Вопросы для экзамена по «Письменным коммуникациям в СО».



Понятие персонификации: общая характеристика. Персонифицированные образы в рекламе. «Культ личности» в рекламе. Персонажи в рекламе Техники персонификации в рекламе. Стилистика рекламы: предмет и задачи. Стилистические коннотации в рекламе. Стилистические средства копирайтинга. Иноязычные слова и выражения в рекламе. Шрифты и их влияние на восприятие. Основные характеристики шрифтов. Понятие композиции. Классификация шрифтов. Основные положения когнитивной теории. Социальный контекст понимания текста. Ситуационное основание обработки дискурса. Текстовые фрагменты как поисковые стимулы. Модель связности текста. Аллюзия как стилистический прием в рекламе: Анафора и эпифора как стилистические приемы рекламы: характеристика, примеры. Пермутация как стилистический прием рекламы: характеристика, примеры. Культура тропа в копирайтинге: состав, характеристика, примеры, зоны использования. Антитеза в рекламном тексте: характеристика, примеры. Антиципация как стилистический прием рекламы: характеристика, примеры. Паронимия в рекламе: общая характеристика. Проблема жанра в рекламе. Рекламное объявление: требования жанра, зона использования. Нарративная стратегия в рекламе: общая характеристика. Драматизированная форма рекламы: основные композиционные особенности. «Взламывающий» стиль рекламного текста. Понятия семы, апосемы и парасемы в рекламном тексте. Синтагматические отношения в рекламном тексте. Парадигматические отношения в рекламном тексте. Латентное рекламирование средствами печатной рекламы. Плюсы и минусы использования личных местоимений в рекламе. Правила использования отрицательных предложений в рекламе. Охарактеризуйте проблему длины печатного рекламного текста. Градация как стилистический прием рекламы. Перечислите маркеры смены темы в рекламных текстах. Основные текстовые поля рекламных сообщений. Стилистика рекламного текста. Язык рекламного сообщения в зависимости от целевой аудитории. PR-форматы копирайтинга. Вербализация художественного замысла. Знак, символ, миф в комплексном конструировании рекламного сообщения. Речевые стратегии в копирайтинге. Структурирование рекламного текста. Креативный бриф: понятие, структура, значение. Сценарий как вид рекламного текста. Место и роль копирайтинга в структуре рекламной деятельности