Элементы оглавления не найдены (стр. 2 )

Вывески условно можно разделить на: световые и не световые.

К не световым вывескам относятся вывески, не имеющие собственной подсветки. Не световые вывески делятся на объемные и плоские:

1) Плоские не световые вывески представляют собой основу из листового материала (ПВХ, акрил, алюминиевый композит и т. п.) с нанесенным на нее изображением (уф печать, пленка с сольвентной печатью, плотерная резка из пленки). Часто используется обрамление вывески. Для этой цели служит алюминиевый         профиль,         пластиковый         уголок.

2) Объемные не световые вывески отличаются от плоских добавлением объемных элементов из окрашенного либо покрытого пленкой материала (объемные и псевдообъемные буквы). Не световые рекламные вывески — это наименее затратный сегмент в средствах наружной рекламы. Они позволят многократно снизить расходы на рекламное оформление, по сравнению со световыми конструкциями. К недостаткам не световых вывесок следует отнести их неэффективность по сравнению со световыми вывесками в вечернее и ночное время.

Световые вывески (лайтбокс) наиболее популярный тип вывески. Представляет собой рамную, чаще всего прямоугольную (но, отнюдь не всегда) конструкцию, лицевая часть которой является рекламным носителем. Изнутри световой короб подсвечивается в темное время суток, чаще всего, посредством люминесцентных ламп.

Бюджетные световые короба изготавливаются из оцинкованной стали, лицевая часть выполняется из сотового поликарбоната с накатанной плёнкой с изображением. В качестве подсветки используют люминесцентные лампы.

Световые короба среднего класса изготавливают из алюминиевого профиля (корпус), в качестве лицевой части поверхности используют акриловое стекло (оргстекло) с накатанной плёнкой с изображением. В качестве подсветки используют люминесцентные лампы.

Самые дорогие световые короба имеют жесткий сварной каркас из алюминиевой трубы, лицевая и боковая части короба выполняется из композитного материал с фрезеровкой. Изображение — акриловое стекло с аппликацией, либо полноцветной печатью, подложенное изнутри. Подсветка — светодиоды, либо неон.

Цветовая палитра. Единая палитра фирменных цветов является обязательным элементом фирменного стиля и позволяет создавать и сохранять его единство, обеспечивать присутствие бреда в пространстве и на всех рекламных, информационных и прочих носителях.

Фирменная графика. Уникальная фирменная графика помогает раскрывать сущность бренда, наполняя его дополнительными смыслами, раскрывая ценности, сущность и характер бренда. Именно фирменная графика помогает создавать неповторимый фирменный стиль, а также формировать и поддерживать единство восприятия бренда.

Цвет является мощным средством идентификации и потому должен использоваться в качестве существенного компонента (стилеобразующей константы) как в построении собственно знака или логотипа, так и в создании системы фирменного или корпоративного стиля. Для оформления словесного и графического товарного знака выбираются определенные цвета, которые в сочетании с первыми элементами и создают определенный образ.

Вопрос влияния цвета в окружающей среде и интерьере поднят учёными-психологами давно. Прекрасно известно, что различные цвета по-разному влияют на психическое и физиологическое состояние человека. Они способны создавать ощущения смены температуры, покоя и беспокойства. С помощью выбора определенного цвета можно управлять отношением потребителя к продукту, а создавая необходимую цветовую среду, можно вызвать у потребителя требуемые эмоции. При правильном выборе — это благоприятное представление и желание приобрести товар. Но, к сожалению многие дизайнеры, так же, как и их заказчики, не очень внимательно относятся к выбору цветового решения Очевидно, многие рекламисты не считают проблему соответствия цвета содержанию рекламы серьезной.

Главными, по их мнению, являются яркость и выразительность сообщения, которые наиболее привлекают внимание получателя. Может быть, именно поэтому по-настоящему сильные фирменные стили в России можно пересчитать по пальцам. Вышесказанное ярко иллюстрирует актуальность и значимость проблемы неправильного и неуместного использования цвета в фирменном стиле.

Корпоративная культура. Корпоративная культура — совокупность моделей поведения, которые приобретены организацией в процессе адаптации к внешней среде и внутренней интеграции, показавших свою эффективность и разделяемых большинством членов организации. Компонентами корпоративной культуры являются:

принятая система лидерства; стили разрешения конфликтов; действующая система коммуникации; положение индивида в организации; особенности гендерных и межнациональных взаимоотношений; принятая символика: лозунги, организационные табу, ритуалы.

Современные руководители и управляющие рассматривают культуру своей организации как мощный стратегический инструмент, позволяющий ориентировать все подразделения и отдельных лиц на общие цели, мобилизовать инициативу сотрудников и облегчать продуктивное общение между ними. Они стремятся создать собственную культуру для каждой организации так, чтобы все служащие понимали и придерживались её. Современные организации, как правило, представляют собой поликультурные образования. На практике каждая организация несёт в себе черты различных типов культуры, и задача исследователя, взявшегося за анализ организации, выявить доминирующие типы, при этом, не упустив из поля зрения и развивающиеся или несущественные, на первый взгляд, тенденции.

В зависимости от характера влияния корпоративной культуры на общую результативность деятельности предприятия выделяют «положительную» (в некоторых источниках «позитивную») и «отрицательную» («негативную») культуры. Культура организации положительна, если она способствует эффективному решению проблем и росту производительности, стимулирует результативность деятельности предприятия и/или его развитие, является источником принятия грамотных управленческих решений. Отрицательная культура — источник сопротивления и общего хаоса, может препятствовать эффективному процессу принятия решений, общему функционированию предприятия и его развитию.

Корпоративный стиль одежды (спец. форма) Корпоративный стиль одежды не ограничивается только нанесением фирменной символики на элементы одежды, а является частью корпоративной культуры, так называемым дресс - кодом, по которому узнают вашу организацию.

Современный этикет и требования культуры обслуживания предъявляют несколько обязательных требований для создания корпоративного стиля одежды. Отличным примером корпоративного стиля одежды являются вооруженные силы. Судите сами: все узнают, различают ранг, форма достаточно эстетична, удобна в ношении, при схожести различается для разных видов войск. Понятия и требования корпоративного стиля в одежде во многом наследуются от военных. Рассмотрим подробнее.

Одежда корпоративного стиля должна обладать внешней схожестью, в ней должна прослеживаться одна легко узнаваемая и понятная линия (например, красный галстук у пионеров) и выполнена в едином стиле. И при этом корпоративная одежда должна различать статус владельца. Этого можно достичь либо материалом ткани, или различной отделкой. Хотя главного менеджера все равно не перепутаешь с обычным офисным работником, дорогие часы, улыбка, маникюр, позолоченный паркер, дорогие очки, ботинки все равно скажут, кто здесь главный.

Корпоративная одежда должна быть выполнена в одной или схожих цветовых гаммах, может содержать элементы фирменной символики, а может не содержать. Они могут существовать отдельно, например, бейдж или фирменный значок с логотипом кампании. Корпоративная одежда должна быть всегда чистой, опрятной, хорошо отглаженной. Именно она формирует представление о партнере. Помните, встречают по одежке. В данном случае понятие одежки вряд ли подходит, но смысл верный. Необходимо серьезно подойти к выбору цветовой гаммы, иначе можно получить нежелательные эффекты, всем известно, что некоторые цвета вызывают излишнюю агрессию или депрессивное состояние.

Кроме этого не нужно забывать о соблюдении этикета при выборе корпоративной униформы. К примеру, женская форма не должна иметь слишком глубоких вырезов, разрезов, не слишком короткие юбки, не обтягивающие блузки. У мужчин, например, белые носки или кроссовки с корпоративным костюмом не будут соответствовать этикету. Правильный выбор униформы поможет сделать компанию узнаваемой, а значит сформировать статус предприятия, как солидного партнера, ответственного работодателя.

Нужно понимать, что корпоративный стиль одежды требует серьезного отношения, является частью корпоративной культуры и требует определенных усилий и материальных затрат. Если не отнестись к этому серьезно, то и результат будет всего скорее отрицательный, а получите то, что и стилем не назовешь. Не стоит воспринимать расходы на создание корпоративного стиля в одежде как бесполезную трату денег. Скорее это вложение в имидж компании, повышение уровня узнаваемости и уважения к клиенту.

Фирменные элементы (сувениры, подарки). В последнее время сувенирная продукция, на которую нанесена фирменная символика, стала неотъемлемой частью жизни бизнес - сообществ.

Ни одно корпоративное мероприятие, деловая встреча, выставка, промо - акция и тому подобное, не обходятся без раздачи «фирменных» сувениров.

В зависимости от того, для кого предназначена сувенирная продукция и по какому поводу вручается, она может разделяться на несколько видов.

Корпоративные сувениры «в фирменном стиле», на которые нанесена фирменная символика, обычно раздаются клиентам или контрагентам компании на различных выставках, семинарах, симпозиумах. Или же дарятся сотрудникам компании.

В качестве корпоративных сувениров может выступать что угодно: канцелярские товары, чашки, USB-накопители, фонарики и т. д.

Такие, казалось бы, незначительные предметы, несущие фирменный корпоративный стиль вашей компании, являются мощным рекламным инструментом, направленным на конкретного потребителя или партнера по бизнесу. А вручение «фирменных» сувениров сотрудникам компании – это важная составляющая корпоративной политики. Предметы, необходимые для жизнедеятельности персонала, с нанесением логотипа фирмы (такие, как ручки, чашки, блокноты, рабочая одежда и т. д.), призваны повышать корпоративный дух сотрудников.