинговой коммуникации, начиная с рекламы и заканчивая упаковкой, для передачи целевой аудитории последовательного убедительного сообщения, которое способствует реализации целей предприятия.

Канал распределения – это совокупность взаимосвязанных организаций, которые делают товар или услугу доступной для использования или потребления.

Качественное исследование – неструктурированная методология поискового исследования, основанная на малых выборках, предназначенных для более глубокого понимания проблемы, подлежащей исследованию.

Количественные методы - это методы исследования, предназначенные для сбора информации и представления ее в количественной форме, с использованием процедур статистического анализа.

Комплекс маркетинга (маркетинг-микс, элементы комплекса маркетинга) – набор маркетинговых инструментов, которые используются компанией для решения маркетинговых задач на целевом рынке.

Конкурентное преимущество – это набор характеристик, которые создают для предприятия превосходство над прямыми конкурентами

Конкурентоспособность товара – это превосходство товара на целевом рынке по степени удовлетворения потребностей над его аналогами.

Концепция товара – это проработанный вариант идеи, выраженный в значительной для потребителя форме.

Конъюнктура рынка – это соотношение спроса, товарного предложения на рынке в конкретный момент времени при данном уровне цен.

Косвенный канал распределения – это канал сбыта, предполагающий использование посредников для доведения товаров до конечного потребителя и способствующий расширению рынков сбыта, увеличению объема продаж и сокращению затрат на сбыт.

Личный канал коммуникации – это общение двух или более человек с целью ознакомления, обсуждения и \ или продвижения продукта или идеи.

Макросреда – это внешние силы и факторы, которые существуют и действуют независимо от усилий предприятия, но оказывают на него влияние.

Маркетинг – это социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей, как индивидов, так и групп посредством создания, предложения и обмена на рынке обладающих ценностью товаров и услуг.

Маркетинг взаимодействия – это умение персонала компании качественно обслуживать клиента.

Маркетинг отношений – практика построения долгосрочных взаимовыгодных отношений с ключевыми партнерами, взаимодействующими на рынке: потребителями, поставщиками, дистрибьюторами, с целью установления длительных партнерских отношений.