Санкт-Петербургский государственный университет
ИССЛЕДОВАНИЕ ФОРМ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ
В ПРОДВИЖЕНИИ ДЕРЕВЯННОЙ ИГРУШКИ
Существующий кризис меньше всего повлиял на производителей игрушек, однако темпы роста значительно замедлились по сравнению с 2013 годом. В этой ситуации представляется перспективным обратиться к отечественным традициям в области производства деревянной игрушки, которые насчитывают несколько сотен лет. К числу ее главных преимуществ относится использование экологически чистого материала, долгий срок эксплуатации, стойкость к разнообразным механическим повреждениям, оригинальность замысла и богатый историко-культурный контекст. Известно, что деревянная игрушка – яркая самобытная область народного искусства.
Во второй половине ХХ века грубоватые, но выразительные деревянные фигурки были отодвинуты на второй план в связи с развитием производства из синтетики и пластмасс. Сегодня в России можно приобрести деревянные игрушки преимущественно китайского производителя. Следует сказать, что деревянные игрушки пользуются особой популярностью также в ряде других стран. В России насчитывается не более чем 20 фабрик-мастерских по производству деревянных игрушек, например «КЛИМО» (г. Климовск), «Краснокамская игрушка» (г. Краснокамск), фабрика деревянных игрушек «Дворики» (Курская область), «Царицынская игрушка» (Волгоград), «Вальда», «Комодные слоники», ООО "ПЕЛСИ" (г. Новосибирск), «Леснушки», (г. Барнаул), мастерская «Фантазия» (г. Липецк) и др. Если сравнивать с Западной Европой, то там производством деревянных игрушек занимается более ста фабрик, а также множество индивидуальных предпринимателей.
Ситуационный анализ показывает перспективы в производстве детской деревянной игрушки, а это означает, что есть возможность занять практически пустующую нишу в отечественном бизнесе. С помощью многообразных каналов рекламной коммуникации можно выстроить план стратегического продвижения в рассматриваемом сегменте рынка.
Деревянные игрушки станут востребованным товаром лишь в том случае, если о них узнает потенциальная целевая группа. Рекламу нужно будет распространять не только по региональным каналам, но и по всей стране, что требует значительного рекламного бюджета. Поэтому производителям, желающим занять на рынке нишу по производству и продаже игрушек из дерева, необходимо заранее представлять затраты по проведению полноценной коммуникационной кампании, и если возможно – поискать инвестора.
Эта группа товаров может успешно продвигаться с помощью интернет-ресурсов. Нужно активно задействовать социальные сети: ВКонтакте, FaceBook, Одноклассники и др. Также можно использовать оригинальный веб-сайт с возможностью приобретения товаров на нем. Еще одним подходящим видом интернет-рекламы является текстовая реклама, которая обычно представляет собой текстовое объявление с гиперссылкой, отсылающей к источнику целевой рекламы, интегрированное в общее содержание страницы веб-сайта и выглядящее как ее составная часть. Также подойдет контекстное размещение интернет-рекламы, основанное на соответствии содержания рекламного материала содержанию интернет-страницы, на которой размещается рекламный блок. Носителем такой рекламы может быть текстовое, графическое или комбинированное объявление. Вирусная реклама. Одно из главных достоинств такого способа – самостоятельное распространение и возможный ошеломительный эффект при минимальных затратах. Еще один вид интернет-рекламы – продакт-плейсмент. Внедрение информации о продуктах может положительно сказываться на имидже брендов и являться отличным средством вывода нового товара или услуги на рынок. Рассчитывать на продакт-плейсмент как на основной канал привлечения аудитории практически нет смысла, но этот способ может оказаться эффективным при выводе бренда на рынок или точном выборе целевой аудитории. Продвижение продукта может также происходить путем участия в специализированных event-мероприятиях: конференциях, выставках и ярмарках. Участие в таких выставках возможно в каждом регионе и за рубежом. При достижении определенного уровня в своем рыночном сегменте необходимо также уделять внимание имиджевой рекламе.
