Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» (стр. 3 )

№ и наинование модуля	Тема практических занятий	Форма проведения	Кол-во ч.
Модуль 1. Понятие и сущность маркетинга	Модель покупательского поведения. Определение емкости рынка	Практич.	2
Основные задачи и функции службы маркетинга на предприятии	Деловая игра	2
Оценка и прогнозирование спроса	Практич.	2
Модуль 2. Маркетинговые исследования	Методы проведения SWOT-анализа. STEP-анализ.	Практич	2
Процесс маркетинговых исследований	Деловая игра	2
Сегментирование рынка. Позиционирование товара.	Практич.	2
Модуль 3. Комплекс маркетинга	Оценка конкурентоспособности товара	Практич.	2
Процесс ценообразования в маркетинге	Практич.	2
Выбор методов продвижения товара.	Тренинг	2
Модуль 4. Управление маркетингом	Методы матричного стратегического анализа	Практич.	2
Структура маркетингового плана	Практич.	2
Методика планирования основных статей бюджета маркетинга	Практич.	2
Распределение задач, прав и ответственности в системе управления маркетингом	Деловая игра	2
Модуль 5. Области применения маркетинга	Международный маркетинг	Семинар	2
Интернет-маркетинг	Семинар	2
Маркетинг услуг	Семинар	2
Маркетинг в строительстве	Практич.	2
Итого	34

4.7. Рейтинговая система контроля освоения дисциплины

№ и наименование модуля	Вид контрольного мероприятия	Неделя проведения контрольного мероприятия	Оценка баллах
Максимальная	Минимальная
Семестр 5
Модуль 1. Понятие и сущность маркетинга	Тест М 1	5	5	2
Письменная работа М1	6	10	3
Модуль 2. Маркетинговые исследования	Тест М2	11	10	5
Письменная работа М2	12	15	10
Модуль 3. Комплекс маркетинга	Тест М3	16	20	15
Письменная работа М3	17	20	15
Зачет	Зачет	18	20	10
ИТОГО за семестр	100	60
Семестр 6
Модуль 4. Управление маркетингом	Тест М4	7	10	5
Письменная работа М4	8	10	5
Модуль 5. Области применения маркетинга	Тест М5	13	10	5
Письменная работа М5	14	10	5
Курсовая работа	Курсовая работа	15,16	30	20
Экзамен	Экзамен		30	20
ИТОГО за семестр	100	60
ВСЕГО ПО ДИСЦИПЛИНЕ	200	120

5. ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

При реализации учебного процесса используются: лекции, семинары, деловые игры, тренинги и практические занятия.

6. ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА ДЛЯ ТЕКУЩЕГО КОНТРОЛЯ УСПЕВАЕ­МОСТИ, ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ПО ИТОГАМ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ И УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ СТУДЕНТОВ

(Указываются темы эссе, рефератов, курсовых работ и др. Приводятся контрольные вопросы и задания для проведения текущего контроля и промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины, а также для контроля самостоятельной работы обучающе­гося по отдельным разделам дисциплины.)

6.1. Темы курсовых работ

1.  Управление маркетингом на строительном предприятии

-  комплекс маркетинга

-  управление маркетинговыми каналами

-  управление маркетинговой логистикой

-  управление маркетинговыми коммуникациями

2.  Формы конкурентной борьбы на современных строительных рынках

-  традиционные формы конкурентной борьбы

-  современные методы, в том числе использование франчайзинга, совместных предприятий, лицензирования, лизинга.

3.  Место маркетинговых исследований в управлении строительным предприятием.

-  причины проведения исследований

-  цели маркетинговых исследований

-  их роль в деятельности предприятия;

-  методы проведения исследований

4.  Маркетинговая информация

-  ее элементы, виды, источники информации

-  источники первичной и вторичной информации

-  методы сбора информации

5.  Цели и методы ценообразования на продукцию строительного назначения

-  цели ценообразования, понятие и сущность цены (цена с позиций трудовой теории стоимости, с позиций теории предельной полезности, рыночный подход к установлению цены)

-  методы установления цены на продукцию

-  оптимальные цены на продукцию

-  роль маркетинга в установлении цены на продукцию

6.  Оценка эффективности маркетинговой деятельности на строительном предприятии

‑ виды маркетинговых мероприятий, используемых различными предприятиями (можно привести примеры),

-  методы отслеживания эффективности работы службы маркетинга,

-  соизмерение затрат на маркетинг и отдачи от него.

7.  Рынок товаров народного потребления

-  факторы, влияющие на поведение покупателей на рынке товаров народного потребления,

-  этапы принятия решения о покупке товаров личного потребления;

-  сегментирование рынка товаров личного потребления

-  сбыт и продвижение товаров народного потребления.

-  проблемы защиты прав потребителей. Консьюмеризм.

8.  Рынок товаров производственного назначения

-  факторы, влияющие на поведение покупателей на деловом рынке,

-  этапы принятия решения о покупке товаров производственного назначения;

-  сегментирование делового рынка;

-  сбыт и продвижение товаров производственного назначения..

9.  Ценовые стратегии предприятия.

-  сущность, содержание ценовой стратегии

-  виды ценовых стратегий

-  причины изменения ценовой стратегии

-  ценовая политика предприятия.

10.  Маркетинговая стратегия фирмы (на примере строительной фирмы)

-  содержание и структура маркетинговой стратегии;

-  этапы формирования маркетинговой стратегии

-  виды стратегии

-  оценка эффективности стратегии

-  причины изменения стратегии

11.  План маркетинга (на примере предприятия строительного бизнеса)

-  содержание и структура маркетингового плана;

-  виды планов, отличия стратегического и тактического планов;

-  источники информации для составления плана маркетинга.

12.  Каналы распределения

-  организация сбыта на предприятии: способы, проблемы сбыта, планирование продаж;

-  виды каналов распределения, эффективность канала в зависимости от вида деятельности предприятия

-  управление каналами распределения.

13.  Внедрение маркетинга на предприятии (на примере строительного предприятия)

-  этапы внедрения маркетинга на предприятии

-  его роль и место в деятельности фирмы

-  проблемы постановки (внедрения) маркетинга на предприятии

14.  Глобализация и международный маркетинг.

-  тенденции мирового рынка

-  значение глобализации

-  ТНК их место в России: положительные и отрицательные стороны появлении ТНК на отечественном рынке.

15.  Товарная политика предприятия.

-  виды товарной политики

-  ассортиментная политика в зависимости от вида деятельности предприятия

-  политика предприятия в области качества

-  способы привлечения покупателей (дополнительное обслуживание товара)

-  работа с поставщиками и посредниками.

16.  Специфика маркетинга в строительстве.

17.  Политика продвижения товаров на рынках

-  способы продвижения товаров народного и производственного потребления;

-  зависимость политики продвижения от жизненного цикла товара;

-  оценка эффективности продвижения

18.  Взаимодействие маркетинга, производства и сбыта на предприятии

-  цели взаимодействия