«Междисциплинарный семинар: специфика дискурса социальных коммуникаций»
Тематика семинарских занятий
Психология восприятия социальной рекламы. Инструменты воздействия в дискурсе социальной рекламы.
Приемы психологического воздействия и манипулирования. Критерии эффективности социальной рекламы. Манипулятивные технологии в социальной рекламе. Когнитивные аспекты рекламного воздействия. Негативные эмоции в рекламе. Психология цвета. Психологические аспекты социальных роликов.Основная литература.
Социальная реклама: теория и практика. М.: Аспект Пресс, 2008. Социальная реклама: пособие для магистрантов. Омск: Литера, 2015.Рекомендуемая литература.
Социальная реклама может быть предвыборной // http://www. reklamodatel. ru/. орошие идеи в Америке рекламируют // http://www. socreklama. ru/. , Социальная реклама: быть или не быть?//Реклама. Теория и практика. №1 2007г. овый 2009-й – год развития социальной рекламы.// http://www.1soc. ru/. енденции развития социальной рекламы в Соединенных Штатах Америки // http://www. socreklama. ru/ асть пейзажа? Как оценивать эффективность социальной рекламы // Маркетолог. № 1. 2008. , Национальный проект «Здоровье»: опыт оценки коммуникативной эффективности // Реклама. Теория и практика. № 6. 2007. Реклама: внушение и манипуляция. Самара, 2001. Психология рекламы. М.: Инфра-M; Новосибирск: Сиб. соглашение, 2005. Психотехнологии в рекламе. Новосибирск: РИФ-плюс, 2000. Манипулятивные приемы в рекламе. М., 2004. Социальная реклама: искусство воздействия словом: сила слова, создание легенд, стратегия рекламы / Самара: Бахрах-М, 2006.Примерные темы исследовательских работ
Инструменты интертекстуальности в дискурсе социальной рекламы (цитация, апелляция к прецедентным феноменам и пр.). Метафорическое моделирование в дискурсе социальной рекламы (метафорические модели вербальной и визуальной метафоры). Коммуникативные стратегии и тактики в дискурсе благотворительности. Приемы рациональной и эмоциональной аргументации в социальной рекламе. Приемы рациональной и эмоциональной аргументации в дискурсе благотворительности. Приемы нейминга и слоганистики в дискурсе социальных коммуникаций (социальная рекламы, названия/слоганы благотворительных организаций, акций и т. п.). Социально-просветительские проекты в области русского языка и литературы: инструменты воздействия. Отношение к благотворительности в России: социологическое исследование. Апелляция к юмору как инструмент воздействия в дискурсе социальной рекламы: приемы создания комического. Апелляция к страху в дискурсе благотворительности и социальной рекламы: шок в рекламе. Ключевые концепты дискурса благотворительности. Социальная ориентированность рекламы спортивных брендов. Региональный дискурс социальной рекламы: инструменты воздействия (на примере омской социальной рекламы).
Структура работы.
Введение (актуальность, характеристика исследованного материала). Теоретические аспекты исследуемой проблемы (определение ключевых понятий, классификации, авторские подходы и т. п.). Анализ материала (предложение типологии, описание материала в соответствии с существующими подходами и классификациями и т. п.; объем проанализированного материала – не менее 50 текстов). Выводы. Библиография. Приложение (включить все проанализированные тексты).Перечень основной и дополнительной литературы
Основная литература.
1. Кузнецов, реклама. Теория и практика [Электронный ресурс]: учебное пособие / . – М.: Юнити-Дана, 2012. – Режим доступа: http://www. biblioclub. ru/book/118144/
2. Социальная реклама [Электронный ресурс]: учебное пособие / и др. – М.: Юнити-Дана, 2012. – Режим доступа: http://www. biblioclub. ru/book/118141/
3. Николайшвили, реклама: теория и практика [Электронный ресурс]: учебное пособие. – М.: Аспект Пресс, 2008. – Режим доступа: // http://www. biblioclub. ru/book/104325/
Дополнительная литература.
Терских, М. В. социальная реклама: учебное пособие для магистрантов / . – Омск, 2015 Голуб, реклама: учебное пособие для студ. вузов / . – М., 2011. Морозова, в социально-культурном сервисе и туризме: учебник / . – М., 2008 Ученова, В. В., Старых, реклама / , . – М.: Индекс Медиа, 2006.