4) активизация борьбы с пиратской продукцией, включая нелегально размещенные в сети Интернет материалы. Поскольку известно, распространение пиратской продукции в интернете угрожает индустрии кинопроката как в России, так и за рубежом. Развитие новых технологий сделало копирование и распространение фильмов быстрее, проще и дешевле.

Россия является одним из главных источников такого видео.

Пиратская продукция рассчитана, в основном, на зрителей, которые не имеют возможности увидеть современные фильмы в кинотеатрах. Речь идет о 65% населения России, которые живут, как правило, в небольших городах, где отсутствуют кинозалы. Как известно, криминальный мир очень гибок. Развитие интернет – технологий, распространение в нем незаконного контента и сопутствующие технические возможности, предоставляющие возможность бесплатно скачать любой фильм и записать его на любой цифровой носитель породили новые незаконные схемы использования публичного воспроизведения контента для извлечения прибыли[20].

Несколько лет назад, в стране началось использование так называемых передвижных киноустановок. В результате, область применения и незаконного сбыта пиратских копий фильма приобретает новые масштабные формы. При предлагаемой цене в 100-150 рублей за один билет на просмотр DVD-новинки в среднем выручка от одной «кинопередвижки» в день может составлять от 50 тыс. рублей. Так как оценочная стоимость такого оборудования составляет приблизительно 1 млн. рублей, становится ясно, что эта установка окупается за пару месяцев, а, возможно, и меньше.

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?

При невозможности посчитать объем потерь, можно предположить, что при наличии от 100 до 200 залов (сельских клубов, домов отдыха, санаториев) в каждой области, финансовый ущерб может составлять сотни миллионов рублей в месяц. Работа правоохранительных органов в данном направлении по пресечению подобной деятельности практически не ведется.

Поэтому объединение юридического сообщества с обладателями авторских прав, представителями киносообщества, телекоммуникационной отрасли, направленное на борьбу с незаконным использованием контента, наиболее актуально уже сегодня. Очевидно, что эта проблема имеет не только экономический, но и политический резонанс в позиционировании нашей страны в мировом сообществе.

5) Участие в международных кинофестивалях, которые автоматически привлекают зрительский интерес к кинофильму, обеспечивая посещаемость кинотеатров.

6) Необходимо создавать специализированные кинорекламные агентства, поскольку сегодня стоимость продвижения фильма зачастую равняется стоимости его производства, но эти средства расходуются нерационально. Реклама отечественных фильмов стоит в разы дороже кампаний для голливудских картин, поскольку голливудское кино имеет определенное известное зрителю качество, а российский кинематограф нуждается в дополнительной рекламе. Дорогая телереклама зачастую менее эффективна, так как пока лишь небольшой процент зрителей федеральных каналов имеет возможность ходить в кино, что требует дополнительных рекламных материалов и площадей, желательно непосредственно рядом с кинотеатром.

7) привлечение иностранных звезд, как для участия, так и для рекламы готового продукта, что является беспроигрышным вариантом, интригующим российского кинозрителя.

Таким образом, для повышения кинопосещаемость российскими зрителями, требует от отечественных продюсеров проведения ряда мероприятий:

1. выпускать фильмы в прокат, ориентируясь на выходные дни и праздники, когда наблюдается массовое посещение кинотеатров;

2. активизация внимания на качество производимой продукции, что также является требованием российского зрителя, привыкшего к голливудским стандартам в кинематографии;

3. выделить наиболее предпочтительные жанры на момент выпуска фильма в прокат, для того, чтобы фильм оказался востребованным зрителем. Российская аудитория предпочитает комедии, боевики, приключения и анимацию;

4. активизация борьбы с пиратской продукцией, включая нелегально размещенные в сети Интернет материалы.

5. участие в международных кинофестивалях, которые автоматически привлекают зрительский интерес к кинофильму, обеспечивая посещаемость кинотеатров.

6. необходимо создавать специализированные кинорекламные агентства, занимающиеся продвижением российских картин.

7. привлечение иностранных звезд, как для участия, так и для рекламы готового продукта, что является беспроигрышным вариантом, интригующим российского кинозрителя.

Заключение

Оценивая показатели первого полугодия 2011 года, мы можем увидеть спад посещаемости российских кинотеатров на 4,9%.

У иностранных картин этот показатель по отношению к первой половине 2010 года повысился на 9% – с 457,1 до 498,9 тысяч посещений, то у отечественных лент произошел 29%-ый спад, с 521,6 до 369,3 тысяч. Число российских картин в прокате при этом осталось прежним. Это свидетельствует, что падение посещаемости в какой-то мере было спровоцировано отечественными фильмами. Даже те из них, которым в этом полугодии удалось привлечь наибольшее число зрителей – «Выкрутасы» (360,1 млн. рублей), «Служебный роман. Наше время» (340 млн. руб.) и «Самый лучший фильм З-ДЭ» (совокупное число проданных билетов составило 5 млн.) – уступили хитам первой половины 2010 года – картинам «Наша Russia: Яйца судьбы», «Кандагар» и «О чем говорят мужчины» и их 8,5 млн. посещений.

В среднем производственный бюджет российской картины составляет 124 млн. руб. При этом большинство отечественных картин не окупается в прокате: только 9 из 46 картин смогли собрать в кинотеатрах СНГ (без учета Украины) сумму, превышающую затраты на их производство. Самыми успешными стали «Наша Russia. Яйца судьбы» (производство ТНТ и «Камеди клаб») – сборы в 11 раз превысили бюджет; «Елки» - в 6 раз, «Черная молния» - в 2,5 раза (оба фильма компании «Базелевс»).
В 2010 году вышло уже 2 3D - фильма отечественного производства «Звездные собаки: Белка и Стрелка» и «Темный мир» (оба «Централ Партнершип»).

Проведенный анализ показал, что существует необходимость увеличения посещаемости кинотеатров российскими зрителями, которая требует от отечественных продюсеров проведения ряда мероприятий:

1. выпускать фильмы в прокат, ориентируясь на выходные дни и праздники, когда наблюдается массовое посещение кинотеатров;

2. активизация внимания на качество производимой продукции, что также является требованием российского зрителя, привыкшего к голливудским стандартам в кинематографии;

3. выделить наиболее предпочтительные жанры на момент выпуска фильма в прокат, для того, чтобы фильм оказался востребованным зрителем. Российская аудитория предпочитает комедии, боевики, приключения и анимацию;

4. активизация борьбы с пиратской продукцией, включая нелегально размещенные в сети Интернет материалы.

5. участие в международных кинофестивалях, которые автоматически привлекают зрительский интерес к кинофильму, обеспечивая посещаемость кинотеатров.

6. необходимо создавать специализированные кинорекламные агентства, занимающиеся продвижением российских картин.

7. привлечение иностранных звезд, как для участия, так и для рекламы готового продукта, что является беспроигрышным вариантом, интригующим российского кинозрителя.

Литература

1.  «Кино ЭСКПО»: Время – деньги! Бизнес, приготовленный в обычной вафельнице / Кинобизон. 2012. № 9. – С. 23 – 25.

2.  Action! Менеджер кино. №6 (90) декабрь 2011-январь 2012

3.  Аналитический доклад "О состоянии киноотрасли России". Подготовлен для обсуждения на Конференц-форуме кинематографической общественности "Российская киноиндустрия 2009" 18-19 ноября 2009, Москва. – М., 2009.

4.  Барсуков //Искусство кино. 2011. -№ 1. – С. 45 – 49.

5.  Киноиндустрия Российской Федерации. Сентябрь 2010. – М., 2010.

6.  КиноСтатистика 2009 / http://www. polit. ru/article/2010/07/05/kinostatistika09

7.  Киностатистика. 2011. Отчет о состоянии киноотрасли в России. – М., 2012.

8.  Кокарев кинематограф: между прошлым и будущим. - М., 2010.

9.  Реклама приходит в кино // http://www. media - online. ru/index. php3?id=10084

10.  Мастерство продюсера кино и телевидения / Под ред. , , .- М.: Юнити, 2009.

11.  Основы продюсерства / Под ред. , , . – М.: Юнити, 2003. – 240 с.

12.  Основы продюсирования / Под ред. З. Шумовой.- М.: Э. Р.А», 2011.

13.  Поддержанное кино оправдало надежды / http://branded. ru/index. php? option=com_content&view=article&id=4360&Itemid=8

14.  Поддержанное кино оправдало надежды // Brended. 2012. № 000.С. 5.

[1] Мастерство продюсера кино и телевидения / Под ред. , , .- М.: Юнити, 2009. – С. 51.

[2] Сидоренко сроков и стоимости производства фильмов. – М.: ВГИК, 2007. – С. 65.

[3] Мастерство продюсера кино и телевидения / Под ред. , , .- М.: Юнити, 2009. – С. 51.

[4] КиноСтатистика 2009 / http://www. polit. ru/article/2010/07/05/kinostatistika09

[5] Киноиндустрия Российской Федерации. Сентябрь 2010. – М., 2010. – С. 96.

[6] Киноиндустрия Российской Федерации. Сентябрь 2010. – М., 2010. – С. 96.

[7] Киноиндустрия Российской Федерации. Сентябрь 2010. – М., 2010. – С. 97.

[8] Киностатистика. 2011. Отчет о состоянии киноотрасли в России. – М., 2012. - С. 3.

[9] Киностатистика. 2011. Отчет о состоянии киноотрасли в России. – М., 2012. - С. 9.

[10] Киностатистика. 2011. Отчет о состоянии киноотрасли в России. – М., 2012. - С. 13.

[11] Киностатистика. 2011. Отчет о состоянии киноотрасли в России. – М., 2012. - С. 13.

[12] Киностатистика. 2011. Отчет о состоянии киноотрасли в России. – М., 2012. - С. 16.

[13] Action! Менеджер кино. №6 (90) декабрь 2011-январь 2012 - С. 77.

[14] Основы продюсирования / Под ред. З. Шумовой.- М.: Э. Р.А», 2011. – С. 124.

[15] КиноСтатистика 2009 / http://www. polit. ru/article/2010/07/05/kinostatistika09

[16] Поддержанное кино оправдало надежды // Brended. 2012. № 000.С. 5.

[17] Action! Менеджер кино. №6 (90) декабрь 2011-январь 2012 - С. 77.

[18] Action! Менеджер кино. №6 (90) декабрь 2011-январь 2012 - С. 77.

[19] Аналитический доклад "О состоянии киноотрасли России". Подготовлен для обсуждения на Конференц-форуме кинематографической общественности "Российская киноиндустрия 2009" 18-19 ноября 2009, Москва. – М., 2009. – С. 46.

[20] Сидоренко сроков и стоимости производства фильмов. – М.: ВГИК, 2007. – С. 71.

Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4