Библиотечная реклама (стр. 2 )

7.  Реклама в России в эпоху Петра I.

8.  Расцвет рекламной деятельности в России в XIX - начале ХХ века.

9.  Специфика советской рекламы в 20-е – 80-е годы.

10.  Особенности современного отечественного рекламного рынка.

11.  История становления библиотечной рекламы в России в начале ХХ века.

12.  Реклама, пропаганда и агитация в библиотечной работе в 20-е – 30-е годы.

13.  Рекламно-пропагандистская работа отечественных библиотек в 50-х начале 80-х годов.

14.  Цели и задачи рекламной деятельности библиотек.

15.  Функции библиотечной рекламы.

16.  Основные средства рекламной деятельности библиотек. Специфика и классификация средств.

17.  Особенности библиотечной рекламы в периодической печати.

18.  Печатная реклама библиотек: специфика, формы, возможности применения.

19.  Наружная реклама библиотек: специфика, формы, использование в библиотечной практике.

20.  Особенности библиотечной рекламы на радио.

21.  Специфика телевизионной рекламы библиотек.

22.  Прямая почтовая реклама как канал распространения библиотечных рекламных сообщений.

23.  Компьютерная реклама библиотеки.

24.  Специализированные мероприятия, имеющие рекламный эффект.

25.  Фирменный стиль библиотеки: сущность, функции, основные компоненты.

26.  Методика создания эффективного рекламного текста.

3.2. Методические указания по выполнению рефератов,

эссе и творческих заданий по дисциплине

Реферат по дисциплине должен быть выполнен в соотвествии с общими требованиями к оформлению студентческих работ на кафедре и в академии. Он выполняется печатным способом с применением компьютера на листах формата А4, отпечатанных с одной стороны. Текст и другие элементы отчета выполняются черными отпечатками без ореола и расплывшейся краски, насыщенность окраски букв и знаков – ровная в пределах строки, страницы и всего отчета.

Рекомендуемый объем реферата 20-25 страниц. В этом объеме учитываются титульный лист, содержание, введение, заключение и список литературы. Рекомендуемые объемы введения и заключения от 3 до 5 страниц. Приложения в указанный объем не входят.

К тексту реферата предъявляются следующие требования: тип используемого шрифта – Times New Roman; размер шрифта (в Microsoft Word) – 14 пунктов, в таблице – 12 пунктов; межстрочный интервал – 1,5; поля страницы: верхнее – 20 мм, нижнее – 20 мм, левое – 25 мм, правое – 10 мм; абзацный отступ – 0,7 см; нумерация страниц – внизу по центру.

На одной странице сплошного текста размещается 28–30 строк по 65–70 знаков в строке, при этом каждый пробел между словами считается за один знак.

Заголовки «СОДЕРЖАНИЕ», «ВВЕДЕНИЕ», «РАЗДЕЛ», «ЗАКЛЮЧЕНИЕ», «ПРИЛОЖЕНИЯ» печатаются на новой странице прописными буквами без каких-либо выделений, подчеркиваний, в кавычки не заключаются. Точка в конце любого из указанных заголовков не ставится. Записываются наименования с абзацного отступа. Первая буква в наименовании раздела должна быть прописной, а остальные – строчные.

Наименование следующего за уже изложенным раздела (содержание, введение, раздел, заключение и т. д.) печатается на новой странице. Заголовки на новую страницу не выносятся и печатаются на той же странице, где помещено название раздела.

Заголовок не должен быть последней строкой на странице. Точка в конце заголовков разделов не ставится. Перенос слов в заголовках не допускается. Расстояние между последней строкой текста и последующим заголовком раздела должно равняться 3 межстрочным интервалам.

Расстояние между наименованием раздела и подраздела должно равняться 1,5 межстрочному интервалу, а расстояние от всех заголовков до текста должно равняться 3 межстрочным интервалам.

Все страницы реферата (включая приложения) нумеруются по порядку от титульного листа до последней страницы. Первой страницей считается титульный лист, но на нем цифра «1» не ставится, а на следующей странице (СОДЕРЖАНИЕ) проставляется цифра «2» и т. д. Порядковый номер печатается в середине нижнего поля страницы не ниже 15 мм от нижнего среза бумаги.

В содержании работы обязательно указываются страницы, на которых помещен материал введения, каждого раздела, заключения, приложений.

Таблицы, рисунки, приложения в работе должны носить тематические названия. Каждое приложение начинается с новой страницы с указанием наверху посередине листа слова «ПРИЛОЖЕНИЕ» (без кавычек). Если приложений несколько, то они обозначаются заглавными буквами русского алфавита, начиная с А, кроме букв Ё, З, Й, О, Ч, Ь, Ы, Ъ.

В соответствии с государственными и отраслевыми стандартами и принятой в науке символикой во всем отчете должна быть выдержана единая система условных обозначений и терминологии.

Отпечатанный текст отчета необходимо тщательно выверить. Сроки сдачи реферата устанавливаются преподавателем в соответствии с календарным планом.

3.3. Планы семинарских занятий

Для очного отделения

Семинар № 1. Тема «История библиотечной рекламы» (2 часа) (ОК-5), (ПК-6). Занятие проводится в форме дискуссии.

Вопросы для обсуждения:

Первое появление библиотечной рекламы в конце 19 - начале 20 века в России.

1.  Первый библиотечный съезд о становлении и развитии библиотечной рекламы.

2.  о развитии библиотечной рекламы в зарубежных странах.

3.  Особенности библиотечной рекламы в 30– 40 – е годы 20 века.

4.  Становление библиотечной рекламы в 70 – 90 – е годы 20 века.

* Занятия проводятся в форме прослушивания рефератов студентов по каждой теме, выполненных на основе рекомендуемой и самостоятельно подобранной литературы в специализированном читальном зале ЧГАКИ (объем реферата - до 10 страниц текста.

Рекомендуемая литература

1.  Аникина, Н. Реклама как часть маркетинга / Н. Аникина // Библиотека. – 1994. – № 3. – С. 34 – 37.

2.  Бабенко, С. Нужна реклама, которая воспитывает / С. Бабенко // Библиотека. – 2002. – № 11. – С. 17 -18.

3.  Борисов, рекламы и PR : учебн. пособие / . - М., 2001. - 624 с.

4.  Борисова, -библиографическая реклама : учебн.-практ. пособие / ; Орлов. гос. ин-т искусства и культуры; Рос. гос. б-ка. - М. : ИПО Профиздат; Изд-во МГУК, 2002. – 224 с

5.  Борисова, - библографическая реклама / // Библиография. – 2003. – №3. – С. 101 – 106.

6.  Борисова, в библиотеке : учеб. - практ. пособие. Вып. 34 / . – М. : Либерея. – 2005. – 215 с.

7.  Бортник, связями с общественностью: учеб. пособие / , . – М., 2002. – 128 с.

8.  Викентьев, рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов / . – Новосибирск : ЦЭРИС, 1993. – 140 с.

9.  Дворкина, нужна библиотечная реклама? / // Сов. библиотековедение. – 1992. – №2. – С. 86 -93.

10.  Головко, деятельность: принципы обновления: науч.- метод. пособие / . – М. : Либерея–Бибинформ, 2008. – 128 с.

11.  Головко, - имиджевое пространство: средства и методы формирования / // Библ. дело – XXI век: науч.- практ. сб. – 2005. – № 1. – С. 137–141.

12.  Зыков, средство библиотечной отрасли : учеб. – метод. пособие / . – СПб., 1995. – 61 с.

13.  Модельный стандарт деятельности публичной библиотеки (2008 г.) // Информ. бюллетень РБА. – 2008. – № 48. – С. 8–24.

14.  Соколов, и мутации библиотек / // Библ. дело. – 2009. – № 14. – С. 2–19.

Семинар № 2. Тема «Рекламные традиции отечественных библиотек» (2 часа) (ПК-12), (ПК-33). Занятие проводится в форме дискуссии.

Вопросы для обсуждения:

1.  Средства и формы библиотечной рекламы.

2.  Библиотечные рекламные акции вне стен библиотеки.

3.  Инновационные рекламные действия библиотек по привлечению читателей и пользователей к активному чтению.

4.  Связи с общественностью как новый импульс развития библиотек.

Рекомендуемая литература

1.  Бабонина, О. Паблик рилейшнз. Что и как? / О. Бабонина // Библиотека. – 2000. – №4. – С. 86-87.

2.  Борисов, рекламы и PR: учеб. пособие / .– – М., 2001. – 624 с.

3.  Борисова, -библиографическая реклама : учеб. - практ. пособие / ; Орлов. гос. ин-т искусства и культуры; Рос. гос. б-ка. - М.: ИПО Профиздат; Изд-во МГУК, 2002. - 224с.

4.  Борисова, в библиотеке : учеб. – практ. - пособие / . – М.: Либерея-Бибинформ, 2005. – 214 с.

5.  Кельдышева, библиотеку / // Библиотековедение. – 2000. – №6. – С. 86 - 88.

6.  Матлина, библиотека, или что может реклама: практ. пособие. - 2-е изд., доп. и перераб. / . – М. : Либерея, 2000. – 128 с.

7.  Мотульский, Р. В стране цветущей сакуры / Р. Мотульский // Библиотека. – 2008. – №1. – С. 69.

8.  Никонорова, с общественностью: новый импульс развития библиотеки / // Библиотековедение. – 2001. – № 6. – С. 8-15.

9.  Семенюк, – одна из нетрадиционных форм пропаганды литературы / // Науч. и техн. б-ки. – 1990. – №4. – С. 10-11.

10.  Ханин, М, Г. Пути повышения эффективности пропаганды книги с помощью радио и телевидения / // Сов. библиотековедение. – 1977. - №1. – С. 53 - 62.

Семинар № 3. Тема «Реклама как фактор формирования фирменного стиля библиотеки» (2 часа) (ОК-5), (ПК-12), (ПК-33), (ПК-41). Занятие проводится в форме дискуссии.

Вопросы для обсуждения:

1.  Фирменный стиль библиотеки как составляющая имиджевой рекламы.

2.  Функциональное назначения слогана и логотипа библиотеки.

3.  Визитная карточка библиотеки – компонент фирменного стиля.

4.  Отражение фирменного знака библиотеки в печатной продукции.