Элементы оглавления не найдены (стр. 1 )

Содержание

Элементы оглавления не найдены.

Введение

Тему для курсовой работы «Разработка фирменного стиля для развлекательного заведения» была выбрана не случайно. Мы считаем эту тему очень актуальной для себя, да и современного бизнеса в том числе, поскольку фирменный стиль сейчас играет одну из важнейших ролей в развитии успешной компании на рынке.  Выбор этой темы поспособствовал тому, что в будущем, мы, возможно, будем развиваться именно в этой сфере, а значит, мы уже сейчас должны изучить как можно подробнее все, что связано с данной темой. В разработку фирменного стиля входит создание имиджа заведения, его логотипа, цветовой палитры, особой политики компании, и это все для нас очень значимо. Мы считаем, что в это включается весь спектр творчества, креативного мышления, способности реализовывать задуманные идеи, умение управлять проектом и направлять всех его участников в нужное русло. Все это дает возможность понимать, что человек может создавать нечто новое, интересное, что может заинтересовать многих людей, и, в конечном счете, привести к увеличению прибыли и значимости предприятия на рынке.

Объект: ночной клуб «LOOKIN ROOMS».

Предмет: анализ фирменного стиля ночного клуба «LOOKIN ROOMS»

Целью курсовой работы является – анализ и разработка отдельных элементов фирменного стиля для предприятия развлекательной сферы, на примере ночного клуба «LOOKIN ROOMS» (г. Москва).

Задачи курсовой работы:

- дать анализ сущности фирменного стиля и его основных элементов, используемых в развлекательной сфере;

- анализ: имени бренда, его логотипа, вывески, цветовой палитры  ночного клуба «LOOKIN ROOMS»;

- разработка корпоративного стиля одежды (специальной формы) для персонала, фирменных элементов для заведения (сувениры, подарки), внутреннего         интерьера         заведения.

Работая над данной темой, мы использовали в основном интернет-сайты по теме. Среди них можно выделить основных источника информации по фирменному стилю: «Фирменный стиль-создание и разработка», «Нейминг и разработка имени бренда», «Корпоративный стиль одежды».

Автор сайта «Фирменный стиль-создание и разработка» представил всю полноту сущности фирменного стиля, его элементов в достаточно простой и компактной форме. [1]

На сайте «Нейминг и разработка имени бренда» можно с точностью понять, что от имени (названии) заведения во многом зависит его имидж, продажи и его рентабельное будущее. [6]

«Корпоративный стиль одежды» - это тот сайт, на котором имеется информация для чего нужен корпоративный стиль, как его создать, и как преобразить.        [8]

Глава 1. Сущность фирменного стиля, его элементы, функции и задачи.

Фирменный стиль — это единая система графических форм и констант, подчиненных единой идеологии, концепции и стилистике, которые закладывают основу всех визуальных коммуникаций вашего бренда.

Именно фирменный стиль позволяет из ряда графических знаков, форм, а также цветов и оттенков сформировать единый целостный образ бренда, который будет сохранять свое стилистическое единство и органичный характер в информационном, медийном и физическом пространстве. В то же время фирменный стиль помогает потребителю быстрее и проще распознавать и запоминать бренд в условиях нарастающего информационного шума и высокой конкуренции.

Фирменный стиль необходим любому активно развивающемуся бизнесу, независимо от характера производимого продукта, товара, сырья или         предоставляемых         услуг. Разработка качественного фирменного стиля в сегменте FMCG (Fast Moving Consumer Goods - быстро оборачиваемые потребительские товары) способствует построению эффективной коммуникации бренда с потребителем, повышает различительную способность всей продуктовой матрицы бренда в целом и каждой         единицы         продукции         в         частности. В свою очередь фирменный стиль компании, предоставляющий услуги, ориентирован на формирование доверия к бренду. Так как услуги преимущественно нематериальны, в большинстве случаев являются сложной для восприятия материей, неосязаемой на момент продажи самой услуги, эффективный фирменный стиль говорит потребителю о качестве предоставляемых услуг.

Для крупного бизнеса наличие качественного фирменного стиля необходимо для формирования имиджа серьезного делового партнера, определение масштабов и сферы присутствия бренда, а также поддержания позитивного имиджа в глазах бизнес – партнеров, инвесторов, иностранных коллег и др.

Элементы фирменного стиля.

Эффективный фирменный стиль формируется на пересечении идеологии бренда, его ключевых характеристик, общей стилистики, а также их знакового выражения. Разработка фирменного стиля предполагает определение комплекса визуальных констант (констант фирменного стиля), которые в дальнейшем будут тиражироваться на все носители фирменного стиля: документацию, полиграфическую и рекламную продукцию, вывески и многое другое).

Имя бренда. Здесь ключевую роль играет нейминг – это процесс разработки названия для компании, продукта или сервиса. Разработка имени подразумевает комплексный подход, так как нейминг – это не только креативный процесс: новое название также должно пройти через ряд маркетинговых и юридических фильтров. Уникальное имя – главный вербальный актив бренда, наиболее краткое и очевидное выражение его идеи, включающее в себя ключевые характеристики продукта, услуги или компании. Наибольшее количество контактов с брендом приходится на его имя: оно присутствует во всех коммуникациях (исключая, разве что, некоторые тизерные кампании). Главная задача, которую решает нейминг – четкая дифференциация: создание такого имени, которое позволит бизнесу отстроиться от конкурентов и донести сущность своего бренда до потребителей максимально кратко и точно. Нейминг – креативный процесс, который позволяет создать емкое послание, также отвечающее некоторым специфическим         критериям. Пожалуй, главный критерий оценки в нейминге состоит в том, что имя бренда должно полностью соответствовать его идее, характеру и дифференцирующим качествам, не содержа при этом негативных ассоциаций, которые могут помешать развитию бренда. Имя бренда – первое и         главное         отражение         бренда. Если даже самое удачное имя не обладает юридической чистотой, им не удастся воспользоваться. К разработке и регистрации названия необходимо привлекать опытных патентных поверенных, так как усилий обычных юристов может оказаться недостаточно. Неучтенные подводные камни и законодательные тонкости иногда приводят к весьма плачевным результатам, сводя         на         нет         весь         проект         по         неймингу. Самый очевидный критерий: имя бренда должно выделяться в конкурентном окружении, быть узнаваемым и запоминающимся. При этом уникальное имя – не обязательно неологизм: главное, чтобы название подходило бренду и соответствовало его позиционированию. Также важно наличие свободного доменного имени в интернете. Все наши варианты проходят обязательную проверку на уникальность до предоставления клиенту. Еще одна задача нейминга – создание «удобного» в произношении и написании имени. Сомнение потребителя – как это читается? как правильно набрать адрес сайта? как верно поставить ударение? – может стать точкой в его отношениях с брендом. Хорошее имя однозначно в прочтении и легко воспринимается на слух. В идеале название должно транслитерироваться одинаковым количеством букв – это важный момент для международных брендов. Если имя не соответствует культурно-лингвистической среде выбранной аудитории – оно не будет работать. Понятное и легко встраивающееся в контекст и стиль употребления имя легко найдет свою собственную нишу в сознании потребителя. Если планируется использование названия за рубежом, необходимо проведение лингвистической экспертизы с привлечением профессиональных лингвистов и носителей языка.

Логотип. Это основной графический идентификатор бренда, локализующий в себе максимум визуальной и вербальной семантики. Логотип является основополагающим элементом фирменного стиля, подчиняющим себе все остальные. Логотипы появились для того, чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли. Зарегистрированная торговая марка защищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить её права в суде. В восприятии потребителя наличие логотипа или товарного знака фирмы, имеющей устоявшуюся репутацию, является гарантией качества товара. Товары, не имеющие известного логотипа, называют «noname».

Выделяют         различные         типы         логотипов,        например:
1. Оригинальное         графическое         начертание         названия.
2. Фирменный         знак         -         буквенное         начертание
3. Фирменный блок — комбинация названия и знака.

Требования к логотипу:

запоминаемость универсальность оригинальность ассоциативность выразительность функциональность лаконичность уникальность

Идеальный логотип должен решать 6 основополагающих функций:

фактическую (канал, контакт между носителем и получателем: вывески на домах, таблички офисов); экспрессивную (визуальное сообщение миссии компании: идентичность и характеристики компании); референтную (информация о продукте: подытоживает характеристики компании); импрессивную (впечатление от увиденного: воздействие на потребителя); поэтическую (эмоциональный позыв, эстетическое восприятие); металингвистическую (информационный код сообщения: словесное и символьное восприятие).

Вывеска. Конструкция в объемном или плоском исполнении, расположенная, как правило, на фасаде здания, рядом с входом, которая информирует об организации или предприятии, находящемся внутри здания. Современная вывеска выполняет обычно две функции, которые сложно отделить одну от другой: это подача информации и реклама. Как средство рекламы вывеска относится к категории наружной рекламы и, прежде всего, выполняет имиджевую функцию. По сути, вывеска является визитной карточкой здания или помещения, помогая посетителю понять, что находится внутри, не заходя внутрь.