Модули и разделы дисциплины | Содержание дисциплины и задачи учебной работы | Виды и трудоемкость учебной работы | Формы текущего контроля успеваемости (по неделям семестра) Форма промежуточной аттестации (по семестрам) | ||
Лекции | Практические занятия | Самост. работа | |||
Модуль.1 Понятие и сущность маркетинга | |||||
1.1 | Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства. Студент должен: знать: цели, задачи и принципы маркетинга, его роль в практической деятельности организации. уметь: пользоваться понятийным аппаратом маркетинга Маркетинг как наука, философия бизнеса и вид деятельности на предприятии. Основные понятия, объекты и субъекты маркетинга. Цели, задачи и принципы маркетинга на предприятии. Понятие рынка. Различные структуры рынков. Классификация товарных рынков. Определение ёмкости рынка. Модель покупательского поведения. Процесс принятия решения о покупке. Мотивация и система ценностей потребителей. | 6 | 2 | 8 | |
1.2. | Эволюция концепций маркетинга Студент должен: знать: содержание маркетинговых концепций управления; уметь: определять какой концепции придерживается организация. Эволюционный путь развития маркетинга. Концепции управления маркетингом (концепции совершенствования производства, совершенствования товара, интенсификации коммерческих усилий, маркетинга, социально-этического маркетинга и др.). | 2 | - | 2 | |
1.3. | Функции маркетинга Студент должен: знать: функции маркетинговой деятельности организации и их характеристики. уметь: формировать пакет функций маркетинга организации Функции системы маркетинга на предприятии. Процесс управления маркетинговой деятельностью на предприятия; основные задачи и функции службы маркетинга на предприятии. | 2 | 2 | 4 | |
1.4. | Виды и задачи маркетинга Студент должен: знать: возможные ситуации состояния спроса и соответствующие им виды маркетинга уметь: подбирать каждому из возможных состояний спроса соответствующий вид маркетинга Виды спроса (отрицательный, отсутствующий, скрытый, падающий, нерегулярный, полноценный, чрезмерный, нерациональный). Оценка состояния текущего спроса. Изучение конъюнктуры рынка. Прогнозирование спроса. Виды маркетинга. | 2 | 2 | 4 | |
М2. Маркетинговые исследования | |||||
2.1. | Внешняя среда маркетинга Студент должен: знать: факторы внешней среды маркетинга; уметь: отличать контролируемые факторы внешней среды от неконтролируемых факторов, анализировать и оценивать элементы внешней среды, выявлять ее ключевые элементы и оценивать их влияние на организацию Внешняя среда предприятия. Характеристика основных элементов микро - и макросреды. Методика STEP-анализа. Качественные и количественные методы проведения SWOT-анализа. | 2 | 2 | 4 | |
2.2 | Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора Студент должен: знать: сущность маркетинговой информационной системы; уметь: использовать первичные и вторичные источники маркетинговой информации и методы ее сбора Типы маркетинговой информации и источники её получения. | 2 | - | 2 | |
2.3. | Классификация и сущность видов маркетинговых исследований. Студент должен: знать: направления и методы маркетинговых исследований, их достоинства и недостатки. уметь: применять виды и методы маркетинговых исследований. Направления и содержание маркетинговых исследований. Методы качественных маркетинговых исследований. Методы количественных маркетинговых исследований. Измерения в маркетинговых исследованиях. Выбор объектов исследований. Разработка выборочного плана и определение объёма выборки. Процесс маркетинговых исследований (определение проблемы и целей исследования; разработка плана исследований; реализация плана исследований; интерпретация полученных результатов исследования и доведение их до руководства). Разработка форм для сбора данных. | 4 | 2 | 6 | |
2.4. | Сегментирование рынка Студент должен: знать: алгоритм сегментирования рынка, признаки сегментирования; модели поведения потребителя, понятия рыночной ниши и рыночного окна; уметь: комплексно оценить сегменты, выделять целевые сегменты. Многофакторные модели изучения отношения потребителей к товару. Сегментация рынка, её основные критерии. Процесс сегментации рынка. Выбор целевых рыночных сегментов. Особенности поведения покупателей на рынках товаров личного потребления и производственного назначения. Критерии сегментации рынков товаров личного потребления и производственного назначения. Позиционирование товар. | 4 | 2 | 6 | |
М 3. Комплекс маркетинга | |||||
3.1. | Товар в системе комплекса маркетинга Студент должен: Знать: уровни товара, основные характеристики ассортимента товара, фазы жизненного цикла товара, основные факторы конкурентоспособности товара, методы формирования спроса и товарного предложения, основные товарные стратегии фирмы уметь: определять уровень товара, формировать ассортимент товара, определять на какой фазе ЖЦТ находится продукт организации, определять конкурентные преимущества товара, направления повышения его конкурентных позиций на рынке. Мультиатрибутивная модель товара. Концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ). Виды ЖЦТ. Методы продления ЖЦТ. Концепция создания нового товара. Бенчмаркинг. Отношение потребителей к новому продукту. Методы формирования спроса и товарного предложения. Рыночная атрибутика товара. Торговая марка как инструмент маркетинговой политики компании. Брендинг. Классификация товаров в маркетинге. Управление ассортиментом. Товарные стратегии фирмы. Оценка конкурентоспособности товара. Управление качеством продукции. Стандартизация и сертификация в системе обеспечения качества и конкурентоспособности товара. | 4 | 2 | 6 | |
3.2. | Цена в системе комплекса маркетинга Студент должен: знать: маркетинговые подходы к формированию цены товара, основные виды цен, методы формирования конкурентоспособных цен, маркетинговые ценовые стратегии. уметь: выбирать маркетинговые подходы для формирования цены продукта, рассчитывать цену товара, используя различные методы и виды цен. Понятие цены, её роль в маркетинге. Классификация цен. Процесс ценообразования. Стратегии ценообразования Ценовая тактика. Проблемы ценообразования. | 2 | 2 | 4 | |
3.3. | Система товародвижения в маркетинге Студент должен: знать: виды каналов сбыта, специфику прямого и косвенного сбыта, характеристики каналов сбыта, виды посредников и их особенности, стратегии товародвижения, методы формирования систем распределения товаров уметь: оптимизировать сбытовую сеть организации, осуществлять выбор посредника, исходя из особенностей товара и целей организации. Понятие, цель и задачи сбыта на предприятии. Процесс товародвижения. Виды и структура каналов сбыта. Типы посредников. Стратегии товародвижения. Выбор каналов товародвижения и торговых посредников. | 2 | - | 2 | |
3.4 | Маркетинговые коммуникации Студент должен: знать: функции и виды рекламы, особенности применения, методы стимулирования сбыта, особенности личных продаж как средства коммуникации, виды прямого маркетинга и сферы их применения, виды мероприятий связей с общественностью, способы планирования маркетинговых коммуникаций уметь: проектировать рекламный продукт, применять личные продажи и прямой маркетинг в деятельности организации, формировать программы мероприятий по связям с общественностью. Роль продвижения продуктов в системе маркетинга предприятия. Идентификация целевой аудитории и определение целей коммуникационной политики. Разработка коммуникационного сообщения. Структура комплекса маркетинговых коммуникаций. Методы стимулирования сбыта. Персональные продажи. Связи с общественностью (PR - технологии). Виды и средства рекламы, техника создания рекламного продукта, программа рекламной кампании. Разработка бюджета продвижения. Выбор методов продвижения; Оценка эффективности коммуникационной деятельности. | 4 | 2 | 6 | |
М 4. Управление маркетингом | |||||
4.1. | Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии Студент должен: знать: виды маркетинговых стратегий, стратегии роста, позиционирования, сегментации и выбора целевого рынка уметь: проводить анализ конкурентной среды отрасли, формировать маркетинговые стратегии организации, анализировать взаимосвязи между функциональными стратегиями компании с целью подготовки сбалансированных управленческих решений Привлекательность отрасли и конкурентная борьба. Конкурентные силы, определяющих привлекательность отрасли в конкурентной борьбе. Барьеры входа в отрасль. Выявление приоритетных конкурентов и определение силы их позиции. Исследование конкурентоспособности продуктов и конкурентоспособности организации в целом. Анализ хозяйственного портфеля. Методы матричного стратегического анализа. | 4 | 2 | 6 | |
4.2. | Планирование и контроль в маркетинге Студент должен: знать: систему планирования маркетинга, виды планов и принципы их разработки, сферы и элементы контроля маркетинга. уметь: ставить цели и формулировать задачи маркетинговой деятельности, составлять планы маркетинга и контролировать их выполнение. Задачи и содержание маркетингового планирования. Общие концепции планирования маркетинга. Характеристика и прогноз развития целевого рынка. рыночная позиция фирмы с обоснованием выбора стратегии и тактики поведения на целевом рынке; Последовательность и этапы маркетингового планирования. Структура маркетингового плана. комплекс маркетинга с обоснованием разработок по товарной, коммуникационной, сбытовой и ценовой и кадровой политике; Источники финансирования программы маркетинга и контроль за её осуществлением. Составление бизнес-плана организации. | 4 | 2 | 6 | |
4.3. | Бюджет маркетинга Студент должен: знать: принципы формирования бюджета рекламы и маркетинга, основные статьи расхода на маркетинговые мероприятия. уметь: составлять смету расходов на маркетинговые программы, оценивать эффективность затрат на маркетинговые мероприятия. Понятие бюджета фирмы и бюджета маркетинга. Источники финансирования статей бюджета маркетинга. Методы установления совокупного бюджета маркетинга. Основные статьи бюджета маркетинга и методика их планирования. Методы контроля и анализа исполнения бюджета фирмы. | 4 | 2 | 6 | |
4.4. | Организация службы маркетинга Студент должен: знать: типы организационных структур службы маркетинга, их особенности. уметь: выбирать адекватный тип организационной структуры службы маркетинга организации. Организационные структуры управления маркетингом, распределение задач, прав и ответственности в системе управления маркетингом. Методы рационализации распределения задач, прав и ответственности. Кадры в системе маркетинговых служб. Совершенствование организации управления отечественными предприятиями на принципах маркетинга. | 4 | 2 | 6 | |
М 5. Области применения маркетинга | |||||
5.1. | Международный маркетинг Студент должен: знать: этапы развития международного маркетинга, особенности маркетинговой деятельности на внешнем рынке. уметь: пользоваться приёмами международного маркетинга. | 4 | 2 | 6 | |
5.2. | Интернет- маркетинг Студент должен: знать: особенности маркетинговой деятельности на электронном рынке. уметь: пользоваться средствами Интернет-маркетинга. | 4 | 2 | 6 | |
5.3. | Маркетинг услуг Студент должен: знать: особенности услуги как товара. уметь: формировать мероприятия по усилению доверия потребителя к услуге. | 4 | 2 | 6 | |
5.4. | Маркетинг в строительстве Студент должен: знать: особенности применения маркетинга в строительной отрасли уметь: адаптировать инструменты маркетинга к строительной отрасли. | 4 | 2 | 6 |
4.6. Практические занятия
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 |
