Потребительский выбор: теория и практика (стр. 5 )

Наркотик - это результат социального конструирования: общество в разных случаях по-разному решает, где проходит грань, отделяющая наркотики от прочих продуктов. Поэтому один и тот же продукт в разных странах и в разное время может классифицироваться как наркотик или таковым не признаваться. В такой пограничной ситуации обычно находятся алкогольные напитки и табак. В большинстве стран их классифицируют как наркосодержащие продукты и ограничивают их потребление по возрастному признаку, часто запрещают продажу алкоголя в определенных местах, в определенные часы или дни недели.

Человек, попавший в наркотическую зависимость, ведет себя как иррациональный потребитель: он может прекрасно осознавать, что этот продукт вреден для здоровья и опасен для жизни, но удержаться от его употребления бывает свыше человеческих сил. И индивид в оцепенении идет к пропасти, которую прекрасно видит.[8]

Использование формальных методов анализа поведения доминирующей фирмы существуют ограничения, связанные главным образом с использованием рациональных методов анализа. Исследования в рамках бихевиористского подхода показывают, что в у этих методов существует существенное ограничение, главным образом связанное с доминирующей фирмой.

Как правило, доминирующая фирма добивается ограничения вхождения на рынок новых фирм иррациональными средствами, поскольку использование стратегии ограничивающего вхождение ценообразования сопряжено с определенными проблемами, связанными с неполнотой информации относительно поведения экономических субъектов, хотя доминирующая фирма и обладает несколько большим объемом такой информации.

Вхождение в отрасль новой фирмы может рассматриваться как игра двух участников с двумя возможными стратегиями, определяются, с одной стороны, решением новой фирмы входить или не входить в отрасль, а с другой – решением действующей фирмы бороться или не бороться с конкурентом. В этом смысле задача имеет однозначное рациональное решение. Однако из-за неполноты информации участники не знают выигрышей в альтернативных вариантах. Здесь важную роль играет такой фактор, как репутация агрессивного конкурента. При ограниченности информации потенциальный конкурент ориентируется на факты, свидетельствующие об устойчивом или неустойчивом положении доминирующей фирмы. Однако доминирующая фирма может проводить стратегию, направленную на создание репутации агрессивного конкурента, и не обладая должным запасом прочности. Как правило, потенциальный конкурент не способен определить, является ли поведение фирмы блефом, или же она действительно готова противодействовать вторжению.

Стратегия лимитирующего ценообразования, хотя и не всегда эффективна, также служит сигналом, как и характер взаимодействия с поставщиками и развитость дистрибьюторской сети. Наиболее значимым сигналом является создание избыточных производственных мощностей, однако данная стратегия является дорогостоящей.

Помимо рациональных факторов, ограничивающих вход в отрасль новых фирм, имеет место так же иррациональный мотив. Как отмечалось, вхождение в отрасль (или увеличение объема производства фирм-конкурентов) в значительной мере зависит от того, будет ли доминирующая фирма бороться с новым конкурентом. В случае рационального поведения рассмотренная игра имеет решение, даже в ситуации ограниченной рациональности и ориентации на сигналы. Исследования показывают, что при вхождении в отрасль нового конкурента наиболее распространенной является иррациональная реакция на вторжение. Доминирующая фирма начинает ценовую войну даже в ситуации, когда не имеет достаточных преимуществ, либо это не отвечает стратегии максимизации прибыли, как краткосрочной, так и долгосрочной.[9]

Заключение

Изучение потребительского поведения интересная, но сложная наука. В данной курсовой работе были изложены основные концепции проблем потребительского поведения, факторы, влияющие на выбор потребителя, однако рассмотреть всю общую тему в одной работе невозможно. Поэтому, подводя итоги, необходимо остановиться на основных выводах, сделанных в ходе исследования:

-  выбирая блага для потребления, покупатель руководствуется своими предпочтениями;

-  поведение потребителя является рациональным, в частности он выдвигает определенные цели и руководствуется личным интересом;

-  потребитель стремится максимизировать совокупную полезность, стремится выбрать такой набор благ, который приносит ему наибольшую общую величину полезности;

-  на выбор потребителя и его субъективные оценки полезности покупаемых благ влияет закон убывающей предельной полезности;

-  при выборе благ возможности потребителя ограничены ценами благ и его доходом - бюджетным ограничением;

-  наряду с общими принципами выбора рационального потребителя существуют особенности, которые определяются влиянием на него вкусов и предпочтений и различных внешних факторов, формирующих выбор;

-  потребительский выбор представляет собой такой набор благ, который приносит потребителю максимум совокупной полезности в условиях бюджетного ограничения.

Таким образом, ключевые моменты, которые были выявлены в ходе работы определяют наиболее четкую картину о проблемах, с которыми сталкивается потребитель, как меняется его поведение под влиянием самых разнообразных и, порой, неожиданных факторов и чем мотивируется его выбор.

Теория потребительского выбора – модель, описывающая поведение индивидуальных потребителей. Эта теория дает ответ на вопрос о том, сколько единиц каждого товара при тех или иных условиях будет приобретать потребитель и как изменяются его предпочтения при изменении этих условий.

Изучив литературу, можно отметить, что люди все больше перестают подчиняться извечным потребительским законам. Многие общественные движения призываю обратить внимание на особенность и оригинальность каждого человека, отказаться от потребления товаров массового производства, говорят о том, что нужно перестать тратить деньги в пустую, приобретая излишнее. Они открыто заявляют, что производителям не должен ориентироваться на удобство, легкость и простоту производства товаров массового потребления, в первую очередь он должен следовать нуждами людей.

Начиная с ХХ века рынок претерпел существенные изменения. Широкое предложение товаров привело к «потребительской ненасытности». В этой связи возникли несколько факторов, значительно расширяющих теорию потребительского поведения. Это такие как: традиционные действия потребителя, инструментальное действие, поведение в периоды инфляции, иррациональное поведение и ценностно-ориентированное поведение.

Таким образом, по данной теме курсовой работы извлечены ключевые моменты, которые дают наиболее четкую картину о проблемах, с которыми сталкивается современный потребитель, как меняется поведение потребителя под влиянием каких-то определенных факторов и чем мотивируется его выбор.

Список использованной литературы

1. , Нуреев . М.: Вита-пресс, 2011.430 с.

2. , Лукин - М.: Дело и сервис.-2010.320с

3. , ./Курс экономической теории - Киров: Гранит, 2010.832 с.

4. /Экономическая теория. - М.: Владос, 2011.592 с.

5. Нуреев экономической теории - М.: Высшая школа, 2009.288 с.

6. , , ./ Экономическая теория. - М.: ИНФРА-М, 2009.672 с.

7. , , /Микроэкономика. - СПб: Экономическая школа, 2013.800 с.

8. Ильин потребителей. Краткий курс. — СПб, 2000. — 200 с.

9. Томпсон, Артур. Экономика фирмы: Учеб. пособие/ Пер. с англ. под общ. ред. - М. : БИНОМ, 1998.- 540 с.