Потребительский выбор: теория и практика (стр. 2 )

Приᅠ сложенииᅠ многихᅠ отдельныхᅠ излишковᅠ совокупныйᅠ потребительскийᅠ излишекᅠ измеряетᅠ совокупнуюᅠ выгоду,ᅠ которуюᅠ получаютᅠ потребители,ᅠ покупаяᅠ благаᅠ наᅠ рынке.ᅠ Соединениеᅠ потребительскогоᅠ излишкаᅠ сᅠ совокупнымиᅠ прибылями,ᅠ извлекаемымиᅠ производителями,ᅠ позволяетᅠ оценитьᅠ издержкиᅠ иᅠ прибыльᅠ альтернативныхᅠ рыночныхᅠ структур,ᅠ определяющиеᅠ поведение,ᅠ какᅠ потребителей,ᅠ такᅠ иᅠ фирмᅠ наᅠ рынке.ᅠ Такимᅠ образом,ᅠ концепцияᅠ потребительскогоᅠ излишкаᅠ имеетᅠ существенноеᅠ значениеᅠ вᅠ экономике.

Использованиеᅠ концепцииᅠ потребительскогоᅠ излишкаᅠ весьмаᅠ полезноᅠ приᅠ оценкеᅠ результатовᅠ многихᅠ решенийᅠ правительства,ᅠ аᅠ такжеᅠ применяетсяᅠ приᅠ исследованииᅠ значительныхᅠ преимуществ,ᅠ получаемыхᅠ гражданами.ᅠ Вместеᅠ сᅠ темᅠ концепциюᅠ потребительскогоᅠ излишкаᅠ можноᅠ толковатьᅠ какᅠ потериᅠ потребителейᅠ отᅠ отсутствияᅠ тогоᅠ илиᅠ иногоᅠ благаᅠ наᅠ рынкеᅠ илиᅠ какᅠ процессᅠ увеличенияᅠ рыночнойᅠ ценыᅠ доᅠ точки,ᅠ приᅠ которойᅠ объемᅠ спросаᅠ равенᅠ нулю.[3,ᅠ c.32]

Концепцияᅠ потребительскогоᅠ излишкаᅠ даетᅠ возможностьᅠ усилитьᅠ анализᅠ рыночногоᅠ равновесия,ᅠ мероприятийᅠ государственногоᅠ регулированияᅠ рынка,ᅠ эффективностиᅠ производстваᅠ иᅠ используетсяᅠ дляᅠ оценкиᅠ налоговогоᅠ бремениᅠ иᅠ дляᅠ определенияᅠ выгодᅠ отᅠ субсидий.

ᅠ Кривыеᅠ безразличия

Однимᅠ изᅠ основныхᅠ инструментовᅠ анализаᅠ вᅠ порядковойᅠ теорииᅠ полезностиᅠ являетсяᅠ криваяᅠ безразличия.ᅠ Графическиᅠ системаᅠ предпочтенийᅠ потребителяᅠ изображаетсяᅠ сᅠ помощьюᅠ кривыхᅠ безразличия,ᅠ которыеᅠ впервыеᅠ былиᅠ примененыᅠ английскимᅠ экономистомᅠ Ф.ᅠ Эджуортомᅠ вᅠ 1881ᅠ г.

Криваяᅠ безразличияᅠ –ᅠ этоᅠ линия,ᅠ каждаяᅠ точкаᅠ которойᅠ представляетᅠ собойᅠ наборыᅠ благᅠ (x, y),ᅠ равноценныхᅠ междуᅠ собойᅠ сᅠ точкиᅠ зренияᅠ потребителя.ᅠ Криваяᅠ безразличияᅠ показываетᅠ альтернативныеᅠ наборыᅠ товаров,ᅠ обеспечивающиеᅠ потребителюᅠ одинаковыйᅠ уровеньᅠ полезностиᅠ (рис.ᅠ 3):

Рисунокᅠ 3ᅠ -ᅠ Криваяᅠ безразличия

Картойᅠ безразличияᅠ называетсяᅠ полнаяᅠ совокупностьᅠ кривыхᅠ безразличияᅠ индивидуальногоᅠ потребителя.ᅠ Еёᅠ образуютᅠ наборыᅠ кривыхᅠ безразличияᅠ (рис.ᅠ 4).

Рисунокᅠ 4ᅠ -ᅠ Принципᅠ построенияᅠ картыᅠ безразличия

Кривыеᅠ безразличияᅠ обладаютᅠ следующимиᅠ свойствами:

-  криваяᅠ имеетᅠ отрицательныйᅠ наклон.ᅠ Чтобыᅠ сохранитьᅠ постоянныйᅠ уровеньᅠ полезностиᅠ набораᅠ приᅠ меньшемᅠ потребленииᅠ одногоᅠ товара,ᅠ потребительᅠ увеличиваетᅠ потреблениеᅠ другогоᅠ товара;

-  чемᅠ дальшеᅠ отᅠ координатᅠ находитсяᅠ кривая,ᅠ темᅠ большийᅠ уровеньᅠ полезностиᅠ онаᅠ характеризует;

-  двеᅠ прямыеᅠ неᅠ могутᅠ пересекаться,ᅠ т. к.ᅠ одинᅠ иᅠ тотᅠ жеᅠ наборᅠ товаровᅠ неᅠ можетᅠ характеризоватьсяᅠ 2ᅠ уровнямиᅠ полезности;

-  кривыеᅠ выпуклыᅠ отᅠ началаᅠ координат,ᅠ благодаряᅠ уменьшениюᅠ предельнойᅠ нормыᅠ замещенияᅠ вдольᅠ кривой.

Наклонᅠ кривойᅠ безразличияᅠ показываетᅠ относительныеᅠ предпочтенияᅠ потребителяᅠ поᅠ отношениюᅠ кᅠ товарам,ᅠ входящимᅠ вᅠ набор,ᅠ иᅠ называетсяᅠ предельнойᅠ нормойᅠ замещения.

Предельнойᅠ нормойᅠ замещенияᅠ благомᅠ Хᅠ благаᅠ Yᅠ (MRSXYᅠ -ᅠ marginalᅠ rateᅠ ofᅠ substitution)ᅠ называютᅠ количествоᅠ благаᅠ Y,ᅠ котороеᅠ должноᅠ бытьᅠ сокращеноᅠ приᅠ увеличенииᅠ благаᅠ Хᅠ наᅠ однуᅠ единицуᅠ так,ᅠ чтобыᅠ уровеньᅠ удовлетворенияᅠ потребителяᅠ осталсяᅠ неизменным.

Предельнаяᅠ нормаᅠ замещенияᅠ двухᅠ благᅠ всегдаᅠ отрицательна.ᅠ Знакᅠ минусᅠ означает,ᅠ чтоᅠ измененияᅠ количестваᅠ двухᅠ благᅠ происходятᅠ вᅠ противоположныхᅠ направлениях,ᅠ т. е.ᅠ положительномуᅠ изменениюᅠ одногоᅠ благаᅠ соответствуетᅠ отрицательноеᅠ изменениеᅠ другого.ᅠ Этоᅠ служитᅠ дополнительнымᅠ доказательствомᅠ отрицательногоᅠ углаᅠ наклонаᅠ касательной,ᅠ проведеннойᅠ кᅠ любойᅠ точкеᅠ кривойᅠ безразличия.

Приᅠ измененииᅠ количестваᅠ потребляемыхᅠ товаровᅠ иᅠ желанииᅠ потребителяᅠ остатьсяᅠ наᅠ тойᅠ жеᅠ кривойᅠ безразличияᅠ приростᅠ полезностиᅠ отᅠ добавленногоᅠ количестваᅠ одногоᅠ товараᅠ долженᅠ бытьᅠ равенᅠ потереᅠ полезностиᅠ отᅠ отказаᅠ отᅠ какого-тоᅠ количестваᅠ другогоᅠ товара.ᅠ Следовательно,ᅠ предельнаяᅠ нормаᅠ замещенияᅠ благомᅠ Хᅠ благаᅠ Yᅠ можетᅠ рассматриватьсяᅠ какᅠ отношениеᅠ предельнойᅠ полезностиᅠ благаᅠ Хᅠ кᅠ предельнойᅠ полезностиᅠ благаᅠ Y.

Предельнаяᅠ нормаᅠ замещенияᅠ можетᅠ приниматьᅠ различныеᅠ значения:ᅠ онаᅠ можетᅠ бытьᅠ равнаᅠ нулю,ᅠ можетᅠ бытьᅠ неизменнойᅠ илиᅠ менятьсяᅠ приᅠ движенииᅠ вдольᅠ кривойᅠ безразличия.ᅠ Этоᅠ зависитᅠ отᅠ характераᅠ (вида)ᅠ кривойᅠ безразличия.

Вогнутыйᅠ характерᅠ кривыхᅠ безразличияᅠ -ᅠ наиболееᅠ общаяᅠ иᅠ распространеннаяᅠ ситуация.ᅠ Вᅠ этомᅠ случаеᅠ криваяᅠ убываетᅠ поᅠ мереᅠ замещенияᅠ одногоᅠ благаᅠ другим,ᅠ т. е.ᅠ потребительᅠ соглашаетсяᅠ отдаватьᅠ всеᅠ меньшееᅠ количествоᅠ замещаемогоᅠ благаᅠ заᅠ одноᅠ иᅠ тоᅠ жеᅠ количествоᅠ замещающего.

Дляᅠ двухᅠ совершенноᅠ взаимозаменяемыхᅠ товаровᅠ кривыеᅠ безразличияᅠ представляютᅠ собойᅠ прямыеᅠ линии,ᅠ имеющиеᅠ отрицательныйᅠ наклон.ᅠ Этоᅠ случай,ᅠ когдаᅠ обаᅠ товараᅠ воспринимаютсяᅠ потребителемᅠ какᅠ один.ᅠ Посколькуᅠ здесьᅠ присутствуетᅠ равноценнаяᅠ заменаᅠ однойᅠ единицыᅠ товараᅠ наᅠ единицуᅠ другогоᅠ товара,ᅠ тоᅠ предельнаяᅠ нормаᅠ замещенияᅠ (MRS)ᅠ являетсяᅠ величинойᅠ постояннойᅠ (MRSᅠ =ᅠ constᅠ ).

Дляᅠ товаров,ᅠ жесткоᅠ взаимодополняющихᅠ другᅠ другаᅠ (например,ᅠ часыᅠ иᅠ браслет)ᅠ предельнаяᅠ нормаᅠ замещенияᅠ равнаᅠ нулю,ᅠ такᅠ какᅠ этиᅠ товарыᅠ неᅠ могутᅠ заменяться,ᅠ аᅠ жесткоᅠ дополняютᅠ другᅠ друга.

2. Рациональное и иррациональное поведение потребителя

2.1ᅠ Потребительскоеᅠ равновесие. Эффект замещения и эффект дохода

Одинᅠ изᅠ основополагающихᅠ принциповᅠ экономическойᅠ теорииᅠ поведенияᅠ потребителейᅠ былᅠ сформулированᅠ немецкимᅠ ученымᅠ Госсеном:ᅠ «Равновесиеᅠ потребителя,ᅠ т. е.ᅠ оптимальнаяᅠ структураᅠ потребленияᅠ достигаетсяᅠ приᅠ равенствеᅠ предельныхᅠ потребностейᅠ всехᅠ потребляемыхᅠ благ».ᅠ [4]

Потребительскоеᅠ равновесиеᅠ —ᅠ ситуация,ᅠ вᅠ которойᅠ потребительᅠ неᅠ можетᅠ увеличитьᅠ общуюᅠ полезность,ᅠ получаемуюᅠ приᅠ данномᅠ бюджете,ᅠ расходуяᅠ меньшеᅠ денегᅠ наᅠ покупкуᅠ одногоᅠ благаᅠ иᅠ большеᅠ —ᅠ наᅠ покупкуᅠ другого.ᅠ Теорияᅠ предельнойᅠ полезностиᅠ выглядитᅠ вполнеᅠ логичной,ᅠ хотя,ᅠ какᅠ всякаяᅠ теория,ᅠ неизбежноᅠ несетᅠ наᅠ себеᅠ печатьᅠ односторонностиᅠ иᅠ ограниченности.