Содержание дисциплины
Тема 1. Основы теории социальной коммуникации
Объект и предмет изучения социологии коммуникации. Понятия «общение», «коммуникация» и «речевая деятельность». Базовые составляющие социальной коммуникации. Коммуникативная деятельность, коммуникативное событие и коммуникативный акт.
Понятие социологической доминанты коммуникации. Виды социологических доминант. Стратификационные (социальный статус, социальная дифференциация, социальная интеграция, социальная интерференция). Ситуативные (коммуникативные роли, коммуникативная сфера, коммуникативная ситуация, коммуникативная установка). Оценочные (смысловая информация, оценочная информация, оценка смысловой информации, ценностная ориентация). Функциональные доминанты (функции коммуникации: контактоустанавливающая, самопрезентации, апеллятивная, побудительная, волеизъявительная, регулирующая, ритуальная, перформативная). Факторы, определяющие социальную дифференциацию, интеграцию и интерференцию.
Тема 2. Предмет социологии массовой коммуникации
Информация в жизни биологических сообществ. Этапы развития средств коммуникации. Цели развития, обеспечиваемые традиционными видами коммуникации. Цели развития, обеспечиваемые массовыми коммуникациями. Технологические и социальные революции как фактор изменений в средствах и функциях массовой коммуникации. Процессы урбанизации и необходимость информационного обеспечения усложняющейся городской инфраструктуры. Понятия массового общества, массового сознания и массовой коммуникации. Предмет социологии массовой коммуникации.
Тема 3. Средства массовой коммуникации (СМК) как социальная подсистема
Традиционное и дистанционное общение. Межличностная, специальная и массовая коммуникации. Оформление МК как социального института. Аудитория СМК. Характеристики массовой аудитории. Способы и средства массовой коммуникации. Содержание процессов коммуникации в массовом обществе.
Тема 4. Сущность и необходимые условия массовой коммуникации. Функции массовой коммуникации
Технические средства коммуникации. Социальная значимость информации. Массовая аудитория. Способы и средства массовой коммуникации. Функциональный подход в исследовании массовой коммуникации. Информационная функция. Культурологическая функция (функция воспитания). Рекреативная, развлекательная функция (функция снятия напряжения). Регулятивная функция (функция организации поведения). Функции отдельных средств передачи информации.
Тема 5. Основные направления изучения и теоретические направления изучения массовой коммуникации
Основные теоретические направления изучения массовой коммуникации. Теория массового общества. Политико-экономическая теория. Критическая теория. Теория гегемонии СМИ. Советская социологическая школа. Структурно-функциональные теории. Франкфуртская (поздняя) школа. Культурологическая теория массовой коммуникации как нового этапа социального общения. Теории «информационного общества». «Нормативные» теории СМИ. Теория массовой коммуникации в отечественных исследованиях. Проблематика исследований массовой коммуникации.
Тема 6. Моделирование МК. Эффекты и эффективность СМК
Моделирование массовой коммуникации. Коммуникативный акт и его составные элементы: адресант (коммуникатор), адресат (аудитория), сообщение (информация), кодирование/декодирование, канал, ситуация, реакция (эффективность, обратная связь), коммуникационные барьеры (внешние, технические, «человеческие»). Различные подходы к моделированию коммуникативного пространства: структурные модели коммуникации (Лассуэлл, Шеннон-Уивер, М. де Флер), семиотические модели коммуникации (Р. Якобсон, Ю. Лотман, У. Эко, Ч. Моррис).
Взаимодействие аудитории и СМК. Механизм стереотипизации. Роль ближайшего окружения индивида. Условия возникновения эффективности коммуникации. Факторы, способствующие воздействию массовой коммуникации (социопсихологические, информационные и коммуникативные). Эффект первичности сообщения и другие факторы эффективности коммуникации. Этапы воздействия информации на потребителя. Стратегии изучения эффективности воздействия СМК.
Тема 7. Государство и его взаимоотношения с СМК. СМИ как основной субъект политических манипуляций. СМК и интересы политических сил. Политическая реклама в СМК
Понятие «четвертой власти». Формы сосуществования государства и средств массовой коммуникации. Проблема цензуры и понятие пропаганды. СМИ как механизм формирования властью общественного сознания граждан. Законодательная власть и пресса. Исполнительная власть и пресса. Судебная власть и пресса. СМИ и демократия. Основные каналы и особенности политического влияния СМИ. Правила отбора материалов в СМИ. Организация СМИ. Контроль за СМИ.
Возрастание объема и важности политической информации в современном обществе. Роль рекламы в презентации политических сил. Место политической рекламы в СМК. Общественный контроль над объемом и содержанием политической рекламы. Политическая реклама – возможности манипулирования массовым сознанием. Формы политической рекламы: зависимость от этапов избирательной кампании и электоральных групп. Пресса как фактор воздействия на электорат. Данные опросов общественного мнения как фактор воздействия на электорат.
Тема 8. СМК и бизнес. Реклама как массовая коммуникация. СМК и интересы аудитории, личности, общества. Социальная реклама
СМК как индустрия. Пресса и реклама. Реклама как массовая коммуникация – каналы информации и коммуникативные средства. Формы присутствия рекламы в СМК. Проблема контекста рекламы. Способы влияния рекламодателя на деятельность СМК. Понятие скрытой рекламы. Проблема финансовой свободы и зависимости информационного канала. Пресса и PR-структуры: основные принципы взаимоотношений. Техника публичных выступлений и общения с журналистами.
Интересы аудитории как фактор деятельности СМК. Личность и общество. Свобода слова и права личности. Социальная реклама как современный способ создания социально одобряемого / не одобряемого действия. Характеристики социальной рекламы.
Тема 9. Социологическое исследование массовой коммуникации
Конкретные (специализированные) методы исследования социальной коммуникации. Специфика количественных и качественных подходов к изучению массовой коммуникации. Выборочный опрос (анкетирование, интервьюирование). Виды используемых выборок. Фокус-группы. Контент-анализ (анализ содержания) как социологический метод изучения информационных потоков. Дискурс-анализ. Методы тестирования и шкалирования. Методы статистического анализа полученных данных.
Исследование производства, содержания и потребления медиа-продукции. Коммуникатор как объект социологического исследования Структура и специфические особенности аудитории как объекта социологического исследования. Потенциальная и реальная аудитория. Социологическая информация как результат исследования аудитории. Зарубежные и отечественные исследовательские структуры, занимающиеся мониторинговым измерением аудитории СМК.
ПЛАНЫ СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЙ
Семинар 1. Основы теории социальной коммуникации
Вопросы для подготовки:
- Как проявляются в реальной коммуникации категории социального статуса и коммуникативной роли? Как понимается функция в социологии и социальной коммуникации? Назовите общее и особенное в понятиях: коммуникация и общение; средства массовой коммуникации, медиа, средства массовой информации, средства массовой информации и пропаганды.
Литература для подготовки:
Социология коммуникации. М.: Центр, 1997.
Теория коммуникации / Отв. ред. , 2006. - 651 с.
Дополнительная литература:
Социология массовой коммуникации. М., Питер.2005.
Теория и практика коммуникации. М.: Центр, 1998.
Семинар 2. Средства массовой коммуникации (СМК) как социальная подсистема
Вопросы для подготовки:
Сравните особенности моделей СМК, предложенных Де Флюэром и Молем. В чем вы видите их общие черты, а в чем различия? Как вы понимаете интерпретацию Луманом масс-медиа, как самореферентной социальной системы? Приведите примеры того, как современные российские медиа способствуют поддержанию стабильности сложившейся социальной системы? Попытайтесь построить схему функционирования современной российской медиа системы (на примере г. Омска): важнейшие составляющие, их функции / дисфункции.Работа в группах.
Литература для подготовки:
Теория коммуникации / Отв. ред. , 2006. - 651 с.
Общая теория коммуникации. М., 2002.
Современные теории массовых коммуникаций. СПб., 2004.
Дополнительная литература:
едиа-империи России. М.: Центр политич. информации, 2000.
, Культура и массовая коммуникация. М.: Наука, 1987.
телевидении и журналистике: Пер. с фр. М.: Ин-т экспериментальных исследовнаий, 2002.
Современная американская коммуникативистика. М., 1995.
СМК и российское общество на пороге 21 века // Соц.-гум. знание, № 5, 1999.
Средства массовой информации России. М., Аспект Пресс, 2005.
Массовая коммуникация: исследование опыта запада. Москва: МГИМО МИД РФ, 2000.
Ясавеев, редства массовой коммуникации и социальные проблемы. Казань: Издательство Казанского университета, 2000.
Семинар 3. Теории и микротеории массовой коммуникации
Вопросы для подготовки:
Ознакомьтесь с теориями массовой коммуникации в отечественных исследованиях. Укажите достоинства и недостатки классификации теорий СМИ Зиберта, Петерсона и Шрама (работа «Четыре теории СМИ»).Литература для подготовки:
Теория коммуникации / Отв. ред. , 2006. - 651 с.
Основы теории коммуникации: учеб. для студентов вузов, 2005. 244 с
, Шрамм У., етыре теории прессы. М.: Национальный институт прессы, издательство "Вагриус", 1998.
Дополнительная литература:
Современные теории массовых коммуникаций. СПб., 2004.
Эффективность массовой информации и пропаганды: понятие и проблемы измерения. М., 1979.
Семинар 4. Моделирование СМК
Вопросы для подготовки:
Ознакомьтесь с предложенными моделями массовой коммуникации:
Социологические и психологические модели коммуникации. Двухступенчатая модель коммуникации. Спираль молчания. Эффект оркестрового вагона. Сдвиг последней минуты. Диффузная теория. Модель привратника. Структура новости. Семиотические модели коммуникации.Литература для подготовки:
Массовая коммуникация: западные теории и концепции, М, Аспект-пресс, 2005.
Социология коммуникации. М.: Центр, 1997.
Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М.: УРСС, 1999.
Теория коммуникации / Отв. ред. , 2006. - 651 с.
Современные теории массовых коммуникаций. СПб., 2004.
Дополнительная литература:
Ноэль-бщественное мнение: открытие спирали молчания. М.: Прогресс-Академия, 1996.
оральное сознание и коммуникативное действие. М., 2000.
алактика Гутенберга. Киев: Ника-центр, 2003.
Маклюэн М.. Понимание медиа: внешние расширения человека. Москва.
Дейк, Т. А. ван. Язык, познание, коммуникация. Благовещенск: БГК им. Бодуэна де Куртене, 2000.
Современная американская коммуникативистика. М., 1995.
Семинар 5. Государство и его взаимоотношения с СМК.
Вопросы для подготовки:
- Постановка проблемы свободы СМИ. Экономические условия свободы слова и информации. Критерии отбора материалов в СМИ. Можно ли на практике обеспечить «объективность» новостей в каком-либо смысле? Если да, в каком и как? Какие меры надо принять? Работа по группам, дискуссия. Избирательная кампания как политическая коммуникация. Понятие политического рейтинга и особенности его замера. Причины снижения избирательной явки и политической активности граждан в целом.
Литература для подготовки:
Почепцов войны. Основы военно-коммуникативных исследований. К.: Изд-во «АДЕФ-Украина», 1998.
Теория и практика коммуникации. М.: Центр, 1998.
Дополнительная литература:
Ноэль-бщественное мнение: открытие спирали молчания. Москва: Прогресс-Академия, 1996.
МИ как субъект политического процесса и инструмент политических технологий.
Брайант Д., сновы воздействия СМИ. М, СПб, Киев: Издательский дом "Вильямс", 2004. (Глава 1 доступна на http://www. ozon. ru/context/ detail/id/1913596/?type=3&img=13#pages)
оциология и пресса в период парламентских и президентских выборов 1995 и 1996 годов. Москва: «Права человека», 1996.
адио России. Политический контроль советского радиовещания в 1920-1930-х годах. М.: РОСПЭН, 2000.
Психология манипуляции. М., 1994 г.
, Массовая коммуникация: модели влияния. Как формируется "повестка дня"? Екатеринбург: Издательство гуманитарного университета, 2001.
Семинар 6. СМК и бизнес. Реклама как массовая коммуникация. СМК и интересы аудитории, личности, общества. Социальная реклама
Контрольные вопросы:
- Роль рекламодателей / бизнеса в деятельности СМК. Реклама и «паблик рилейшнз»: общее и особенное. Основные принципы журналистской деятельности, их реализация в РФ. Кодекс чести журналиста, примеры его влияния / использования в реальной журналистской практике.
Литература для подготовки:
Теория коммуникации / Отв. ред. , 2006. - 651 с.
Дополнительная литература:
, Актуальные проблемы современности и журналистика. СПб., 2005.
Социология рекламы. М.,1999.
сихология массовых коммуникаций / Пер. на рус. яз.: С. Рысева, Л. Орданской, 2002
Связи с общественностью: Учеб. пособие для вузов, 2001. 295 с
Основы теории коммуникации: учеб. для студентов вузов, 2005.
Семинар 7. Методы социологического исследования массовой коммуникации
Задание на семинар:
Охарактеризуйте социологические методы сбора информации: опросы (устный – интервью, письменный – анкетирование, экспертные оценки, фокус-группы), наблюдение, контент-анализ, дискурс-анализ.- приведите пример ситуации их применения, укажите достоинства и ограничения метода:
В социологической литературе существует неоднозначная трактовка различных типов и видов выборки. Нередко авторы по-разному называют по сути один и тот же способ отбора, либо, напротив, в один термин разные авторы вкладывают разный смысл. Проведите сравнительный анализ источников по данному вопросу и составьте классификацию типов и видов выборки. Классификацию необходимо представить в видек краткого доклада
Работа по группам на семинаре.
