Порядок проведения различных видов контроля успеваемости регламентирован Положением по организации текущего контроля успеваемости и промежуточной аттестации, обучающихся в МГЭИ и его филиалах.
№ п/п | № семестра | Раздел учебной дисциплины (тема) | Вид контроля (текущий контроль, промежуточная аттестация) | Оценочные средства |
1 | 2 | Введение в маркетинг | Текущий | Терминологический диктант |
2 | 2 | Система маркетинга на предприятии | Текущий | Контрольная работа (тест) |
3 | 2 | Стратегический маркетинг | Текущий | Блиц-опрос |
4 | 2 | Целевые рынки | Текущий | Контрольная работа (вопросы) |
5 | 2 | Товар. Товарная политика | Текущий | Тестовое задание |
6 | 2 | Управление ценообразованием | Текущий | Кейс-задача |
7 | 2 | Управление распределением | Текущий | Терминологический диктант |
8 | 2 | Управление маркетинговыми коммуникациями | Текущий | Кейс-задача |
9 | 2 | Поведение потребителей | Текущий | Контрольная работа (тест) |
10 | 2 | Маркетинговые исследования | Текущий | Устный опрос |
1-10 | Экзамен |
Вопросы для подготовки к экзамену
1. Понятие маркетинга. Управление маркетингом. Концепции маркетинга.
2. Объекты и структура маркетинга.
3. Типы и принципы маркетинга.
4. Функции маркетинга: аналитическая, производственная, сбытовая, управлениями контроля.
5. Стратегическое планирование маркетинга. Значение для эффективной деятельности. Этапы планирования.
6. Создание структуры отдела маркетинга. Виды структур. Функции и задачи персонала отдела маркетинга.
7. Маркетинговая среда предприятия. Характеристика макро - и микро среды предприятия.
8. Потребительские рынки и покупательское поведение.
9. Рынок предприятий, модель поведения покупателя товаров производственного назначения.
10.Система маркетинговой информации.
11. Маркетинговая информационная система.
12. Направления, цели, объекты и методы маркетинговых исследований.
13. Исследование товарных рынков: изучение товарной структуры рынка, оценка коньюктуры и емкости рынка.
14.Сегментация рынка: критерии и методы сегментации.
15.Изучение потребителей: принципы и методы его изучения моделирование поведения.
16.Исследование фирменной структуры рынка: конкурентная среда изучение поставщиков и посредников.
17.Исследование внутренней среды предприятия: изучение возможностей предприятия, организационная структура управления.
18.Товар в системе маркетинга: общая характеристика, ЖЦТ, товарный знак, упаковка и маркировка товара.
19. Товарная политика: формирование товарной политики, ассортимента. Технология планирования ассортимента.
20.Новые товары в рыночной стратегии: разработка нового товара. Освоение рынка новыми товарами. Место службы маркетинга в создании и реализации нового товара.
21. Обеспечение качества и конкурентоспособности товаров и маркетинг. Методические подходы к оценке конкурентоспособности товара.
22. Сервис в системе товарной политики и сбытовой деятельности. Служба сервиса и ее функции. Основные принципы и задачи организации сервиса.
23.Каналы распределения и товародвижение.
24.Оптовая торговля: сущность, значение, организационные формы. Торговая территория. Элементы организации времени и управление торговой территорией.
25.Розничная торговля: сущность, значение, организационные формы. Методы продажи.
26.Цена как категория рыночного хозяйства. Значение и функция цены в условиях рынка.
27.Система цен и их классификация. Виды цен в условиях рынка. Стратегии цен.
28. У становление цен на товары. Порядок ценообразования, управление ценами.
29. Реклама: понятие, значение, классификация, средства рекламы, их достоинства и недостатки.
30.Рекламные кампании: значение, планирование, выбор средств, формирование бюджета. Определение эффективности.
31.Требования к рекламному обращению. Решения, необходимые для выбора рекламного средства. Законодательство в области рекламы.
32. Стимулирование сбыта: понятие, значение, цели, задачи, объекты, средства.
33.Характеристика ценовых средств стимулирования сбыта товаров, их достоинства и недостатки.
34.Характеристика неценовых методов стимулирования сбыта товаров, их достоинства и недостатки.
35. Организация акций промоушн: понятие, постановка целей, задач, организация, контроль, эффективность.
36.Паблик рилейшнз: понятие, значение, методы, средства.
37.Личные продажи: роль торгового персонала в деятельности фирмы. Структура отдела продаж, функциональные обязанности работников отдела продаж.
38. Понятие процесса продаж: социальные, этические и правовые аспекты торговли.
39.Психология торговли. Типы и поведение покупателей. Стратегии продаж для каждого типа покупателей. Удовлетворение запросов по принципу ОПЦ.
40. Презентация товаров (услуг): подход к потребителю, разработка плана презентации, элементы и методы успешной презентации, типы возражений и способы их снятия.
41.Продажа товаров по телефону: составление сценария, техника продажи.
42.Продажа товаров на выставке: значение, организация выставки, технология работы персонала, контроль, эффективность.
43.Бизнес — план и его связь с программой маркетинга
УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ8.1. Основная литература
№ п/п | Наименование | Автор (ы) | Год и место издания | Используется при изучении разделов | Семестр |
1. | Маркетинг: теория и практика: учебное пособие для бакалавров | Под общ. Ред. | М: Юрайт, 2012. – 480с. | 1-10 | 2 |
2. | Маркетинг. Теория и практика. Электронная версия | М.: Юрайт, 2013. – 408с. | 10 | 2 |
8.2. Дополнительная литература
№ п/п | Наименование | Автор (ы) | Год и место издания | Используется при изучении разделов | Семестр |
1. | Основы маркетинга | М.: Бизнес-книга, 1995. – 702с. | 1-10 | 2 | |
2. | Маркетинг | . | М.: ИНФРА-М, 2005. – 219с. | 1-9 | 2 |
3. | Маркетинговый анализ | Ростов н/д.: Феникс, 2005. – 156с. | 10 | 2 | |
4. | Международный маркетинг. Учебное пособие | Новороссийск.: Новороссийск, 2011. 0с. | 3-9 | 2 | |
5 | Маркетинг. Основы теории и практики. Электронный учебник | М.: КноРус, 2008. -1с. | 1-8 | 2 |
9. МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕДИСЦИПЛИНЫ
9.1. Требования к аудиториям (помещениям, кабинетам) для проведения занятий с указанием соответствующего оснащения:
1. Компьютерные классы общего пользования с подключением к сети Интернет.
2. Специализированные аудитории (учебно-практические кабинеты), используемые для проведения лекционных и практических занятий, оборудованные компьютерными мультимедийными проекторами и экранами к ним.
4. Для обеспечения самостоятельной работы студентов не требуется дополнительного оборудования. Самостоятельная работа осуществляется студентом в библиотеке, либо в сети Интернет.
9.2. Требования к программному обеспечению при прохождении учебной дисциплины:
обеспечение доступа информационным базам данных (интернет-ресурсам, электронной библиотеке, научным библиотечным фондам и т. д.).
ОС Windows 7; Windows XP
ВОБЛАЯ ИРИНА НИКОЛАЕВНА
Доцент
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА
УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ
«МАРКЕТИНГ»
по направлению подготовки:
080100.62 Экономика
квалификация (степень) «бакалавр»
Редактор | |
Корректор |
Объем 1 п. л. Тираж 100 экз.
Подписано в печать 14.12.2012 г.
МГЭИ, Москва, 119049, Ленинский просп., д. 8, стр. 16
* Изучаются самостоятельно.
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 |
