Теоретические аспекты исследования проблем массовой кинопосещаемости продюсером (стр. 3 )

Продюсерские компании – лидеры по кассовым сборам в первой половине 2011 г.[12]

№	Продюсерская компания	Кассовые сборы, млн. руб.	Фильмы	Сборы на 1 фильм, Млн. руб.
1		360,1	1	360,1
2	Кино»	340,1	1	340,1
3	Клаб продакшн»	292,7	1	292,7
4	национального фильма»	242,3	2	121,2
5	«РЕАЛ ДАКОТА»	240,8	1	240,8
6	продакшн»	169,9	1	169,9
7		122,6	1	122,6
8	центр «Парадиз»	116,0	2	58,0
9	дом «СПАРТАК»	75,2	1	75,2
10	Партнершип»	71,4	1	71,4
11	Прочие	394,5	21

По итогам первых шести месяцев 2011 года лидером среди прокатных компаний стала WDSSPR, 17 проектов которой собрали 5 330,6 млн рублей. Прокатчик лидирует и по средней кассовой эффективности своих картин, которая оказалась почти вдвое больше (313,6 млн рублей против 163,3), чем у ближайшего преследователя (ЦПШ), ставшего лидером по числу выведенных в прокат картин (24).

С минимальным отрывом друг от друга идут №3 и №4 рейтинга – «20-й век Фокс» и UPI. Всего же на десятку наиболее эффективных прокатных компаний пришлось 96% всех сборов первого полугодия.

Самым высокобюджетным российским фильмом первой половины 2011 года стала картина совместного производства США и России «Ты и я». При этом лента собрала минимальную кассу – 26,7 млн. рублей[13].

В 2010 году было снято 10 фильмов совместного производства с зарубежными странами (наиболее активно продюсеры сотрудничали Германией, Францией и Италией).

Не проиграть от снижения интереса зрителей к кинотеатральному репертуару помогло повышение средней цены билета, которая стала на 15 рублей выше, чем была по итогам 2010 года, и оказалась примерно 200 рублей. В результате сборы этого полугодия стали даже на 7,2% больше, чем были в аналогичный период прошлого года, и составили 17,7 млрд. рублей.

Главной причиной такого роста стало увеличение 3D-сеансов, число которых увеличилось как благодаря расширению цифровой киносети, так и из-за большого количества цифровых 3D-релизов. Популярность 3D фильмов остается довольно значительной, средний кассовый сбор данных фильмов превышает сборы в обычных залах в 2,7 раза, тем не менее, уже начинает наблюдаться рост отрицательных зрительских настроений к данному формату в силу также того, что не все люди по состоянию здоровья могут смотреть фильмы в данном формате. На мой взгляд, хотя 3D и явилось техническим открытием для расширения кинематографических горизонтов, оно не стало окончательно выигрышным, более высокие цены не привлекают зрителей, основная масса предпочтет смотреть картины, которые смогут оказать эмоциональное воздействие, а будет это достигнуто с помощью нового метода съемок или использования нового формата, не имеет значения[14].

Пятерка лидеров российского кинопоказа изменилась незначительно: «Каро Фильм», «Синема Парк», «Киномакс», «Кронверк Синема», «Люксор». Всего в руках десяти крупных киносетей находится 38,8% современных киноэкранов страны и 40% цифровых.

Для релизов 2011 году суммарный производственный бюджет составил 6,6 млрд. рублей.  За последние два года этот показатель сократился на 30%. При этом следует отметить, что сокращение происходит за счет частных инвесторов, их вложения в кинопроизводство сократились почти в 4 раза. Объем же государственной поддержки кинопроизводства в прошлом году составил 4,8 млрд. рублей (в 2009 году этот показатель был ниже почти вдвое - 2,4 млрд. рублей)[15]. За прошедший год на широкий экран было выпущено более 60 отечественных фильмов. Доля отечественных фильмов по сумме кассовых сборов в кинотеатрах страны составила в 2010 году 16%.

Неоспоримое лидерство среди отечественного продукта в 2011 году досталось проекту «Дирекции кино» «Высоцкий. Спасибо, что живой». Ленты независимого производства оказались в меньшинстве, их в этом списке оказалось всего четыре, включая триквелл комедии с Гошей Куценко «Любовь-морковь 3».  Своим участием в сводном рейтинге смогли похвастаться лишь две картины, уже упомянутый проект «Высоцкий. Спасибо, что живой» - 6-е место и сиквел «Елки 2» - 9-е место[16]. Положение российских картин в топ-10 в целом отразило положение на рынке, все те же 16% от общей доли проката.  

Таким образом, посещаемость российских кинотеатров отличается достаточно невысокими показателями. При этом российские кинофильмы значительно уступают по посещаемости зарубежным. Пятерка лидеров российского кинопоказа: «Каро Фильм», «Синема Парк», «Киномакс», «Кронверк Синема», «Люксор».

Глава 3. Мероприятия, способствующие повышению посещаемости кинотеатров в деятельности продюсера

В 2010 году в сегменте общефедерального эфирного ТВ в России насчитывалось 20 каналов, претендующих на статус телеканалов общенационального охвата. В 2011 ситуация не изменилась. Первые места по показателю доли аудитории занимают Первый канал, «Россия 1» и НТВ, Остальные существенно отстают. Наибольший объем показа художественных фильмов в 2010 году был зафиксирован на каналах «Звезда», «Семерка» и «Пятом» - свыше восьми часов в день. Лидером же кинопоказа кинопрограмм стал канал «2х2» - свыше 19 часов в сутки, в основном это анимационные сериалы[17].

Помимо эфирного ТВ телеканалы (их около 230)транслируются по кабельным, спутниковым сетям.

Большинство самых рейтинговых фильмов выходит в эфир в выходные дни (суббота, воскресенье) или в праздники (среди них наиболее «телевизионными» являются десятидневные Новогодние каникулы, День победы, Международный женский день и др.

Исходя из этого, требуется:

1) Продюсеру не следует забывать о подобных днях, так как создание приуроченного к тому или иному знаменательному событию или дню продукта способствует более быстрой реализации проекта в условиях крайней необходимости. Телевидение вообще является одним из основных прокатчиков для отечественных картин, заполняя тем самым время своей трансляции.

Рост объемов продаж лицензионных DVD составил 5,1%. Количество проданных новых носителей, т. е. Blu-ray дисков должно было достичь 1,9% от продажи DVD. Количество видеорелизов в 2010 году согласно журналу «Видеомагазин» увеличилось на 37% (после падения на 16% годом ранее). При этом количество релизов в формате Blu-ray увеличилось на 98%. Хотя я не вижу смысла выпускать более дорогие носители, коими являются Blu-ray диски при таком количестве DVD и наличии Интернета[18].

2) Успех фильмов заключается в способности формировать интересы зрителей. Качественные фильмы и сериалы, которые затрагивают «струны души» в человеке помогают создать имидж и дают «вторую жизнь» вашему произведению, потому что в этом случае созданные продюсером истории будут иметь долгую судьбу.

Очень часто, когда речь идет о проблемах в продюсерской среде, многие начинают говорить о нехватке сценариев. Например, Сергей Сельянов из 1400 сценариев, которые были ему представлены, отметил только один (и его еще нужно было дорабатывать), два автора были довольно любопытны сами по себе (именно сами авторы, а не их сценарии).

Руководители студии «Профит», по словам их главного редактора, были просто на грани отчаяния, перечитали всю современную беллетристику, в результате вышел фильм «На крючке».

3) При разработке новых проектов продюсеры необходимо определиться, какие жанры являются предпочтительными на данный момент и какие жанры будут востребованы через 2 года – тогда, когда будут выходить в прокат запускаемые сегодня фильмы. Если говорить о жанровых предпочтениях современных российских зрителей, то по результатам опросов и по суммарным кассовым сборам всегда лидируют комедии. Исходя из этого, все чаще можно услышать от отечественных продюсеров, что нужно снимать именно их. Это подтверждается еще и тем, что в число успешных фильмов по соотношению бюджетов и кассовых сборов за последние 3 года входят только комедии. Однако ситуация с жанровыми предпочтениями не столь однозначна.

В таблице 3 видно, что при анализе кассовых сборов за первые 9 месяцев 2009 года, как и в предыдущие годы, по суммарным кассовым сборам лидируют комедии. Однако по средним кассовым сборам на жанр, которые рассчитаны как сумма кассовых сборов фильмов определенного жанра, деленная на количество фильмов этого жанра, лидируют фантастика и семейное кино. Также относительно высокие сборы приносят боевики, приключенческие фильмы и анимация. Поскольку иногда в фильме заявлено несколько жанров, при расчете средних кассовых сборов учитывались жанры, которые также являются дополнительными или составляющими. В отношении анимации необходимо отметить, что в связи с все более широким распространением технологий 3D-показа, анимационные фильмы по кассовым сборам на фильм и на копию существенно выигрывают по сравнению с другими жанрами.

Таблица 3.

Топ-10 жанров 9 месяцев 2009 года[19]

№	Жанр	Суммарные кассовые сборы, млн. руб.	Средние кассовые сборы, млн. руб.	Число фильмов
1	Комедия	7578,4	86,1	88
2	Боевик	5163,3	143,4	36
3	Приключения	4564,1	134,2	34
4	Фантастика	4267,9	177,9	24
5	Триллер	4181,5	74,7	56
6	Семейное кино	3273,8	172,3	19
7	Драма	3084,9	28,8	107
8	Мультфильм	2647,4	132,4	20
9	Фэнтэзи	2587,0	123,2	21
10	Мелодрама	2310,8	49,2	47

Ситуация с кассовыми сборами отечественных фильмов по жанрам несколько иная. Данные по средним сборам менее устойчивы из года в год, так как количество фильмов в каждом жанре крайне низкое. Cборы каждого жанра сильно зависят от конкретных проектов, вышедших за год, в определенном жанре, и не отражают какую-либо общую тенденцию, как это происходит при анализе кассовых сборов зарубежных фильмов. За счет первой части «Обитаемого острова» фантастика лидирует по средним кассовым сборам. Отечественные мультфильмы из-за существенного отставания в развитии технологий их создания пока существенно отстают от своих зарубежных конкурентов.