Элементы оглавления не найдены (стр. 4 )

Создание добавленной стоимости. Фирменный стиль всегда формирует ощущение дополнительной ценности бренда, его длительного и успешного существования на рынке, более высокого качества услуги, гарантии великолепного результата – словом, всего того, за что клиент готов заплатить         больше.

Глава 2.Анализ элементов фирменного стиля ночного клуба «LOOKIN ROOMS»

Характеристика ночного клуба «LOOKIN ROOMS»

Имя бренда данного ночного клуба составлено на английском языке «Lookin Rooms», что в переводе, если разделить название на грамматически правильное предложение «Look in Rooms» означает «заглянуть в комнату». Думаю, имя бренда говорит само за себя, и вполне подходит данному типу заведения. Ночной клуб - это место, куда можно заглянуть после работы, учебы или прочих дел, сесть отдохнуть, потанцевать на танц-поле, или выпить расслабляющих напитков. Таким образом название составляется на основном факторе для чего и предназначено заведение. Ведь ночной клуб-это, своего рода, одна большая комната, в которую стоит заглянуть для расслабления после тяжелого дня. Имя бренда, в данном случае ночной клуб, должно быть легко запоминающимся, на слуху, именно эту функцию оно и выполняет. Как я уже говорил - название клуба, своего рода, предложение которое отражает действительность «заглянуть в комнату». Данный клуб расположен в пределе Садового кольца, даже ближе к центру Москвы. Аудиторией данного клуба являются в основном люди, со знанием английского языка, поэтому для людей, которые владеют им, да и даже если не владеют, не сложно будет запомнить простое предложение, которое зашифровано в название клуба «LOOKIN ROOMS». По истории создания можно сказать то, что название не означает чего-то грандиозного и смыслообразующего, это просто освидетельствование факта, которому подвержено такое заведение.

Логотип ночного клуба сделан в стиле «art-street» - это неоновая подсветка, неоновые лампы создаваемы для уличного, преимущественно ночного освещения, тем самым привлекая как можно больше внимания (Приложение А). То есть этот логотип представляет собой неоновую вывеску ярко-голубого цвета, тем самым можно сразу же отождествить это с ночью и луной, тем самым временем, когда засыпает мир работы, офисов, и настает пора отдыха и «тусовки». Поэтому логотип точно выполняет свою ассоциативную функцию, то есть направляет клиента на нужную ассоциацию по поводу данного логотипа, а именно: ночь, клуб, веселье и т. д. В логотипе нет никаких лишних деталей – все просто, лаконично и понятно. Он состоит из самого названия клуба, рамки и силуэта «человека-тусовщика». Название клуба, по сути, Look in Rooms, но в логотипе мы можем заметить, что само название с первого взгляда теряет свою смысловую функцию, и перестраивается на что-то новое, другое, то что еще не создано LOOKINROOMS.

Таким образом это вызывает определенный интерес у аудитории, потому что не сразу понятно, что это за интересное название клуба, что там будет, поэтому интерес наиболее возрастает, когда человек чего-то не знает, он обязательно захочет полюбопытствовать и посетит этот клуб. Шрифт на логотипе данного ночного клуба прост и лаконичен, чтобы не создавалось лишних мыслей, и тем более данный ночной клуб современный, не тематический, поэтому он отражает современность шрифтов, шрифт выполнен в стиле минимализм и хай-тэк, то есть все просто и лаконично. Тусовщик, расположенный на логотипе бренда, помогает отождествить человека с тем самым на логотипе, то есть войдя в клуб, человек сможет хорошо отдохнуть и познать истинное наслаждение от атмосферы клуба, позабыв о своем социальном статусе проблемах и невзгодах, ведь «LOOKIN ROOMS» - это прежде всего мир праздника и отдыха. Рамка, объединяющая все выше перечисленные элементы, соединяет все и не дает быть всем по отдельности-это связующее звено, символ единства, который объединяет все вместе.

Вывеска ночного клуба «LOOKIN ROOMS» - это его логотип, увеличенный в несколько раз, и который подсвечивается неоновыми лампами, то есть еще раз прослеживается стилистика «art-street». Масштаб вывески вполне приемлем, ее видно издалека, и она хорошо просматриваема, а подсветка улучшает эти факторы еще в несколько раз. Таким образом, в ночное время суток можно даже среди других вывесок и реклам магазинов и других клубов заметить этот подсвеченный лаконичный логотип бренда, потому что он привлекает к себе внимание. Прежде всего потому, что свет, который излучает вывеска-белый. Если внимательно присмотреться и провести исследование, то мало предприятий используют белый свет для подсветки своих афиш, вывесок и т. д. В основном используются яркие цвета (синий, красный, зеленый, желтый), и тут креатив состоит в том, что эта вывеска, и клуб, не такая как все, этот фактор еще раз показывает и доказывает уникальность клуба.

Цветовая палитра клуба размеренная, спокойная и успокаивающая, преобладают бежевые, коричневые цвета, цвет дерева разных пород. Все вместе составляет отличный стиль минимализм. Но, как уже было сказано выше, клуб подчеркивает свою современность и в цветовой палитре не уступает тоже. Многие детали интерьера, ткани, материалы сделаны из особого материала, который при определенном свете заставляет деталь менять цвет. Поэтому, когда в клубе начинается настоящая атмосфера ночи и отдыха в клубе, включаются особые софиты, которые своим светом подсвечивают детали и материалы в интерьере, благодаря чему цвета меняются со спокойных пастельных, на ярко-кислотные, которые тут же напоминают уличный стиль, вызов большому городу, и настоящая атмосфера праздника, во время которого гости могут отдохнуть в ярком и радостном ночном клубе.

Корпоративная культура в клубе определенно есть. Персонал грамотно обучен гостевому сервису и приему гостей, специфике работы барменом, официантом и т. д. Работники клуба всегда поддерживают ту или иную тематику, предложенную клубом во время какого-либо праздника, банкета или торжества, тем самым заявляя о себе то, что для них важно, как о них будут думать посетители заведения, и хотят видеть их снова и снова в качестве почетных постоянных гостей. Для особого дня, администрация клуба заранее разрабатывает концепцию праздника (Приложение Б), приглашает очень интересных звезд (среди них всевозможные знаменитые и не очень диджеи, певцы и певицы (Приложение Б) Бьянка, Леонид Руденко, NATAN, группа «Пицца» и многие другие), создает фасон костюмов, грима, в которых будут работать работники ночного клуба. Это все говорит о том, что профессионализм клуба на достаточно высоком уровне, клуб заинтересован в том, чтобы их фирменный стиль радовал гостей и с каждым разом был узнаваем ими, радовал интересными идеями своих новых и постоянных гостей.

К сожалению, по материалам сайта невозможно заметить имеется у персонала клуба специальная форма. Точнее, я более чем уверен, что она есть, ведь это своего рода знак, символ заведения, который отождествляет работника с клубом, но невозможно увидеть какая она, поэтому я мог бы предложить свой вариант специальной формы для персонала ночного клуба «Lookin Rooms». Образ сотрудников будет построен на современной моде, стиле, ночной жизни, движению в городе. Поэтому можно создать симбиоз с какой-либо линией одежды, то есть совместную работу по разработке стиля для сотрудников. На мой взгляд, для данного клуба очень хорошо бы подошла линия модной, современной одежды, которая принадлежит украинской певице Анне Седоковой под названием «La Story» (Приложение В). В каждой коллекции одежды используются современные принты, фасоны одежды, ярко-кислотные цвета, материалы и современные тенденции в моде, а главное новый взгляд, который не боится выражать свои идеи - все то, что в совокупности будет отлично смотреться в ночном клубе. Можно так же привнести в одежду материал, при попадании особого света софитов материал будет ярко светиться в темноте. В целом, можно предложить, чтобы сотрудники были одеты в яркую футболку с использованием металлизированных принтов либо принтов с особым материалом, ультрамодную удлиненную жилетку единого цвета, узкие брюки с разрезами на коленях, и яркие современные кеды.

Фирменные элементы клуба состоят из элементарных вещей (салфетки, коробка спичек, бокалы, столовые приборы, посуда и т. д.). Особыми фирменными элементами данного клуба может являться неоновые арт-объекты внутри здания-это, своего рода, ассоциативный посыл на то, что этот клуб для современных людей, которые не против хорошо отдохнуть. Так же, внутри помещения на стенах имеются всевозможные вывески постеры и плакаты с символикой клуба. Фирменные элементы, в частности логотип клуба, имеется на фото и видео, которые можно видеть на официальном сайте клуба, куда профессиональный фотограф выкладывает после каждого вечера в клубе.

Интерьер ночного клуба представлен нам особенно. При обычном освещении либо при свете обычного света детали интерьера, мебель и отделка выглядят вполне спокойно, то есть появляется даже ощущение что посетитель находиться в обычном ресторане или кафе. Это очень удобно в случае функционирования ночного клуба не только ночью, но и днем как обычное кафе, в котором можно провести время за чашечкой чая или кофе, прийти с друзьями обсудить последние новости в мире моды, музыки и т. д. Но, в вечернее время, когда клуб начинает функционировать и начинается шоу-программа, и когда включаются особые софиты, которые подсвечивают материалы, и начинается модная, современная, громкая тусовка в ярко-кислотных цветах. Все детали и предметы интерьера в едином стиле-минимализм, материалы, которые использованы в них это - металл, пластмасса, стекло, дерево и минералы. Все вместе, при правильном комплексе-это удачный вариант грамотного и стильного интерьера. Конечно, как и в любых других заведениях в этом клубе имеются отдельные детали, которые привлекают внимание, и не могут быть не отмеченными. Одной из таких деталей являются фирменные люстры, расположенные над барной стойкой, и над столиками гостей. Лампы средних размеров, но оригинальность их в том, что украшением лампы является свет, как бы странно это не звучало. На каркас люстры надеты гирлянды одного цвета, которые дополнительно подсвечивают место, так же выполняют декоративную функцию и создают особую теплую атмосферу. В добавок к этому, эти гирлянды выполнены в стиле веток, таким образом создается сказочная атмосфера чего-то — предвкушающего-это верный посыл клиентов к тому, что ночной клуб проводит свои вечера и праздники на высшем уровне. Ночной клуб «Lookin Rooms» - это еще и двухъярусный клуб, и это очень выигрышно смотрится в интерьере клуба (Приложение 3). Внизу расположена площадка для танцев, второй этаж отведен для балконов и VIP-ложе. Таким образом можно самому выбрать себе вид отдыха: «оторваться» на первом этаже на танцевальной площадке, или посидеть на балконе на втором этаже с бокалом коктейля. В районе барной стойки, стена что за ней, оформела очень интересно. Стена состоит из матового стекла белого цвета, поверх которой находится железный каркас в виде лабиринта и других геометрических фигур, выполненный в стиле Хай-Тэк.