Анастасия Жбанова,
директор по продуктовым и медиа-коммуникациям Mail. Ru Group
Имидж социальных сетей с России: знание, лояльность, ассоциации и восприятие. Куда двигаться: негативные маркеры и их исправление, позитивные УТП Соцсети, мессенджеры, блог-платформы - мировая практика. Продвижение площадок с помощью инструментов маркетинга и PR ТВ-каналы в интернете. Как продвигаются ТВ-каналы в условиях digital, партнерство с соцсетями. Мировая и российская практика Взаимовыгодное сотрудничество медиа и брендов - когда компании могут помогать медиа?
Елена Петропавловская,
директор департамента маркетинга и рекламы ФСК «Лидер»
Исследования здоровья бренда ДСК1: знание бренда, отношение к бренду, включение в потребительскую корзину, лояльность среди потенциальных покупателей недвижимости (как купивших за последние 2 года, так и намеревающихся совершить покупку) в сегменте эконом-комфорт класса в Москве и Подмосковье. Исследования здоровья бренда UP-квартал: знание бренда, отношение к бренду, включение в потребительскую корзину, лояльность среди потенциальных покупателей недвижимости (как купивших за последние 2 года, так и намеревающихся совершить покупку) в сегменте эконом-комфорт класса в Москве и Подмосковье. Изучение потребительского опыта для построения customer journey с целью применения современных диджитал инструментов для покупки квартиры (консультация по скайпу, он-лайн бронирование, покупка, регистрация договора). Как открыть голубой океан? Выявление и изучение инстайтов потенциальной ЦА, которая сейчас не рассматривает покупку недвижимости на первичном рынке (рынке новостроек).
Ольга Сивкова,
НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?
вице-президент CrosDigital
Высотный туризм. Продвижение Останкинской телебашни в РФ и зарубежом. Продвижение социально значимых проектов на примере Фонда памяти Особенности коммуникативного взаимодействия с молодежью в электоральном поле Популяризация изменений городской среды Анализ привлекательности бренда как работодателя – исследование отношения к бренду, анализ сильных и слабых сторон, рекомендации по работе с соцсетями. Исследование активных авторов, их связей в сообществах в соцсетях по выбранной тематике (ипотека, кредитование, политики-оппозиционеры). Исследование вбросов и информационных атак в соцсетях – анализ кейсов и рекомендации по отработке негатива. Исследование вирусного потенциала коммерческих и социальных проектов. Как и почему «выстрелили» те или иные продукты. Исследование жизненного цикла интернет-трендов: где они зарождаются, как распространяются и как их используют бренды. Рынок услуг digital PR: классификация продуктов, перспективы развития Масштабные кризисы (гуманитарные, социальные, политико-экономические, чрезвычайные ситуации) и их отражение в социальных медиа. Отработка кризисов пресс-службами вовлеченных сторон. Исследование работы онлайн служб поддержки отрасли
Игорь Винидиктов,
Qmarketing Managing Partner, Chief Strategy Officer
Трансформация маркетинга от классических инструментов (ТВ/радио/outdoor) к digital в традиционных индустриях (напр. фарма, банки) PR в digital среде Коммуникация посредством блогеров/лидеров мнений Контент-маркетинг в digital в целом. Как меняется восприятие контента людьми в digital. Упрощение контента Данные в digital и их использование для более точечной персонализированный коммуникации
Яна Белова
руководитель направления по работе с сообществом
преподавателей Mail. ru Group
Комьюнити-ориентированные бизнесы на территории России. Цель исследования: определить и зафиксировать текущий уровень развития комьюнити-менеджмента на территории России. Профессиональные сообщества на территории России. Цель исследования: определить наиболее активные профессиональные сообщества на территории страны, сделать выводы о потребностях представителей различных профессий в профессиональных комьюнити
Рухшона Холова,
Генеральный директор/Управляющий партнер коммуникационного агентства Vineyard H. Rose
Проект компании "Локомотивные технологии": исследовать аудиторию Локотех и "Героев нашего времени" (социально-демографические показатели, интересы, вкусы). Анализ соцсетей на примере проектов: фокус коммуникации (портрет ЦА), адаптация материалов (какой формат наиболее подходит под каждую соцсеть, нужно ли дифференцировать контент), актуальность контента (наиболее популярные материалы, анализ показателей вовлеченности постов с разной тематикой и оформлением), оптимальное количество публикаций (возможные корреляции с поведением подписчиков, показателями охвата) и тд. Кейсы и рекомендации по отработке негатива на релевантных тематических площадках Проект для компании ЦППК (Центральная Пригородная Пассажирская Компания): сравнительное исследование подписчиков в разных социальных сетях. Проект компании "Аэроэкспресс":Исследование фрейминга крупнейших игроков железнодорожной транспортной отрасли московского региона в федеральных/региональных/городских СМИ. Задача: Изучение присутствия в инфополе компаний "Аэроэкспресс", ЦППК, МТППК, РЖД и т. п. Основные вопросы: количество и частота появления сообщений в каждом из уровней СМИ; типы публикаций, доминирующие месседжи, формирующийся образ у каждой компании в этих СМИ; рекомендации по улучшению образа компаний "Аэроэкспресс" и ЦППК в медиа. Эффективность партнерских маркетинговых акций в ж/д сфере на примере компании "Аэроэкспресс. Анализ восприятия партнерских акций целевой аудиторией. Основные вопросы: осведомленность пассажиров о проведении подобных акций; интерес и привлекательность участия в маркетинговых акций при покупке билетов; выявление "болей" клиента и новых точек соприкосновения. Задача: анализ восприятия партнерских акций целевой аудиторией
Олег Владес
вице-президент КРОС
Видеотрансляции как коммуникационный инструмент ГОСА (годовых общих собраний акционеров) Перспективность и целесообразность использования панорамной визуализации товаров в интернет торговле (360 фото, 360 видео, 3d моделирование) Перспективы и ограничения в развитии телеграмм каналов, перспективы расширения технологии на все платформы конкурирующих мессенджеров Определение составной доли PR в успехе проведения ICO
Вячеслав Тихомиров,
руководитель консалтингового агентства BestBrains
Состояние рынка продвижения личности (создания личного бренда, управления репутацией), развитие, особенности, проблемы.
Ольга Пескова,
вице-президент КРОС
Репутационный аудит бренда ДОМ. РФ / АИЖК как Единого института развития в жилищной сфере. Исследование связи между брендом АИЖК (Агентство ипотечного жилищного кредитования) и ДОМ. РФ Репутационный аудит бренда ДОМ. РФ / АИЖК как Единого института развития в жилищной сфере. Оценка отношения к бренду и общей осведомленности о деятельности АИЖК: поддержка ипотечного кредитования, развитие цивилизованной аренды жилья, защита интересов дольщиков, развитие комфортной городской среды и др.
