Санкт-Петербургский государственный университет
Стилевое взаимодействие в ситуации репостинга в коммуникативном пространстве социальных медиа
Комментирование как вид коммуникативной активности приобретает новые формы в интернет-среде. Речевое оформление репостинга оказывает большое влияние на процесс распространения медиатекста, фактически формируя новый текст, состоящий из двух элементов. Несовпадение стилей комментария и первичного текста становится ключевым инструментом воздействия в ситуации репостинга.
Ключевые слова: массмедиа, стилевое взаимодействие, новые медиа, репост, комментарий
A. A. Goryachev
St Petersburg State University
Stylistic interaction in the situation of reposting (in the communicative space of social media)
Commenting as a form of communicative activity takes on new forms in the Internet environment. Verbal embodiment of reposts has a great influence on the propagation of a media text, actually creating a new text, which consists of two elements. Mismatch between the comment’s style and the stylistic fetures of the primary text becomes a key tool of communicational influence in the situation of reposting.
Keywords: mass media, stylistic interaction, new media, repost, comment.
Одной из типичнейших для традиционных массмедиа ситуаций, в которых стилевое взаимодействие становится инструментом создания новых смыслов, является ситуация комментирования. На газетной полосе комментарий способен функционировать и как дополняющий элемент медиатекста (например, будучи размещённым на врезке в печатном издании), и как отдельный медиажанр. Если объектом комментирования является текст, комментарий может пояснять написанное в тексте, дополнять его, задавать угол восприятия, подвергать сомнению или вносить другие новые смыслы, но стилистически он, как правило, более-менее близок к комментируемому тексту.
В сетевой среде привычные виды речевой деятельности трансформируются. Комментирование как вид коммуникативной активности также приобретает новые формы, обусловленные свойствами интернет-пространства. Важнейшее изменение связано с тем, что в сетевой среде заложена технологически обусловленная возможность лёгкого приобщения широкой аудитории к распространению сообщений. Если в оффлайне медиасубъект традиционно мог контролировать не только процесс создания, но и процесс распространения сообщения, то в цифровом мире (в первую очередь – в социальных сетях) значительная часть субъектности перешла к аудитории, которая теперь напрямую в этих процессах участвует. Речь идёт не только о создании контента пользователями современных медиаплатформ (consumer generated media), но и о тех видах активности в социальных сетях, которые стали вполне привычными: комментирование, подписка на публичные страницы, настройка ленты и репостинг (перепостинг). Последний может осуществляться как в простых, так и в гораздо более сложных формах.
Репост может не сопровождаться комментарием, в этом случае поделившийся записью пользователь самим фактом совершения репоста совершает простейшее коммуникативное действие: подчёркивает значимость распространяемого сообщения, привлекает к нему внимание, сообщает другим, что это кажется ему интересным. Однако для нас особый интерес представляет более сложная ситуация – когда пользователь комментирует то, что репостит.
Комментарии здесь могут быть полностью невербальными, состоящими из одного или нескольких смайликов. Например, добавляя к репосту один или несколько смеющихся смайликов, пользователь маркирует контент: показывает, что сообщение его насмешило и, следовательно, относится к категории смешного, забавного. Смайлики могут также быть маркерами удивления, раздражения, радости, одобрения, восхищения, испуга и многих других реакций. Какая бы из реакций ни была выражена в ситуации репостинга, она неизменно связывается с первичным текстом.
Важно, что при дальнейшем репостинге комментарии того, кто делал репост первичного сообщения, сохраняются. Эти комментарии могут иметь большой объём, сравнимый с объёмом изначального поста или даже превосходящий его. Таким образом, посредством репоста с комментарием пользователь фактически создаёт и запускает на просторы Сети новое сообщение, состоящее из первичного текста и метатекстового элемента. Стилистически эти две части одного целого могут быть однородны, но гораздо чаще комментирующая часть отличается по речевым характеристикам от основной и вступает с самим репостом в различные виды отношений, многие из которых вовсе не характерны для пары «публикация – комментарий», привычной нам по оффлайновым медиа. Различия между стилистически разнородными репостом и комментарием в таком случае могут не только не сглаживаться, но даже культивироваться, а несовпадение стилей комментария и комментируемого становится ключевым инструментом воздействия в ситуации репостинга.
Углублённое научное исследование такого рода стилевых взаимодействий представляется необходимым по целому ряду причин. Важнейшая из них заключается в том, что социальные сети не только оказывают всё большее влияние на процесс получения новостного контента, но и сами всё чаще становятся источником информационных поводов для крупных СМИ.
