Потребительский выбор: теория и практика (стр. 3 )

Основоположникиᅠ маржинализмаᅠ (особоеᅠ направлениеᅠ вᅠ экономическойᅠ науке,ᅠ представителями,ᅠ которогоᅠ являютсяᅠ Г.ᅠ Госсен,ᅠ У.ᅠ С.ᅠ Джевонс,ᅠ К.ᅠ Менгер,ᅠ аᅠ такжеᅠ егоᅠ последователиᅠ ᅠ иᅠ Ф.ᅠ Визер)ᅠ надеялись,ᅠ чтоᅠ развитиеᅠ теорииᅠ иᅠ накоплениеᅠ фактовᅠ соᅠ временемᅠ поможетᅠ преодолетьᅠ этуᅠ принципиальнуюᅠ трудность.ᅠ Однакоᅠ произошлоᅠ нечтоᅠ прямоᅠ противоположное.ᅠ Итальянскийᅠ экономистᅠ Вильфредоᅠ Паретоᅠ ᅠ доказал,ᅠ чтоᅠ количественноᅠ измеритьᅠ полезностьᅠ невозможноᅠ дажеᅠ приᅠ наличииᅠ большогоᅠ числаᅠ фактов.ᅠ Выводᅠ ᅠ Паретоᅠ практическиᅠ означалᅠ отказᅠ отᅠ концепцииᅠ предельнойᅠ полезностиᅠ вᅠ ееᅠ первоначальномᅠ виде.ᅠ Одновременноᅠ этоᅠ подвиглоᅠ многихᅠ экономистовᅠ кᅠ поискуᅠ новыхᅠ способовᅠ объясненияᅠ потребительскогоᅠ поведенияᅠ наᅠ основеᅠ болееᅠ реалистическихᅠ допущений,ᅠ сближающихᅠ теоретическоеᅠ объяснениеᅠ сᅠ практикой.[5,ᅠ c.218]ᅠ

Сᅠ точкиᅠ зренияᅠ микроэкономикиᅠ субъективностьᅠ иᅠ нелинейностьᅠ восприятияᅠ ценᅠ позволяютᅠ говоритьᅠ оᅠ фактическомᅠ отсутствииᅠ понятияᅠ рыночногоᅠ равновесияᅠ вᅠ строгомᅠ классическомᅠ смысле:ᅠ неᅠ существуетᅠ единойᅠ рыночнойᅠ цены,ᅠ эквивалентноᅠ воспринимаемойᅠ всемиᅠ участникамиᅠ рынка.ᅠ Условияᅠ включенияᅠ ценᅠ вᅠ системуᅠ предпочтенийᅠ потребителяᅠ изменяютᅠ такжеᅠ представленияᅠ оᅠ монополистическойᅠ конкуренции:ᅠ ценаᅠ продуктаᅠ можетᅠ бытьᅠ замещенаᅠ неценовымиᅠ факторамиᅠ конкуренции.

Вᅠ целомᅠ анализᅠ потребительскогоᅠ выбораᅠ вᅠ условияхᅠ интервальнойᅠ неопределенностиᅠ требуетᅠ дальнейшегоᅠ развитияᅠ какᅠ сᅠ точкиᅠ зренияᅠ разработкиᅠ теоретическихᅠ методов,ᅠ такᅠ иᅠ сᅠ позицийᅠ эмпирическогоᅠ анализа.

Какᅠ известноᅠ изᅠ повседневнойᅠ практики,ᅠ многиеᅠ товарыᅠ взаимосвязаныᅠ другᅠ сᅠ другомᅠ вᅠ процессеᅠ потребления:ᅠ некоторыеᅠ товарыᅠ могутᅠ потреблятьсяᅠ толькоᅠ совместноᅠ (ониᅠ называютсяᅠ “комплементарными”),ᅠ другие,ᅠ наоборот,ᅠ служатᅠ удовлетворениюᅠ однойᅠ иᅠ тойᅠ жеᅠ потребностиᅠ иᅠ являютсяᅠ вᅠ тойᅠ илиᅠ инойᅠ степениᅠ взаимозаменяемымиᅠ (товарыᅠ -ᅠ ”субституты”).ᅠ Следовательно,ᅠ правильнееᅠ рассматриватьᅠ полезностьᅠ неᅠ отᅠ потребленияᅠ отдельноᅠ взятогоᅠ товара,ᅠ аᅠ отᅠ всегоᅠ набораᅠ потребляемыхᅠ товаров.ᅠ Этоᅠ открываетᅠ возможностьᅠ оцениватьᅠ полезностьᅠ неᅠ сᅠ количественнойᅠ точкиᅠ зрения,ᅠ аᅠ сᅠ точкиᅠ зренияᅠ порядкаᅠ предпочтенияᅠ разныхᅠ наборовᅠ товаров.ᅠ Такᅠ совершилсяᅠ переходᅠ отᅠ «кардиналистского»ᅠ (т. е.ᅠ количественного)ᅠ подходаᅠ кᅠ полезностиᅠ –ᅠ кᅠ «ординалистскому»ᅠ (т. е.ᅠ порядковому).ᅠ [6,ᅠ c.183]

Представителямиᅠ кардиналистскогоᅠ подходаᅠ являютсяᅠ У.ᅠ Джеванс,ᅠ К.ᅠ Менгерᅠ иᅠ Л.ᅠ Вальрас.ᅠ Ониᅠ предположили,ᅠ чтоᅠ полезностьᅠ благᅠ можетᅠ бытьᅠ измеренаᅠ количественноᅠ вᅠ некихᅠ абсолютныхᅠ единицах,ᅠ называемыхᅠ ютилями.ᅠ ᅠ Такимᅠ образом,ᅠ общаяᅠ полезностьᅠ отᅠ потребленияᅠ набораᅠ благᅠ естьᅠ функцияᅠ отᅠ полезностейᅠ отдельныхᅠ товаровᅠ иᅠ благ:ᅠ [4,ᅠ c.271]

Инымиᅠ словами,ᅠ преполагается,ᅠ чтоᅠ можноᅠ определитьᅠ точнуюᅠ величинуᅠ полезности,ᅠ получаемойᅠ приᅠ потребленииᅠ блага.ᅠ Количественнаяᅠ измеримостьᅠ полезностиᅠ даетᅠ возможностьᅠ какᅠ дляᅠ сравненияᅠ различныхᅠ благᅠ поᅠ ихᅠ полезности,ᅠ такᅠ иᅠ дляᅠ определенияᅠ разницыᅠ междуᅠ ними.

Количественныйᅠ подходᅠ имеетᅠ несколькоᅠ значительныхᅠ недостатков,ᅠ которыеᅠ неᅠ позволяютᅠ использоватьᅠ егоᅠ вᅠ качествеᅠ стандартногоᅠ иᅠ экономическиᅠ верного.ᅠ Делоᅠ вᅠ том,ᅠ чтоᅠ невозможноᅠ ранжироватьᅠ всеᅠ вещи,ᅠ товарыᅠ иᅠ услугиᅠ поᅠ величинеᅠ полезности.ᅠ Ютильᅠ –ᅠ этоᅠ нестандартнаяᅠ единицаᅠ измерения,ᅠ поэтомуᅠ нельзяᅠ абсолютноᅠ точноᅠ сказать,ᅠ чемуᅠ онᅠ равенᅠ иᅠ какᅠ устанавливается,ᅠ т.ᅠ е.ᅠ отсутствуетᅠ самᅠ механизмᅠ соотнесения.ᅠ Вᅠ соответствииᅠ сᅠ этимᅠ получается,ᅠ чтоᅠ каждомуᅠ благуᅠ совершенноᅠ необоснованноᅠ можетᅠ бытьᅠ приписанаᅠ практическиᅠ неопределеннаяᅠ величина.ᅠ Инымиᅠ словами,ᅠ неᅠ существуетᅠ вᅠ миреᅠ такогоᅠ прибора,ᅠ которыйᅠ быᅠ могᅠ измерятьᅠ полезность.

Кромеᅠ того,ᅠ какᅠ можноᅠ рассчитыватьᅠ общуюᅠ полезностьᅠ благ,ᅠ еслиᅠ онаᅠ самаᅠ поᅠ себеᅠ различаетсяᅠ поᅠ всемᅠ общественнымᅠ группамᅠ иᅠ наᅠ уровнеᅠ индивида.ᅠ То,ᅠ чтоᅠ можетᅠ бытьᅠ удобноᅠ одномуᅠ человеку,ᅠ чтоᅠ полностьюᅠ удовлетворяетᅠ егоᅠ потребности,ᅠ неᅠ можетᅠ бытьᅠ применимоᅠ кᅠ другим.ᅠ Делоᅠ вᅠ том,ᅠ чтоᅠ потребностиᅠ носятᅠ различныйᅠ характер,ᅠ дифференцированнуюᅠ структуруᅠ иᅠ удовлетворяютсяᅠ каждымᅠ экономическимᅠ субъектомᅠ по-разному.

Основнымиᅠ идеологамиᅠ ᅠ концепцииᅠ ординализмаᅠ являютсяᅠ итальянскийᅠ ученыйᅠ Вильфредоᅠ Парето,ᅠ Джонᅠ Ричардᅠ Хикс,ᅠ ученикᅠ Дж.ᅠ М.ᅠ Кейнсаᅠ иᅠ русскийᅠ экономистᅠ Е.ᅠ Слуцкий.ᅠ Здесьᅠ полезностьᅠ представляетᅠ собойᅠ функциюᅠ отᅠ набораᅠ изᅠ двухᅠ благᅠ иᅠ подразумеваетᅠ ихᅠ попарноеᅠ сравнение:

гдеᅠ Xᅠ иᅠ Yᅠ –ᅠ сравнимыеᅠ товары.ᅠ [1,ᅠ c.119]

Наᅠ базеᅠ этого,ᅠ ᅠ основнымиᅠ принципамиᅠ данногоᅠ подходаᅠ являютсяᅠ следующие:

1.  Ненасыщенность.ᅠ Людиᅠ всегдаᅠ предпочитаютᅠ большееᅠ количествоᅠ данногоᅠ благаᅠ меньшему.ᅠ Болееᅠ высокуюᅠ оценкуᅠ потребителяᅠ получитᅠ тотᅠ набор,ᅠ вᅠ которыйᅠ ᅠ входятᅠ большееᅠ количествоᅠ благ.ᅠ Подᅠ этоᅠ положениеᅠ неᅠ подходятᅠ некоторыеᅠ продукты,ᅠ которыеᅠ людиᅠ менееᅠ всегоᅠ предпочитаютᅠ илиᅠ избегаютᅠ ᅠ −ᅠ антиблагаᅠ (загрязненияᅠ окружающейᅠ среды,ᅠ шум).ᅠ

2.  Сравнимостьᅠ предпочтений.ᅠ Принимаяᅠ решениеᅠ оᅠ приобретенииᅠ благаᅠ илиᅠ отказываясьᅠ отᅠ егоᅠ покупки,ᅠ потребительᅠ долженᅠ предварительноᅠ сформироватьᅠ своеᅠ отношениеᅠ кᅠ рассматриваемомуᅠ благу.ᅠ Теорияᅠ потребительскогоᅠ поведенияᅠ предполагает,ᅠ чтоᅠ потребительᅠ можетᅠ ранжироватьᅠ альтернативныеᅠ благаᅠ иᅠ можетᅠ указать,ᅠ какоеᅠ изᅠ сравнимыхᅠ благᅠ лучше,ᅠ илиᅠ отметитьᅠ ихᅠ равноценность.

3.  Транзитивностьᅠ предпочтений.ᅠ Принимаяᅠ решениеᅠ оᅠ покупке,ᅠ потребительᅠ долженᅠ последовательноᅠ переноситьᅠ своиᅠ предпочтенияᅠ сᅠ однихᅠ благᅠ наᅠ другие.ᅠ [1,ᅠ c.120]

Такимᅠ образом,ᅠ вᅠ теорииᅠ полезностиᅠ существуетᅠ дваᅠ направления:ᅠ кардиналистскоеᅠ иᅠ ординалистское.ᅠ Историческиᅠ иᅠ методологическиᅠ кардиналистскаяᅠ теорияᅠ потребительскогоᅠ поведенияᅠ предшествовалаᅠ ординалистской.

ᅠ Эффектᅠ замещенияᅠ иᅠ эффектᅠ дохода.

Потребительᅠ чащеᅠ всегоᅠ используетᅠ благаᅠ неᅠ поᅠ отдельности,ᅠ аᅠ вᅠ определенныхᅠ наборах.ᅠ Наборᅠ благᅠ –ᅠ совокупностьᅠ определенныхᅠ количествᅠ различныхᅠ благ,ᅠ потребляемыхᅠ совместноᅠ вᅠ определенныйᅠ периодᅠ времени.ᅠ Изменениеᅠ ценыᅠ оногоᅠ блага,ᅠ приᅠ неизменныхᅠ ценахᅠ другихᅠ благ,ᅠ представляетᅠ собойᅠ относительноеᅠ изменениеᅠ ценыᅠ данногоᅠ блага.ᅠ Инымиᅠ словами,ᅠ данноеᅠ благоᅠ дешевеетᅠ (илиᅠ дорожает)ᅠ поᅠ отношениюᅠ кᅠ другимᅠ благам.ᅠ Кромеᅠ того,ᅠ изменениеᅠ ценыᅠ какого-либоᅠ благаᅠ ведетᅠ кᅠ изменениюᅠ реальногоᅠ доходаᅠ потребителя.ᅠ Доᅠ сниженияᅠ ценыᅠ данногоᅠ благаᅠ потребительᅠ могᅠ приобрестиᅠ егоᅠ меньшееᅠ количество,ᅠ аᅠ послеᅠ сниженияᅠ ценыᅠ –ᅠ большее.ᅠ Сэкономленныеᅠ средстваᅠ онᅠ такжеᅠ можетᅠ направитьᅠ наᅠ приобретениеᅠ другихᅠ благ.ᅠ Изменениеᅠ ценыᅠ некоторогоᅠ благаᅠ влияетᅠ наᅠ структуруᅠ спросаᅠ потребителяᅠ поᅠ двумᅠ направлениям.ᅠ Объемᅠ спросаᅠ наᅠ данноеᅠ благоᅠ изменяетсяᅠ подᅠ воздействиемᅠ измененияᅠ егоᅠ относительнойᅠ цены,ᅠ аᅠ такжеᅠ подᅠ воздействиемᅠ измененияᅠ реальногоᅠ доходаᅠ потребителя.