Маркетинг (стр. 2 )

ТЕМА 1.        Социальные основы маркетинга: удовлетворение людских по-требностей        2 часа

ТЕМА 2.        Процесс управления маркетингом        2 часа

ТЕМА 3.        Системы маркетинговых исследований и маркетинговой инфор-мации        2 часа

ТЕМА 4.        Маркетинговый анализ рынка        2 часа

ТЕМА 5.        Конкуренция и конкурентоспособность        2 часа

ТЕМА 6.        Анализ потребителей        2 часа

ТЕМА 7.        Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара        2 часа

ТЕМА 8.        Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка, услуги        2 часа

ТЕМА 9.        Разработка товаров: подход к разработке новых товаров и проблема жизненного цикла товара        2 часа

ТЕМА 10.        Установление цен на товары: задачи и политика ценообразования        2 часа

ТЕМА 11.        Методы распределения товаров: каналы распределения        2 часа

ТЕМА 12.        Розничная и оптовая торговля        2 часа

ТЕМА 13.        Продвижение товаров: реклама, стимулирование сбыта и пропаганда        2 часа

ТЕМА 14.        Продвижение товаров: личная продажа и директ-маркетинг        2 часа

ТЕМА 15.        Стратегия, планирование, контроль        2 часа

ТЕМА 16.        Международный маркетинг        2 часа

ТЕМА 17.        Маркетинг услуг и маркетинг в сфере некоммерческой деятель-ности        2 часа

ТЕМА 18.        Потребительские рынки и покупательское поведение потребите-лей        2 часа

7 СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ПРАКТИЧЕСКОЙ ЧАСТИ КУРСА

№ п/п	Номер раздела	Наименование практического занятия (темы семинаров)	Объем часов
1	1, 2	Социальные основы маркетинга: удовлетворение людских потребностей. Процесс управления маркетингом.	4
2	4	Маркетинговая среда.	2
3	6	Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара.	2
4	7, 8	Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка, услуги. Разработка товаров: подход к разработке новых товаров и проблема жизненного цикла товара.	4
5	9	Установление цен на товары: задачи и политика ценообразования.	4
6	10	Методы распространения товаров: каналы распределения и товародвижения.	4
7	11, 13	Продвижение товаров: реклама, стимулирование сбыта и пропаганда. Продвижение товаров: личная продажа и управление сбытом.	8
8	14	Стратегия, планирование, контроль.	4
10	15,17	Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей.	4

8 Учебно-методическое обеспечение дисциплины

Основная литература

Маркетинг: учебник/.-6-е изд..- М.: ИТК Дашков и К,2008 Эффективность внедрения маркетинга на предприятиях океанического машиностроения /, , ; под ред. . – Владивосток: Изд-во ДВГТУ, 2009 http://window. edu. ru/resource/785/71785 Маркетинг: учебно-методическое пособие. - Ульяновск: УлГТУ, 2010. - 229 с. http://window. edu. ru/resource/976/40976 Маркетинг отношений: Учебное пособие. - Владивосток: ТИДОТ ДВГУ, 2005. - 107 с. http://window. edu. ru/resource/975/36975 Маркетинг: Учебное пособие. - Пенза: Пенз. гос. ун-т, 2005. - 293 с.

Дополнительная литература

Поведение потребителей. М.:ФАИР-ПРЕСС, 2000. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт. М.:ГНОМ и Д, 2002 Маркетинговые исследования. М.: Финпресс, 1998. Управление маркетингом: Учебник. М.:ИНФРА-М, 2001. Основы теории маркетинга: Учеб. пособие. Владивосток: ДГТРУ, 2001. Маркетинг: Учебник для вузов/ ; ; Х. Анн. Под общей ред. . М.: Экономика, 1999. орговая марка. СПб.: Питер, 1999. аркетинговые исследования. СПб.: Питер, 2000.

Электронные ресурсы

Маркетинг: учебно-методическое пособие. - Ульяновск: УлГТУ, 2010  [Электронный ресурс]. – Режим доступа [http://window. edu. ru/resource/785/71785]. , Маркетинг в вопросах и решениях: Учебное пособие для практических занятий. - Ульяновск : УлГТУ, 2012 [Электронный ресурс]. – Режим доступа [http://window. edu. ru/resource/313/78313]. Маркетинг: учебно-методическое пособие / сост. . - Ульяновск: УлГТУ, 2010

[Электронный ресурс]. – Режим доступа [http://window. edu. ru/resource/250/77250].

       9. Средства обеспечения освоения дисциплины

       Технические средства обучения на кафедре отсутствуют. Используются в учебном процессе как формы текущего контроля знаний студентов: доклады, опросы, контрольные работы.

КОНТРОЛЬ ДОСТИЖЕНИЙ ЦЕЛЕЙ КУРСА

В учебном плане предусмотрен зачет. Осуществляется рейтинговая система оценки знаний.

Перечень типовых вопросов для промежуточного контроля

1. Сущность и понятие маркетинга

2. Концепция и  принципы маркетинга

3. Основные ориентации по Ф. Котлеру

4. Маркетинговая среда

5. Характеристика ПЭСТ-анализа

6. Характеристика SWOT анализа

7. Модель расширения  продукта/рынка Ансоффа

8. Матрица БКГ и ее анализ

9. Возможные стратегии для продуктов матрицы БКГ 

10. Маркетинг-микс

11. Продукт-микс

12. Цена-микс

13. Распределение-микс

14. Продвижение-микс

15. Определение сегмента и сегментации

16. Показатели сегментации рынка, их характеристика

17. Выбор целевых сегментов рынка

Перечень типовых вопросов для итогового контроля (зачет)

Позиционирование продукта Основные факторы, влияющие на покупательское поведение потребителей Этапы принятия потребителем принятия решения о покупке Роль торгового агента фирмы Этапы процесса продажи Розничные торговые предприятия Направления и этапы проведения маркетингового исследования Жизненный цикл товара АСП-подход к планированию маркетинга Маркетинг отдельных лиц и мест «Услуга» и особенности, присущие маркетингу услуг Маркетинг, роль в экономике Стратегии проникновения на зарубежные рынки.

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Дальневосточный федеральный университет»

(ДВФУ)

ШКОЛА ЕСТЕСТВЕННЫХ НАУК

КОНСПЕКТЫ ЛЕКЦИЙ

по дисциплине «Маркетинг»

Специальность 080801.65 – «Прикладная информатика (в экономике)»

Форма подготовки – очная

г. Владивосток

2012

Социальные основы маркетинга: удовлетворение людских потребностей        2 часа Процесс управления маркетингом        2 часа Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации        2 часа Маркетинговый анализ рынка        2 часа Конкуренция и конкурентоспособность        2 часа Анализ потребителей        2 часа Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара        2 часа Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка, услуги        2 часа Разработка товаров: подход к разработке новых товаров и проблема жизненного цикла товара        2 часа Установление цен на товары: задачи и политика ценообразования        2 часа Методы распределения товаров: каналы распределения        2 часа Розничная и оптовая торговля        2 часа Продвижение товаров: реклама, стимулирование сбыта и пропаганда        2 часа Продвижение товаров: личная продажа и директ-маркетинг        2 часа Стратегия, планирование, контроль        2 часа Международный маркетинг        2 часа Маркетинг услуг и маркетинг в сфере некоммерческой деятельности        2 часа Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей        2 часа

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Дальневосточный федеральный университет»

(ДВФУ)

ШКОЛА ЕСТЕСТВЕННЫХ НАУК

МАТЕРИАЛЫ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ

по дисциплине «Маркетинг»

Специальность 080801.65 – «Прикладная информатика (в экономике)»

Форма подготовки – очная

г. Владивосток

2012

Тема № 1: Понятие и организация маркетинга  (4 часа)

Выполните следующие задания:

       Задание № 1.1

Три фирмы продвигали свой товар на рынок. Первая фирмы, благодаря своему универсальному товару, оказалась монополистом. Вторая фирма действовала в условиях конкуренции, но товар, продвигаемый на рынок большой емкости, пользовался значительным спросом и беспрепятственно продавался. Третья фирма попала в условия ожесточенной конкуренции на рынке покупателя.