Рекламные и промо-сувениры, на которые нанесены элементы фирменного стиля компании, обычно раздаются на промо-акциях. В основном, это различные мелкие предметы, типа ручек, зажигалок, брелоков, магнитов, открывалок, пакетов и т. п.
Стоимость этой продукции небольшая, однако эффективность такого рекламного хода очень высокая. Рекламные листовки и буклеты, в большинстве случаев, люди выбрасывают, пройдя лишь несколько метров. А вот такие полезные вещи, как ручка с логотипом вашей компании, будут регулярно использоваться вашими потенциальными клиентами.
В некоторых случаях компания может заказать разработку дизайнерских рекламных сувениров. Они повышают эффективность акции. Однако, в связи с высокой стоимостью, такие «фирменные» сувениры обычно используются только в качестве гарантированных призов.
Такие сувениры обычно дарятся важным стратегическим партнерам компании или ее ключевым клиентам. Это дорогие эксклюзивные вещи, которые разрабатываются с учетом индивидуальных предпочтений и вкусов того, кому предназначен этот подарок.
Такие VIP сувениры, на которые нанесен логотип и элементы фирменного стиля фирмы, обычно дарятся руководителям компаний, чтобы укрепить деловые отношения и подчеркнуть их важность.
Таким образом, сувенирная продукция, на которую нанесена фирменная символика компании, является очень эффективным методом рекламы, не требующим больших денежных затрат. Такие, казалось бы, безделушки способны выгодно прорекламировать вашу продукцию и выделить ее среди конкурентов
Интерьер. У интерьера как у внутреннего пространства, есть свои особенности, обуславливающие набор средств и методов работы с ним.
Проектирование интерьера офиса предполагает решение двух основных задач – стилистической и функциональной. Проще говоря, в будущем офисе должно быть «красиво и удобно».
Если отражение фирменного стиля в интерьере чаще всего относится к стилистическим задачам, то в перечень функциональных задач входит, прежде всего, поддержание самой функции и структуры работы компании.
Часто эти задачи пересекаются или, в идеальном случае, дополняют друг друга.
Набор архитектурно-дизайнерских средств и методов решения стилистических и функциональных задач архитектуры и дизайна, по сути, мало изменился за последние десятилетия и не является секретным или непреодолимо сложным знанием. Самое главное – каждый метод должен соответствовать поставленной задаче. В способности понять задачу и индивидуальном подборе для этой задачи методов и средств решения и состоит суть работы дизайнера. С одной стороны, задачу разработки индивидуального проекта можно сравнить с индивидуально пошитым костюмом. С другой стороны, универсальный алгоритм создания хорошего интерьера офиса невозможно объективно описать, и он во многом построен на ощущениях и взаимопонимании – иначе, возможно, в профессии дизайнера не было бы нужды.
Тем не менее, попробуем описать основные этапы работы над проектом или, другими словами, «жизненный цикл проекта» и понять круг задач, решаемых на каждом из этих этапов.
Итак, работа над любым проектом начинается с постановки задачи. Как правило, в процессе постановки задачи участвует и дизайнер, формулирующий перечень необходимых для проектирования вопросов, и служба заказчика, формирующая ответы на эти вопросы и собирающая необходимую исходную информацию.
Перечень этих вопросов может включать данные о сфере и характере деятельности компании, ее структуре, штатном расписании и порядке взаимодействия подразделений, составу необходимых офисных, общественных и технических помещений, а также имеющиеся наработки фирменного стиля и дополнительные стилевые предпочтения.
На основе анализа всей исходной информации, а также имеющейся документации по архитектуре и инженерным системам, совместно с Заказчиком формируется задание на проектирование, которое и является основой для последующей работы над проектом.
Построение самого процесса проектирования зависит от таких исходных данных, как степень срочности (поскольку речь идет о коммерческой недвижимости, время, как правило, сжато), необходимая вариантность предложений и т. д.
В большинстве случаев, работу над дизайн-проектом интерьера офиса можно разделить на два этапа - эскизный проект и рабочий проект.
На этапе эскизного проекта, как правило, разрабатываются варианты планировочных решений с учетом требуемой функциональности интерьеров; на основе выбранной планировочной концепции, на примере одной из принципиальных стилеопределяющих зон разрабатываются варианты общей стилистики интерьеров, один из которых ложится в основу всей концепции. На этапе эскизного проекта заказчик также может получить представление о прогнозируемом бюджете на материалы, сроках поставок и т. д.
В дальнейшем, на стадии рабочего проекта на основе утвержденных вариантов стилистики и планировочного решения, во взаимосвязи с проектами инженерных сетей, параметрами комплектации и других имеющихся данных по проекту, разрабатывается весь комплект рабочей документации, необходимый для проведения тендеров и производства строительных и отделочных работ.
Цикл проектирования завершает авторский надзор, основными задачами которого является контроль соответствия строительства проектным решениям, необходимые уточнения в проекте, финишный подбор элементов интерьера и т. д. Необходимость в авторском надзоре и его форма зависит от степени сложности проектных решений, а также характера организации всех работ на объекте.
Элементы фирменного стиля и их воплощения в развлекательных заведениях.
Крайне редко удачным решением можно назвать «дословное» (с логотипом на каждой стене и пр.) воплощение элементов фирменного стиля в интерьере, тем не менее, фирменный стиль вполне может прослеживаться в цветовом решении интерьера офиса или массой других неявных способов, ведь хорошие решения чаще всего работают именно на уровне подсознания.
Выбор формы и способа применения элементов фирменного стиля зависит от постановки задачи того, каким образом должно работать то или иное помещение.
Например, в клиентских зонах (такие помещения, как ресепшн, переговорные и т. п.) необходимость следования фирменной стилистике проявляется гораздо чаще, чем в остальных помещениях офиса. При этом излишнее акцентирование фирменного стиля в рабочих зонах может не очень хорошо влиять на сотрудников, вызывая элемент раздражения. Впрочем, в других случаях это может поддержать жесткую «корпоративную культуру» большого часто обновляющегося коллектива.
Фирменный стиль также может находить применение в предметах интерьера и аксессуарах, скажем, в тех же самых клиентских зонах.
Например, решая задачу подбора мебели, можно столкнуться с широким выбором столов, стульев и других типовых наборов – по этим позициям на рынке представлено достаточно эргономичной удобной мебели в различных ценовых диапазонах и разной стилистике. Когда речь идет о входных зонах, стойках ресепшн, информационных стойках, клиентских барьерах и т. д. – то задача подбора мебели переходит в задачу ее индивидуальной разработки и изготовления, в соответствии с решениями фирменного стиля и концепцией интерьера.
Аксессуары могут играть роль акцентов в отражении корпоративного стиля, но требования к их качеству и внешнему виду будут выше, чем к другим элементам пространства («дьявол кроется в мелочах»). Чем мельче вещь, тем сильнее она может испортить впечатление. Клиент может не обратить внимания на дешёвые подвесные потолки, но дешевую ручку с наклеенным логотипом, которой ему предложат подписать договор, он заметит непременно.
К аксессуарам может относиться все, от вешалок до флажков и ручек на столах. Причем в аксессуарах не обязательно должен использоваться логотип, это могут быть акцентные вещи, например, форма, цветовое сочетание, фактура материала и т. д. В этом случае работает не логотип, а определенная, заложенная в фирменном стиле, идея. В этом смысле аксессуары вполне могут являться рекламной площадкой или решать существенные имиджевые задачи.
Критерием правильности принятых решений, помимо удовлетворенности результатом работ заказчика и дизайнера могут являться результаты, объективно показывающие, насколько эффективней стала работа компании в новом офисе.
Функции и задачи фирменного стиля
Разработка фирменного стиля призвана решить целый комплекс стратегических задач бренда.
Качественная дифференциация бренда. Дизайн фирменного стиля призван подчеркнуть ключевое достоинство, оригинальность и конкурентное преимущество, а также любые другие значимые для клиента характеристики компании или бренда.
Эффективная идентификация бренда. Фирменный стиль позволяет клиентам и партнерам эффективнее и гораздо быстрее идентифицировать именно этот бренд, что крайне важно в условиях всевозрастающей конкуренции на рынке.
Поддержание имиджа. Разработка фирменного стиля, отражающего основные ценности и принципы функционирования бизнеса, позволяет создавать и поддерживать положительный образ бренда как надежного, долгосрочного партнера.
Формирование доверительного образа. Создание фирменного стиля нацелено на формирование доверия к бренду посредством формирования и поддержания его позитивного имиджа, апеллирующего к базовым и наиболее важным для клиента ценностям.
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 |
