Микроэкономика (стр. 4 )

Изменение спроса под влиянием одного или более из неценовых факторов — вкусов потребителей, числа потребителей на рынке, денежных доходов потребителей, цен на сопряженные товары, потребительских ожиданий — означает сдвиг кривой спроса вправо (увеличение спроса) или влево (сокращение его). Движение вдоль кривой спроса характеризует изменение величины (объема) спроса в ответ на рост либо падение цены.

Закон предложения утверждает, что существует прямая связь между ценой и объемом предложения товара. Смещение кривой предложения (имеющей положительный наклон) соответствует изменению в факторах, влияющих на предложение: ценах на ресурсы, технологии, налогах и субсидиях, ценах на другие товары, ожидания относительно цен, числе продавцов на рынке. Предложение изменяется под их воздействием, а динамика цены сопровождается изменением величины (объема) предложения, что влечет за собой передвижение от одной точки к другой на фиксированной кривой предложения.

Уравнивание объема спроса и объема предложения при определенной цене означает установление рыночного равновесия. Эта цена — равновесная. Соответствующее количество продукта — равновесный объем производства. Изменение спроса и предложения влечет за собой изменение равновесных цены и объема.

Эластичность спроса по цене измеряет чувствительность объема спроса к изменениям цены и подвержена влиянию следующих факторов: заменяемости товара, удельного веса товара в потребительском бюджете, фактору времени, степени насыщения потребности, доступности товара.

Степень чувствительности производителей к изменению цен определяет показатель эластичности предложения по цене, определяющее воздействие на который оказывает фактор времени. Чем большим отрезком времени располагает производитель, тем выше эластичность предложения. 

Вопросы для самоконтроля

1.Приведите примеры товаров с высокой эластичностью по цене.

2.В чем различие между объемом спроса и величиной спроса?

3.Гарантирует ли рыночный ценовой механизм саморегулирование и стабильное развитие экономики?

4.Тождественны ли понятия «обмен», «обращение», «рынок»?

Тема 2.2.Теория потребительского поведения.

Анализ потребительского поведения. Потребность и полезность. Закон убывающей предельной полезности. Функция полезности. Эффект дохода и эффект замещения. Кривые безразличия. Бюджетные ограничения. Бюджетная линия. Оптимум потребителя. Поведение потребителя и классификация потребительского спроса.

Теория потребления включает в себя два направления: кардинализм и орданализм. При первом подходе поведение потребителя рассматривается с позиций предельной и общей полезности. Полезность, которую потребитель извлекает из дополнительной единицы блага, называется предельной. Совокупность предельных полезностей представляет общую полезность. По мере роста объема потребления потребность насыщается, предельная полезность падает; в этом — смысл закона убывающей предельной полезности.

В процессе потребления потребитель стремится приобрести на свой ограниченный доход такой набор товаров, который позволил бы ему в максимальной степени удовлетворить потребности, то есть достичь максимума полезности. Правило максимизации полезности заключается в том, что для получения наибольшей полезности потребитель должен так распределить свой денежный доход, чтобы последняя денежная единица, израсходованная на каждый товар или услугу, приносила равную предельную полезность.

Порядковый подход отрицает возможность количественного измерения полезности. Он основан на простой возможности сравнения и упорядочения потребителем товарных наборов с позиции их предпочтительности. В основе ординалисткого подхода лежит аппарат кривых безразличия и бюджетных ограничений.

Изменение цены может оказывать влияние на величину спроса потребителя на этот товар при постоянстве цен на другие товары и дохода потребителя. Эффект замещения — изменения в величине спроса, вызванные исключительно изменениями относительной цены товара при постоянном реальном доходе. Эффект дохода — это изменение величины спроса, вызванное исключительно изменением реального дохода при неизменности относительных цен товаров. Общее изменение величины спроса, вызванное изменением цены этого товара, называется общим эффектом изменения цены и представляет собой сумму эффектов замещения и дохода. В случае с нормальным товаром эффекты дохода и замещения действуют в одном направлении. В случае с товаром низшего качества эти эффекты действуют в разных направлениях. Поэтому общий эффект зависит оттого, какой из эффектов будет сильнее.

Вопросы для самоконтроля

1.Какие факторы определяют выбор потребителя в рыночной системе?

2.Почему рациональное поведение не всегда присуще реальным потребителям?

3.Изменился бы парадокс воды и алмаза, если бы был открыт способ искусственным путем превращать воду в алмазы и наоборот?

4.Каким образом изменение дохода потребителя влияет на его благосостояние?

Тема 2.3. Типы рыночных структур: конкуренция и монополия

Различают четыре основные модели отраслевой рыночной структуры: совершенная конкуренция, чистая монополия, монополистическая конкуренция, олигополия.

При совершенной конкуренции рынок состоит из множества конкурирующих продавцов, реализующих стандартизированную продукцию множеству конкурирующих покупателей; информация о ценах, технологии, конкурентах, потребителях и др. доступна всем, вход и выход с рынка свободны. В этих условиях фирма имеет очень небольшую долю общего выпуска и не может влиять на цену товара.

Конкурентная фирма может продать дополнительное количество продукции без изменения цены товара, поэтому кривая спроса эластична и характеризуется горизонтальной линией. Средний (АR) и предельный (МR) доход фирмы равны рыночной цене продукта, а их графики совпадают с кривой спроса. Общий доход (ТR) растет по мере увеличения объема продаж. Линией ТR является прямая, исходящая из начала координат.

В краткосрочный период фирма располагает неизменными производственными мощностями и максимизирует свою прибыль, выбирая такой объем производства, при котором разница между валовым (общим) доходом и валовыми издержками максимальна, либо такой объем производства, при котором предельный доход равен предельным издержкам и текущей рыночной цене (МR = MC = Р). Если цена продукта превышает средние издержки, фирма получает положительную экономическую прибыль. Если цена равна средним издержкам, прибыль нулевая. При цене ниже средних издержек фирма несет убытки. Производство временно прекращается, если цена опускается ниже минимального уровня средних переменных издержек.

Кривая предложения конкурентной фирмы в краткосрочный период совпадает с восходящей частью кривой предельных издержек, лежащей выше точки минимума средних переменных издержек.

Равновесная рыночная цена определяется точкой равенства отраслевого спроса и предложения. В долгосрочный период прибыль будет привлекать в отрасль новые фирмы, а убытки приведут к оттоку фирм из отрасли. И в том, и в другом случае в конечном счете рыночная цена установится на уровне минимальных средних издержек (MR = MC = P = min ATC).

Второй моделью рыночной структуры является монополия. Монополия — рыночная структура, при которой одна фирма является поставщиком продукта, не имеющего близких заменителей. Ситуация с единственным продавцом товара называется чистой монополией.

Фирма обладает монопольной властью, когда она может воздействовать на цену своего товара, изменяя объем продаж. Поэтому кривая спроса монопольной фирмы и предельного дохода монополии наклонены вниз.

Монополия максимизирует прибыль, производя такое количество продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам. Цена, устанавливаемая монополистом, всегда выше предельных издержек и определяется кривой спроса в точке выпуска.

В сравнении с конкурентной отраслью монополия стремится произвести меньший объем продукции и установить более высокую цену на свой товар. С точки зрения общества это означает потерю части потенциального объема производства, перераспределение в пользу монополии части излишка потребителей, неполную занятость ресурсов и др.

В долгосрочный период отраслевая экономическая прибыль монополиста сохраняется, так как существуют барьеры вступления в отрасль. Одним из таких барьеров являются преимущества крупного производства — положительный эффект масштаба, который, в частности, объясняет наличие естественной монополии.

Совершенная конкуренция и чистая монополия являются крайними ситуациями. Промежуточными вариантами отраслевой рыночной структуры являются монополистическая конкуренция и олигополия.

Монополистическая конкуренция — это рыночная ситуация, при которой относительно большое число небольших товаропроизводителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию; существует свободный вход на рынок. Производители товара обладают некоторым контролем над ценой, поэтому кривые спроса на товар имеют отрицательный наклон. Максимизация прибыли фирмой происходит при объеме выпуска, который соответствует точке пересечения кривых предельного дохода и предельных издержек, цена определяется по кривой спроса.

В долгосрочной перспективе прибыль фирмы стремится к нулевой, но цена превышает предельные издержки. Это означает, что объем производства меньше эффективного, присутствует хроническая недогрузка производственных мощностей.

На олигополистических рынках число фирм настолько мало, что каждая при формировании ценовой политики должна принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов, вход в отрасль для новых фирм затруднен.

Поведение олигополий в отношении цены и выпуска может принимать различные формы. Ценовые войны могут приводить к понижению цен до их уровня при конкурентном равновесии, чтобы избежать этого олигополии могут заключать тайные соглашения картельного типа, которые носят неустойчивый характер, а также тайные “джентльменские соглашения” или согласовывать свое поведение на рынке с поведением лидера в отрасли.

Вопросы для самоконтроля

1.Почему неценовая конкуренция чаще всего встречается в олигополистических отраслях экономики?