Рабочая программа по дисциплине Маркетинг (стр. 3 )

- итоговый контроль: зачёт.

8.Учебно-методическое обеспечение самостоятельной работы

Темы самостоятельной работы

Тема 1: Сущность маркетинга и основные концепции его развития.

В чем, с точки зрения Ф. Котлера, заключается основной смысл "концепции маркетинга" как нового подхода к предпринимательской деятельности: В каких случаях наиболее целесообразно применение стратегии маркетинга на основе "концепции совершенствования производства”? В чем заключается сущность "концепции совершенствования товара" как стратегии предпринимательской деятельности фирмы?

Тема 2: Маркетинговая среда.

Какой ситуацией характеризуется "рынок продавца"? Изменение какого фактора не вызывает сдвига кривой спроса? Рост цен на материалы, необходимые для производства товара X, вызовет: Чем можно объяснить сдвиг кривой спроса на товар X?

Тема 3: Маркетинговые исследования, их сущность и значение.

К какому виду источников информации Ф. Котлер относит сведения о товарах, получаемые от покупателей, от членов семьи, знакомых? На какой результат ориентированы экспериментальные цели мар­кетинговых исследований? Какими преимуществами обладают почтовые опросы при проведении маркетинговых исследований потребителей?

Тема 4: Сегментирование рынка.

В чем заключается специфика целевого маркетинга? Какую стратегию охвата рынка целесообразно применить предприятию с ограниченными ресурсами и в условиях высокой требовательности покупателей? Какие факторы сегментации рынка относятся к группе поведенческих? Что представляет собой позиционирование товара на рынке? Что представляет собой понятие "сегмент рынка"? Для какого вида сегментации рынка характерно разделение покупателей в зависимости от уровня их знаний, характера использования товара и реакции на этот товар? Какие цели в стратегии управления спросом ставит дифференцированный маркетинг?

Тема 5: Потребитель как основной субъект маркетинга

Какие социальные факторы оказывают существенное влияние на потребительское поведение? отлер характеризует активных пользователей того или иного товара? Что представляет собой анализ потребителей как метод маркетинговой деятельности?

Тема 6: Понятие маркетингового комплекса

В чем заключается основная задача управления маркетингом: Каковы отрицательные последствия выбора такой цели маркетинга, как "предоставление покупателю максимально широкого выбора товаров"? Какие элементы, с точки зрения основной цели маркетинга характеризуют категорию "качество жизни"?

Тема 7: Товар и товарная политика в маркетинге

Какие факторы способствуют расширению использования упаковки товара в качестве орудия маркетинга? Какова основная характеристика этапа зрелости как этапа жизненного цикла товара на рынке?

Тема 8: Сбытовая политика

Что представляет собой интенсивное распределение товара? Каковы характерные черты дистрибьютора? Какие особенности характерны для коммивояжера?

Тема 9: Маркетинговые коммуникации

Для кого обычно предназначается комплекс мероприятий по сти­мулированию сбыта? При каких условиях целесообразно отдать предпочтение личной продаже по сравнению с рекламой?

Тема 10: Организация маркетинга на предприятии

1. В каких случаях наиболее целесообразно применение "товарного" принципа построения службы маркетинга?

Тема 11: Планирование в маркетинге

В каких случаях наиболее эффективно построение службы маркетинга "по рыночному" принципу? Решение каких задач должна обеспечить служба маркетинга?

Контрольные вопросы  по дисциплине

Социально-экономическая сущность маркетинга, формы ее проявления в теоретическом аспекте. Формы проявления социально-экономической сущности маркетинга в практическом аспекте. Роль маркетинга в социально-экономической жизни общества. Система маркетинга: сущность, структура и краткая характеристика ее компонентов. Характерные черты маркетинговой системы. Маркетинговая среда: понятие, подсистемы, их структура и особенности. Основные факторы макросреды. Цели и задачи маркетинговой деятельности. Основные принципы маркетинга. Функции маркетинга, их содержание. Инфраструктура маркетинга: сущность, предназначение и основные элементы. Общенаучные методы маркетинговой деятельности. Аналитико-прогностические методы маркетинга, их характеристика. Виды маркетинга: признаки их классификации и характеристика. Маркетинговые исследования: сущность, содержание, типы, основные направления и формы организации. Структура маркетинговой информации, ее виды, носители и источники. Комплексное исследование рынка, его цель и содержание. Конъюнктура рынка: понятие, содержание, конъюнктурообразующие факторы и показатели рыночной конъюнктуры. Изучение и прогнозирование рыночной конъюнктуры: необходимость, принципы, этапы, методы и результаты. Сегментация рынка, ее сущность, цель, методологические основы и социально-экономическое значение. Этапы процесса сегментации рынка, их содержание. Признаки сегментации рынка потребительских товаров, их классификация. Особенности и признаки сегментации рынка товаров производственного назначения (инвестиционных товаров). Оценка рыночных возможностей организации (предприятия, фирмы), ее цель и основные направления. SWOT - анализ, его сущность, цель и содержание. Критерии, стратегии, основные этапы и методы выбора целевого рынка (сегмента). Стратегии охвата целевого рынка (сегмента) и факторы, влияющие на их выбор. Позиционирование товара на целевом рынке (сегменте), его сущность, цель и варианты. Стратегия маркетинга: сущность, основа и последовательность разработки, механизм реализации. Виды маркетинговых стратегий, их классификация и характеристика. Факторы, влияющие на выбор маркетинговой стратегии. Система планирования маркетинга, се составляющие. Виды планов маркетинговой деятельности. Маркетинговая программа, ее сущность и типовая структура. Маркетинговый раздел бизнес-плана, его предназначение и типовая структура. Комплекс маркетинга: сущность, место в системе маркетинговой деятельности, типовая структура и принципы разработки. Содержание комплекса маркетинга, его социально-экономическое значение. Планирование продукции (разработка товара) в комплексе маркетинга, его содержание. Концепция жизненного цикла товара, необходимость ее учета в процессе планирования продукции. Ценовая политика: сущность, роль в комплексе маркетинга и принципы разработки. Ценообразование в комплексе маркетинга, его содержание (основные этапы) и методы. Факторы, влияющие на уровень цен и тарифов, их характеристика. Виды ценовой стратегии, их характеристика, факторы, влияющие на выбор ценовой стратегии. Товародвижение в комплексе маркетинга, его сущность, цель организации и роль в производственно-сбытовой деятельности предприятия (фирмы). Каналы товародвижения: понятие, классификация их видов. Факторы, влияющие на выбор оптимального варианта каналов товародвижения. Инструментарий формирования спроса, его характеристика. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций, ее сущность, функции и виды. Сфера рекламной деятельности. Рекламная кампания. Требования к рекламе. Стимулирование сбыта: сущность, цели, направления и механизм. Организация маркетинга на предприятии (фирме), . Принципы создания организационных маркетинговых структур. Организационные структуры маркетинга: понятие, варианты построения, их характеристика. Развитие маркетинговых структур в российских организациях (предприятиях, фирмах) Контроль в управлении маркетингом: необходимость, сущность и основные принципы, стадии и уровни. Типы и виды контроля в маркетинге, их цели и содержание. Стратегический контроль и ревизия маркетинга. Маркетинговый аудит, его сущность, особенности и объекты. Формы организации маркетингового аудита, их достоинства и недостатки.

Вопросы для самостоятельной работы

Методические указания по организации самостоятельной работы студентов

Цель самостоятельной работы - освоение теоретического материала по изучаемой дисциплине, углубление и расширение теоретических знаний с целью их применения;

- систематизация и закрепление полученных теоретических знаний и практических навыков;

- умений по поиску и использованию нормативной, правовой,

справочной и специальной литературы, а также других источников информации;

- развитие творческой инициативы, самостоятельности;

- формирование умения решать практические задачи (в профессиональной

деятельности), используя приобретенные знания, способности и навыки.

Самостоятельная работа должна:

- представлять собой законченную разработку (этап разработки), в которой анализируются актуальные проблемы по определенной теме;

- быть оформлена в логической последовательности: титульный лист, оглавление, основная часть, заключение, выводы, список литературы, приложения,

Самостоятельная работа студентов включает: написание и подготовку доклада и презентации в электронном виде.

Понятие "маркетинга", его предпосылки и история возникновения. Концепции управления маркетингом. Современная концепция социально-этического маркетинга. Основные отличия маркетинговой деятельности от сбытовой деятельности предприятия. Виды маркетинга: их сравнительная характеристика. Содержание, цели и принципы маркетинговой деятельности предприятия. Необходимость, сущность и основные этапы маркетингового исследования. Классификация рынков. Виды рынков и соответствующие им маркетинговые исследования. Потребительские рынки: их определение и отличительные признаки. Факторы, оказывающие влияние на потребительское поведение. Модели покупательского поведения. Факторы сегментации рынка. Критерии сегментации рынка для оценки правильности выбора целевых сегментов рынка. Рыночный спрос, его основные характеристики. Эластичный и неэластичный спрос. Влияние степени эластичности спроса на политику цен. Методы прогнозирования спроса: их преимущества и недостатки: График рыночного равновесия, его содержание и практическое значение. Взаимосвязь категорий: нужда, потребность, спрос. Иерархия по­требностей Товар и товарная политика в маркетинговой деятельности. Этапы (стадии) жизненного цикла товара и соответствующие им средства маркетинга. Сбытовая функция маркетинга. Организация товародвижения. Конкурентоспособность товара и факторы, ее определяющие. Основные факторы, влияющие на выбор посредников. Классификация посредников. Функции и структура каналов товародвижения. Формы распределения товаров: эксклюзивная, интенсивная и селективная. Система продвижения товара: цены, задачи и функции. Виды продвижения товара: реклама, личная продажа, пропаганда и стимулирование сбыта. Их сравнительная характеристика. Реклама и личная продажа, их роль в системе продвижения товара. Формы стимулирования сбыта: ценовое, натуральное, игровое. Сущность ценовой политики предприятия в системе маркетинга. Ценовые стратегии, их характеристика и возможности использования. Реакция покупателей на изменение цены, необходимость ее предвидения и учета в маркетинговой деятельности. Методы ценообразования, их преимущества и недостатки.

9.КАРТА ОБЕСПЕЧЕННОСТИ ДИСЦИПЛИНЫ УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЙ ЛИТЕРАТУРОЙ