Современный мир: актуальные геополитические, экономические тенденции (стр. 12 )

В США в настоящий момент насчитывается около 210–215 млн абонентов мобильной связи. Уже сегодня мобильные телефоны и другие портативные устройства с функциями коммуникатора способны принимать любые радиостанции, работающие на цифровых платформах, предлагать услуги по доступу к аудиоконтенту. В 2010 году аудиоподкасты в США прослушивают около 74 млн владельцев мобильных телефонов. С распространением подкастов возрос интерес аудитории к передачам американского общественного радио, в частности «Нэшнл паблик радио». Так же, как и в блогосфере, появились и стали доступными интернет-программы мониторинга и отслеживания подкастов, что предоставило возможности ускоренного поиска звуковой информации. В последующем это распространилось и на сферу интернет-видео. Многие размещённые в Интернете видеоматериалы очень быстро достигают массовой аудитории, размеры которой значительно превышают размеры ведущих телевизионных каналов. Уровень потребления телевизионного и видеоконтента нелинейно, т. е. в режиме видеоподкаста только в США достиг 25% от всего объёма трансляций. Возрос интерес к видеоподкастингу по мере внедрения мобильных устройств связи третьего и четвёртого поколений. Кстати, это привело к общему увеличению времени теле - и видеосмотрения. К 2010 году количество пользователей мобильными устройствами связи вдвое превысило количество пользователей Интернетом через компьютеры.

Значение Интернета в современной экономике Роль Интернета в современной деловой и общественной жизни сложно переоценить. В связи с развитием интернет-технологий появились новые виды бизнеса (электронные аукционы, интернет-магазины и т. д.). Фактически уже считается стандартом, что любая компания имеет некое свое «представительство» в Интернете, активно использует различные Интернет-технологии как для организации внутрикорпоративного взаимодействия, так и для взаимодействия с огромной аудиторией клиентов, партнеров по бизнесу. Недавно компания Harris Interactive провела масштабный социальный опрос «Значение Интернета в современной экономике», в ходе которого аналитики пытались установить масштабы влияния Сети на жизнь обычных людей. «Доступ к Интернету совершенно необходим в современной экономической ситуации» – 95% взрослых считают, что очень важно, важно или довольно важно иметь устройства, позволяющие выходить в Интернет. Большинство (82%) согласны, что устройства с доступом в Интернет помогают им постоянно быть в курсе экономической ситуации. 87% утверждают, что доступ в Интернет позволяет экономить деньги. Из этих взрослых: 84% когда-либо экономили деньги, сравнивая цены в режиме онлайн и находя наиболее выгодные предложения, прежде чем принять решение о покупке; 66% экономили деньги просто за счет покупок через Интернет; 65% отмечают, что экономили деньги благодаря Интернету за счет поиска купонов, скидок и специальных рекламных интернет-акций. «Интернет делает жизнь лучше» – 9 из 10 взрослых американцев (91%) утверждают, что доступ к Интернету улучшил хотя бы один аспект их жизни. В этой группе: 78% указали, что им стало легче поддерживать контакты с друзьями и родными; 68% отмечает, что Интернет сделал покупки более эффективными; Почти половина (47%) утверждает, что Интернет помогает лучше управлять личными финансами благодаря таким возможностям, как удаленный доступ к своему банковскому счету и возможность оплаты счетов онлайн. Опрос был проведен на территории США среди 2119 взрослых в возрасте от 18 лет. Этот интернет-опрос основан на нерепрезентативной выборке, поэтому оценить статистическую ошибку исследования невозможно. http://www. *****

Усовершенствование моделей персональных устройств связи с функциями портативного компьютера открыло эру мобильного Интернета. Интернет перестал быть привязанным к узлу подключения: в офисе, дома, интернет-кафе. Интернет стал повсеместным. Пока это только решение технической задачи. Но снижение стоимости самих модернизированных устройств связи, а также стоимости доступа к мобильному Интернету создаёт принципиально иные условия для развития информационного обмена. И хотя пока в глобальном масштабе лишь 3–5 % от всего числа владельцев мобильных устройств связи могут воспользоваться всеми преимуществами современной информационной эпохи, за счёт скорости распространения новых информационно-коммуникационных технологий можно предположить, что человечество находится на пороге принципиально нового технологического рывка. Само наличие передового коммуникационного портативного устройства связи позволит заменить тысячи иных традиционных ресурсов, которыми человек пользовался до этого в решении повседневных задач. Всё это уже сейчас необходимо учитывать при осмыслении комплексных трансформаций в мировой журналистике.

Российские СМИ и журналистика в начале XXI века

Выступая на расширенном заседании коллегии Минкомсвязи России, министр связи и массовых коммуникаций РФ Игорь Щёголев подвел итоги деятельности отрасли в 2009 году. По его словам, для СМИ прошедший год бы нелегким – рекламный рынок упал на 26%. В наибольшей степени кризис коснулся печатных СМИ, потерявших 43% рекламных доходов. Единственным рекламным носителем, показавшим рост на 8%, стал Интернет. В общем объеме рекламного рынка доля Интернета вплотную приблизилась к отметке 10%. Доля телевидения увеличилась с 50% до 56%.

По данным экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России, объём рекламы в средствах её распространения составил в 2009 г. 204 млрд рублей, что на 26% меньше, чем в 2008 году.

Таблица 23. Объём рекламы в отечественных СМИ[81]

Сегмент	2008 г. (млрд руб.)	2009 г. (млрд руб.)	Прирост в %
Телевидение	138,9	113,7	-18
В т. ч. эфирное	137,6	112,2	-18
Кабельно-спутниковое	1,3	1,5	+14
Радио	14,0	9,0	-36
Печатные СМИ	57,6	32,6	-43
В т. ч. газеты	13,7	8,9	-35
Журналы	27,2	16,0	-41
Рекламные издания	16,7	7,7	-54
Наружная реклама	45,8	27,3	-41
Интернет	17,6	19,0	+8
В т. ч. модульная реклама	7,4	7,7	+4
Контекстная реклама	10,2	11,3	+11
Прочие медиа	3,2	2,6	-19
В т. ч. indoor-реклама	2,5	2,1	-16
Рекламам в кинотеатрах	0,7	0,5	-29
Итого	277	204	-26

Ведущие печатные периодические издания России в настоящий момент приступили к поиску новых способов доставки своего контента аудитории. Если всё минувшее десятилетие было отведено на освоение Интернет-пространства, то теперь приоритетной областью стала мобильная коммуникация, создание специальных версий для персональных мобильных устройств связи. Одним из первых запустил программу приложения для платформы Windows Mobile издательский дом «Коммерсантъ», предложив читателям газеты «Коммерсантъ», журналов «Власть», «Деньги», «Огонек», «Секрет фирмы», «Weekend» свои мобильные версии. С помощью приложений можно читать и архивные выпуски перечисленных изданий.

Ведущие российские газеты продолжили развивать онлайн-версии. Четыре онлайн-версии российских газет попали в список ведущих онлайн-газет мира и Европы. В мировом списке среди 100 газет самую высокую позицию заняла газета «*****» (38), а также «Kommersant» (47), «Vedomosti» (48), «Rossiyskayagazeta» (57). В списке 100 ведущих европейских онлайн-газет эти же издания заняли более высокие позиции: «*****» (21), «Kommersant» (26), «Vedomosti» (27), «Rossiyskayagazeta» (31).

В то же время в рейтинге ста ведущих печатных (бумажных) газет в мире присутствует только две ежедневные российские газеты: «Московский комсомолец» (79-е место, указанный тираж – 750 тысяч экземпляров) и «Комсомольская правда» (83-е место, тираж – 716 тысяч экземпляров).

Другой примечательной тенденцией стало создание «безофисных» редакций, или редакций без редакции, когда сотрудники работают в режиме удалённого доступа, к примеру, в домашних условиях, или общественных местах, а свои подготовленные материалы передают посредством мобильной и Интернет-связи. В качестве примера можно привести проекты Леонида Бершидского «*****» и Ивана Засурского «Частный корреспондент». Такие принципы организации работы журналистов позволяют сокращать расходы на аренду офисных помещений, а также на их амортизацию. С одной стороны, внедрение безофисных редакций помогает бороться с таким явлением как офисный планктон в журналистике, но, с другой стороны, приводит к разрушению традиционной редакционной обстановки, которая подразумевает коллективное творчество: обсуждение замысла издания, корректировку журналистских заданий, его проверку, подготовку журналистских произведений к выпуску. И хотя мобильная телефония и, особенно, мобильный Интернет, позволяют сотрудникам редакций быть в постоянном виртуальном контакте, тем не менее, при таком режиме от журналистов требуется огромная самодисциплина, в безофисных редакциях наблюдается высокая текучка кадров. Постепенно идея сокращения офисного пространства, перевод сотрудников на удаленный режим сотрудничества проникает и в крупные редакции СМИ, но никто из российских медийных лидеров пока полностью не отказался от офисов. Одно из главных опасений касается того, что у журналистов может пропасть ощущение соучастия в едином творческом процессе. Поэтому, хотя в редакциях большинства крупных столичных газет и внедряется принцип универсализма, когда от журналистов требуется одинаково хорошо владеть разными техническими средствами создания и передачи информации: компьютером, коммуникатором, фотоаппаратом, видеокамерой, диктофоном, но полностью отказа и от давних испытанных принципов работы не происходит.

Кризисные тенденции заставляют владельцев СМИ искать новые формулы подготовки и выпуска изданий, в частности, газет. Активно осваивается сегмент бесплатной прессы. В гг. году, к примеру, состоялся ребрендинг газеты «Метро», её дизайн стал соответствовать единым общемировым клише. Изменились и подходы к реализации этой газеты. Помимо распространения на станциях метрополитена газета «Метро» стала предлагаться и на крупных городских перекрестках, а также раскладываться в офисных комплексах и учебных заведениях. Наметилось и сотрудничество газеты «Метро» с также бесплатной газетой «Мой район» по формуле «семь дней». Это означает, что в будние дни в Москве распространяется газета «Метро», а в выходные дни – газета «Мой район», которая предлагается посетителям супермаркетов на специальных стендах, а также в некоторых кафе. Таким образом, две газеты сумели добиться охвата аудитории в 1,2 млн человек еженедельно.

В 2009–2010 гг. начала реализовываться Федеральная целевая программа «Развития телерадиовещания в Российской Федерации на 2009–2015 годы», которая была утверждена в декабре 2009 г. Уже в январе 2010 года начала работать 50-километровая зона цифрового телевещания первого мультиплекса на границе Хабаровского края с Китаем. Количество транслируемых каналов в одном мультиплексе составляет 8, но обсуждаются варианты увеличения числа каналов до 9, и даже до 10.

В 2010 году сети цифрового телевещания будут созданы в 12 регионах. В Москве состоялось внедрение сетей 3G, началось также развитие сетей 4G. Происходит создание оптических магистралей повышенной пропускной способности, внедрение проектов широкополосного доступа.

Продолжается расширение количества отечественных пользователей сети Интернет. Суточная аудитория российского Интернета осенью 2009 г. составила в среднем 23,9 млн пользователей. Полугодовая аудитория российского Интернета во второй половине 2009 года составила 42,0 млн пользователей. Иными словами, почти каждый третий россиянин является пользователем Всемирной паутины.

Таким образом, развитие Интернета, блогосферы, мобильной телефонии, цифрового телевидения привело к настоящему перевороту в передаче и распространении информации, формированию глобального информационного пространства, развитию массовых коммуникаций, интенсификации информационных потоков и накопления знаний и информации, открытости мировых политических и экономических процессов и, в конечном счёте, демократизации мира.

Тема 9

Россия XXI века: стратегия развития

В результате знакомства с этой темой вы узнаете:

- каковы существующие сценарии развития России в XXI веке;

- что может обеспечить реализацию прорывного сценария;

- каким образом возникла Концепция долгосрочного социально-экономического развития России до 2020 г.;

- какие основные идеи легли в основу Концепции;

- каковы механизмы её реализации;

- какой будет наша страна в результате реализации Стратегии-2020.

Будущее России: сценарии и прогнозы

Перспективы развития России в XXI веке являются предметом пристального внимания как отечественных, так и зарубежных исследователей. Результатом научных изысканий является конструирование образа России – 2020–2030 гг. Каким представляется будущее нашей страны современным футурологам?

Существующие сценарии будущего можно условно разделить на две группы: пессимистичные и оптимистичные. В свою очередь, пессимистичные сценарии дифференцируются на инерционные и катастрофичные; оптимистичные – на умеренные и прорывные.

Пессимистичные сценарии основаны на сохранении сырьевой направленности российской экономики, отсутствии сколько-нибудь значительных инвестиций в высокотехнологичное производство, деградацию российского образования, науки, социальной сферы, углубление социально-демографического кризиса. Следствием этого, при благоприятной для России внешней среде, станет сохранение целостности страны, но превращение её в сырьевой придаток более развитых стран. При этом под последними понимаются как страны Запада, США и Европы, так и Востока – Япония, Китай, Корея. Подобную перспективу можно назвать инерционным сценарием. Катастрофичный сценарий предполагает распад России или потерю её суверенитета в условиях ухудшения внешней среды, возрастания существующих и появления новых внешнеполитических и внешнеэкономических угроз.

Рассмотрим инерционные сценарии. По мнению директора сводного департамента макроэкономического прогнозирования Министерства экономического развития и торговли России
Андрея Клепача, выраженному в докладе на Петербургском международном экономическом форуме в июне 2007 г., реализация инерционного сценария будет означать консервацию добычи и экспорта углеводородов, снижение конкурентоспособности обрабатывающих производств и рост зависимости от импорта товаров и технологий. В этом случае темп роста ВВП снижается в два раза, до 3,3% в год в 2011–2020 годах. Следствием этого станет отставание России, как от стран «Семёрки», так и от новых индустриальных стран.

Вот так представляется будущее России в статье «Четыре возможных сценария развития России», опубликованной в американском журнале «Глобалист»: «Россия не может прийти в себя после распада империи и, не добившись успехов в переходном периоде, не превращается в стабильное и процветающее государство. Ситуация в экономике продолжает ухудшаться и отставание от стран Западной Европы, а также от стран Центральной и Восточной Европы, продолжает увеличиваться. Демократия превращается всего лишь в фасад. Государственные институты слабы, а законы в стране почти не соблюдаются. Армия обладает большой политической властью. В стране имеют место частые этнические конфликты и репрессии в отношении этнических меньшинств. Россия, углубившаяся в решение своих внутренних проблем, все больше отчуждается от внешнего мира»[82].

По мнению авторов доклада Национального разведывательного совета США «Глобальные тренды-2020» реализация инерционного сценария для России является наиболее вероятной. Его следствием станет следующее:

Негативные последствия сокращения численности населения и плохого здравоохранения. Увеличение добычи нефти и газа и поставка их через территорию стран СНГ, а также споры вокруг их транспортировки. Внутренние угрозы исламского экстремизма (реальные или мнимые) и реакция на них. Проблемы во взаимоотношениях между Россией и странами СНГ, включая передислокацию войск США и НАТО и создание ими передовых баз.

В исследовании МГИМО «Альтернативные сценарии российского будущего» инерционный вариант представлен в сценарии «Российская мозаика» и предполагает децентрализацию, рост региональной и социальной дифференциации в условиях сохранения сырьевой ориентации экономики и падения цен на нефть.

Согласно данному сценарию, к 2020 году в мире развивается глобализация по западной модели. Страны-лидеры (США, члены ЕС, Япония) задают экономические, технологические и социально-политические стандарты, к которым стремятся все другие. Китай, Индия и такие «новые гиганты», как Бразилия, ЮАР, Южная Корея, Индонезия, Турция, Таиланд и другие, сохраняют национальную специфику, но в целом идут вслед за Западом. Мировая экономика устойчиво растет. Цены на нефть относительно низкие благодаря новым технологиям.

Россия в новой международной системе играет по правилам, которые была вынуждена принять. Она интегрирована в международные институты и стала членом западного сообщества – правда, не всегда на выгодных для нее условиях. Идёт вывоз капиталов и утечка мозгов. Происходит децентрализация и суверенизация российских регионов. Регионы всё в большей степени сами определяют свои стратегии развития, свою политику и правила, по которым живут. Одни, преимущественно дотационные регионы, сохраняют ориентацию на федеральный центр, другие опираются на собственные силы или поддержку партнёров извне. Между регионами усиливается конкуренция. Москва в это не вмешивается.

Государство больше не доминирует – и людям, и регионам предоставлен шанс жить «как им лучше». Растёт коррупция и разрыв в доходах, но для активных и успешных открылись большие возможности.

Государственный сектор и государственное регулирование в экономике незначительны. Прошла масштабная программа приватизации и реприватизации отраслей, которые были фактически национализированы в первом десятилетии XXI в. (энергетика, транспорт и др.). Преимущества для ускоренного развития получают столичные и портовые города, регионы, богатые ресурсами, некоторые приграничные регионы.

Россия становится все более «мозаичной» и децентрализованной. Это вполне устраивает как внешний мир, так и наиболее активные и успешные регионы, которые могут максимально воспользоваться своими преимуществами[83].

Катастрофичный сценарий, предложенный экспертами Национального разведывательного совета США, прогнозирует следующее:

Возврат к политической нестабильности: правление Владимира Путина прекращается досрочно вследствие его нездоровья или появления успешного политического соперника (возможно, из олигархов), это может сопровождаться десятилетием политической нестабильности и авантюристического правления. Экономическая стагнация или упадок: низкие цены на нефть или прекращение иностранных инвестиций ведёт к усилению депрессии с политическими последствиями. Внутренний кризис безопасности: Россия переживает всплеск повстанческих действий чеченских сепаратистов на Северном Кавказе, действий исламистов в Центральной Азии и гражданских беспорядков на российском Дальнем Востоке вкупе с китайской иммиграцией и экономическим проникновением Китая. Серьёзное ухудшение отношений с США и НАТО вследствие развёртывания элементов ПРО и военной интервенцией США и НАТО в некоторых регионах мира.

Справедливости ради, необходимо отметить, что по мере усиления позиций России, восстановления дееспособности российского государства и развития российской экономики в 2000-е гг. катастрофичные сценарии всё реже фигурируют в отечественных и зарубежных исследованиях. Например, если доклад Национального разведывательного совета США 2003 года прогнозировал развитие России по инерционному или даже катастрофичному сценарию, то результатом доклада Совета, изданного в 2008 году, стало позиционирование России в качестве одного из возможных глобальных лидеров.

Пессимистичные сценарии не могут устроить современную российскую элиту, стремящуюся вернуть России утерянные позиции глобального лидера. Эта позиция следующим образом сформулирована президентом России Дмитрием Медведевым: «Должны ли мы и дальше тащить в наше будущее примитивную сырьевую экономику, хроническую коррупцию, застарелую привычку полагаться в решении проблем на государство, на заграницу, на какое-нибудь «всесильное учение», на что угодно, на кого угодно, только не на себя?»[84].

Оптимистичные сценарии развития России основаны на модернизации социально-экономической системы страны, активном применении в экономике высоких технологий. При этом умеренно-оптимистичные сценарии предполагают сохранение экспортно-ориентированного характера российской экономики. В этом случае инновации затронут, прежде всего, топливно-энергетический комплекс, а процветание России, по-прежнему, будет зависеть от мировой конъюнктуры цен на энергоносители.

Так, согласно энерго-сырьевому сценарию Министерства экономического развития, произойдёт ускоренное развитие и модернизация энерго-сырьевых отраслей и транспорта, а также фрагментарная модернизация высокотехнологичных секторов при отсутствии масштабного экспорта продукции и услуг с высокой добавленной стоимостью. Темп роста ВВП в этом случае составит в среднем 5,3% в год в 2011–2020 гг.

В исследовании МГИМО умеренно-оптимистичный сценарий, «Кремлевский гамбит», предполагает следующее. В 2020 году в мире продолжается экономический рост, сохраняются высокие цены на нефть. Страны «Семёрки» остаются в числе ведущих экономик мира. Динамично растут Бразилия, Россия, Индия и особенно Китай. Россия выступает самостоятельным центром силы. Основа российского международного влияния – экспорт энергоресурсов и вооружений, модернизация армии, прагматичная дипломатия с упором на собственные интересы. В экономической политике государство определяет ключевые стратегии развития и распределяет инвестиции. Основа продолжающегося экономического роста – энергетика. В отношениях государства и бизнеса доминирует государство. Оно контролирует энергетический сектор и приоритетные отрасли – ВПК, машиностроение, транспорт.

По мнению экспертов Национального разведывательного совета США, если цены на нефть и газ останутся высокими, государственная мощь России существенно усилится. Длительный обвал цен, возможно, вызванный фундаментальным переходом на новые энергоносители, может привести к долгосрочному спаду. Это станет возможным, если цены на нефть останутся в диапазоне 50-70 долларов за баррель.

Прорывной сценарий, в отличие от умеренно-оптимистичного, базируется на структурных изменениях российской экономики, её диверсификации и ускоренной модернизации, основанной на инновационных технологиях и охватывающей все отрасли экономики.

Так, по мнению экспертов Национального разведывательного совета США, у России есть потенциал стать в 2025 году богаче, сильнее и увереннее в своих силах, если она инвестирует в кадровые ресурсы, расширит и разнообразит свою экономику и интегрируется в мировой рынок.

Эндрю Качинс, директор Российской и Евразийской программы Центра стратегических и международных исследований и ведущий эксперт по проблемам России, считает, что сценарий стабильности и непрерывного развития России является наиболее вероятным. Для его реализации в течение ближайших 10–15 лет России надо уделить особое внимание обеспечению ускоряющегося экономического роста.