Маркетинг (стр. 2 )

1.  Основные понятия маркетинга

2.  Основные концепции маркетинга

3.  Содержание и виды маркетинга

4.  Основные принципы и методы маркетинга

5.  Система маркетинговых исследований

6.  Система маркетинговой информации

7.  Средства сбора маркетинговой информации

8.  Исследование товарных рынков

9.  Покупательское поведение потребителей

10.  Основные характеристики покупателей потребительских товаров

11.  Процесс принятия решения о покупке в потребительской сфере

12.  Исследование рынка товаров производственного назначения

13.  Сегментирование рынка

14.  Маркетинговая среда фирмы

15.  Стратегия, планирование и контроль в маркетинге

16.  Исследование конкурентов

17.  Товар и товарная политика в системе маркетинга

18.  Разработка новых товаров

19.  Установление цен на товары и политика ценообразования

20.  Каналы распределения товаров и товародвижение.

21.  Оптовая и розничная торговля

22.  Продвижение товара, реклама, паблик рилейшнз, стимулирование сбыта и личные продажи

Раздел III. Содержание дисциплины

Тема 1. Социальные основы маркетинга и понятия о маркетинговых исследованиях

Понятие маркетинга. Понятия нужды и потребности. Виды потребностей. Удовлетворяемые и не удовлетворяемые потребности. Понятие товара. Обмен и сделка в маркетинге. Понятие рынка. Классификация рынков.

Понятие концепции маркетинга. Содержание концепции совершенствования производства. Содержание концепций совершенствования товара и интенсификации коммерческих усилий. Современная концепция маркетинга и ее преимущества перед другими концепциями. Концепция социально-этического маркетинга - концепция будущего.

Эволюция содержания маркетинга. Основные виды маркетинга и сферы их применения. Содержание национальных моделей маркетинга: американской, японской, скандинавской и российской.

Определение и классификация целей маркетинга. Задачи маркетинга. Понятие управления маркетингом. Основные составляющие процесса управления маркетингом. Понятие и составляющие комплекса маркетинга. Понятие и содержание принципов маркетинга. Основные методы маркетинга. Система маркетинга и ее основные составляющие. Понятие и содержание основных функций маркетинга.

Понятие маркетинговых исследований. Необходимость маркетинговых исследований. Основные направления и содержание маркетинговых исследований. Процедура маркетингового исследования. Основные методы маркетинговых исследований. Этика маркетинговых исследований и основные требования к ним.

Источники:

-  обязательные: 1, 2, 3,4;

-  дополнительные: 6, 9, 10,11.

Тема 2.. Система маркетинговой информации и исследование товарных рынков

Классификация маркетинговой информации. Носители маркетинговой информации. Принципы формирования и сбора маркетинговой информации. Система маркетинговой информации и ее составляющие. Формы представления маркетинговых информационных данных. Коммуникационный процесс маркетинговой деятельности.

Планирование и способы сбора первичной информации. Методы выборки. Опрос как метод сбора первичных данных. Классификация опросов. Анкетирование. Виды вопросов в анкете. Интервью как метод устного опроса. Наблюдение. Нормы наблюдения. Эксперимент. Имитационное моделирование как метод эксперимента.

Проблематика рыночного исследования. Требования к проведению рыночного исследования. Классификация товарных рынков. Рыночная доля. Рыночный спрос. Рыночный потенциал. Оценка конъюнктуры товарных рынков. Определение емкости рынка.

Источники:

-  обязательные: 1, 2, 3, 4;

-  дополнительные: 5, 7, 8, 9,10.

Тема 3. Исследование рынка товаров потребительского и производственного назначения

Понятия потребительского рынка и рынка товаров производственного назначения, их основные отличия. Модель поведения покупателей на потребительском рынке. Модель поведения потребителей на рынках товаров производственного назначения.

Виды характеристик покупателей и их назначение. Факторы культурного порядка. Факторы социального порядка. Факторы личного порядка. Факторы психологического порядка.

Процесс покупки на потребительском рынке. Осознание проблемы в процессе принятия решения о покупке в сфере потребительских товаров. Поиск информации в процессе принятия решения о покупке в сфере потребительских товаров. Оценка вариантов в процессе принятия решения о покупке в сфере потребительских товаров. Решение о покупке в процессе принятия решения о покупке в сфере потребительских товаров. Реакция на покупку в процессе принятия решения о покупке в сфере потребительских товаров. Принятие решения о покупке товара-новинки.

Поведение покупателей на рынке предприятий. Участники процесса покупки товаров производственного назначения. Основные факторы, влияющие на поведение покупателей товаров производственного назначения. Процесс покупки в промышленной сфере.

Источники:

-  обязательные: 1, 2,3,4;

-  дополнительные: 5, 6, 8, 10.

Тема 4. Маркетинговая среда фирмы и сегментация рынка

Выбор целевых сегментов рынка. Структура и уровни сегментирования рынка. Порядок проведения сегментирования рынка. Сегментирование потребительских рынков. Сегментирование рынка товаров производственного назначения. Оценка и выбор целевых рынков. Разработка стратегии позиционирования товара на рынке.

Методы классификации маркетинговой среды фирмы. Микросреда фирмы, ее основные факторы. Макросреда фирмы, ее основные факторы.

Стратегический подход к созданию маркетингово-ориентированной компании. Маркетинг в системе стратегического планирования. Процесс управления маркетингом. Контроль за осуществлением маркетинговой деятельности фирмы.

Определение рыночной концепции конкурентов. Основные направления анализа конкурентов. Конкурентная система наблюдения. Основные конкурентные стратегии

Источники:

-  обязательные: 1, 2, 3, 4;

-  дополнительные: 9, 10, 11,12.

Тема 5. Разработка товара и установление цен на товары

Товар в маркетинговой деятельности. Основные виды классификации товаров. Товарная политика. Товарно-марочная политика. Качество товара. Упаковка и маркировка товара. Сервис и гарантийное обслуживание. Формирование ассортимента товаров.

Новый товар. Основные этапы разра­ботки нового товара. Жизненный цикл товара. Конкурентоспособность товара.

Виды цен. Ценовая политика и структура рынка. Маркетинговые стратегии цен. Методы ценообразования.

Источники:

-  обязательные: 1, 2, 3, 4;

-  дополнительные: 6, 7, 8, 9,11, 12.

Тема 6. Реализация товара и система маркетинговых коммуникаций.

Распределение товаров и политика распределения. Сущность каналов распределения. Основные системы распределения товаров. Посредники и посредни­ческие организации. Управление каналом распределения. Сущность и элементы товародвижения. Маркетинг-логистика.

Розничная торговля. Сущность и значение розничной торговли. Розничный товарооборот. Структура розничной торговли. Оптовая торговля. Сущность и значение оптовой торговли. Организационные формы оптовой торговли. Маркетинговые решения в торговле. Лизинг как форма реализации (сбыта) продукции.

Продвижение товара и маркетинговые коммуникации. Реклама. Стимулирование сбыта. Личная продажа. Прямой маркетинг. Паблик рилейшнз. Комплекс маркетинговых коммуникаций.

Источники:

-  обязательные: 1, 2,3, 4;

-  дополнительные: 6, 7, 8, 10, 12.

Раздел IV. Планы семинарских занятий

4.1 Планы семинарских занятий для студентов очной формы обучения

Семинарское занятие 1 по теме:

Социальные основы маркетинга и понятия о маркетинговых исследованиях

Цель и задачи: получение теоретических знаний в области маркетинговых исследований

Вопросы к обсуждению:

1.  Раскройте понятие, сущность и содержание маркетинга

2.  назовите основные этапы развития маркетинга

3.  Объясните, по какому признаку специалисты классифицируют основные концепции маркетинга?

4.  Охарактеризуйте концепции маркетинга

5.  Что такое среда маркетинга? Как она соотносится с производством и потреблением?

6.  какую роль играет маркетинг в плане формирования методологии рыночной деятельности предприятия?

Задания для самостоятельной работы: подготовить доклады на тему «Американская модель маркетинга» и «Японская модель маркетинга», «Скандинавская модель маркетинга».

Номер задания по практикуму: 1,2,3,4,5,6,7,8,9,10

Источники:

-  обязательные: 1, 2, 3,4;

-  дополнительные: 6, 9, 10,11.

Семинарское занятие 2 по теме:

Система маркетинговой информации и исследование товарных рынков

Цель и задачи: получение теоретических знаний в области системы маркетинговой информации и исследовании товарных рынков

Вопросы к обсуждению:

1.  Что является предметом маркетинговых исследований и разработок? Какова их целевая установка?

2.  Чем вызвана необходимость использования в маркетинговых исследованиях широкого круга разнообразных методических приёмов?

3.  В чём состоят различия между внутренней, внешней и исследовательской маркетинговой информацией?

4.  Какое место занимают в маркетинговых исследованиях выборочные обследования и экспертные оценки?

5.  Что такое рабочая гипотеза маркетингового исследования?

6.  Назовите критерии проведения маркетинговых исследований?

Задания для самостоятельной работы: подготовить доклады на тему «Проведение интервью, как метод устного опроса» и «Анкетирование и виды вопросов в анкете».

Номер задания по практикуму: 11,12,13,14,15,16,17,18,19,20

Источники:

-  обязательные: 1, 2, 3, 4;

-  дополнительные: 5, 7, 8, 9,10.

Семинарское занятие 3 по теме:

Исследование рынка товаров потребительского и производственного назначения

Цель и задачи: получение теоретических знаний в области исследования рынка товаров потребительского и производственного назначения

Вопросы к обсуждению:

1.  Какие основные принципы формируют представление о поведении потребителя?

2.  Какие факторы определяют поведение потребителей на рынке?

3.  Как можно оценить и измерить личные потребности?

4.  Для чего необходимо моделировать поведение конечного потребителя и как осуществляется это моделирование?

5.  В чём заключаются основные права потребителей?

6.  Этапы процесса моделирования поведения конечного потребителя по Ф. Котлеру

Задания для самостоятельной работы: подготовить доклады на тему «Модель процесса покупки товаров производственного назначения» и «Моделирование потребительского поведения на финансовом рынке».

Номер задания по практикуму: 21,22,23,24,25,26,27,28,29,30

Источники:

- обязательные: 1, 2, 4;

- дополнительные: 5, 6, 8, 10.

Семинарское занятие 4 по теме:

Маркетинговая среда фирмы и сегментация рынка

Цель и задачи: получение теоретических знаний в области маркетинговой среды фирмы и сегментации рынка

Вопросы к обсуждению:

1.  Дайте описание рынка в экономическом значении. В чём его значение для действия той или иной системы хозяйства?

2.  Какие задачи решаются в процессе тактического и стратегического планирования?

3.  В чём суть стратегии позиционирования товара на рынке?

4.  Что такое маркетинговый контроль?

5.  Перечислите методы классификации маркетинговой среды фирмы

6.  В чём смысл определения рыночной концепции конкурентов?

Задания для самостоятельной работы: подготовить доклады на тему «Методы оценки и выбора целевых рынков» и «Основные стратегические подходы к созданию маркетингово - ориентированной компании».

Номер задания по практикуму: 31,32,33,34,35,36,37,38.39,40

Источники:

-  обязательные: 1, 2, 3, 4;

-  дополнительные: 9, 10, 11,12.

Семинарское занятие 5 по теме:

Разработка товара и установление цен на товары

Цель и задачи: получение теоретических знаний в области разработки товаров различного назначения и установления цен

Вопросы к обсуждению:

1.  Перечислите основные виды классификации товаров?

2.  Представьте на примере этапы разработки нового товара и его жизненного цикла

3.  Как спрос и предложение соотносятся с системой ценообразования?

4.  Как предприятие формирует свою ценовую политику?

5.  Какие стратегические подходы к проблеме ценообразования Вы знаете?

6.  Как на предприятии решается политика снижения или повышения цен?

Задания для самостоятельной работы: подготовить доклады на тему «Выбор способов доставки товаров», «Критерии оценки нового изделия»

Номер задания по практикуму: 41,42,43,44,45,46,47,48,49,50

Источники:

-  обязательные: 1, 2, 3, 4;

-  дополнительные: 6, 7, 8, 9,11, 12.

Семинарское занятие 6 по теме:

Реализация товара и система маркетинговых коммуникаций

Цель и задачи: получение теоретических знаний в области форм и методов реализации товаров и системы маркетинговых коммуникаций

Вопросы к обсуждению:

1.  Как происходит процесс планирования реализации продукта?

2.  Перечислите и охарактеризуйте основные способы реализации продукта

3.  Перечислите существующие типы торговых посредников

4.  На какие этапы разделяется процесс продаж и товара?

5.  Какое значение имеет эффект обратной связи при оценке результатов коммуникаций?

6.  Как происходит планирование коммуникационной политики организации?

Задания для самостоятельной работы: подготовить доклады на тему «Сущность модели коммуникаций по Г. Лассуэлу» и «Задачи PR-компании в производственных, торговых, обслуживающих компаниях».

Номер задания по практикуму: 51,52,53,54,55,56,57,58,59,60,61

Источники:

-  обязательные: 1, 2,3, 4;

-  дополнительные: 6, 7, 8, 10, 12.

4.2 Планы семинарских занятий для студентов очно-заочной формы обучения

Семинарское занятие 1 по теме:

Система маркетинговой информации и исследование товарных рынков

Цель и задачи: получение теоретических знаний в области системы маркетинговой информации и исследовании товарных рынков

Вопросы к обсуждению:

1.  Что является предметом маркетинговых исследований и разработок? Какова их целевая установка?

2.  Чем вызвана необходимость использования в маркетинговых исследованиях широкого круга разнообразных методических приёмов?

3.  В чём состоят различия между внутренней, внешней и исследовательской маркетинговой информацией?

4.  Какое место занимают в маркетинговых исследованиях выборочные обследования и экспертные оценки?

5.  Что такое рабочая гипотеза маркетингового исследования?

6.  Назовите критерии проведения маркетинговых исследований?

Задания для самостоятельной работы: подготовить доклады на тему «Проведение интервью, как метод устного опроса» и «Анкетирование и виды вопросов в анкете».

Номер задания по практикуму: 11,12,13,14,15,16,17,18,19,20

Источники:

-  обязательные: 1, 2, 3, 4;

-  дополнительные: 5, 7, 8, 9,10.

Семинарское занятие 2 по теме:

Маркетинговая среда фирмы и сегментация рынка

Цель и задачи: получение теоретических знаний в области маркетинговой среды фирмы и сегментации рынка

Вопросы к обсуждению:

1.  Дайте описание рынка в экономическом значении. В чём его значение для действия той или иной системы хозяйства?

2.  Какие задачи решаются в процессе тактического и стратегического планирования?

3.  В чём суть стратегии позиционирования товара на рынке?

4.  Что такое маркетинговый контроль?

5.  Перечислите методы классификации маркетинговой среды фирмы

6.  В чём смысл определения рыночной концепции конкурентов?

Задания для самостоятельной работы: подготовить доклады на тему «Методы оценки и выбора целевых рынков» и «Основные стратегические подходы к созданию маркетингово - ориентированной компании».

Номер задания по практикуму: 31,32,33,34,35,36,37,38.39,40

Источники:

-  обязательные: 1, 2, 3, 4;

-  дополнительные: 9, 10, 11, 12.

Семинарское занятие 3 по теме:

Разработка товара и установление цен на товары

Цель и задачи: получение теоретических знаний в области разработки товаров различного назначения и установления цен

Вопросы к обсуждению:

1.  Перечислите основные виды классификации товаров?

2.  Представьте на примере этапы разработки нового товара и его жизненного цикла

3.  Как спрос и предложение соотносятся с системой ценообразования?

4.  Как предприятие формирует свою ценовую политику?

5.  Какие стратегические подходы к проблеме ценообразования Вы знаете?

6.  Как на предприятии решается политика снижения или повышения цен?

Задания для самостоятельной работы: подготовить доклады на тему «Выбор способов доставки товаров», «Критерии оценки нового изделия»

Номер задания по практикуму: 41,42,43,44,45,46,47,48,49,50

Источники:

-  обязательные: 1, 2, 3, 4;

-  дополнительные: 6, 7, 8, 9,11, 12.

4.3. Планы семинарских занятий для студентов заочной формы обучения

Семинарское занятие 1 по теме:

Система маркетинговой информации и исследование товарных рынков

Цель и задачи: получение теоретических знаний в области системы маркетинговой информации и исследовании товарных рынков

Вопросы к обсуждению:

1.  Что является предметом маркетинговых исследований и разработок? Какова их целевая установка?

2.  Чем вызвана необходимость использования в маркетинговых исследованиях широкого круга разнообразных методических приёмов?

3.  В чём состоят различия между внутренней, внешней и исследовательской маркетинговой информацией?

4.  Какое место занимают в маркетинговых исследованиях выборочные обследования и экспертные оценки?

5.  Что такое рабочая гипотеза маркетингового исследования?

6.  Назовите критерии проведения маркетинговых исследований?

Задания для самостоятельной работы: подготовить доклады на тему «Проведение интервью, как метод устного опроса» и «Анкетирование и виды вопросов в анкете».

Номер задания по практикуму: 11,12,13,14,15,16,17,18,19,20

Источники:

-  обязательные: 1, 2, 3, 4;

-  дополнительные: 5, 7, 8, 9,10.

Семинарское занятие 2 по теме:

Маркетинговая среда фирмы и сегментация рынка

Цель и задачи: получение теоретических знаний в области маркетинговой среды фирмы и сегментации рынка

Вопросы к обсуждению:

1.  Дайте описание рынка в экономическом значении. В чём его значение для действия той или иной системы хозяйства?

2.  Какие задачи решаются в процессе тактического и стратегического планирования?

3.  В чём суть стратегии позиционирования товара на рынке?

4.  Что такое маркетинговый контроль?

5.  Перечислите методы классификации маркетинговой среды фирмы

6.  В чём смысл определения рыночной концепции конкурентов?

Задания для самостоятельной работы: подготовить доклады на тему «Методы оценки и выбора целевых рынков» и «Основные стратегические подходы к созданию маркетингово - ориентированной компании».

Номер задания по практикуму: 31,32,33,34,35,36,37,38.39,40

Источники:

-  обязательные: 1, 2, 3, 4;

-  дополнительные: 9, 10, 11,12.

Раздел V. Практикум

Тема 1. Социальные основы маркетинга и понятия о маркетинговых исследованиях

Задания

1. Дайте письменные ответы на следующие вопросы:

·  место и роль маркетинговых исследований в управлении маркетингом;

·  характеристика спроса на маркетинговые исследования в сфере строительных материалов;

·  процесс становления маркетинговых исследований как отрасли бизнеса;

·  отличительные особенности маркетинговых исследований.

2. Составьте схему последовательности этапов маркетингового исследования в сфере строительных материалов

3. Дайте письменные ответы на следующие вопросы:

·  основные принципы организации службы маркетинговых исследований в сфере сбыта строительных материалов

·  схемы организации подразделений маркетинговых исследований в составе маркетинговых служб фирм по производству строительных материалов и изделий

·  структура маркетинговой службы фирмы по производству строительных материалов и изделий

4. Изучите структуру спроса на маркетинговые исследования в отраслях бизнеса США и РФ. Проанализируйте различия.

5. Изучите технологию маркетинговых исследований и дайте письменные ответы на следующие вопросы:

·  Каковы профессиональные нормы в области маркетинговых исследований?

·  Какова методическая основа анализа маркетинговой информации и на чем она базируется?

·  Какую информацию включает отчет по маркетинговому исследованию?

·  Какие данные могут быть включены в отчет для иллюстрации полученных выводов?

·  Какие умения и навыки требуются от исследователя по маркетингу в сфере

·  строительных материалов и изделий?

6. Дайте письменное определение следующих понятий:

·  промышленный рынок строительных материалов и изделий;

·  потребительский рынок строительных материалов и изделий;

·  сходства и отличия промышленных и потребительских рынков;

·  принципиальные особенности, отличающие маркетинговые исследования промышленных и потребительских рынков.

Тесты

1. Компания, которая предлагает множество различных продуктов с разным уровнем качества на нескольких рынках, хочет обезопасить себя от такой ситуации, когда имя и репутация организации будут связываться с конкретными продуктами. Какую политику в отношении торговых марок следует проводить в таком случае?

 А. Индивидуальные марки.

Б. Марки для групп товаров.

В. Зонтиковая маркировка.

2. Рекламное объявление помещено в определённом журнале. Этот журнал в среднем покупают и / или читают человек. Из нихчеловек принадлежат к целевой группе, на которую ориентировано данное объявление. Оценки показывают, что этичеловек составляют около 50% от всей целевой группы. Какое из приведенных ниже утверждений является верным?

 А.  Покрытие (целевой группы) составляет 50%

Б.  Покрытие (целевой группы) составляет 60%

3. Какие из перечисленных ниже организаций не принадлежат к микроокружению фабрики "Красный Октябрь"?

 А.  Банк обслуживающий фабрику

Б.  Поставщик упаковочных материалов

В.  Налоговая полиция

Г.  Компания закупающая продукцию фабрики

 10. Какой из перечисленных ниже инструментов стимулирования сбыта является наиболее подходящим для того, чтобы обеспечить повторные покупки потребительского товара, который приобретают регулярно?

 А.  Специальные купоны на упаковке

Б.  Бесплатные образцы

В.  Распространение бесплатных (подарочных) купонов в каждую дверь

Г.  Демонстрация (образцов товаров)

Тема 2. Система маркетинговой информации и исследование товарных рынков

Задания

1. Составьте таблицу отличий маркетинговых исследований промышленного и потребительского рынков по заданному виду строительных материалов

2. Изучите и дайте письменные ответы на следующие вопросы:

·  определение потребности в маркетинговом исследовании в сфере строительных материалов. Приведите пример из практики;

·  формирование маркетинговой проблемы и целей исследования.

3. Составьте фрагмент задания на проведение маркетингового исследования в сфере строительных материалов

·  Приведите пример разработки договора на выполнение маркетингового исследования

·  Оцените стоимость и длительность работ на выполнение маркетингового исследования (на примере заданного вида строительных материалов)

4. Разработайте маркетинговую информационную систему применительно к сфере строительных материалов (на примере заданного их вида).

5. Дайте в письменном виде ответы на следующие вопросы:

·  типология маркетинговой информации;

·  виды информации;

·  носители и источники маркетинговой информации.

6. Изучите схему источников маркетинговой информации

·  Приведите примеры источников маркетинговой информации в сфере строительных материалов и изделий.

Тесты

7. При вычислении оптимального объёма заказов учитываются следующие факторы:

 А. Спрос, время, издержки

Б. Затраты на хранение, накладные расходы на оформление заказа, время и спрос

В. Время, затраты на хранение, затраты на обработку, спрос

Г. Расходы на оформление заказа, поставка, расходы на ведение учета, время

8. Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта?

 А. Поведение покупателей при покупке

Б. Поведение покупателей после покупки

В. Восприятие продуктов потребителями

Г. Намерение потребителей совершить покупку.

9. Компания рассматривает перспективы выведения на рынок нового товара. Оценки показывают, что постоянные издержки составят 2,4 млн. долл. в год. При продажной цене 20 долл. за одно изделие точка безубыточности по оценкам будет достигнута при годовом объёме продаж в изделий. Чему равны переменные издержки на одно изделие для объёма продаж, соответствующего точке безубыточности?

А.  2 долл.

Б. 14 долл.

В. 16 долл.

Д.100 долл

Г.  8 долл.

10. Какая из перечисленных ниже групп обладает следующими характеристиками: высокое социальное положение, они являются лидерами мнений для других групп и узнают о новинках с помощью средств массовой информации?

 А. новаторы;

Б. рано одобряющие;

В. раннее большинство;

Г. позднее большинство.

Тема 3. Исследование рынка товаров потребительского и производственного назначения

Задания

Тенденции развития рынка – экономическое и статистическое понятие, характеризующее закономерность изменения его основных параметров во времени.

На основе количественных оценок и моделей динамики рынка определяют качественные характеристики изменения рыночной ситуации: растущий / развиваю-щийся рынок, стабильный рынок, сокращающийся рынок и т. д.

Если изучаемое явление рынка представляет собой сложную агрегатную величину (например, товарооборот, состоящий из совокупности разнородных товаров), характеристика динамики количественных показателей достигается с помощью агрегатных или средних индексов, в частности, индекса товарооборота и индекса физического объема товарооборота (то есть оценки изменения стоимости товаров в сопоставимых ценах).

Индекс товарооборота определяют по формуле:

,

Индекс физического объема товарооборота Iфот определяют по формуле:

Iфот =,

где и – количество проданного i-го товара соответственно в базисном и текущем периодах;

и – цена i-го товара соответственно в базисном и текущем периодах.

Этот метод может быть использован в том случае, когда исследователь располагает данными о продаже товаров в натуральном выражении и о ценах на них.

Иногда используют метод технического сглаживания уровня динамического ряда. Фактические данные (эмпирические уровни) наносят на график, а после этого проводят линию, определяющую все колебания.

Более надежный способ выявления основной тенденции развития рынка заключается в построении и графическом изображении трендовых моделей (так называемый метод статистического или аналитического выравнивания).

Тренд – графическое или математическое выравнивание закономерности динамического развития, то есть отражение основной тенденции измерения изучаемого явления.

Данный метод имеет то преимущество, что определяет не только вектор, но и скорость развития, а также отражает его характер:

равномерное развитие (прямая линия),

ускорение (степенная или показательная кривая, парабола n-го порядка),

рост с замедлением (полулогарифмическая кривая),

спад с замедлением (гипербола) и т. д.

Сущность данного метода заключается в том, что изменение явления (например, продажи товара) рассматривается как функция времени t:

Yt = f(t).

Для долгосрочного периода, когда существенно меняются рыночные условия и окружающая среда, этот метод мало подходит.

1. Ответьте письменно на следующие вопросы:

·  В чем заключается цель изучения тенденций развития рынка?

·  Что собой представляет трендовая модель развития рынка?

·  Приведите в аналитической и графической форме наиболее употребительные трендовые модели развития рынка (по прямой, по параболе второго порядка, по экспоненте, по показательной функции, по логарифмической функции, по гиперболе).

2. Проанализируйте конъюнктуру рынка тротуарной плитки при исходных данных (табл. 7.1).

Таблица. 7.1 Исходные данные к заданию

Кварталы года	Объем реализации за предшествующие годы, млн. шт.
1-й	2-й	3-й	4-й
1 2 3 4	6,9 + № 7,5 + № 7,1 + № 6,1 + №	7,4 + № 7,5 + № 7,2 + № 6,8 + №	7,5 + № 7,7 + № 8,2 + № 6,7 + №	8,6 + № 8,8 + № 8,6 + № 8,9 + №
Итого:	Σ =	Σ =	Σ =	Σ =
Цена за шт., руб.	1,80	1,92	1,98	2,25

3. Определите индексы товарооборота IТ и физического объема товарооборота Iфот на основе исходных данных табл. 7.1, приведя расчетные данные в форме табл. 7.2. На основе полученных данных проанализируйте динамику развития рынка.

Таблица 7.2 Расчетные данные к заданию

Базисный период (… г.)	Текущий период (… г.)	Товарооборот текущего периода в ценах базисного, тыс. руб. (qiт·piо)
Кол- често, тыс. шт. (qiо)	Цена за шт., руб. (piо)	Товарооборот, тыс. руб. (qiо·piо)	Коли- чество, тыс. шт. (qiт)	Цена за шт., руб. (piт)	Товарооборот, тыс. руб. (qiт·piт)

4. Оцените тенденции развития рынка посредством метода технического сглаживания уровня динамического ряда: