Санкт-Петербургский государственный университет
Значение системы коммуникативных интеграторов в процессе формирования медиаимиджа представительной власти
Рассматриваются стратегии формирования медиаимижа органов представительной власти, базирующиеся на социально-коммуникативной технологии и системе коммуникативных интеграторов.
Ключевые слова: медиаимидж, коммуникативные интеграторы, представительная власть, политическая коммуникация
K. V. Korneeva
St. Petersburg State University
The value system of communication integrators in the process of formation the representative government’s mediaimage
The author discusses the strategy of formation the mediaimage of representative authorities based on a socio-communication technologies and communication system integrators.
Key words: mediaimage, communication integrators, representative government, political communication
В арсенале стратегий формирования медиаимиджа органов представительной власти социально-коммуникативная технология является качественно новой. Технология основана на формировании информационно-коммуникативного пространства представительного органа власти на основе системы коммуникативных интеграторов. Целью технологии является построение медиаимиджа путем укрепления его социальной капитализации. Сущность социально-коммуникативной технологии, основанной на коммуникативных интеграторах, заключается в перманентном управлении коммуникативным пространством органа государственной власти, в котором субъект обрабатывает информацию и строит ценностно-ориентированные суждения, формируя коннотации на основе коммуникативных интеграторов, циркулирующих в коммуникативном пространстве как внешней среды (непосредственная деятельность субъектов вне органов представительной власти, таковой, например, является деятельность СМИ), так и внутренней (См. Управление имиджем представительного органа государственной власти регионального уровня: на примере Законодательного собрания Санкт-Петербурга: автореферат диссертации кандидата социологических наук: 22.00.08, Санкт-Петербург, 2013).
Система интеграторов как двуединая совокупность факторов и результатов коммуникации включает в себя следующие элементы: 1) интегратор-фактор, который эквивалентен стратегической цели коммуникации; 2) интегратор-результат, включающий в себя понятие целостно сформированного медиаимиджа относительно межсубъектоного восприятия при участии СМИ, и имиджа в широком понятии в целом, как набора представлений о том или ином объекте коммуникационного пространства; 3) интегратор-стратегия, объединяющий и объясняющий всю палитру коммуникативных действий, направленных на формирование целостного и управляемого медиаимиджа.
Управление системой коммуникативных интеграторов предполагает мастерское совершенствование коммуникативной компетентности представительной власти, под которой понимается степень освоения органами власти технологий построения социально-коммуникативного пространства в целом и глубокое понимание используемой стратегии для формирования устойчивого медиаимижа. Управляемое и прогнозируемое коммуникативное пространство органа представительной власти неизбежно влияет на повышение доверия общественности, укрепляет нравственный авторитет законодательной власти и влияет на медиаимидж. Успешность социально-коммуникативной технологии позволяет рассматривать в качестве гипотезы тезис о потенциале и богатом разнообразии стратегий формирования медиаимиджа, используемых на практике. К ним можно отнести: 1) стратегию смещения акцентов деятельности отделов по внешним связям с выполнения технических задач на системную работу по формированию медиаимиджа представительного органа; 2) стратегию вовлечения представителей медиасообщества к участию в выработке управленческих решений; 3) стратегия формирования внутреннего кодекса корпоративной культуры как стратегического образца; 4) стратегия экспертизы – демонстрация статуса представителей законодательной власти как экспертов, профессионально занимающихся сценарным прогнозированием и режиссурой коммуникационных событий во внешней среде; 5) стратегия публичной обратной связи – использование системы отзывов как механизма и рычага персональной правовой ответственности представителей органов гос. власти; 6) стратегия регулярного коммуникационного аудита – механизм прогнозирования и корректировки коммуникационных усилий в процессе формирования медиаимиджа.
