(г. Саратов)
РОЛЬ СРЕДСТВ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ В ПОВСЕДНЕВНОСТИ СОВРЕМЕННОГО ЧЕЛОВЕКА
Массовая коммуникация - исторически сложившийся и развивающийся во времени технически опосредованный процесс создания, хранения, распределения, распространения, восприятия информации и обмена его между социальным субъектом (коммуникатором) и объектом (коммуникантом)1.
Окружающий человека мир сложно представить как конечную, завершенную систему. Человек постоянно находится во взаимодействии со всем, что его окружает. Он познает мир, расширяя границы своего восприятия и понимания.
Важно понять, каким образом и какую именно реальность создают для человека средства массовой коммуникации; какую роль играют средства коммуникации в конструировании мира.
Таким образом, рассматривая средства массовой коммуникации важно учесть, что они оказывают влияние не только на отдельный индивид, но и на сознание и поведение больших групп людей, которые составляют аудиторию того или иного конкретного средства массовой коммуникации.
Важно отметить, что главным элементов в познавательной деятельности выступает человек. Поскольку, именно он пытается понять реальность окружающей действительности. В познании мира участвуют как органы чувственного восприятия, так и разум.
Реальность повседневной жизни – это мир, в котором человек существует, работает, живет, общается с близкими людьми. Реальность повседневной жизни характеризуется также тем, что в ней человека окружают другие люди, которые могут обсуждать происходящее вокруг, давать свои комментарии. Но реальность повседневной жизни не может ограничиваться только взаимодействием с близкими людьми, работой, домом. Для многих людей важны общественные связи, важно и интересно то, что происходит в его городе, стране и – глобально – на нашей планете и во вселенной. Но об этом он не может узнать просто через взаимодействие. Все многообразие мира сложно охватить, поэтому реальность повседневной жизни усложняется постоянным вторжением других «реальностей», существующих рядом.
В последнее время большое значение в жизни человека играют такие средства коммуникации, как Интернет, телевидение, газеты, журналы и другие. Они выполняют информативную функцию, на символическом уровне воспроизводят реальность повседневной жизни. Человек, погружаясь в мир Интернета или телевидения, видит трансляцию реальности повседневной жизни, но при этом он её наблюдает как бы со стороны2.
Коммуникацию можно понимать как систему, в которую включены все другие реальности. Коммуникация осуществляется путем передачи и шифровки символов. Именно в процессе коммуникации возможны игры, чтение книг, журналов, восприятие всей окружающей человека информации.
Технология коммуникаций изменяется стремительно. Мультимедийные программные средства становятся общими для создания любой массовой информации.
В условиях бурного развития новых информационно-коммуникационных технологий происходят существенные перемены в традиционных СМИ – в печати, радио, телевидении, в доступе к ним, в способах доставки и, естественно, в содержании. Особенно легко коммуникативное воздействие осуществляется в Интернете.
На сегодняшний день, складывается четкая тенденция, что Интернет отвоевывает у телевидения какую-то часть аудитории. Специалисты предсказывают серьезные изменения в структуре телевидения. К спортивным, музыкальным и другим программам, которые традиционно смотрели по телевидению, Интернет открывает отдельный доступ. Таком образом, все чаще говорят о телевидении специализированном, то есть которое рассчитано на интересы каждого и индивидуально.
Российские радиостанции, размещенные в Интернете, можно слышать во всем мире. При этом в Интернете они присутствуют в двух вариантах: с одной стороны, это звук, с другой – содержание радиопередач хранится и в текстовом виде. Наличие Интернет-версии расширяет аудиторию радиовещания и придает той информации, которая звучит по радио, более обстоятельный, долго действующий характер3.
Печатные СМИ имеют достаточно прочные позиции потому, что объединение разных видов информации в едином телевизионном или компьютерном варианте не отменяет текста. Более того, радио - и телевизионные передачи, как правило, размещаются в Интернете в двух формах – аудиовизуальной и текстовой. Иллюстрации (фотографии) и текст становятся общим знаменателем для всех СМИ в Интернете.
Мобильная связь прочно основалась в общей системе массовой коммуникации. Масштабный рост сети сотовых телефонов позволил использовать их в целях не только информации, но даже и пропаганды. Мобильные телефоны, имеющие доступ в Интернет, коренным образом изменили природу коммуникаций, что отложило свой соответствующий отпечаток на повседневную жизнь человека. Сегодня появилась возможность выходить на связь из любого места в любое время, расширились возможности и границы распространения и доступа к информации. Мобильный бизнес открыл новые возможности: музыкальные мелодии, графика, гороскопы, Java-игры и SMS-чаты, а также социальные сети, которые являются сегодня наиболее популярными в России4.
Масс-медиа – элемент системы коммуникации. С их помощью осуществляется самовоспроизведение системы коммуникации. Коммуникация воспроизводит реальность повседневной современной жизни, доводя её до восприятия широкой общественности. Как было отмечено ранее, человеку важно ощущать свою принадлежность к реальности повседневной современной жизни, но его ограничивает пространство и время, и он всегда стремится расширить границы своей реальности повседневной жизни. Именно средства массовой коммуникации способствуют этому расширению. Человек использует Интернет, телефон для поддержания контакта с близкими людьми, тем самым поддерживая реальность своего существования здесь и сейчас. Благодаря средствам массовой коммуникации человек способен узнавать о событиях, происходящих в различных частях Мира5.
Средства массовой коммуникации задают границы реальности повседневной современной жизни, но одновременно ставят само её существование под сомнение. Человек вправе воспринимать и принимать эту информацию в свою реальность повседневной жизни. Средства массовой коммуникации конструируют реальность человеческой жизни, но они предоставляют выбор: верить или нет, и любой ответ является сигналом для нового витка конструирования реальности. Вопрос состоит в том, происходили ли эти события на самом деле6.
Поэтому мы можем утверждать, что повседневная реальность у всех людей разная, это зависит от того, как они реагируют на глобальную коммуникацию. Но все человечество объединяет единая включенность в коммуникативную сеть, состоящую из символических сообщений. Человек всегда может уйти от реальности повседневной жизни и получать информацию из других источников: религии, мифов, культурных традиций, книг и т. д. Но для нормальной жизнедеятельности ему все равно необходимо будет вернуться обратно в реальность повседневной жизни.
Функционирование средств массовой коммуникации немыслимо без соответствующего технического обеспечения. Научно-техническая революция создает оптимальные условия для технического развития средств массовой информации.
Подводя итоги, важно отметить, что коммуникация между людьми существовала во все эпохи, а в наше время просто появились технические средства ее реализации. Эволюция средств массовой коммуникации, рассматривая сквозь призму развития человеческой культуры, показывает, как постепенно увеличивалась скорость обмена информацией, с тем, чтобы сохранить путь к овладению человеком знаний, добытых предшествующими поколениями людей.
1 Социология. М., «Гардарики», 2009. С. 99
2 еальность массмедиа. М., «Праксис», 2009. С. 70
3 Информационное общество и СМИ // Медиаскоп, М., 2006, № 5. С. 4
4 обильные коммуникации и мобильное общество. // Медиаскоп, М., 2006, № 9. С. 11
5 Глобализация СМИ и масс-медиа России // Вестник Московского университета, М., 2010,
№ 4. С. 7
6 Основы теории коммуникации. СПб., «Амфора», 2011. С. 123
