Контрольная работа по дисциплине: «Маркетинг» на тему: «Планирование рекламной компании» (стр. 3 )

Таблица 3. – Бюджет рекламной кампании

Статья бюджета	Количество, шт.	Сумма, руб.	Удельный вес, %
Создание билборда	1	3000	2,52
Аренда рекламного места	-	8000	6,73
Съемка ролика	1	3000	2,52
Монтаж ролика	1	2000	1,68
Размещение ролика, в том числе	-	98625	82,92
На ТК Рифей-Пермь	23	46425	-
На ТК Ветта	21	52200	-
Размещение рекламной статьи в газете «Телесемь»	1	4320	3,63
Итого	118945	100,00

Так же необходимо организовать контроль за проведением мероприятий, включенных в РК магазина. Для этого целесообразно назначить ответственных лиц за реализацию каждого этапа РК. План – график мероприятий и ответственные лица представлены в таблице 4.

Таблица 4. – План – график мероприятий в рамках рекламной кампании

Название мероприятия	Срок реализации	Ответственное лицо, должность
Съемка рекламного ролика, заказ имиджевой статьи в газете «Телесемь»	13.01.2012 – 20.01.2012	, директор
Заказ дизайна наружной рекламы	17.01.2012
Тестирование рекламной продукции	20.01.2012 – 25.01.2012	, директор,
Размещение информации в Интернет	23.01.2012
Запуск рекламного ролика на телеканалах	25.01.2012	, директор
Размещение статьи в газете «Телесемь»	До 20.01.2012	, директор
Анализ послерекламного периода	До 02.02.2012

2.2 Эффективность рекламной кампании

Для расчета эффективности РК необходимо еще на этапе планирования определить мероприятия, которые помогут оценить данный показатель. Так, для оценки эффективности рекламы в печатных СМИ рекламная статья будет содержать купон, при предъявлении которого покупатель получает скидку.        Дополнительными показателями эффективности рекламной продукции будут служить результаты предварительного ее тестирования. Все печатные и видео материалы будут тестироваться на группе людей (матерей с детьми до 12 лет) для своевременного изменения и дополнения материалов по рекомендациям респондентов. Данное мероприятие позволит повысить эффективность каждого из используемых средств рекламы, т. к. реакция потребителей на данную продукцию будет заранее известна.                Критериями эффективности на различных этапах реализации РК будут служить различные показатели качественного и количественного характера.        Так, для этапа планирования критериями эффективности будут являться нижеперечисленные показатели.                                        1.Качественные показатели:                                                                        - положительная реакция респондентов на рекламные материалы;                - заинтересованность респондентов в рекламном предложении;                        - уровень убедительности рекламы;                                                        - активность вовлечения;                                                                        - удовольствие от просмотра.                                                        2.Количественные показатели:                                                                - число респондентов, которым понравились рекламные материалы;                - число респондентов, которые запомнили рекламное сообщение;                - число респондентов, которые заинтересовались объектом рекламирования.                                                                                        Оценить эффективность самой РК позволят следующие характеристики.                                                                                1.Качественные показатели:                                                                        - повышение удовлетворенности клиентов;                                                - формирование доброжелательного отношения к магазину;                        - повышение степени известности магазина и т. п.                                        2. Количественные показатели:                                                                - изменение товарооборота;                                                                        - среднедневной оборот до и после рекламного мероприятия;                        - количество покупок;                                                                                - стоимость нового клиента;                                                                        - количество положительных отзывов в книге отзывов и предложений;                - число покупателей, пришедших по купонам;                                                - число новых покупателей;                                                                        - стоимость реакции на рекламное сообщение.

Так как целью РК являлось поддержание положительного имиджа магазина, то данный показатель достаточно тяжело измерить. Одним из вариантов измерения может служить опрос потребителей после проведения РК. Сравнение результатов данного опроса с результатами ранее проведенного, позволит выявить изменения в отношении потребителей к магазину, улучшения или неизменного состояния имиджа фирмы.                        Так же коммуникационную эффективность РК следует оценить с помощью метода «тайников». После проведения мероприятия необходимо организовать фокус – группу с участием потребителей из целевой аудитории. Изъятие из рекламных материалов торговой марки и названия фирмы позволит выявить: насколько известен магазин, видели ли данные рекламные материалы респонденты, а также по степени узнаваемости оценить фирменный стиль предприятия и ассоциации, которые вызывают данные рекламные материалы.                                                                                Так как известна выручка и затраты на проведение обеих кампаний можно рассчитать показатель ROI.