Теоретические аспекты исследования рынка и разработки нового товара (стр. 6 )

NPV = 73 рублей

1)  Так как прибыль распределена неравномерно, рассчитываем срок окупаемости прямым подсчетом числа месяцев, в течение которых инвестиция будет погашена кумулятивным доходом. Период окупаемости проекта равен 28 месяцам.

2)  Если индекс рентабельности инвестиций (PI) > 1, то проект следует принять, если PI < 1, проект следует отвергнуть, если PI = 1, то проект не является ни прибыльным, ни убыточным. Метод расчета индекса рентабельности инвестиций (PI):

PI = å Pk/(1+r)k / K; (3)(2; с. 33)

где Pk – доход от инвестиций, планируемый в k-м году;

k – планируемый год получения дохода.

PI = (83 + 125180)/1,25 + (54 + 125180)/1,56 + (199 + 125180)/1, NPV от коэффициента дисконтирования

IRR = 34%

5)Средняя рентабельность производства рассчитывается как:

Чистая прибыль / Общие издержки * 100% = 33%

9.7 Расчет точки безубыточности

Уровень безубыточности в стоимостном выражении:

Tmin = Спос / (1 – Спер / V); ; с.438)

1)  где

Tmin = 369480 / (1 – 1107680 / 3815000) = 83 руб.

Qmin = 83 / 10,9 = 47704 ед.

2)  Уровень безубыточности на втором этапе реализации проекта (2008 г):

Tmin = 353180 / (1 –1514016 / 5085000) = 86 руб.

Qmin = 86 / 11,3 = 44650 ед.

3)  Уровень безубыточности на третьем этапе реализации проекта (2009 г):

Tmin = 305180 / (1 –1646848 / 5684000) = 99 руб.

Qmin = 99 / 11,6 = 37054 ед.

3.2 Создание системы продвижения нового товара на новые рынки

Этапы продвижения нового товара на новые рынки представлены на рисунке 9.

Итак, , к каковым относится и фирма «Айболит», где выпускается один или два вида продукции, это недопустимая роскошь.

Рисунок 9. Этапы продвижения нового товара

Поэтому первое, что можно предложить в качестве составляющей системы продвижения – дегустации в продуктовых магазинах. Такой метод по эффективности мало чем уступает от описанного выше и гораздо дешевле. Плюс такой рекламы или ему максимум внимания, ответить на максимальное количество вопросов. Поэтому очень полезно иметь буклет о своей продукции. Хорошо составленный, красиво напечатанный буклет выполняет несколько функций:

-  Информационная. В буклете можно описать состав продукта, его полезность, можно добавить рецепты, как лучше приготовить продукт.

-  Представительская. Многие покупатели оценивают продукт по фирме-изготовителю, а фирму-изготовителя по рекламной продукции.

влиянии кофе на артериальное давление сразу же заметно снижает уровень продаж этого продукта. В связи с этим можно предложить фирме «Айболит» заказать выступление авторитетного специалиста в программе «Здоровье», что приведет к всплеску упомянутого им нового товара.

Собственный магазин фирмы «Айболит» ориентирован на продажу продуктов незамедлительную продажу продукта. По сравнению со стимулированием сбыта реклама и паблисити предназначены для выполнения других целей, в данном случае таких как доведения до потребителя информации о новой марке и оказание влияния на отношение потребителя к ней.

Стимулирование сбыта направлено как на торговлю (оптовую и розничную), так и на потребителей. В качестве стимулирования сбыта, ориентированного на торговлю, можно предложить использование различных видов дисплеев (выставок, витрин), скидок и вспомогательных средств, которые направлены на активизацию ответных действий оптовиков и розничных торговцев. К средствам стимулирования сбыта, ориентированного на потребителей относят использование купонов, премий, раздачу бесплатных образцов, конкурсов, скидок.

учебно-практическое пособие / , – М. : Издательство «Дело и Сервис», 1998. – 256 с.

2.  Большаков, проектирование [Текст]: учебно-методическое пособие. – Сыктывкар: СЛИ, 2001. – 176 с.

3.  Бородко, товарных рынков [Текст] / , // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - №5 (37). – с. 74-77.

4.  Ващекин, [Текст] : учебник / Коллектив авторов; под ред. . – Изд. 2-е, перераб. и доп. – М. : ИД ФБК – ПРЕСС, 2003. – 312 с.

5.  Видяпин, емкости рынка. [Электронный ресурс] http://lib. *****

6.  Выбор стратегии ценообразования на рынке. [Электронный ресурс] www. *****

7.  Гигиенические требования безопасности и пищевой ценности пищевых продуктов. Санитарно-эпидемиологические правила и нормативы. СанПиН 2.3.2.1078-01 – М.: ЭКС. ПРЕСС», 2002. – 214 с.

8.  Гладышева, Т. Анализ конкурентоспособности. [Электронный ресурс]aksentiev. *****

9.  Добросоцкий, В. Регулирование рынка мясо-молочной продукции. Модель «Социальное кольцо» [Текст] / В. Добросоцкий // АПК: экономика, управление. – 1999. - №10. – с. 26-35

10.  Доронина, О. Оружие массового поражения оптом и в розницу [Текст] / О. Доронина // Экос. – 2003. - №1. – с. 28-33

11.  Жехов, А. Рынок молочных продуктов [Текст] / А. Жехов // Экономика сельского хозяйства России. – 2000.- №4.- с. 36-42

12.  Извеков, рынок продовольственной продукции: стратегия, стуктура и механизм управления [Текст] / // Достижения науки и техники АПК. – 2000. - №2. – с. 41-44

13.  Извеков, и бизнес на рынке продовольствия зарубежных стран [Текст] / // Достижения науки и техники АПК. – 2000. - №1. – с. 44-48

14.  Ишмуратов, рынка молока и молочной продукции [Текст] / // Достижения науки и техники АПК. – 2000. - №1. – с. 4-6

15.  Кибанов, персоналом [Текст]: учебно-практическое пособие для студентов экономических вузов и факультетов; под ред. проф. , к. э.н. проф. – М. : «Издательство ПРИОР», 1999. – 352 с.

16.  Ковалев, финансового состояния предприятия [Текст] : учебник / , – Изд. 4-е, исправл., доп. – М. : Центр экономики и маркетинга, 2000. – 208 с.

17.  Ковалев, анализ: Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности [Текст] : учебник / – Изд 2-е, перераб. и доп. – М. : Финансы и статистика, 1999. – 512 с.

18.  Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. [Текст] / Ф. Котлер – СПб.: Питер, 200с.

19.  Методика исследования конкурентоспособности на рынке. [Электронный ресурс] www. *****

20.  Москвин, В. Как избежать ошибок при разработке бизнес-плана. [Электронный ресурс] http://www. *****

21.  Найденов, Н. Д., , Белозерова рекомендации по написанию дипломного проекта для студентов специальности 061100 «Менеджмент организации» по специальности «Менеджмент на транспорте» всех форм обучения [Текст] /, , .– Сыктывкар: СЛИ, 2005. – 36 с.

22.  Никишкин, маркетинговых исследований в разработке стратегии выведения нового продукта на рынок. [Электронный ресурс] http://korolevstvo. *****

23.  Ноздрева, [Текст] : учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / , , . – М. : Юристъ, 2002. – 568 с.

24.  Павлова, менеджмент [Текст] : учебник / – Изд 2-е, перераб. и доп. – М. : ЮНИТИ, 2003. – 269 с.

25.  Парамонова, целевых сегментов и особенности позиционирования сухих напитков на рынке Москвы [Текст] / // Маркетинг в России и за рубежом. – 1999. - №7-8. – с. 14-19

26.  Петросян, аспекты тактического ценообразования [Текст] / // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - №3 (35). – с. 57-59

27.  Продвижение товаров на рынок. [Электронный ресурс] http://www. *****

28.  Производство молока и молочных продуктов: Санитарные правила и нормы [Текст]– М.: Информационно-издательский центр Госкомсанэпиднадзора России, 1996. – 322 с.

29.  Романов, [Текст] : учебник / , , и др.; под ред. . – М. : Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – 560 с.

30.  Рылько, Д. Проблемы и противоречия мировой агропродовольственной системы [Текст] / Д. Рылько // Мировая экономика и международные отношения. – 2000. - №8. – с. 47-53

31.  Самойлов, выводы по результатам анализа финансовых показателей. [Электронный ресурс] http://www. *****

32.  Селезнева, анализ [Текст] : учебное пособие / , – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 479 с.

33.  Серова, Е. Структура и функции агропродовольственных рынков в России [Текст] / Е. Серова // Вопросы экономики. – 2000. - №7. – с. 45-66

34.  Создание упаковки товара. [Электронный ресурс] www. *****

35.  Степанцов, разработки новых товаров и услуг в деятельности фирмы. [Электронный ресурс] www. *****

36.  Стрекозов, рынка молока и молочных продуктов в России [Текст] / // Зоотехния. – 2001. - №1. – с. 28-33

37.  Устав общества с ограниченной ответственностью «Фирмы «Фавор» - Сыктывкар, 1997. – 16 с.

38.  Фундаментальный анализ. [Электронный ресурс] http://www. *****

39.  Хрипач, предприятия [Текст]: учебник / , , ; под ред. . – Мн.: Экономпресс, 2001. – 464 с.

40.  Что такое бизнес-план и как его подготовить для организации кредита. [Электронный ресурс] http://onlinecredits. biz

41.  Шеремет, финансового анализа [Текст] : учебное пособие / , – М. : ИНФРА-М, 2003. – 176 с.