Вопросы к экзамену по дисциплине «Маркетинговые коммуникации»
1. Понятие «маркетинговые коммуникации»
2. Задачи маркетинговых коммуникаций
3. Инструменты и комплекс маркетинговых коммуникаций
4. Этапы коммуникационной стратегии
5. Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций
6. Функции, задачи и цели рекламы
7. Классификация рекламы
8. Критерии эффективной рекламы
9. Понятие «слогана» рекламной компании и основные правила его разработки
10. Особенности рекламы на ТВ, радио, СМИ
11. Основные виды и особенности наружной рекламы
12. Основные виды и особенности рекламы в/на транспорте
13. Особенности современного российского рынка рекламы
14. Стимулирование сбыта как инструмент маркетинговых коммуникаций
15. Цели стимулирования сбыта
16. Виды и особенности ценового стимулирования
17. Виды и особенности неценового стимулирования
18. Понятие «мерчендайзинга»
19. Методы мерчендайзинга
20. Сущность и характеристика понятия «прямая продажа»
21. Преимущества прямой продажи
22. Методы поиска клиентов при прямых продажах
23. Источники информации по поиску потенциальных клиентов при прямых продажах
24. Инструменты прямого маркетинга
25. Сущность и характеристика понятия «личная продажа»
26. Сущность и характеристика понятия «паблик релейшнз»
27. Функции «паблик релейшнз»
28. Этапы формирования ПР-мероприятия
29. Характеристика видов ПР-акций
30. Сущность и характеристика понятия «имидж компании»
31. Основные составляющие имиджа компании
32. Сущность и характеристика понятия «фирменный стиль компании»
33. Основные составляющие фирменного стиля компании
34. Основные правила общения с прессой
35. Понятие «пресс-релиз»
36. Основные задачи пресс-релиза
37. Правила написания пресс-релиза
38. Основные мероприятия, организуемые компаниями для журналистов
39. Понятия «выставка» и «ярмарка»
40. Цели проведения выставок
41. Классификация выставок
42. Этапы проведения выставки
43. Виды выставочных стендов
44. Правила оформления выставочных стендов
45. Организации, регулирующие деятельность выставок и ярмарок
46. Понятия «спонсорство» и «благотворительная деятельность»
47. Задачи спонсорства
48. Основные преимущества спонсорства перед другими инструментами маркетинговых коммуникаций
49. Виды спонсорства
50. Основные правила организации спонсорского мероприятия
51. Сущность и характеристика понятия «сетевой маркетинг»
52. Основные фазы развития сетевого маркетинга в мире
53. Основные отличия сетевого маркетинга и нелегальной пирамиды
54. Преимущества сетевого маркетинга
55. Современное состояния сетевого маркетинга в России и за рубежом
56. Основные преимущества и недостатки интернет-коммуникаций
57. Инструменты маркетинговых коммуникаций в интернет
58. Виды рекламы в интернет
59. Основные преимущества и недостатки рекламы в интернет
60. Правила продвижения товаров через WEB-сайты
Тематика контрольных работ по дисциплине «Маркетинговые коммуникации» для студентов направления 080200.62 «Менеджмент» заочной формы обучения
1. Значение маркетинговых коммуникаций для современной компании
2. Мотивация в маркетинговых коммуникациях
3. Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций
4. Способы разработки рекламного слогана компании и товара (на примере компаний)
5. Особенности рекламы на ТВ, радио, СМИ
6. Виды и особенности наружной рекламы
7. Виды и особенности рекламы в/на транспорте
8. Особенности российского рынка печатной рекламы
9. Применение нестандартных методов и носителей рекламы («Ambient media»)
10. Тенденции современного российского рынка рекламы
11. Особенности и тенденции европейского рынка рекламы
12. Особенности и тенденции американского рынка рекламы
13. Особенности и тенденции рекламного рынка в Японии
14. Стимулирование сбыта как инструмент маркетинговых коммуникаций.
15. Виды и особенности ценового стимулирования
16. Основные виды и особенности неценового стимулирования
17. Основные правила проведения дегустаций
18. Особенности проведение презентаций в местах продаж
19. Способы стимулирования продавцов и посредников
20. Мерчедайзинг в продвижении продовольственных (непродовольственных) товаров
21. Особенности прямой продажи товара
22. Основные методы почтовой рассылки
23. Применение интернет-технологий в прямом маркетинге
24. Организация рекламы при прямых продажах товара (на примере компаний)
25. История развития «паблик релейшнз» в России
26. Формирование имиджа компании (на примере российских и зарубежных компаний)
27. «Черный» ПР как инструмент недобросовестной конкуренции
28. Основные правила составления пресс-релизов
29. Обзор выставочных мероприятий в России
30. Особенности и тенденции проведения российских выставок
31. Особенности и тенденции проведения выставок в зарубежных странах
32. Развитие спонсорства в России и зарубежных странах
33. Особенности спонсорства на современном российском рынке
34. Развитие сетевого маркетинга
35. Особенности сетевого маркетинга (на примерах российских и зарубежных компаний)
36. Особенности стимулирования продаж в сетевом маркетинге
37. Формирование системы вознаграждения агентов сетевого бизнеса
38. Особенности коммуникаций с потребителями через интернет
39. Особенности продвижения товара через интернет
40. Рынок интернет-рекламы в России и за рубежом
Методические рекомендации для подготовки докладов
Для подготовки доклада студент по своему усмотрению может выбрать один из предложенных вопросов и изучить его самостоятельно, используя, в том числе и рекомендованную литературу. Доклад оформляется в произвольной форме. Материалы доклада представляются студентом на практическом занятии по соответствующей теме. Доклад должен быть рассчитан на 3-5 минут и содержать наиболее значимую информацию по теме. Не допускается зачитывание доклада, за исключением отдельных положений, если это необходимо.
Достоинство этого варианта в том, что время позволяет задавать докладчику вопросы, вести полемику, студент получает практику подготовки и выступления с публичным докладом.
