Учебно-методический комплекс (стр. 8 )

Парадигма (paradigm) — концептуальная структурная основа, которая помо­гает показать и объяснить многообразие форм некоторого явления.

Парадигма взаимодействия (interaction paradigm) - парадигма международ­ного маркетинга, включающая информацию, касающуюся всего, что опре­деляет субъекты рынка и их взаимодействия, и структурированную в соот­ветствии с концепцией маркетинга отношений.

Парадигма выживания (paradigm of survival) ~ иерархически структуриро­ванная парадигма биологических и социальных условий выживания инди­видуума, обусловленного выживанием его социума.

Парадигма геобизнеса (geobusiness paradigm) - парадигма международного маркетинга, включающая в себя информацию, касающуюся всего, что толь­ко может повлиять на ход интернационализации компании и структуриро­ванную в соответствии с трехуровневой моделью маркетинговой среды.

Парадигма систем-обменов (systems exchange paradigm) - парадигма между­народного маркетинга, включающая информацию относительно объектов, участников и атмосферы обменов и структурированную в соответствии с концепцией основной и исходной категории маркетинга.

Парадигма 4Р (4Р paradigm) - набор управляемых переменных классическо­го маркетинг-микса: товар (product), цена (price), место (place), продвиже­ние (promotion).

Параллельный импорт (parallel imports) - неконтролируемое, близкое к контрабанде поступление товаров на рынки (включая рынок производите­ля), возможное в случае международного дифференцированного ценообра­зования.

Паритет покупательной способности (purchasing power parity, РРР) - осно­ва методики корректировки национальных показателей душевого ВВП, ос­нованная на сравнении количества товаров одного рода и качества, которое можно приобрести на равную сумму в единой валюте в каждой из сравни­ваемых стран.

Партизанские действия (guerilla attack) - маркетинговая стратегия малых компаний, состоящая во временном захвате доли рынка крупной компании, обеспечиваемая такими тактическими средствами как, например, введение кратковременных скидок, специальные акции по продвижению товара.

Паснфик Рим (Pacific Rim) - общее название группы стран, имеющих выход к Тихому океану, среди которых: Индонезия, Китай, Малайзия, Сингапур, США, Таиланд, Тайвань, Южная Корея, Япония.

Патент (patent) — официальный документ, выдача которого rapaircnpyeT изо­бретателю полезного товара или технологического процесса (патентовла­дельцу) его торговые права на данное изобретение на определенный период времени.

Первичные данные (primary data) - маркетинговая информация, получаемая с использованием методов полевых исследований и Internet-средств.

Перегруппировка (regrouping) - маркетинговая тактика, применяемая в тех случаях, когда фокальная компания, не имеющая возможности защитить данную рыночную позицию, обнаруживает доступную соседнюю («господ­ствующую высоту»).

Персональные продажи (personal selling) - составляющая К-микса, пред­ставляемая устными коммуникациями продавцов с одним или более из чис­ла потенциальных покупателей с целью осуществления продаж.

Персонифицированные интеллектуальные ресурсы - производствен­ные/маркетинговые ноу-хау компании (нации), носителем которых являют­ся ее работники (работоспособное население).

Петля покупок (purchasing loop) — обратная связь, существующая в модели добавления и реализации ценности товара и обеспечивающая установление эффективной маркетинговой коммуникации.

Пилотное исследование вопросника (pilot enquiring) - предшествующее собственно сбору и форматированию первичных данных, опробование во­просника, проводимое персоналом исследовательской группы,

Пирамида Маджаро (Majaro's pyramid) - концептуальная графическая мо­дель компании, имеющая вид плоской пирамиды, в составе которой выде­лены три уровня принятия решений и четыре функциональных сектора (маркетинг, производство, НИОКР и персонал).

Плавающие валюты (floating currencies) — термин, обычно относящийся к валютам стран - членов МВФ, по которым ежедневно объявляется обмен­ный курс в пределах «плавания», определенных МВФ (Ямайка, 1976).

План (plan) - инструмент среднесрочною планирования, где могут быть представлены качественные/количественные характеристики развития ком­пании, отражающие ее стратегические цели и задачи.

Платежный баланс (balance of payments) - итоговая национальная система счетов по международным сделкам между резидентами одной страны и всем остальным миром за некоторый заданный период времени (обычно - год).

Подсистема внутрифирменной информации (internal records system) - со­вокупность документов и баз данных по состоянию микросреды фокальной компании и отдельным измерениям мезосреды.

Подсистема маркетинговой разведки (marketing intelligence system) -часть МИС, состоящая из селективных процедур доступа и источников текущей информации, касающихся конкретных задач и изменений макро-и мезосреды.

Подсистема поддержки маркетинговых решений (marketing decision sup­port system) - вспомогательная подсистема МИС, состоящая из аппаратного и программного оборудования, обеспечивающего ее надлежащее функцио­нирование.

Позиционирование (positioning) - нацеливание реального маркетинг-микса продавца на целевой рынок для создания позитивного имиджа компании и ее брэндов.

Поисковое исследование (exploratory research) - предварительное обсужде­ние маркетинговой задачи с информированными источниками как внутри, так и вне фирмы, а также проверка и оценка доступных вторичных данных.

Покупатель (buyer) — обобщенный маркетинговый термин, под которым по­нимаются индивидуумы/организации, потребляющие продукцию фокаль­ной компании и создающие целевой рынок.

Покупательское поведение (purchase behavior, buying behavior) - процесс принятия решений и действия лиц, вовлекаемых в покупку и потребле­ние/пользование товаров/услуг.

Политическая оболочка (political environment) - маркетингово значимая часть политико-правового сечения, измерения которой прямо или косвенно влияют или могут повлиять на развитие и исход международных соглаше­ний и сделок.

Политическая система общества (political system) - упорядоченная на осно­ве права и иных социальных норм совокупность институтов, в рамках кото­рых проходит политическая жизнь общества и осуществляется политиче­ская власть.

Политические и правовые институты (political and legal institutions) - об­щественно-политические организации, государственные органы законода­тельной, исполнительной и судебной власти, а также международные орга­низации и соглашения, влияющие на бизнес как в отечестве, так и в принимающей стране.

Политические риски (political risks) - воспринимаемые/прогнозируемые по­следствия неблагоприятного исхода коммерческой операции за счет поли­тических действий и решений, за которыми стоят интересы групп, слоев, партий.

Политический режим (political regime) - способ реализации государственной власти.

Политический союз (political union) - высшая форма международной инте­грации, следующая за валютным союзом, дополненная расширением и соз­данием наднациональных органов политической власти.

Полицентризм (polycentrism) - стратегический опцион EP^G-парадигмы, в рамках которого компания ориентирована на ряд зарубежных стран, где предполагается учреждение дочерних предприятий, автономно действую­щих на своих рынках.

Полномасштабный глобальный маркетинг (full-scale global marketing) - глобальное понимание бизнеса и маркетинговые технологии, эксплуати­рующие глобальное конкурентное преимущество.

Помехи (interferences) - целенаправленные действия по своекорыстному ис­кажению истинной маркетинговой информации.

Портфель отношений (relationship portfolio) - термин маркетинга отноше­ний, представляющий совокупность нематериальных активов компании в виде отношений со звеньями ее бизнес-сети и некоторыми измерениями макросреды.

Поставщик (supplier) - физическое/юридическое лицо, поставляющее фо­кальной компании необходимые производственные/маркетинговые ресур­сы: материальные, финансовые, человеческие, информационные.

Постиндустриальные страны (postindustrial countries) - см. Страны высоко­го дохода.

Права покупателя (consumer rights) - 1) право свободного выбора, 2) право на получение информации, 3) право быть услышанным, 4) право на безо­пасность.

Прединдустриальные страны (pre industrial countries) - см. Страны низкого дохода.

Предмет международного маркетинга (subject of international marketing) -законы и закономерности развития международных рыночных отношений (философия), механизм их использования (технология) и маркетинговая среда.

Предпосылки глобализации (prerequisites of globalization) ~ необходимые и достаточные условия, сложившиеся к концу XX века и выразившиеся, соот­ветственно, в либеральной геополитической ситуации и образовании техни­ческих и/или финансовых средств, совокупность которых действительно сделала глобализацию тотальным явлением планетарного масштаба.

Прецедентная маркетинговая информация (precedent marketing information) - информация, касающаяся, например, условий, хода и резуль­татов ранее проводимых аналогичных сделок или маркетинговых исследо­ваний

Прецеденты (precedents) - политические, правовые, социальные и коммер­ческие решения, находящиеся вне контроля фокальной компании, которые могут повлиять на развитие ее международного бизнеса.

Принимающая страна (host country) - отечество контрагента (партнера) по международной операции.

Принцип микрокосма (microcosm principle) - принцип создания репрезента­тивной выборки, согласно которому распределение типов объектов в вы­борке должно соответствовать распределению типов объектов во всем мно­жестве.

Природная оболочка (nature environment) - физико-географическое содер­жание рыночного места ведения бизнеса.

Проактивные инновации (proactive initiations) - инновации, имеющие про­гностическое зарождение, отражающее дух ищущего, активного предпри­нимательства.

Проактивные стратегии (proactive strategies) — стратегии, которые разраба­тываются заранее, чтобы воспользоваться рыночными возможностями и/или избежать угроз, прогнозируемых в маркетинговой среде.

Проблемы (problems) — один из разделов СВОТ-анализа, выявляющий, каким образом слабые стороны компании могут быть усугублены угрозами небла­гоприятных изменений в маркетинговой среде.

Проект международных сравнений ООН (U.N. International Comparison Project) - метод сравнения национальных уровней развития по душевому ВНП, в рамках которого ВНП дезагрегируется по товарным группам, каж­дая составляющая корректируется с учетом мировых цен, после чего ВНП агрегируется вновь.

Промышленный маркетинг (industrial marketing) - см. Бизнес-маркетинг.

Профессиональная этика (professional ethics) - совокупность правил или стандартов, которым подчиняется поведение индивидуума или 1руппы, принадлежащих к определенной профессии.

Прямой экспорт (direct exporting) - продажа товаров и услуг международной компанией на внешнем рынке напрямую, без помощи посредников.

Прямые зарубежные инвестиции (foreign direct investments) — различные формы капиталовложений в производство за рубежом: промышленная соб­ственность, совместные предприятия (сп), слияния, стратегические альянсы.

Психическое расстояние (psyhic distance) - психологическая оценка воспри­ятия менеджментом компании того, насколько «далек» в его понимании за­рубежный рынок от уже освоенных и, следовательно, знакомых рынков.

Публика (public) - любая группа (в т. ч. государственные организации), ко­торая имеет действительный/потенциальный интерес к способности компа­нии добиваться своих целей или же может оказывать влияние на эту спо­собность. .

Пулл-стратегии (pull strategy) - стратегический опцион дистрибутивной по­литики, основанный на таком коммуникативном воздействии на рынок, ко­торое повышает спрос целевого рынка и последних звеньев каналов дистрибьюции.

Пуш-стратегия (push strategy) - стратегический опцион дистрибутивной по­литики, основанный на стимулировании звеньев каналов дистрибьюции (например, скидки, товарный кредит).

Пулл-трансферт технологий (technology pull transfer) - механизм переноса технологий, инициатор которого - технологический аутсайдер, предлагаю­щий в обмен финансовые/интеллектуальные ресурсы, долю рынка, вступле­ние в стратегический альянс.

Пуш-траисферт технологий (technology push transfer) - механизм переноса технологий, инициатор которого - технологический лидер, стремящийся обменять инновационные технологии на активы, способствующие сохране­нию его технологического лидерства за счет реинвестирования НИОКР.

Р

Располагаемый доход (disposable income) - личный доход, остающийся по­сле вычета налогов и обязательных платежей, например, социальное стра­хование.

Реактивные инновации (reactive innovations) — инновации, возникающие вследствие реакции компаний на изменения в маркетинговой среде (в пер­вую очередь, в мезосреде).

Реактивные стратегии (reactive strategies) - стратегии, которые разрабаты­ваются как ответ на действия и изменения в маркетинговой окружающей среде (в первую очередь, на действия конкурентов).

Реалистическая модель (realistic model) — одна из моделей реализации сде­лок, в основу которой положен классический маркетинг-микс.

Реальный маркетинг-микс продавца (buyer's actual marketing mix) - сово­купность управляемых маркетинговых переменных, модифицирование ко­торых составляет основу маркетинговой тактики.

Ревальвация (revaluation) - увеличение метаценности товара/брэнда при не­изменном уровне цены за счет удачного развития маркетинговых коммуни­каций, направленных на усиление позиции товара/брэнда.

Региональный рыночный центр (regional market center) — промежуточное подразделение между штаб-квартирой и ее зарубежными дочерними ком­паниями, адаптирующее фокальную компанию в целом к региональным рынкам.

Региоцентризм (regiocentrism) - стратегический опцион EPRG-парадигмы, где фокальная компания, ориентируясь на регион(ы), комбинирует пострановую кастомизацию и региональную стандартизацию маркетинг-микса.

Регрессия (regression) - возникающее в результате чрезмерной ценовой кон­куренции уменьшение валового дохода, несмотря на неизменный или даже увеличивающийся объем продаж.

Регуляторы (regulators) - регулирующие функции государства - см. Контро­лирующие функции государства.

Режим наибольшего благоприятствования (most-favored-nation, MFN) -одно из условий ВТО (ГАТТ), по которому участники соглашения обеспе­чивают взаимное снижение таможенных тарифов.

Режим способности присвоения (appropriability regime) — измерение право­вой оболочки маркетинговой среды, обеспечивающее сохранение техноло­гического преимущества фокальной компании за счет правовой защиты ее интеллектуальной собственности.

Реклама (advertising) — составляющая К-микса, имеющая форму неличност­ного оплачиваемого сообщения, цель которой - представить в выгодном свете такие объекты, как, например, товары/услуги, идеи, политические ли­деры.

Репатриации прибыли (profit repatriation) - перевод в отечество части при­были от коммерческой деятельности международной компании за рубежом.

Репертуарная решетка (repertory grid) — вспомогательный инструмент к се­мантическому дифференциалу для сбора и первоначальной обработки мне­ний.

Риск потери собственности (ownership risk) - политический риск, состоящий в полной/частичной потере собственности за счет дискриминационных действий государства или криминальных насильственных/обманных дей­ствий.

Риск свободы операций (operating risk) — политический риск, обычно со­стоящий в инспирированном представителями национального бизнеса (по­литиками) принимающей страны государственном регулировании цен.

Риск трансферта/репатриации прибыли (transfer risk) - политический риск за счет валютного регулирования и контроля, побуждающих международ­ную компанию реинвестировать прибыль в экономику принимающей страны.

РНБ - см. Режим наибольшего благоприятствования.

Родовые международные маркетинговые стратегии (generic international marketing strategy) - наиболее общие стратегические формулировки, опре­деляющие стратегическую комбинацию «товар - рынок», а также географи­ческую детерминированность экспансии бизнеса в рамках EPRG-парадигмы.

Рынок дистрибьютора (distributor's market) - промежуточное состояние между рынком продавца и рынком покупателя, если сеть дистрибьюции представляет собой олигополистическую систему.

Рынок покупателя (buyer's market) - рыночное место, главной характеристи­кой которого является избыток товаров/услуг.

Рынок продавца (seller's market) - рыночное место, главной характеристикой которого является недостаток товаров/услуг.

Рыночная шипа {market niche) - защищенный сегмент рынка.

Рыночное испытание (test-marketing) - пробный выпуск на рынок относи­тельно небольшой партии товара с целью проверки адекватности маркетинг-микса.

Рыночное место (market place) — обобщенный термин, идентифицирующий географическую (территориальную) локализацию совокупности маркетин­говых действий в бизнесе и торговле.

СБЕ - см. Стратегическая бизнес-единица.

СВОТ-анализ (SWOT analysis) - инструмент маркетингового стратегического планирования, сравнивающий сильные и слабые стороны бизнеса в сочета­нии с возможностями и угрозами внешней маркетинговой среды.

Светский тоталитаризм (secular totalitarism) - см. Тоталитаризм.

Свободное (чистое) плавание (free, or clean floats) - чисто рыночный меха­низм установления плавающего курса валют без государственного вмеша­тельства.

Сегмент рынка (market segment) - группа потенциальных покупателей, имеющих схожие потребности, желания и ожидания, а также демонстри­рующих схожее покупательское поведение.

Сегментация рынка (market segmentation) - агрегирование схожих по харак­теристикам покупателей в группу, проводимое методами маркетинговых исследований.

Сегментированный фланговый удар (segmented flanking) — международная маркетинговая стратегия, заключающаяся в нацеливании товаров фокаль­ной компании на сегмент рынка, пока не обслуживаемый ее конкурентами, уже присутствующими рынке, где находится данный сегмент.

Сегмент-крепость (fortress segment) - географически инвариантный сегмент рынка, где фокальная международная компания в силу уникального конку­рентного преимущества имеет защищенную рыночную позицию.

Секулярный тоталитаризм (secular totalitarism) - см. Тоталитаризм.

Семантический дифференциал (semantic differential) - исследовательская шкала для сбора и квантификации маркетинговой информации, содержащая квантованные биполярные определения объекта исследования.

Семантический конфуз (semantic confusion) - «шум» в сетях бизнес-коммуникаций, возникающий в силу терминологической полисемии, усу­губляемой некорректным переводом.

Семейный располагаемый доход - совокупный доход «стандартной семьи» (отец, мать, сын, дочь - 9-11 лет), который остается после уплаты налогов и иных обязательных платежей (например, типа страховых взносов).

Семья (family) - малая социальная группа из двух и более лиц, объединенных кровным/приемным родством или брачными отношениями, а также совме­стным проживанием и ведением хозяйства.

Серый импорт (grey imports) — см. Параллельный импорт.

Сетевая интернационализация (network internationalization) - географиче­ская экспансия МНК, создающая/расширяющая международную маркетин­говую мезосреду, обеспечивая реализацию глобального конкурентного пре­имущества.

Силы (power) — ресурсные возможности фокальной компании, а также воз­действия со стороны маркетинговой макросреды.

Синергия (synergy) - общее действие двух или более агентов (сил), дающее в результате больший суммарный эффект, чем простая сумма таких же эф­фектов как результат действия каждого агента (силы) в отдельности.

Синие воротнички (blue collars) - рабочие и служащие, занятые в производ­стве.

Ситуационный анализ (situational analysis) ~ оценка измерений маркетинго­вой среды и проведение СВОТ-анализа с определением перспектив разви­тия целевого рынка.

САD/СAM-технологии (CAD/CAM-technologies) - современные компьютери­зированные технологии, позволяющие проводить виртуальный дизайн то­вара, сопровождающий выпуск его реального прототипа.

Скидка (discount) — снижение цен, являющееся наиболее популярным такти­ческим инструментом стратегического пуш-опциона в сетях дистрибьюции.

Скорость диффузии (rate of diffusion) — характеристика диффузии инноваций, измеряемая процентной долей проданных новых товаров среди товаров-аналогов, графически отображаемая наклоном логистической кривой.

Скрининг рынков (market screening) - сокращенное исследование рынков на предмет их выбора по критерию согласования маркетинг-микса с товара­ми/услугами, которыми располагает фокальная компания.

Согласование маркетинг-микса (marketing-mix matching) - критерий близо­сти между реальным маркетинг-миксом продавца и виртуальным маркетинг-миксом покупателя.

Соглашение о неприменении двойного налогообложения (reciprocal tax treaty) - межправительственные соглашения, согласно которым компания, уплатив налог в принимающей стране, не платит налог в отечестве либо платит налог, превышающий отечественную ставку.

Сого сёся (sogo shosha) — японские универсальные торговые дома, представ­ляющие самые эффективные, полностью вертикально интегрированные маркетинговые каналы.

Созидательное разрушение (creative destruction) - нарушение относитель­ного рыночного равновесия за счет появления на рынке так называемой разрушающей инновации.

Сорсинг - см. Глобальное обеспечение бизнеса.

Software глобализации (software of globalization) - виртуальное содержание web-среды.

Социокультурное сечение (socio -cultural section) - часть маркетинговой макросреды, измерения которой отражают маркетингово значимую роль культуры принимающей страны.

Специальные права заимствования (special drawing rights, SDR) - между­народный финансово-кредитный инструмент (записи в счетных книгах МВФ), стоимость которого определяется по средневзвешенному значению 4-валютной корзины (доллар, иена, евро и фунт).

Спотовый (текущий) рынок (spot, or current market) - рынок наличной ва­люты с немедленной поставкой после ее покупки.

Сравнительно-аналитический подход (comparative-analysis approach) - ме­тод адаптации маркетинговых программ на основе оценки и сравнения маркетингово значимых измерений зарубежного и отечественного рынка.

Сравнительное преимущество (comparative advantage) — преимущество «Страны А» от торговли со «Страной В», реализуемое за счет выигрыша по национальным издержкам производства.

Стандарт жизни (standard of living) - показатель уровня жизни, исчисляемый по количеству и качеству товаров и услуг, потребляемых в стране, либо по «весу» стандартного набора потребления в среднедушевом доходе.

Стандартизация (standardization) - стандартизация международного маркетинг-микса для всех рынков в целях реализации возможной экономии мас­штаба и размаха фокальной компании.

Становящийся рынок (emerging market) - начальная стадия развития рынка в относительно развитых странах при переходе от социализма к капитализму.

Статические индикаторы (static indicators) - часть данных маркетинговой информационной системы, имеющих исторический, или ретроспективный, характер, источником которых являются кабинетные исследования.

Статус страны максимального благоприятствования (most-favored nations status) - взаимный статус стран-членов ВТО (ГАТТ), реализуемый в торгов­ле между ними и обеспечивающий благоприятные таможенные режимы.

Стейкхолдеры (stakeholders) — измерения маркетинговой мезосреды фокаль­ной компании, благосостояние которых зависит от результатов ее бизнеса: дивиденды - акционеры; платежи - контрагенты; заработная плата - наем­ные работники; налога - публика.

Страна кодифицированного права (code country) - страна, где действует система правовых кодексов.

Страна общего права (common law country) — страна, где действует англо­саксонская правовая система, охватываемая прецедентным правом.

Страны безнадежности (беспомощности) (basket case countries) - страны с серьезными экономическим», социальными и политическими проблемами, непривлекательные для инвестирования или иных бизнес-операций.

Страны выше среднего дохода (upper-middle-income countries) - по класси­фикации Мирового банка: группа индустриализованных стран, в которых душевое значение ВНП лежит в пределах $

Страны высокого дохода (high income countries) - по классификации Миро­вого банка: группа постиндустриальных (кроме членов ОПЕК) стран, в ко­торых душевое значение ВНП превышает $ 9500.

Страны ниже среднего дохода (lower-middle-income countries) - по класси­фикации Мирового банка: группа индустриализующихся стран, в которых душевое значение ВНП лежит в пределах $ .

Страны низкого дохода (low income countries) - по классификации Мирового банка: группа развивающихся стран, в которых душевое значение ВНП не превышает $800.

Стратегии географической экспансии (geographic expansion strategy) -формулирование целей и задач, касающихся географических мест, видов товаров/услуг и сроков распространения бизнеса фокальной компании.

Стратегии глобального портфеля (global portfolio strategy) — стратегии гео­графической экспансии, где глобальный выбор обслуживаемых националь­ных рынков для обеспечения выживаемости фокальной компании осущест­вляется по аналогии с созданием надежного портфеля ценных бумаг.

Стратегическая бизнес-единица (strategic business unit, SBU) — относительно самостоятельное подразделение в структуре (международной) компании.

Стратегическая EPRG-парадигма (strategic EPRG-paradigm) - совокупность характерных черт стратегий географической экспансии, структурированная по ориентациям фокальной компании: этноцентризм, полицентризм, региоцентризм, геоцентризм.

Стратегическая компетентность (strategic competence) - см. Компетент­ность международного бизнеса.

Стратегические решения (strategic decisions) ~ решения по повод}' выбора комбинации «товар - рынок», времени вхождения/экспансии международ­ной компании с этим товаром, а также выбора стратегических опционов 4Р-парадигмы.

Стратегические союзники (strategic allies) - важнейшие для фокальной ком­пании измерения маркетинговой мезосреды, могущие одновременно иметь признаки поставщиков, покупателей и владельцев и, как правило, распола­гающие ключевыми факторами успеха.

Стратегический бизнес-альянс (business alliance) - см. Контрактное совме­стное предприятие.

Стратегический менеджмент (strategic management) - управление обновле­нием/ростом организации на основе стратегического планирования, цель которого - динамическое конкурентное взаимодействие маркетинговой микросреды организации с ее мезосредой, достигаемое за счет конкуренто­способного приобретения и использования отличительных ресурсов.

Стратегия адаптации (adaptation strategy) - стратегический опцион, суть ко­торого - в адаптации базовой маркетинговой программы международной компании к внешней маркетинговой среде каждого рынка.

Стратегия глобального товара (globalproduct strategy) - стратегический оп­цион товарной политики, основанный на производстве/маркетировании стандартизированного товара во всемирном масштабе с частичной адапта­цией к измерениям локальных рынков.

Стратегия глобальной ниши (global nishe strategy) — стратегический опцион товарной политики, в рамках которого фокальная компания эксплуатирует и укрепляет свою глобальную нишу.

Стратегия маркетинга отношений (relationship marketing strategy) - страте­гический опцион бизнеса, в основе которого - построение оптимального портфеля отношений.

Стратегия предпринимательства {enterprise strategy) - совокупность долгосрочных целей и задач организации как форма социальной жизни с акцентом на социальную ответственность и на национальную практику бизнеса.

Стратегия региональной экспансии {regional expansion strategy) - см. Региоцентризм.

Стратегия стандартизации (standardization strategy) - стратегический опци­он, состоящий в том, что базовая маркетинговая программа международной компании внедряется фактически неизменной на всех рынках.

Стратегия стоимостного лидерства (cost leadership strategy) — стратеги­ческий опцион ценовой политики, состоящий в эксплуатации международ­ного конкурентного преимущества, основанного на экономии масштаба и размаха.

Строй летящих гусей (flying geese formation) - новые индустриальные ора­ны Юго-Восточной Азии первого и второго поколений индустриализации, фактически следующие за Японией - лидером в области технологического и промышленного развития.

Субкультура (subculture) - обособленный этническими, социальными, про­фессиональными и иными общностями слой национальной культуры.

Сценарный анализ (scenario analysis) — процедура построения гипотетиче­ских событий, основанная на альтернативных последовательностях вероят­ностных, значимых для исходов факторов.

Тактические решения (tactical decisions) - решения краткосрочной перспек­тивы по разработке/внедрению маркетинговой программы, в основном ка­сающиеся ее адаптации при помощи инструментов 4Р-парадигмы.

Тактическое планирование (tactical) - детальная разработка разделов мар­кетинговой программы с использованием инструментария 4Р-парадигмы для достижения тактических целей, поддерживающих стратегические за­дачи.

Таможенный союз (customs union) - второй уровень международной эконо­мической интеграции, на котором страны-участницы к взаимному сня­тию/снижению таможенных барьеров добавляют согласованную торговую политику по отношению к странам, не входящим в данный союз.

Тариф (tariff) - одно из наименований налогов и иных платежей, собирае­мых при импорте/экспорте и служащих инструментом национальной эко­номической политики, а также источником пополнения государственного бюджета.

Творческая адаптация (creative adaptation) — стратегический опцион товар­ной политики компаний-имитаторов, заключающийся в легальном повторе и маркетировании инновационного товара, творчески адаптированного к рынку.

Теократический тоталитаризм (theocratic totalitarism) — см. Тоталитаризм.

Теории международного производства (international production theory) — теории интернационализации бизнеса, делающие попытку обобщить массу разнородных фактов, связывая типы интернационализации с событиями и силами, имеющими место в окружающей среде международного бизнеса.

Теория валентности ожиданий (expectancy valence theory) - теория, в кото­рой попарно связываются стремление индивидуума к наступлению фокаль­ного события и его субъективная оценка вероятности наступления фокаль­ного события.