(Самара)
РОЛЬ ПОЛИТФЛЮЕНТИАЛОВ В РАЗВИТИИ ПОЛИТИЧЕСКОЙ КОММУНИКАЦИИ
Адрес для обсуждения доклада: http:///topic-78986453_30960166
Исследование виртуальной реальности является не менее важным, чем исследование самой реальности. Еще до появления интернета знаки и символы легли в основу построения игрового пространства симулякров. В определенный момент знаковая составляющая стала терять свою определенность: «реальное» все чаще превращается в «виртуальное», границы между понятиями размываются. Современная наука ищет новые методологии изучения пространства, становится междисциплинарной1.
Среди сфер жизни, подвергнувшихся подобного рода изменениям, стала и политическая коммуникация, которая с развитием интернета становится единой площадкой для обсуждения и принятия политических решений. Вырабатываются новые способы коммуникации между социальными акторами, новым критерием эффективности которых выступает скорость обратной связи. Особую важность в виртуальной коммуникации приобретают лидеры общественных мнений или политфлюентиалы. Понятие политфлюентиала ввели российские ученые и , обозначая человека, активно выражающего своё мнение относительно политики и влияя на коммуникативное окружение, в том числе и в интернет-среде2.
На примере кейса политической интернет-коммуникации губернатора Ульяновской области Сергея Морозова попробуем выявить, в чем заключаются возможные причины неудачной политической коммуникации и какие ее составляющие могут быть критерием успешного построения политического диалога. Мини-исследование основано на анализе аккаунтов политика в онлайн-дневнике «ЖЖ»3 и социальной сети «Вконтакте»4, подкреплено материалами поисковой системы Googl.
Фон старой страницы аккаунта в «ЖЖ»5 выполнен в спокойных голубых тонах. В верхнем поле страницы крупным планом навязчиво расположены аватар с фотографией, герб Ульяновской области и главный лозунг «Защита всех ульяновцев, их трудовых интересов, сохранение рабочих мест должны стать нашим общим приоритетом». В отличие от старой версии страницы в новой отсутствуют: герб и лозунг, на задний план сместился аватар, который занимает здесь на порядок меньше информационного пространства. Новостная лента состоит в основном из текстовых записей выступлений, информации о благотворительных акциях, а также разного рода отчетов. Новая страница в «ЖЖ» представляет информацию, идентичную странице Морозова в «Вконтакте». На главной странице расположены календарь с событиями, архив записей, новости друзей, личная информация с упоминанием о своем официальном сайте. В статистике ведения блога отражена информация о рейтинге пользова, количестве его друзей (232), полученных и отправленных комментариях: 2858 полученных к 38 отправленных на 633 записи почти за два года (с 2010 по 2014). Из последних 10-ти представленных записей половина имеет односторонние комментарии (их 6 штук, в основном они с просьбами) пользователей, некоторые из комментариев принадлежат одним и тем же пользователям. Высказывания пользователей эмоционально окрашены надеждами на «светлое будущее», часто носят информативный характер: «А вот в нашем селе тоже неблагоустроенный участок есть! Вот фото и видео! Когда с этим разберутся?». Иногда встречаются жалостливые разочарования: «Я общественник. В Вашей команде нам ясно дали понять, что никакой поддержки для нас никогда не будет. Что мы истеричные зажравшиеся многодетки…», а также обращения демонстративно неуверенного уважения с надеждой на товарищеское понимание: «Сергей Иванович, да, Победа и всё такое. Согласен с Вами. Вернёмся на нашу современную землю грешную. Сегодня посетил страховую компанию МСК. Ну, когда-нибудь вы разберётесь с автострахованием? Ну, так скажем, с уважением Савбен Хусаинов». На главной странице с 10-ю последними записями не было зафиксировано ни одного ответа губернатора на комментарий. Вопрос: насколько функционален аккаунт в «ЖЖ», если там нет обратной связи, а содержание копируется с официального сайта губернатора Ульяновской области? Комментарии к статьям и обращениям губернатора также не предусмотрены на официальном сайте, но можно попробовать написать обращение на почтовый адрес или в приемную6.
Информация на стене «Вконтакте» представлена некоторыми ссылками на государственные интернет-ресурсы, где можно следить за событиями политических будней и общаться с губернатором. Информация обладает большим объемом фото - и видео-файлов (чаще – отрывки до 10 минут) и минимальным количеством текстовых записей (практически отсутствуют). Резкое различие в наполнении страниц соцсети и интернет-журнала оправданно различной целевой аудиторий. Политический контекст разбавлен ценностно-ориентированными обращениями (пропаганда семейных ценностей), вдохновляющими патриотическими репликами (поддерживающими Украину). У губернатора почти 8000 друзей, однако, нет ни одного комментария на его стене, «лайков» к записям - не больше 50 (чаще – от 10 до 30), репостов – от 1 до 3-х к некоторым записям. Из выше описанного можно сделать вывод: данная страничка не является интересной и коммуникативной для пользователей сети «Вконтакте», не смотря на обилие визуально представленной информации.
Прямые представители власти в меньшей степени являются лидерами общественных мнений, в отличие от непрямых представителей власти – политфлюентиалов, поэтому не удивительно, что большинство блогов самих губернаторов не особо пользуются спросом у читающей публики. Просмотрев новостную ленту друзей Морозова в «ЖЖ» и комментарии к этим новостям, было найдено несколько друзей (2 друга), которые выложили фото проектов - результаты обещаний Морозова, подкрепленные радостными выражениями, однако положительные комментарии к подобным записям не встречались (просмотрены были последние 10 новостных лент друзей). Можно предположить, что потенциальные пусть даже «заказные» властями лидеры мнений не особо справляются со своими задачами конструирования коммуникативной площадки с народом, а значит и формированием положительного политического и экономического бренда региона, самоидентификации жителей с территорией. По запросу «блог сергей иванович морозов» Googl выдавал в основном одну и ту же информацию: ««Медиалогия» составила рейтинг цитируемости губернаторов-блогеров за 2013 год. Глава Ульяновской области Сергей Морозов вошёл в Топ 20, заняв 14-ю позицию. Его индекс цитируемости составил 34,94». При наборе в поисковой строке просто «морозов сергей иванович» появляются острова официальных сайтов. Как показал просмотр страниц, информация на них представлена сухим фактическим языком государственных СМИ с преимущественно положительной окраской деятельности депутата. Поисковый запрос «блогер сергей иванович морозов» выдал в результатах топ 10 следующие ресурсы, среди которых встречается и сайт канала «Дождь»7.
На примере анализа контента вышеперечисленных страниц следует обратить внимание на следующие факты: 1) информация с официальных источников носит исключительно положительную окраску деятельности губернатора; 2) в самых худших проявлениях политик представлен у авторов блогов.
Выводы: Прямая власть в меньшей степени взаимодействует с народом, осуществляя лишь одностороннюю коммуникацию. Отсутствуют лидеры общественных мнений, которые пусть и являются в определенной степени пиарщиками, но и обеспечивают невидимой обратной связью с народными группами. Встает вопрос о доверии между властью и обществом, об «объективном» портрете политика, который с одной стороны, совершает ошибки, от которых не застрахованы и профессионалы, но с другой – создает для жителей коммуникативную площадку двустороннего диалога. Такое взаимодействие будет способствовать стиранию жестких границ натиска власти в глазах общества, а также позволит активизировать право гражданина на свободу выбора лучшей жизни в его государстве, что предполагает ответственность с обеих сторон коммуникации. Если от политических элит и требуется активная репрезентация себя, в том числе и в виртуальном пространстве, то публичные представители, а именно лидеры общественных мнений должны выступать с инициативой, ориентированной на двустороннюю коммуникацию. На примере аналитических заметок функциональности политической интернет-коммуникации депутата Морозова получается наоборот: «канат правды» перетянуть не могут. Представители государственной власти выступают с успешными отчетами реализации политических действий, а члены народных сообществ выражаются об их полной несостоятельности. Подобные разногласия в системе отношений государства и общества препятствуют образованию «чувства места»8 у населения и приезжих туристов, формирующего в свою очередь идентичность человека как гражданина.
Список использованной литературы
1. имулякры и симуляция – Тула, 2013. – с. 46;
2. , Самаркина : модель и практики политического участия. Краснодар: , 2007. – с. 97;
3. Блог Сергея Морозова в «LiveJournal» от 01.01.01 года - [Электронный ресурс]: http://;
4. Блог Сергея Морозова в «Вконтакте» - [Электронный ресурс]: https:///sergeymorozov73;
5. Блог Сергея Морозова в «LiveJournal» от 01.01.01 года - [Электронный ресурс]: http://blog-morozov. ;
6. Официальный сайт губернатора Ульяновской области Сергея Морозова. - [Электронный ресурс]: http://morozov. ulgov. ru;
7. Результаты поисковой выдачи Googl на запрос «блогер сергей иванович морозов»:
Дмитрий Ежов: Не уничижительно ли собственно для Россиян видеть в таком низверженном состоянии описываемые достопамятности // Официальный сайт новостной ленты Улпресса. - [Электронный ресурс]: - http://ulpressa. ru/2014/01/24/dmitriy-ezhov-ne-unichizhitelno-li-sobstvenno-dlya-rossiyan;
Игорь Корнилов: Бомжи и губернатор // Блог Игоря Корнилова в «LiveJournal» - [Электронный ресурс]: - http://wapkin. /1123967.html;
Информационный ресурс Диван Обломова. Прерванный полёт: агония Сергея Морозова. - [Электронный ресурс]: http://divanoblomova. ru/2012/03/02/анонс-статьи-прерванный-полёт-агония;
Информационный канал Дождь. Зеленый протест в Ульяновске: Рассерженные горожане защищают парк имени Ульянова от девелоперов - [Электронный ресурс]: http://tvrain. ru/articles/zelenyj_protest_v_uljanovske_rasserzhennye_gorozhane_zaschischajut_park_imeni_uljanova_ot_developerov-352503;
8. «Чувство места»: к проблеме онтологии актуальных (виртуальных) объектов // Материалы Международной научной конференции «Человек и город: социально-экологические и этнические проблемы», 5 мая 2006 г. / Балтийский государственный технический университет «ВОЕНМЕХ» им : СПб, 2006.- С. 159 – 164.
1 имулякры и симуляция – Тула, 2013. – с. 46;
2 , Самаркина : модель и практики политического участия. Краснодар: , 2007. – с. 97;
3 Блог Сергея Морозова в «LiveJournal» от 01.01.01 года - [Электронный ресурс]: http://;
4 Блог Сергея Морозова в «Вконтакте» - [Электронный ресурс]: https:///sergeymorozov73;
5 Блог Сергея Морозова в «LiveJournal» от 01.01.01 года - [Электронный ресурс]: http://blog-morozov. ;
6 Официальный сайт губернатора Ульяновской области Сергея Морозова [Электронный ресурс]: http://morozov. ulgov. ru;
7 Результаты поисковой выдачи Googl на запрос «блогер сергей иванович морозов»:
Дмитрий Ежов: Не уничижительно ли собственно для Россиян видеть в таком низверженном состоянии описываемые достопамятности // Официальный сайт новостной ленты Улпресса. - [Электронный ресурс]: - http://ulpressa. ru/2014/01/24/dmitriy-ezhov-ne-unichizhitelno-li-sobstvenno-dlya-rossiyan;
Игорь Корнилов: Бомжи и губернатор // Блог Игоря Корнилова в «LiveJournal» - [Электронный ресурс]: - http://wapkin. /1123967.html;
Информационный ресурс Диван Обломова. Прерванный полёт: агония Сергея Морозова. - [Электронный ресурс]: http://divanoblomova. ru/2012/03/02/анонс-статьи-прерванный-полёт-агония;
Информационный канал Дождь. Зеленый протест в Ульяновске: Рассерженные горожане защищают парк имени Ульянова от девелоперов - [Электронный ресурс]: http://tvrain. ru/articles/zelenyj_protest_v_uljanovske_rasserzhennye_gorozhane_zaschischajut_park_imeni_uljanova_ot_developerov-352503;
8 «Чувство места» - феномен личный, родовой, национальный. Частные проявления «чувства места»: «чувство города/деревни», «чувство своего места в профессии», «чувство своего места в жизни», «в организации» или «поиска своего места в строю». «Чувство места»: к проблеме онтологии актуальных (виртуальных) объектов // Материалы Международной научной конференции «Человек и город: социально-экологические и этнические проблемы», 5 мая 2006 г. / Балтийский государственный технический университет «ВОЕНМЕХ» им : СПб, 2006.- С. 159 – 164.
