Маркетинг (стр. 1 )

Негосударственное образовательное частное учреждение высшего профессионального образования

«МОСКОВСКИЙ НОВЫЙ ЮРИДИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ»

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС

Маркетинг

Высшее профессиональное образование

СпециальностИ

080507.65 Менеджмент организации

080109.65 БУХГАЛТЕРСКИЙ УЧЕТ, АНАЛИЗ И АУДИТ

080105.65 ФИНАНСЫ И КРЕДИТ

МОСКВА, 2013

Учебно-методический комплекс подготовлен , кандидатом экономических наук.

Обновления учебно-методического комплекса одобрены кафедрой Менеджмента протокол от 01.01.01 №5

Учебно-методический комплекс одобрен и рекомендован к опубликованию Учебно-методическим советом Протокол №1 от 01.01.01 года

Рецензент: , кандидат экономических наук, доцент.

Рецензент – , кандидат экономических наук, доцент

Учебно-методический комплекс составлен с использованием справочно-правовой системы «Консультант плюс».

© МНЮИ

Оглавление

Раздел I. Пояснительная записка. 4

Раздел II. Тематический план. 6

2.1 Тематический план для студентов очной формы обучения. 6

2.2 Тематический план для студентов очно-заочной формы обучения. 6

2.3 Тематический план для студентов заочной формы обучения. 7

Раздел III. Содержание дисциплины.. 8

Раздел IV. Планы семинарских занятий. 11

4.1 Планы семинарских занятий для студентов очной формы обучения. 11

4.2 Планы семинарских занятий для студентов очно-заочной формы обучения. 13

4.3. Планы семинарских занятий для студентов заочной формы обучения. 15

Раздел V. Практикум.. 17

Раздел VI. Организация самостоятельной работы студентов. 40

6.1 Таблицы распределения времени, выделенного на самостоятельную работу по видам заданий 40

6.1.1 Очная форма обучения. 40

6.1.2 Очно-заочная форма обучения. 40

6.1.3 Заочная форма обучения. 41

Раздел VII. Итоговый контроль. 55

Раздел VIII. Источники. 57

Раздел IX. Глоссарий. 58

Раздел X. Схемы.. 73

Раздел XI. Набор видео и аудио материалов. 74

Раздел I. Пояснительная записка

Материалы учебно-методического комплекса по дисциплине «Маркетинг» разработаны в соответствии с требованиями Государственных образовательных стандартов высшего профессионального образования по специальности 080507 «Менеджмент организации», программы, утверждённой Учёным советом Московского нового юридического института

Код дисциплины по стандарту

Данная дисциплина, «Маркетинг», является общепрофессиональной дисциплиной федерального компонента и единой для всех форм обучения: очной, очно-заочной (вечерней), заочной.

Код дисциплины «Маркетинг» - ОПД. Ф.03.

Количество общих часов по дисциплине «Маркетинг»: 114 часов, из них аудиторных:

-  очная форма – 40 часов;

-  очно-заочная – 18 часов;

-  заочная – 8 часов.

Цель курса

Формирование у студентов системы знаний о маркетинге как науке, философии бизнеса; обучение способам и подходам практического применения инструментов маркетинга в деятельности предприятий (организаций, фирм) в условиях рыночных отношений на основе эффективного использования их потенциала с ориентацией на потребителя.

Задачи курса

Важной задачей дисциплины «Маркетинг» является изучение теоретических основ маркетинга, включая этапы его развития, систематизацию понятий и инструментов реализации содержания маркетинга с точки зрения корпоративных целей бизнеса и учета интересов потребителя товаров, работ и услуг. Рассмотрение прикладных методов маркетинговых исследований на макро - и микроуровне как инструментов управления экономическими реформами на этапе перехода к рыночным отношениям. Исследование проблем и особенностей организации и планирования маркетинга на предприятиях (организациях, фирмах) различных отраслей экономики. Усвоение навыков творческой реализации теоретических и прикладных знаний в практической деятельности бакалавра-экономиста на предприятии (организации, фирме).

Место курса в системе подготовки

.Настоящая дисциплина является обязательной в системе подготовки бакалавра-экономиста и тесно связана с рядом общенаучных, экономических и специальных дисциплин, таких, как «Экономическая теория», «Статистика», «Менеджмент», «Экономика и социология труда», «Экономика предприятия» и др.

Требования к уровню освоения содержания курса

В результате изучения дисциплины специализации «Маркетинг» студенты должны быть ознакомлены и:

знать:

·  основные понятия маркетинга и их взаимосвязь;

·  содержание комплекса маркетинга и методы, алгоритм и инструменты маркетинговых исследований на разных уровнях экономики;

уметь:

·  определять основные рыночные проблемы предприятия (организации, фирмы) и разрабатывать маркетинговые планы и программы их преодоления;

·  организовывать коммуникационные отношения предприятия (организации, фирмы);

·  пользоваться важнейшими методами разработки и принятия решений в маркетинговой программе предприятия (организации, фирмы).

иметь представление:

·  об основных этапах планирования маркетинга и принципах организации и контроля маркетинговой деятельности

·  о способах, методах и методиках определения целевых рынков, сегментации, моделирования потребительского поведения, выбора конкурентного преимущества;

Требования ГОС ВПО к обязательному минимуму содержания основной образовательной программы дипломированного специалиста по дисциплине «Маркетинг».

Дидактические единицы содержания учебного курса

Роль маркетинга в экономическом развитии страны; товар в маркетинговой деятельности; комплексное исследование товарного рынка; сегментация рынка; формирование товарной политики и рыночной стратегии; разработка ценовой политики; формирование спроса и стимулирование сбыта; организация деятельности маркетинговой службы.

Формы организации текущей и итоговой аттестации

Проверка знаний студентов проводится путем организации текущего и промежуточного контроля: выполнение домашних заданий.

Итоговой формой контроля знаний студента по дисциплине «Маркетинг» является зачет.

Раздел II. Тематический план

2.1 Тематический план для студентов очной формы обучения

Наименование разделов и тем	Общее кол-во часов	Аудиторные часы	Самост. работа
Всего	Лекции	Сем. и пз.
Тема 1. Социальные основы маркетинга и понятия о маркетинговых исследованиях	18	9	6	3	9
Тема 2. Система маркетинговой информации и исследование товарных рынков	18	9	6	3	9
Тема 3. Исследование рынка товаров потребительского и производственного назначения	18	9	6	3	9
Тема 4. Маркетинговая среда фирмы и сегментация рынка	18	9	6	3	9
Тема 5. Разработка товара и установление цен на товары	21	11	8	3	10
Тема 6. Реализация товара и система маркетинговых коммуникаций.	21	11	8	3	10
ВСЕГО	114	58	40	18	56

2.2 Тематический план для студентов очно-заочной формы обучения

Наименование разделов и тем	Общее кол-во часов	Аудиторные часы	Самост. работа
Всего	Лекции	Сем. и пз.
Тема 1. Социальные основы маркетинга и понятия о маркетинговых исследованиях	18	3	3		15
Тема 2. Система маркетинговой информации и исследование товарных рынков	20	5	3	2	15
Тема 3. Исследование рынка товаров потребительского и производственного назначения	18	3	3		15
Тема 4. Маркетинговая среда фирмы и сегментация рынка	18	5	3	2	15
Тема 5. Разработка товара и установление цен на товары	20	5	3	2	15
Тема 6. Реализация товара и система маркетинговых коммуникаций.	18	3	3		15
ВСЕГО	114	24	18	6	90

2.3 Тематический план для студентов заочной формы обучения

Наименование разделов и тем	Общее кол-во часов	Аудиторные часы	Самост. работа
Всего	Лекции	Сем. и пз.
Тема 1. Социальные основы маркетинга и понятия о маркетинговых исследованиях	19	1	1		18
Тема 2. Система маркетинговой информации и исследование товарных рынков	21	3	1	2	18
Тема 3. Исследование рынка товаров потребительского и производственного назначения	19	1	1		18
Тема 4. Маркетинговая среда фирмы и сегментация рынка	19	3	1	2	16
Тема 5. Разработка товара и установление цен на товары	17	1	1		16
Тема 6. Реализация товара и система маркетинговых коммуникаций.	17	1	1		16
Установочная лекция	2	2	2
ВСЕГО	114	12	8	4	102

Рекомендуемый план обзорных лекции: