Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» (стр. 1 )

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

Воронежский государственный архитектурно-строительный университет

(Воронежский ГАСУ)

«УТВЕРЖДАЮ»

Декан факультета экономики,

менеджмента и информационных технологий

____________________________

"_____"_________________________20___ г.

Рабочая программа дисциплины

«Маркетинг»

Направление подготовки	080200.62 «Менеджмент»
Профиль подготовки
Квалификация (степень) выпускника	Бакалавр
Форма обучения	Очная

г.Воронеж – 20__г.

1. ЦЕЛИ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

Цель преподавания дисциплины «Маркетинг» состоит в содействии формированию профессиональных компетенций:

·  способности анализировать взаимосвязи между функциональными стратегиями компании с целью подготовки сбалансированных управленческих решений (ПК-9).

·  способности участвовать в разработке маркетинговой стратегии организаций, планировать и осуществлять мероприятия, направленные на ее реализацию (ПК-10);

·  знанию экономических основ поведения организаций, иметь представление о различных структурах рынков и способностью проводить анализ конкурентной среды отрасли (ПК-30);

·  умению использовать в практической деятельности организаций информацию, полученную в результате маркетинговых исследований и сравнительного анализа лучших практик в менеджменте (ПК-36);

и общекультурных компетенций:

·  владению культурой мышления, способности к восприятию, обобщению и анализу информации, постановке цели и выбору путей ее достижения (ОК-5);

·  умению логически верно, аргументированно и ясно строить устную и письменную речь (ОК-6);

·  готовности к кооперации с коллегами, работе в коллективе (ОК-7);

·  стремлению к личностному и профессиональному саморазвитию (ОК-10);

·  владению основными методами, способами и средствами получения, хранения, переработки информации, навыками работы с компьютером как средством управления информацией (ОК-17);

·  способности осуществлять деловое общение: публичные выступления, переговоры, проведение совещаний, деловую переписку, электронные коммуникации (ОК-19).

Задачами преподавания дисциплины являются:

·  ознакомление с базовыми понятиями и основополагающими принципами маркетинга;

·  формирование прикладных знаний в области использования форм и методов маркетингового управления организацией;

·  формирование навыков креативной реализации теоретических и прикладных знаний маркетинга в практической деятельности менеджера на предприятии;

·  воспитание нравственности, самостоятельности, способности к сотрудничеству, чувства ответственности, способности к успешной социализации в обществе и адаптации на рынке труда.

2. МЕСТО ДИСЦИПЛИНЫ В СТРУКТУРЕ ООП ВПО

Дисциплина «Маркетинг» является базовой дисциплиной профессионального цикла ООП по направлению подготовки бакалавров 080200.62 «Менеджмент».

Изучение дисциплины «Маркетинг» предполагает предварительное освоение следующих дисциплин учебного плана: «Экономическая теория»; «Теория менеджмента» (функции управления предприятием, внутренняя и внешняя среда предприятия, организационные структуры); «Теория вероятностей и математическая статистика» (статистическое наблюдение, сводка и группировка, статистические таблицы, средние величины, показатели вариации, экономические индексы, ряды динамики, статистическое измерение связи).

Содержание дисциплины «Маркетинг» служит основой для освоения дисциплин профессионального цикла: «Стратегический менеджмент», «Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия (организации), «Логистический менеджмент», «Инновационный менеджмент», «Бизнес-процессы».

3. КОМПЕТЕНЦИИ ОБУЧАЮЩЕГОСЯ, ФОРМИРУЕМЫЕ В РЕЗУЛЬТАТЕ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ «МАРКЕТИНГ»

После освоения дисциплины студент должен приобрести следующие знания, умения и владения, соответствующие компетенциям ООП.

Студент должен знать:

·  экономические основы поведения организаций (ПК-30) (ОК-6);

·  различные структуры рынков (ПК-30) (ОК-6);

·  цели, задачи и функции маркетинговой деятельности организации (ПК-36) (ОК-6);

·  основные понятия и категории маркетинга (ПК-36) (ОК-5) (ОК-6);

·  содержание маркетинговых концепций управления (ПК-9) (ПК-36) (ОК-5) (ОК-6);

·  направления и методы маркетинговых исследований (ПК-36) (ОК-5) (ОК-6) (ОК-7) (ОК-17);

·  методы формирования спроса, товарного предложения, конкурентоспособных цен, систем распределения товаров и стимулирования сбыта (ПК-10) (ПК-36) (ОК-5) (ОК-6) (ОК-17);

·  способы планирования маркетинговых коммуникаций (ПК-10) (ПК-36) (ОК-5) (ОК-6) (ОК-7) (ОК-17) (ОК-19);

·  виды, содержание и способы разработки маркетинговых стратегий (ПК-9) (ПК-10) (ПК-36) (ОК-5) (ОК-6) (ОК-7) (ОК-17) (ОК-19);

·  функции и содержание системы управления маркетингом на предприятии (ПК-10) (ОК-5) (ОК-6) (ОК-7) (ОК-10) (ОК-19).

Студент должен уметь:

·  анализировать внешнюю и внутреннюю среду организации, выявлять ее ключевые элементы и оценивать их влияние на организацию (ПК-9) (ПК-10);

·  проводить анализ конкурентной среды отрасли (ПК-30);

·  ставить цели и формулировать задачи, связанные с реализацией маркетинговых стратегий (ПК-9) (ПК-10);

·  использовать в практической деятельности информацию, полученную в результате маркетинговых исследований (ПК-36);

·  планировать и осуществлять мероприятия, направленные на реализацию маркетинговой стратегии (ставить и решать задачи операционного маркетинга) (ПК-36);

·  воспринимать, обобщать и анализировать информацию, ставить цели и выбирать пути их достижения (ОК-5);

·  логически верно, аргументировано и ясно строить устную и письменную речь (ОК-6);

·  работать в коллективе (ОК-7);

·  осуществлять деловое общение: публичные выступления, переговоры, проведение совещаний, деловую переписку, электронные коммуникации (ОК-19);

Студент должен владеть:

·  методами анализа поведения потребителей (ПК-30) (ПК-36);

·  методами анализа конкурентной среды отрасли (ПК-30)

·  методами разработки маркетинговых стратегий (ПК-9) (ПК-10);

·  методами маркетинговых исследований (ПК-36);

·  методами разработки, реализации и оценки маркетинговых мероприятий (ПК-10);

·  методами, способами и средствами получения, хранения, переработки информации, навыками работы с компьютером как средством управления информацией (ОК-17);

4. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

Общая трудоемкость дисциплины в соответствии с учебным планом составляет 6 зачетных единиц, 216 часов.

4.1. Распределение часов по видам учебной работы

Кол-во

Распределение часов по видам учебной работы

часов

ЗЕТ

Семестр 5 (18 нед)

Семестр 6 (16 нед)

Всего

СРС

Ауд

Лек

Лаб

Пр

СРС

КР

Зачет

Экз

ЗЕТ

Лек

Лаб

Пр

СРС

КР

Зачет

Экз

ЗЕТ

216

114

102

6

36

-

18

54

-

+

-

3

32

-

16

60

+

-

+

3

4.2. Формы контроля

Экзамены	Зачеты	Зачеты с оценкой	Курсовые проекты	Курсовые работы
6 семестр	5 семестр	-	-	6 семестр

4.3. Структура дисциплины

№ семестра	№ и наименование модуля	Трудоемкость в кредитн. ед.	Часы общ./ ауд	Рейтинг (макс.-мин.)
5	Модуль 1. Понятие и сущность маркетинга	1	36/18	15-5
5	Модуль 2. Маркетинговые исследования	1	36/18	25-15
5	Модуль 3. Комплекс маркетинга	1	36/18	40-30
5	Зачет	-	-	20-10
Итого за 4 семестр	3	108/54	100-60
6	Модуль 4. Управление маркетингом	1.3	48/24	20-10
6	Модуль 5. Области применения маркетинга	1.3	48/24	20-10
6	Курсовая работа	0.3	12/-	30-20
6	Экзамен	-	-	30-20
Итого за 02 семестр	3	108/48	100-60
Всего по дисциплине	6	216/102	200-120

4.4. Матрица компетенций

Разделы дисциплины	Количество часов	Компетенции
ПК-9	ПК-10	ПК-30	ПК-36	ОК-5	ОК-6	ОК-7	ОК-10	ОК-17	ОК-19	Общее количество компетенций
лекции	практика	самост.
Модуль 1. Понятие и сущность маркетинга
1.1. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства	6	2	8			+		+	+		+			4
1.2. Эволюция концепций маркетинга	2	-	2					+	+	+			+	4
1.3. Функции маркетинга	2	2	4	+	+			+	+			+		5
1.4. Виды и задачи маркетинга	2	2	4		+		+							2
Модуль 2. Маркетинговые исследования
2.1. Внешняя среда маркетинга	2	2	4			+	+							2
2.2. Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора	2	-	2		+		+	+				+		4
2.3. Классификация и сущность видов маркетинговых исследований.	4	2	6			+	+							2
2.4. Сегментирование рынка	4	2	6	+		+		+						3
Модуль 3. Комплекс маркетинга
3.1. Товар в системе комплекса маркетинга	4	2	6	+	+		+	+	+			+		6
3.2. Цена в системе комплекса маркетинга	2	2	4	+	+		+	+	+			+		6
3.3. Система товародвижения в маркетинге	2	-	2				+	+	+			+		6
3.4. Маркетинговые коммуникации	4	2	6	+	+		+	+	+			+	+	7
Модуль 4. Управление маркетингом
4.1. Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии	4	2	6	+	+									2
4.2. Планирование и контроль в маркетинге	4	2	6		+					+		+	+	4
4.3. Бюджет маркетинга	4	2	6		+									1
4.4. Организация службы маркетинга	4	2	6	+				+	+	+	+			5
Модуль 5. Области применения маркетинга
5.1. Международный маркетинг	4	2	6		+		+							2
5.2. Интернет - маркетинг	4	2	6		+							+		2
5.3. Маркетинг услуг	4	2	6		+		+							2
5.4. Маркетинг в строительстве	4	2	6	+	+		+							3

4.5. Содержание дисциплины