Маркетинг (стр. 3 )

10.  Система мониторинга маркетинговой среды как средство повышения эффективности промышленного маркетинга (библиотека исследовательской компании «My Market») / http://www. *****/market__200.html

Раздел 2. Стратегический маркетинг

Семинар 5. Стратегический маркетинг как элемент стратегического планирования. Оценка ёмкости рынка

Вопросы для обсуждения

1.  Понятие, структура стратегического маркетинга и его место в стратегическом планировании.

2.  Стратегическая модель изучения потребителей и её основные элементы.

3.  Базовые способы прогнозирования рынка, их различия и взаимосвязь.

Темы докладов

1.  Преимущества и ограничения экономико-математического моделирования при прогнозировании ёмкости рынка.

2.  Базовые принципы анкетирования и интервьюирования потребителей при оценке ёмкости рынка.

Тренинг

Оценка ёмкости рынка с использованием различных способов.

Литература

1.  Политика и практика маркетинга на предприятии. – М., 1999.

2.  Маркетинг. Менеджмент. – СПб., 2004.

3.  -Ж. Стратегический маркетинг. – СПб., 1996.

4.  Маркетинг: инструментарий для маркетинговой службы (учебный модуль Bain&Company) / http://www. *****/books/m45/

5.  Метод расчета емкости рынков массового потребления // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. - №2.

6.  Маркетинг. – М., 2007.

7.  Современное состояние и направления совершенствования методологии прогнозирования рыночной доли продукции // Маркетинг в России и за рубежом. – 2001. - №5.

8.  Руководство по маркетингу / http://marketing-guide. org/theory/theory. htm

9.  Траут Дж. Маркетинговые войны. - СПб., 2000.

10.  Методы определения объема рынка. Рыночная доля компании // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. - №5.

11.  Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. – СПб., 2002.

Семинар 6. Сегментирование рынка и выбор целевого сегмента

Вопросы для обсуждения

1.  Понятие, основные этапы и цели сегментировании рынка.

2.  Работающая сегментация как способ преодоления недостатков простого сегментирования.

3.  Основные подходы и стратегии выбора целевого сегмента.

Темы докладов

1.  Сегментирование рынка как основа анализа клиентской базы компании.

2.  Специфика сегментирования на российском потребительском рынке.

Тренинг

Выбор оптимальной модели сегментации рынка.

Литература

1.  Политика и практика маркетинга на предприятии. – М., 1999.

2.  Маркетинг. Менеджмент. – СПб., 2004.

3.  -Ж. Стратегический маркетинг. – СПб., 1996.

4.  Проблемы ценностного сегментирования российского потребительского рынка // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. - №1.

5.  Маркетинг. – СПб., 2007.

6.  Анализ и классификация методов сегментации рынка // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. - №1.

7.  Принципы сегментирования рынка // Маркетинг-дайджест. – 2005. - №1.

8.  Маркетинг. – М., 2007.

9.  Руководство по маркетингу / http://marketing-guide. org/theory/theory. htm

10.  Сегментирование потребителей на основании иерархического кластерного анализа // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. - №2.

11.  -мл. Сегментирование, таргетирование и позиционирование // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2005. - №5.

12.  Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. – СПб., 2002.

Семинар 7. Позиционирование товара на рынке

Вопросы для обсуждения

1.  Сущность дифференциации и позиционирования товара на рынке, основные этапы позиционирования.

2.  Понятие атрибута, виды атрибутов и методика их отбора для позиционирования товара на рынке.

3.  Выбор общей стратегии позиционирования товара на рынке.

Темы докладов

1.  Теория репозиционирования товара на рынке.

2.  Наиболее успешная практика репозиционирования товара на рынке.

Тренинг

Оценка моделей позиционирования отдельных товаров.

Литература

1.  Использование модели пяти уровней позиционирования в брендинге // Бренд-менеджмент. – 2007. - №5.

2.  Позиционирование потребительских ожиданий. Методика разработки // Маркетинговые коммуникации. – 2005. - №3.

3.  Разработка концепции репозиционирования // Бренд-менеджмент. – 2003 - №4.

4.  Процесс исследования позиционирования // Маркетинг-дайджест. – 2004. - №5.

5.  Маркетинг. Менеджмент. – СПб., 2004.

6.  Создание конкурентного преимущества на основе дифференциации // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. - №3.

7.  Маркетинг. – СПб., 2007.

8.  Оценка позиционирования торговых марок по картам восприятия // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2006. - №6.

9.  Маркетинг. – М., 2007.

10.  Зачем нужно отличаться от других, или немного о позиционировании // Бренд-менеджмент. – 2004. - №6.

11.  Поиск оптимального позиционирования // Реклама. Теория и практика. – 2006. - №3.

12.  Руководство по маркетингу / http://marketing-guide. org/theory/theory. htm

13.  Позиционирование: к маркетингу от биологии сознания человека // Реклама. Теория и практика. – 2008. - №1.

14.  Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. – СПб., 2002.

15.  Эффективное позиционирование // Маркетинговое образование. – 2004. - №3.

Семинар 8. Определение границ деятельности и выбор рыночной стратегии компании

Вопросы для обсуждения

1.  Значение и методика определения эффективных границ деятельности компании.

2.  Общая характеристика основных матриц стратегического планирования.

Темы докладов

1.  Практическое применение PEST-анализа компании.

2.  Практическое применение SWOT-анализа компании.

Тренинг

Выбор рыночной стратегии компании с использованием матриц BCG, GE и DPM.

Литература

1.  SWOT-анализ на службе финансового директора // Финансовый директор. – 2005. - №2.

2.  Стратегическое управление. М., 1989.

3.  SWOT-анализ в разработке маркетинговой стратегии // Управление компанией. – 2002. - №4.

4.  Классические модели стратегического анализа и планирования: модель SHELL/DPM // Менеджмент в России и за рубежом. – 1998. - №3.

5.  Применение моделей для принятия портфельных решений // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. - №2.

6.  Маркетинг. Менеджмент. – СПб., 2004.

7.  -Ж. Стратегический маркетинг. – СПб., 1996.

8.  Матричные методы стратегического планирования деятельности компании // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. - №2.

9.  Маркетинг: инструментарий для маркетинговой службы (учебный модуль Bain&Company) / http://www. *****/books/m45/

10.  Руководство по маркетингу / http://marketing-guide. org/theory/theory. htm

11.  Применение SWOT-анализа при разработке стратегии фирмы // Управление компанией. – 2002. - №10.

Раздел 3. Тактический маркетинг

Семинар 9. Товарная номенклатура и товарный ассортимент. Жизненный цикл товара

Вопросы для обсуждения:

1.  Понятие, основные этапы жизненного цикла товара и его виды.

2.  Современные тенденции смены жизненных циклов товара.

Тренинги

1.  Формирование товарного ассортимента компании.

2.  Построение и анализ кривой товарного ассортимента.

3.  Управление товарным ассортиментом компании на основании её рыночных целей.

Литература

1.  Метод треугольника в АВС-анализе // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. - №2.

2.  Метод классификаций в ассортиментной политике // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. - №1.

3.  Анализ рентабельности продаж по видам товаров и торговли // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. - №1.

4.  Политика и практика маркетинга на предприятии. – М., 1999.

5.  Маркетинг. Менеджмент. – СПб., 2004.

6.  Маркетинг. – СПб., 2007.

7.  Маркетинговый подход к оценке конкурентоспособности товара // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. - №1.

8.  Маркетинг. – М., 2007.

9.  Руководство по маркетингу / http://marketing-guide. org/theory/theory. htm

10.  Выбор структуры товарного портфеля предприятия на основе анализа его сбалансированности // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. - №6.

11.  Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. – СПб., 2002.

Семинар 10. Разработка нового товара

Вопросы для обсуждения

1.  Основные решения о товарном знаке, упаковке, маркировке и сопутствующих услугах нового товара.

2.  Подходы и этапы разработки нового товара.

Тренинг

Разработка нового товара.

Литература

1.  Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. – М., 2006.

2.  Как упаковать позиционирование? // Маркетинговые коммуникации. – 2007. - №5.

3.  Политика и практика маркетинга на предприятии. – М., 1999.

4.  Маркетинг. Менеджмент. – СПб., 2004.

5.  -Ж. Стратегический маркетинг. – СПб., 1996.

6.  Особенности прогнозирования спроса на новый товар // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. - №3.

7.  Маркетинг. – СПб., 2007.

8.  Как не оступиться на пути создания новой упаковки // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2008. - №1.

9.  Маркетинг. – М., 2007.

10.  Руководство по маркетингу / http://marketing-guide. org/theory/theory. htm

11.  Товарный знак как объект авторского права // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. - №5.

12.  Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. – СПб., 2002.

Семинар 11. Цена и ценовая политика. Модель установления цены

Вопросы для обсуждения

1.  Понятие цены и её функции, роль цены в структуре маркетинга.

2.  Ценообразование и ценовая политика: понятие, различия и взаимосвязь.

3.  Модель установления цены с учётом внешних и внутренних факторов.

Тренинг

Формирование ценовой политики компании.

Литература

1.  Повышение привлекательности ценового предложения в широкоассортиментной компании // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. - №3.

2.  Политика и практика маркетинга на предприятии. – М., 1999.

3.  Роль цены в принятии решения о покупке // Маркетинг-дайджест. – 2005. - №1.

4.  Маркетинг. Менеджмент. – СПб., 2004.

5.  -Ж. Стратегический маркетинг. – СПб., 1996.

6.  Исследование потенциала повышения цены товара на основе анализа его конкурентоспособности // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. - №1.

7.  Маркетинг. – СПб., 2007.

8.  Ценовая политика фирмы // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2006. - №4.

9.  Маркетинг. – М., 2007.

10.  Роль цены в конкурентной борьбе // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2005. - №1.

11.  Руководство по маркетингу / http://marketing-guide. org/theory/theory. htm

12.  Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. – СПб., 2002.

Семинар 12. Методы и стратегии ценообразования

Вопросы для обсуждения

1.  Выбор метода ценообразования.

2.  Характеристика основных подходов и методов ценообразования.

3.  Классификация стратегий ценообразования.

Тренинг

Установление цены с использованием различных методов ценообразования.

Литература

1.  Ценовые "войны": избегать или принимать вызов? // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2005. - №3.

2.  Политика и практика маркетинга на предприятии. – М., 1999.

3.  Маркетинг. Менеджмент. – СПб., 2004.

4.  -Ж. Стратегический маркетинг. – СПб., 1996.

5.  Маркетинг. – СПб., 2007.

6.  Маркетинг. – М., 2007.

7.  Траут Дж. Маркетинговые войны. – СПб., 2000.

8.  Руководство по маркетингу / http://marketing-guide. org/theory/theory. htm

9.  Таргет-костинг: формирование себестоимости и цены товара на основе маркетинговых расчетов // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2005. - №2.

10.  -мл. Стратегия ценообразования // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2005. - №1.

11.  и др. Методика назначения конкурентной цены изделия по его потребительским свойствам // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. - №1.

12.  Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. – СПб., 2002.

Семинар 13. Политика распределения

Вопросы для обсуждения

1.  Понятие распределительной политики, её виды, цели и место в системе тактического маркетинга.

2.  Понятие, основные характеристики, функции и типы канала распределения.

3.  Классификация стратегий распределения и распределительных маркетинговых систем.

Тренинг

Формирование эффективного канала распределения.

Литература

1.  Проблемы проникновения сетей продовольственных супермаркетов в малые города России // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. - №4.

2.  Политика и практика маркетинга на предприятии. – М., 1999.

3.  К вопросу о практическом использовании маркетинговой логистики // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. - №3.

4.  Маркетинг. Менеджмент. – СПб., 2004.

5.  -Ж. Стратегический маркетинг. – СПб., 1996.

6.  Маркетинг. – СПб., 2007.

7.  Особенности стратегии сбыта и дистрибьюции услуг // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. - №4.

8.  Маркетинг. – М., 2007.

9.  Преимущества и недостатки применения франчайзинга для российских предприятий // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. - №6.

10.  Влияние жизненного цикла товара на изменение параметров цепи поставок // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. - №2.

11.  Методы выбора местоположения торговой точки // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. - №6.

12.  Управление каналами распределения в оптовой торговле // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. - №3.

13.  Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. – СПб., 2002.

Семинар 14. Политика продвижения, ФОССТИС

Вопросы для обсуждения

1.  Понятие политики продвижения товаров и её основные средства.

2.  Сущность и основные направления ФОС и СТИС.

3.  Сущность и классификация рекламы, модель формирования рекламы.

4.  Понятие и основные формы стимулирования сбыта и общественных связей.

5.  Понятие и формы современного прямого маркетинга.

Тренинг

Разработка плана продвижения товара.

Литература

1.  Интегрированные маркетинговые коммуникации: мифы и реальность // Реклама. Теория и практика. – 2005. - №4.

2.  Коммуникации, интегрированные во времени // Маркетинговые коммуникации. – 2006. - №2.

3.  Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций на основе единой модели // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. - №6.

4.  Маркетинг. Менеджмент. – СПб., 2004.

5.  -Ж. Стратегический маркетинг. – СПб., 1996.

6.  Маркетинг. – СПб., 2007.

7.  Маркетинг. – М., 2007.

8.  Интегрирование инструментов маркетинговых коммуникаций: комбинирование вместо линейности // Маркетинговые коммуникации. – 2005. - №2.

9.  Барьеры в маркетинговых коммуникациях // Маркетинговые коммуникации. – 2002. - №1, 2.

10.  Тайная сила коммуникационного канала // Маркетинговые коммуникации. – 2007. - №1.

11.  Интегрированные маркетинговые коммуникации: от тактики к стратегии // Маркетинговые коммуникации. – 2006. - №6.

12.  Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. – СПб., 2002.

Семинар 15. Организация службы маркетинга

Вопросы для обсуждения

1.  Цели и функции службы маркетинга.

2.  Основные подходы к организации службы маркетинга и их применимость на практике.

Тренинг

Моделирование службы маркетинга в компании.

Литература

1.  Проблемы существования отдела маркетинга. Наши реалии // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. - №3.

2.  Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. – М., 2006.

3.  Исследование интересов специалистов по маркетингу // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. - №1.

4.  Политика и практика маркетинга на предприятии. – М., 1999.

5.  Маркетинг. Менеджмент. – СПб., 2004.

6.  Рынок труда маркетологов: анализ, тенденции развития // Маркетинг в России и за рубежом. – 2001. - №1.

7.  Маркетинг. – СПб., 2007.

8.  Маркетинг: инструментарий для маркетинговой службы (учебный модуль Bain&Company) / http://www. *****/books/m45/

9.  Опыт создания аналитической службы маркетинга и продаж // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2006. - №1.

10.  Организация службы маркетинга на предприятии (библиотека компании «») / http://www. /articles/manage/34.html

11.  Маркетинг. – М., 2007.

Семинар 16. Круглый стол по актуальным вопросам маркетинга

Вопросы для обсуждения

1.  Тенденции развития мирового и российского маркетинга.

2.  Особенности отраслевого и регионального маркетинга.

3.  Современные маркетинговые технологии: мерчандайзинг, бенчмаркетинг, event-маркетинг, брендинг.

Тренинг

Тестирование по основным вопросам практического применения маркетинга.

Литература

1.  Комплекс маркетинга: какую концепцию выбрать? // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2006. - №6.

2.  Современные тенденции развития маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. - №4.

3.  Еще раз про маркетинг-микс или не оставить ли наконец в покое концепцию 4Р // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. - №3.

4.  Маркетинг. Менеджмент. – СПб., 2004.

5.  Маркетинг услуг — что дальше? В поисках новой парадигмы и свежих веяний // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2006. - №2, 3, 4.

6.  Развлекупки. Креатив в розничной торговле. – СПб., 2005.

7.  Маркетинг. – М., 2007.

8.  , Карпушенко подходы в практике маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. - №6.

9.  Сферическая маркетинговая концепция // Управление каналами дистрибуции. – 2006. - №3.

10.  Как выйти за рамки маркетинга товаров // Маркетинг услуг. – 2006. - №2.

Рекомендуемая литература

Учебные пособия и базовые монографии

1.  Маркетинг: основы теории и практики. – М., 2007.

2.  Маркетинг. – М., 2008.

3.  Основы маркетинга. – М., 2003.

4.  Маркетинг менеджмент и стратегии. – СПб., 2007.

5.  Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. – М., 2006.

6.  Политика и практика маркетинга на предприятии. – М., 1999.

7.  Классика маркетинга. Сборник работ, оказавших наибольшее влияние на маркетинг / Сост. и др. – СПб., 2001.

8.  Потребление, потребительский спрос и маркетинг. – Ростов н/Д, 2003.

9.  , Саввиди предприятия. – М., 1998.

10.  Маркетинг. Менеджмент. – СПб., 2004.

11.  Маркетинг. Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль. – СПб., 2000.

12.  Маркетинг. – Ростов н/Д, 2003.

13.  -Ж. Стратегический маркетинг. – СПб., 1996.

14.  Маркетинг. – Волгоград, 2001.

15.  Маркетинг (хрестоматия). – СПб., 2004.

16.  Маркетинг / Под ред. . – М., 1996.

17.  Маркетинг / Под ред. . – М., 2006.

18.  Маркетинг / Под ред. . – М., 2004.

19.  Маркетинг / Под ред. . – М., 2002.

20.  Маркетинг. – СПб., 2007.

21.  Стратегия, тактика и практика маркетинга. – М., 2000.

22.  Маркетинг. – М., 2007.

23.  Траут Дж. Маркетинговые войны. – СПб., 2000.

24.  и др. Основы маркетинга. – Ростов н/Д, 2001.

25.  Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. – СПб., 2002.

26.  Маркетинг. – М., 2001.

Электронные ресурсы

1.  Административно-управленческий портал / www. *****

2.  Библиотека компании «» / http://www.

3.  Библиотека розничной торговли «Юнион-Стандарт Консалтинг» / www. *****/biblio. html

4.  Креативная реклама / www. *****

5.  Маркетинг-журнал «4P» / *****

6.  Ресурс «Корпоративный менеджмент / www. *****

7.  Ресурс «Позитивный маркетинг» / www. *****

8.  Ресурс «Экономика и финансы» / www. *****

9.  Ресурс «Энциклопедия маркетинга» / www. marketing. *****

10.  РосБизнесКонсалтинг. Исследования рынков / http://marketing. *****/industry/967050/datedesc/1.shtml

11.  Руководство по маркетингу / http://marketing-guide. org/theory/theory. htm

12.  Федеральный образовательный портал «Экономика. Социология. Менеджмент» / www. ecsocman. *****

13.  Финансовая электронная библиотека / http://mirkin. *****/

14.  Экономика и управление на предприятиях / www. *****

15.  Электронная библиотека МГУ / http://www. econ. *****/cd/310

16.  Электронная библиотека по бизнесу, финансам, экономике и смежным темам /www. finbook. biz

17.  Электронная библиотека по маркетингу и интернету / http://www. *****

Периодические издания (журналы)

1.  Бренд-менеджмент.

2.  Индустрия рекламы.

3.  Интернет-маркетинг.

4.  Логистика сегодня.

5.  Маркетинг в России и за рубежом.

6.  Маркетинг и маркетинговые исследования.

7.  Маркетинг услуг.

8.  Маркетинг-дайджест.

9.  Маркетинговое образование.

10.  Маркетинговые коммуникации.

11.  Менеджмент в России и за рубежом.

12.  Менеджмент сегодня.

13.  Менеджмент-дайджест.

14.  Практический маркетинг.

15.  Политический маркетинг.

16.  Проблемы теории и практики управления.

17.  Реклама. Теория и практика.

18.  Секрет фирмы.

19.  Советник.

20.  Управление каналами дистрибуции.

21.  Управление компанией.

22.  Управление продажами.

23.  Рекламные идеи - Yes!

24.  Эксклюзивный маркетинг.

Вопросы и примерные задания к зачёту для студентов 3-го курса дневного обучения

(1 семестр – основы маркетинга и стратегический маркетинг)

Форма зачёта: тестирование по теоретическому блоку и практическое задание.

Вопросы для тестирования:

0.  Определение маркетинга и его цели.

1.  Виды маркетинга.

  Нужда и потребность: понятие, основные характеристики, классификация потребностей и потребителей.

  Понятие товара в маркетинге, трёхуровневая модель товара Ф. Котлера.

  Рынок: определение в маркетинге, модель конкурентных сил Портера.

  Основные концепции ведения бизнеса: эволюция, классификация, характеристика.

  Понятие и структура маркетинговой среды компании.

  Степень контролируемости маркетинговой среды, характеристика основных типов компаний в зависимости от их взаимодействия с маркетинговой средой.

  Понятие, структура и тенденции развития ATL - и BTL-услуг.

  Правила 4Р и 5Р: сущность и характеристика основных элементов.

  Основные факторы выбора маркетинговой стратегии.

  Направления и этапы стратегического анализа потребителей: изучение рынка, сегментирование, отбор целевых сегментов, позиционирование.

  Методы оценки ёмкости рынка.

  Основные понятия процесса сегментирования: сегментирование, сегментация, целевой сегмент.

  Цели, факторы, постулаты и предпосылки сегментирования рынка.

  Модели работающей сегментации.

  Подходы и стратегии охвата рынка.

  Дифференцирование и позиционирование товара: понятие, стратегии позиционирования, основные этапы, правила и ошибки позиционирования товара.

  Понятие атрибута товара, классификация атрибутов, соответствие видов атрибутов уровням товара.

  Характеристика матриц стратегического планирования BCG, GE, Shell, PEST и SWOT.

Примерные вопросы для тестирования (на каждый вопрос возможны один и более верных ответов)

1.  Нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем индивида называется:

а)  потребность;

б)  социальная потребность;

в)  запрос;

г)  спрос.

2.  Какое утверждение справедливо для позиционирования как направления стратегического маркетинга?

а)  позиционирование направлено на создание в сознании потребителей образа отличительных характеристик данного товара от конкурирующих товаров;

б)  сам потребитель не способен позиционировать товар в своём сознании – это должна сделать компания;

в)  эффективное позиционирование товара невозможно без дифференциации;

г)  на позиционирование товара компания может влиять.

Блоки вопросов для практического задания

1.  Определение границ деятельности компании.

2.  Практическое применение матриц стратегического планирования: BCG, GE, Shell, PEST и SWOT.

Примерные практические задания

1.  Разместить на матрице определения границ
следующие виды деятельности: плёночные фотоаппараты, цифровые фотоаппараты и фотоплёнки.

2.  Рынок представлен тремя компаниями, включая Вашу. При этом Ваша компания производит два товара, конкуренты – по одному-два товара. Отраслевой рынок в 2007 году характеризовался следующими показателями:

Компания	Показатель	Единица измер.	товар А	товар Б
Ваша компания	Объём продаж, Q	шт.	1 000	2 000
Себестоимость единицы товара, с	ден. ед.	25	5
Цена единицы товара, p	ден. ед.	30	10
Конкурент 1	Объём продаж, Q	шт.	1 000	1 000
Себестоимость единицы товара, с	ден. ед.	24	7
Цена единицы товара, p	ден. ед.	30	12
Конкурент 2	Объём продаж, Q	шт.		2 000
Себестоимость единицы товара, с	ден. ед.		4
Цена единицы товара, p	ден. ед.		11
ИТОГО отрасль	Объём продаж, Q	шт.	2 000	5 000
Себестоимость единицы товара, с	ден. ед.	25	5
Цена единицы товара, p	ден. ед.	30	11

Динамика рынка характеризуется следующими показателями: