5.1. Основная литература

1. Карпова брендинг: Монография. – ФГОБУ

ВПО «Финансовый университет при Правительстве РФ». – М.: Палеотип, 2011.

2.  Карпова по международному маркетингу. – М.: Изд-во «Кнорус», 2010.

3. , Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг. - М.: Дашков и К*, 2011.

4. , , Системный бренд-менеджмент.-М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012.

5. О. Ткачев, Visual бренд. Притягивая взгляды потребителей.-М.: Альпина Бизнес Букс, 2009.

6. , Брендинг,- М.: Дашков и К*, 2012.

7. Маркетинг: теория и практика: Учебное пособие для

бакалавров. /, , [и др.]; под ред.

. – М.: Юрайт, 2012.

5.2. Дополнительная литература

1. Логотип и фирменный стиль: Эйри Дэвид - Руководство дизайнера, 2011 г.

  2. . «Графический дизайн и реклама» 2012 г.

  3.  Ионова Юлия. Журнал: "Реклама. Теория и практика" 2012 г.

  4. Рубрика: Модели бренд-менеджмент.  Практика брендинга 

5. Логотип и фирменный стиль: Эйри Дэвид - Руководство дизайнера, 2011 г.

6. озрождение бренда: Возрождение бренда: шесть

принципов. Вдохните в свой бренд новую жизнь вместе с McDonald's. –

М.: Издательство «Символ-Плюс», 2009.

7. «Формирование и развитие делового имиджа фирмы» 2009 г.

8.  ивые бренды. Новый подход к созданию и

продвижению брендов. – М.: ИД Гребенникова, 2009.

6. Материально-техническое обеспечение дисциплины

Для проведения практических занятий требуется учебная аудитория,  оборудованная наглядным материалом.

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?

Для проведения лекционных занятий требуется мультимедийное оборудование, аттестаций – компьютерный класс.

  Программное обеспечение: Microsoft Office (компоненты Word, PowerPoint,) не ниже 2003 года.

Интернет-ресурсы:

1. Брендинг блог – http://www. brandblog. ru

2. Известные бренды и их продвижение – http://www. brandtop. ru

3. Эл. журнал о брендинге в России – http://www. russbrand. ru

6. Справочная правовая система КонсультантПлюс» - www. consultant. ru

7. Словарь терминов


Аксессуары – аксессуары одежды включают в обувь, чулочно-трикотажные изделия, ювелирные изделия, сумочки, шляпы, перчатки, галстуки, заколки для волос, солнце - защитные очки, ремни и мелкие кожаные изделия. Аксессуары ванных комнат – полотенца и коврики для ванн. Аксессуары мебели – лампы, коврики, цветы и фарфор. Акцентные цвета – цвета, которые составляют 20 и менее процентов композиции. Они используются для фокусных (центральных) или мелких предметов. Антиквариат – как правило, объект, возраст которого насчитывает не менее 100 лет. Ассортимент – спектр товара, собранных в одном месте и предназначенных для продажи. Атмосфера – отличительное эмоциональное состояние торговой зоны; эмоциональная нагрузка художественного полотна, пьесы или романа. Беспорядочный образ – неразборчивый, бестолковый, путаный облик магазина, созданный менеджером по мерчандайзингу или дизайну. Бижутерия – дешевые, сделанные из недрагоценных материалов украшения. Бренд – марочное название товара. Бутик – маленький специализированный магазин, предлагающий одежду ведущих модельеров или выполненные в ручную изделия. Вертикальная линия – линия, идущая сверху вниз; вертикальные линии создают сильный образ. Вешалки – расположенные каскадом или наклонные планки для одежды, которые монтируются либо на Т-стенде, либо на наклонной стене. Одежду можно расположить лицевой стороной к клиенту. На них представляются все расцветки одежды в соответствии с радужной системой распределения цветов. Визуальный мерчандайзинг – вся презентационная деятельность, рассчитанная на увеличение продаж розничных или оптовых компаний. Витрина – демонстрационный стенд со стеклянной передней и верхней частью, деревянными или металлическими боковыми стенками и внутренней подсветкой. Витрины защищают и показывают экзотический или дорогой товар, такой как ювелирные украшения, золото и другие редкие изделия. В продовольственных магазинах витрины снабжены системами охлаждения, увлажнения или подогрева. Они защищают и демонстрируют продукты питания. Высокая мода – самые дорогие из эксклюзивных мировых дизайнеров; ограниченное производство. Выставки – вся презентационная деятельность в магазинах, оптовых помещениях, демонстрационных залах и рынках. Высшие слои общества (элита) – два процента населения с высоким достатком и социальным статусом. Гармония – общность; комбинация сочетающихся между собой элементов дизайна. Гарнитура шрифта – набор шрифтов одного и того же стиля. Гипермаркет – гигантский универмаг с широким ассортиментом продуктов питания и одежды и низкими ценами. Готовая одежда – одежда стандартных размеров, производимая крупными партиями. Декоративные элементы – аксессуары и декорации. Декорации – декоративный элемент или товар, использующийся на выставке или в магазине для формирования настроения или темы. Декорации должны подчеркивать некоторые свойства основного товара или формировать имидж магазина. Дизайн магазина – деятельность архитекторов, инженеров и VM, касающаяся планировки торговой площади. Доминантные цвета – цвета, которые составляют наибольший процент композиции и, следовательно, занимают большую часть пространства. Изобразительное искусство – недекоративное искусство, например, картины, скульптуры, рисунки, акварели и печатные работы, которые производятся согласно эстетическим критериям красоты и выразительности. Имидж – призван символизировать и олицетворять качества розничного магазина, создается внешним видом магазина товара. Импульсная покупка – незапланированная покупка. Композиция – комбинация линий, форм и других элементов дизайна. Контраст – наличие резко выраженных противоположных элементов в композиции, например, черного и белого цвета. Креативность (творчество) – создание чего-то уникального; оригинальный замысел и его выражение. Кутюрье – дизайнер haute couture (высокой моды), который производит одежду в единственном экземпляре; создает ограниченные партии preta-a-porte (готового платья). Логотип – стилизованный символ для идентификации марки и отличия одной марки от другой. Магазины, ориентированные на обеспеченные слои общества – магазины розничной торговли, которые предлагают дорогие товары. Манекен – стилизованное представление человека, выполненное из пластика, дерева, стекловолокна, гипса, металла или стекла; может быть реалистичным или абстрактным. Нейтральные тона – цвета, которые имеют низкую хроматичность (бежевый, серый, кофейный и белый). Пастель – бледные версии всех цветов. Потребительские издания – журналы, газеты и другие печатные изделия, нацеленные на широкую публику, например,  «Vogue». Пропорция – соотношения размеров. Реклама – деятельность по передаче и продвижению рекламных обращений в средствах массовой информации. Сегмент рынка – группа потребителей, которые одинаково реагируют на товар. Силуэт – очертание одежды, скульптуры или рисунка. Социальные нужды – потребности, которые удовлетворяются в процессе общения потребителя с другими людьми: любовь, дружба, статус и уважение. Специализированный магазин – магазин с ограниченным ассортиментом товаров, который предлагает товары одной группы. Стилизованный – соответствующий какому-либо известному стилю. Стиль – элегантный, фешенебельный или роскошный образ жизни. Тема выставки – сюжет, который рассказывается «визуально», по средствам композиции товаров, представляющий пищу для размышления. Торговая атмосфера – интерьер магазина, который стимулирует увеличение продаж с помощью хорошего дизайна и представления товара. Трафик – движение покупателей через магазин. Фокусная (фокальная) точка – часть выставки или композиции, на которой VM акцентирует внимание зрителей; она наиболее заметна и притягивает взгляд. Фокусный товар – особенный товар, расположенный в самой заметной части выставки и создающий, таким образом, фокусную точку. Целевой потребитель – потребитель, которому магазин хочет продать товар. Шрифтовое оформление – стиль, характер, форма и дизайн шрифта; существует шрифтовое оформление текста и выставок.

       


Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4