Учебно-методический комплекс по дисциплине «Маркетинг» (стр. 1 )

Министерство образования и науки Российской Федерации

Байкальский государственный университет экономики и права

Кафедра логистики и коммерции

Одобрено

Учебно-методической

комиссией БГУЭП

Учебно-методический комплекс по дисциплине

«Маркетинг»

Программа и методические указания по изучению курса

Специальность 080502 Экономика и управление на предприятиях торговли

Цикл общепрофессиональных дисциплин; федеральный компонент

Иркутск

Издательство БГУЭП

2010

УДК 339.138(075.8)

ББК 65.291.3я7

У91

Печатается по решению редакционно-издательского совета

Байкальского государственного университета экономики и права

Учебно-методический комплекс обсужден и утвержден на заседании кафедры Логистики и коммерции (протокол №3 от 28 ноября 2010 г.)

Составитель канд. экон. наук, доц.

Рецензент канд. экон. наук, доц.

СОГЛАСОВАНО

Зав. кафедрой д-р экон. наук, проф.

16 ноября 2010 г.

Начальник УМУ канд. физ.-мат. наук, проф. Н.В. Доренко

18 ноября 2010 г.

Учебно-методический комплекс по дисциплине «Маркетинг»: программа и методические указания по изучению курса для студентов специальности 080502 Экономика и управление на предприятиях торговли / сост. .– Иркутск: Изд-во БГУЭП, 2010. – 72 с.

Учебно-методический комплекс по дисциплине составлен на основании Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования специальности 080502 Экономика и управление на предприятиях торговли, утвержденного 02.03.2000 г.

Содержит учебную программу и методические указания по изучению курса.

Предназначен для студентов очной, заочной форм и обучения в сокращенные сроки.

ББК 65.291.3я7

© Издательство БГУЭП, 2010

СОДЕРЖАНИЕ

I. Учебная программа дисциплины... 7

1. Пояснительная записка. 7

2. Цели и задачи изучения дисциплины.. 7

3.Требования к уровню освоения дисциплины.. 8

4. Содержание дисциплины.. 9

4.1. Содержание дисциплины, структурированное по видам учебных занятий с указанием их объемов в часах. 9

4.2. Содержание разделов и тем. 10

5. Организация промежуточного и итогового контроля знаний. 18

5.1. Система формирования 100-балльной оценки. 18

5.2. Образцы тестовых и контрольных заданий. 19

5.3. Форма итогового контроля. 28

5.4. Перечень вопросов к зачету и экзамену. 28

5.5. Образцы экзаменационных тестов. 29

II. Методические указания по изучению дисциплины... 33

1. Методические указания по выполнению отдельных видов учебной работы.. 33

2. Методические указания по выполнению курсовых работ……………………33

3. Методические указания по организации самостоятельной работы.. 46

4. Технические средства обучения и контроля. 48

5. Инновационные методы обучения. 48

6. Список рекомендуемой литературы.. 48

6.1. Основная литература. 48

6.2. Дополнительная литература. 48

I. Учебная программа дисциплины

1. Пояснительная записка

Необходимость изучения данного курса обусловлена требованиями современной организации хозяйства в условиях рынка. Маркетинговая деятельность становится неотъемлемой функцией любой фирмы, является источником получения информации о состоянии рынка, а также основой для стратегического планирования.

Курс предполагает изучение теории маркетинга, освоение методик ценообразования в маркетинге, раскрытие особенностей маркетинга на различных типах рынков. В процессе изучения дисциплины студенты должны приобрести навыки выбора маркетинговой стратегии фирмы в конкретных рыночных условиях, сегментирования рынка, оценки нужд и запросов потенциальных потребителей. Студенты изучают вопросы разработки комплекса маркетинга, способы стимулирования сбыта и доведения товаров до потребителей, овладевают знаниями по планированию маркетинга и оценки маркетинговых возможностей.

Дисциплину «Маркетинг» студенты специальности «Экономика и управление на предприятиях торговли» изучают на 2-3 курсе (ОПД. Ф. 07) после изучения таких дисциплин как «Экономическая теория», «Менеджмент», «Основы коммерческой деятельности».

Знания, полученные в результате изучения дисциплины «Маркетинг», будут необходимы в дальнейшем при изучении таких дисциплин как «Организация розничной торговли», «Коммерческая логистика».

Методическими указаниями предусматривается самостоятельная работа студентов в части подготовки курсовой работы, написание и защита курсовой работы, изучение курса лекций, разработка кейсов. Итоговой формой контроля является зачет и экзамен.

2. Цели и задачи изучения дисциплины

Целью преподавания дисциплины «Маркетинг» является изучить маркетинговую концепцию управления на уровне коммерческой организации и методы маркетингового воздействия на формирование рыночного спроса и конкурентную позицию предприятия.

Задачи изучения курса.

- понять сущность, цели и основные принципы и функции маркетинга;

- знать современные концепции управления маркетингом, составляющие элементы маркетинговой среды;

- изучить приоритеты потребителя;

- понять схему проведения маркетингового исследования, сегментации и выбора целевого рынка на основе применения маркетинговых стратегий;

- выявить практическую значимость применения комплекса маркетинга;

- научиться управлять маркетинговой деятельностью при помощи системы маркетингового планирования, ревизии и контроля маркетинга;

- применить концепцию маркетинга к различным сферам общественной жизни.

3.Требования к уровню освоения дисциплины

В результате изучения дисциплины «Маркетинг» студенты должны знать:

- сущность, цели и основные принципы маркетинга;

- концепции управления маркетингом;

- потребительские предпочтения;

- порядок проведения маркетинговых исследований;

- принципы сегментации рынка;

- способы выбора целевого рынка на основе маркетинговых стратегий;

- составляющие комплекса маркетинга: товар, цена, продвижение и распределение;

- принципы управления маркетинговой деятельностью на основе разработанных маркетинговых планов;

- особенности организации маркетинговых служб на различных предприятиях;

- сферы применения маркетинга;

- место и роль маркетинга в общественной жизни.

В результате изучения дисциплины «Маркетинг» студенты должны уметь:

- выполнить сегментацию рынка коммерческой организации и выбрать эффективную стратегию охвата рынка;

- разработать товарную стратегию организации;

- выбрать метод ценообразования в зависимости от сложившегося типа рынка и с учетом всего комплекса ценообразующих факторов;

- разработать ценовую стратегию организации;

- применить метод анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли для установления уровня цен на товары и услуги;

- выбрать эффективные для данной организации методы продвижения товара;

- выбрать эффективные для данной организации каналы сбыта товара.

4. Содержание дисциплины

4.1. Содержание дисциплины, структурированное по видам учебных
занятий с указанием их объемов в часах

Вид учебной работы	Количество часов по формам обучения
	Очная	Заочная	Сокращенные сроки
№№ триместров		3.1	1.2 – 1.3
Аудиторные занятия:	140	20	20
лекции	70	20	20
практические и семинарские занятия	70
Самостоятельная работа	115	84	84
ВСЕГО ЧАСОВ ПО ДИСЦИПЛИНЕ	255	104	104
Курсовая работа	3.1	3.1	1.2, 1.3
Итоговый контроль	Зачет – 2.3 Экзамен – 3.1	Экзамен – 3.1	Экзамен – 1.2, 1.3

Распределение часов по темам и видам учебной работы

Форма обучения очная

Названия разделов и тем	Всего часов по учебному плану	Аудиторные занятия, в том числе	Самостоятельная работа
Лекции	Семинары
Раздел 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга
1.Эволюция развития маркетинга	16	4	4	8
2. Концепция маркетинга	22	6	6	10
3. Маркетинговая среда и ее структура	28	8	8	12
4. Приоритет потребителя	22	6	6	10
Раздел 2. Маркетинговые исследования
5. Сегментация рынка	24	6	8	10
6. Выбор целевого рынка	16	4	4	8
7. Стратегии маркетинга	28	8	8	12
8. Комплекс маркетинга: товар, цена, распределение, продвижение	22	6	6	10
Раздел 3. Управление маркетинговой деятельностью
9. Система маркетинговых планов	16	4	4	8
10. Оценка и контроль маркетинга	19	6	5	8
11. Организация маркетинговых служб.	23	6	6	11
12. Сфера применения маркетинга. Маркетинг и общество.	19	6	5	8
ИТОГО:	255	70	70	115

Форма обучения заочная и в сокращенные сроки

Названия разделов и тем	Всего часов по учебному плану	Аудиторные занятия, в том числе	Самостоятельная работа
Лекции	Семинары
Раздел 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга
1.Эволюция развития маркетинга	7	1		6
2. Концепция маркетинга	6	2		4
3. Маркетинговая среда и ее структура	8	2		6
4. Приоритет потребителя	12	2		10
Раздел 2. Маркетинговые исследования
5. Сегментация рынка	10	2		8
6. Выбор целевого рынка	9	1		8
7. Стратегии маркетинга	12	2		10
8. Комплекс маркетинга: товар, цена, распределение, продвижение	9	1		8
Раздел 3. Управление маркетинговой деятельностью
9. Система маркетинговых планов	8	2		6
10. Оценка и контроль маркетинга	8	2		6
11. Организация маркетинговых служб.	6	2		4
12. Сфера применения маркетинга. Маркетинг и общество.	9	1		8
ИТОГО:	255	20		235

4.2. Содержание разделов и тем

Раздел 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга