Рабочая программа по дисциплине «Массовые коммуникации и медиапланирование» (стр. 1 )

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное образовательное учреждение высшего

профессионального образования

«МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПЕЧАТИ»

УТВЕРЖДАЮ

Проректор по учебной работе _______________

«_____» ______________ 2006 г.

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА

По дисциплине	«Массовые коммуникации и медиапланирование»
По специальности	032401.65
Факультет	рекламы
Кафедра	« Связей с общественностью»

Индекс по учебному плану

ЦИКЛ

Компонент

Федеральный

Национально-религиозный (вузовский)

Элективный

ДС. Ф.02

Общие гуманитарные и социально-экономические дисциплины

Общие математические и естественнонаучные дисциплины

Общепрофессиональные дисциплины

х

Специальные дисциплины

Дисциплины специализации

Трудоемкость дисциплины в часах

Форма обучения

Курс

Семестр

Всего часов

Аудиторных часов

Лекции

Семинарские (практические) занятия

Консульт. групп./индивид.

Контрольные работы

Курсовая Работа

Курсовой проект

Самостоятель-ная работа

Форма итогового контроля

очная

5

9

204

102

68

34

4,7

102

экзамен

очно-заочная

заочная

Москва - 2007г.

Составители: , к. ф.н., доцент, , к. соц. н, ст. преподавателей

Рецензенты:

Рабочая программа обсуждена на заседании кафедры управления рекламным бизнесом

« 24 » сентября 2009 г., протокол

Заведующий кафедрой ________________/

Одобрена Советом факультета рекламы

« 2 » октября 2009г., протокол №2

Председатель УМК___________________________/

1.  Цель и задачи дисциплины, требования к знаниям и умениям

1.1. Цель и задачи изучения дисциплины

Учебный курс “Массове клммуникации и медиапланирование” является одним из основных блоков учебной программы, значимость которого в современных социально-экономических условиях неизменно возрастает в связи с большой ценой принятых медиа-решений решений для существования любой организации, в частности, и общества в целом.

Цель курса: дать базовую основу знаний, сформировать у студентов систему знаний по вопросам разработки, принятия и реализации процессов массовой коммуникации и медиапланирования.

Согласно требованиям к уровню подготовленности выпускников по данной специальности, учебный курс знакомит студентов с вопросами и проблемами, которые приходится решать специалисту масс-медиа в своей непосредственной деятельности. Практическая часть курса (деловые игры, анализ ситуаций, тесты, семинары и т. д.) направлена на формирование навыков и умений, личностных и деловых качеств, необходимых для эффективной деятельности в процессе принятия решений.

Учебный курс “Массовые и медиапланирование” сосредотачивается на проблемах, которые встают в практике работы структур, занятых этими видами деятельности.

Задачи:

- добиться сознательного овладения студентами знаниями по проблеме эффективной коммуникационной деятельности и медиапланирования;

- привлечь студентов к самостоятельной учебно-познавательной деятельности;

- дать студентам основные понятия, приемы и современные технологии коммуникационной деятельности и медиапланирования, которые могут быть использованы затем в их профессиональной деятельности;

- наиболее полно представить учебный материал, используя разнообразные формы и методы проведения семинарских и практических занятий.

1.2.  Требования к уровню освоения содержания дисциплины

Прослушав курс лекций студент должен:

- проводить аналитическую, исследовательскую и рационализаторскую работу по оценке социально-экономической обстановки и конкретных форм управления;

- знать современные методы социально-экономической диагностики, получения обобщенных характеристик, агрегирования информации и ее обработки;

- уметь профессионально вести управленческую, маркетинговую, коммерческую, рекламную и патентно-лицензионную работу в различных подразделениях предприятий (объединений), ассоциациях, совместных предприятиях (сп);

- уметь разрабатывать варианты управленческих решений и обосновывать выбор оптимального исходя из критериев социально-экономической эффективности и экологической безопасности;

- уметь разрабатывать программы нововведений и составлять план мероприятий по реализации этих программ;

- уметь применять методы научной организации труда и оргпроектирования;

- владеть навыками поиска, сбора, систематизации и использования информации, практически использовать средства организационной и вычислительной техники.

1.3. Перечень дисциплин, усвоение которых необходимо для изучения данной дисциплины

Данная дисциплина базируется на знаниях таких экономических дисциплин как коммерция, маркетинг, менеджмент, основы рекламы, интегрированные маркетинговые коммуникации, правовое регулирование рекламной деятельности.

Дисциплины, усвоение которых студентам необходимо для изучения данного курса: социология, философия, математическая статистика, информатика, психология и другие.

2. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

2.1. Наименование тем, их содержание, объем в часах

ОФО:

№	Наименование тем, разделов	Трудоемкость дисциплины в часах
Аудиторных часов	Лекции	Семинарские (практические) занятия
1.	Тема 1. Предмет и базовые понятия коммуникации	8	4	4
2.	Тема 2. Основные теории коммуникации	12	8	4
3.	Развитие теорий коммуникаций в России	8	4	4
4.	Виды коммуникационной деятельности	8	4	4
5.	Массовая коммуникация как предмет анализа	12	6	6
6.	Масс-медиа в современной общественной жизни	8	4	4
7.	Новейшие информационные каналы	8	4	4
8.	Специфика функций отдельных средств массовой коммуникации	8	4	8
9.	Понятие аудитории в теории массовой коммуникации и медиапланирования	8	4	4
10.	Реклама в структуре современных масс-медиа	8	4	4
11.	Эффективность средств массовой коммуникации	8	4	4
12.	Формирование целевой аудитории	8	4	4
13.	Планирование использования информационных каналов в рекламе (медиапланирование)	8	4	4
14.	Особенности выбора конкретных носителей рекламы	8	4	4
15.	Стратегия и тактика медиапланирования	18	11	7
16.	Медиаплан	8	4	4
17. 1	Контроль и оценка эффективности медиаплана	8	4	4
	Всего по курсу	170	85	85

ОЗФО: